Elementos de la estrategia de medios.

Una estrategia de medios es un plan global a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales medios son los apropiados, los tiempos recomendados, para pautar. Se pretende lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo establecido. Estrategia de medios: tan importante como es el mensaje, lo es tambin el medio, ya que es el conducto a travs del cual nuestra comunicacin llegara al receptor adecuado, el mejor anuncio ser totalmente inefectivo si este no es recibido por el real consumidor potencial del producto. Para que una campaa de comunicacin tenga xito, es necesario conocer bien el perfil del consumidor al que se quiere llegar; actitudes, gustos, preferencias, motivadores y en general su estilo de vida. tenemos que conocer tambin, el perfil de cada medio; A que grupo meta se dirige? en sus diferentes horarios, programas o contenidos, en cuanto a sexo, edad, escolaridad, ocupacin, ncleo familiar, hobbies y actividades. Y de acuerdo a toda esta informacin realizar una imaginativa planeacin de los medios que se utilizaran, de forma que con menos dinero, la campaa llegue a mas consumidores potenciales. El plan deber estar ajustado con exactitud a las posibilidades de inversin del cliente. En la planeacin de una estrategia de medios, tomamos en consideracin los perfiles de audiencia de cada medio; quien acostumbra observar un cierto canal de tv, o escuchar una cierta emisora de radio, o tal vez leer determinado peridico, en que das, que horarios, cuales secciones, toda esta informacin se toma en cuenta para desarrollar una estrategia de medios.

Caractersticas de la television La televisin es el ltimo y ms importante medio publicitario audiovisual: Es el medio de ms alcance. La televisin presenta un atractivo para el individuo que supera con mucho al que ofrece cualquiera de los dems medios. Es un medio en el cual el entretenimiento y la posibilidad de evasinpriman sobre sus restantes facetas. De este forma, se convierte en el medio ideal para personas de un nivel cultural no muy elevado, a quienes la lectura de un texto puede resultar rida. No quiere esto decir que la televisin sea un medio relegado a la poblacin menos culta. Pero s es cierto que, mientras las personas ms educadas simultanean el uso de latelevisin con el de los medios impresos, la poblacin de menor nivel cultural se considera suficientemente informada y entretenida con lo que le proporcionan las distintas televisiones, sin sentir la necesidad de acudir a otros medios para cotejar o confirmar la informacin recibida por la televisin. Es el medio de ms efecto a corto plazo. Si medimos la eficacia de la publicidad en cuanto a su poder persuasivo para conseguir su objetivo ltimo, que es el de incitar a la compra, tenemos que reconocer que, a corto plazo, la televisin es el medio ms eficaz. Es el medio de mayor volumen. Si analizamos la inversin total en publicidad de las grandes marcas nacionales, la televisin es, sin duda, el primero de estos medios. La fugacidad de los mensajes. La publicidad en la televisin

suele hacerse mediante spots de unos 20 segundos, lo que quiere decir que si por alguna razn no se observa el spot, el mensaje no puede surtir efecto. Este inconveniente se reduce como consecuencia de la grabacin de algunos programas en video por parte de algunos telespectadores. Coste absoluto elevado. El coste de un spot de 20 segundos en los momentos de mxima audiencia en la primera cadena de televisin espaola es muy elevado, lo que unido, al coste de la produccin de la pelcula correspondiente, representa sin duda un coste absoluto elevado. No obstante, esto no quiere decir que este medio sea ms caro o barato que otros, ya que la comparacin debe hacerse en base a la eficacia del mismo. A continuacin definimos lo que entendemos por la Televisin, sus caractersticas principales y la historia de la misma: Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo las imgenes y el sonido. Las estaciones de televisin pueden clasificarse, de acuerdo con el tipo de seal emitida ( VHF y UHF ). Dentro de cada de las estaciones pueden existir diferentes canales de emisin. Desde otro enfoque, las emisiones pueden realizarse a travs de ondas hertzianas, mediante cable, ya sea coaxial o de fibra ptica, y mediante satlite. Durante un buen nmero de aos desde la aparicin de la televisin en Espaa, la oferta ha estado limitada como mximo a los dos canales de televisin espaola. A lo largo de la dcada de los aos ochenta, hicieron su aparicin los circuitos regionales y las cadenas autonmicas, con lo que de

esta forma se ampliaba algo la oferta. Sin embargo, fue en el ao 1990, como consecuencia de la implantacin de las televisiones privadas cuando ha empezado realmente a existir una oferta ms similar a las existentes en otros pases. Como consecuencia del cambio experimentado en la oferta de la televisin en Espaa, se est produciendo un importante fraccionamiento de la audiencia entre el conjunto de las distintas emisoras, que ha dado ya lugar a una fuerte reduccin en las tarifas publicitarias. Sern todava necesarios varios aos hasta que se produzca una cierta estabilidad publicitaria entre las emisoras existentes.