.

5 12

=X

5.5

X X

6.5

Manual de diseo

Introduccin Captulo I Logotipo 1.1 Smbolo 1.2 Logotipo 1.3 Proporciones 1.4 rea de proteccin 1.5 Colores corporativos 1.6 Tipografa institucional 1.7 Logotipo y descriptor 1.8 Logotipo y lema 1.8.1 Composicin opcional 1.9 Variantes del logotipo, descriptor, y lema 1.9.2 En color 1.9.3 En contorno 1.9.4 En blanco y negro 1.9.5 En tercera dimensin 1.9.6 En relieve (grabado) 1.9.7 Estampado en metalizado 1.9.8 Ilustracin especial 1.10 Tamao mnimo 1.10.1 De el Logo, descriptor y lema 1.11 Usos incorrectos 1.11.1 Del smbolo 1.11.2 Logo y descriptor Captulo II Elementos auxiliares 2.1 Lema Capactate y mejora tus ingresos 2.2 Logotipos de SEJ Jalisco y SEP Gobierno Federal 2.3 Cintillo institucional 2.4 Ilustracin institucional (Collage) 2.5 Fondo institucional. Captulo III Impresos 3.1Papelera: 3.1.1Papelera ejecutiva 3.1.1.1 Tarjeta de presentacin 3.1.1.2 Hoja membretada 3.1.1.3 Tarjeta de atentos saludos 3.1.1.4 Sobre

3.1.2 Papelera standard 3.1.2.1 Tarjeta de presentacin 3.1.2.2 Hoja membretada 3.1.2.3 Folder carta 3.1.2.4 Folder oficio 3.1.2.5 Sobre bolsa 3.1.2.6 Sobre oficio 3.1.2.7 Sobre carta 3.2 Lineamientos generales 3.2.1 Folletera 3.2.2 Posters 3.3 Varios 3.3.1 Portadas CD 3.3.2 Portadas DVD 3.3.3 Cartula CD o DVD 3.3.4 Diplomas y reconocimientos 3.3.5 Gafetes Captulo IV Medios electrnicos 4.1 Presentacin institucional en PPT 4.1.1 Pgina de presentacin 4.1.2 Pgina de contenido general 4.1.3 Pgina final de presentacin. Captulo V Sealizacin 5.1Sealizacin externa 5.1.1 Fachadas 5.1.2 Ingresos principales 5.1.3 Vehculos 5.2 Sealizacin interna 5.2.2 Oficinas 5.2.3 Talleres y Laboratorios 5.2.3 Estacionamientos Captulo VI Promocionales 6.1 Lineamientos generales 6.2 Ejemplos de promocionales Glosario

Contenido

Este manual ha sido elaborado con el propsito de establecer los lineamientos bsicos en el uso del logotipo. Evitar escanear
El uso del logotipo escaneado contribuye a degenerar la calidad de la imagen, lo que deriva en una mala reproduccin.

Objetivo y alcance:
Proporcionar las directrices necesarias para el uso y aplicacin del logotipo del IDEFT.

Evitar redibujar
Para asegurar la precisin del trazo y la correcta proporcin entre los elementos grficos, se sugiere utilizar el archivo de trazo original. (electrnico contenido en el cd adjunto)

Responsabilidad:
Es responsabilidad de la Direccin de Vinculacin, revisar y asegurar que el logotipo se aplique correctamente en todo el material grfico, electrnico o audiovisual que se reproduzca y distribuya. Cualquier modificacin al logotipo, las aplicaciones o publicaciones impresas o electrnicas deber ser con la autorizacin de la Direccin de Vinculacin.

Evitar capturar de esta presentacin

Todos los grficos, aqu presentados, manejan una muy baja resolucin, slo aceptable para este tipo de presentaciones y por ende nunca se deben tomar como originales para productos de difusin impresos. El logotipo se encuentra disponible en formato electrnico en el CD anexo a este manual, en formato JPG a 300 DPI en color RGB y trazado en formato AI y EPS con colores basados en la gua de colores estndar internacional PANTONE.

El trmino Imagen corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha adquirido entre el pblico. El trmino frecuentemente usado de Identidad corporativa se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una buena reputacin entre sus clientes. Paul Hefting.

Introduccin

LOGOTIPO

Manual de diseo

Superacin humana
La figura humano simboliza el reconocimiento del los propios lmites y su extensin al mximo. Es una imagen de anlisis como en los apuntes de Leonardo da Vinci, as como de jbilo por ser la mxima expresin corporal. El hombre en ascenso simboliza la disposicin para abarcar un mximo de conocimientos. La ubicacin de la cabeza de la figura en amarillo, simboliza la actividad y el alto valor, es una representacin del valor adquirido, del espritu y de la voluntad superior. La primer base en azul representa al IDEFT como el vehculo de mejoramiento y seguridad, simboliza al individuo y a la organizacin, La integracin de dos elementos, representan el cambio de rumbo y mejora, tanto del individuo en capacitacin, como de la misma organizacin que tiene capacidad de adaptacin. Y la primer plataforma gris hace referencia a la neutralidad y seriedad de la organizacin con autoridad, dando una proyeccin a futuro. Este equilibrio dinmico de formas y colores hacen referencia al punto de encuentro entre el deseo y la accin.

Smbolo

El diseo de la imagen del IDEFT constituy un proceso cuidadoso y atento para capitalizar el resultado final en la representacin del INSTITUTO a travs del logotipo. El smbolo evoca un rasgo importante del IDEFT, adems de la flexibilidad y la organizacin implcita en generar ingresos, es la funcin de gestin. Y esto es ms que una expresin de la flexibilidad.

El Instituto no slo capacita, en un sentido esttico y formal; tambin realiza una importante funcin de poner al alcance de la poblacin, los conocimientos, habilidades y destrezas que el mercado laboral demanda en el momento puntual. La sencillez tipogrfica se hizo con la finalidad de reforzar la no muy clara fontica del nombre, lo que provoca su visualizacin, identificacin y memorizacin casi inmediata reforzando el concepto con el descriptor.

Logotipo

12.5X

=X 5.5X 6.5X

Los elementos grficos que constituyen el logotipo tienen proporciones especficas. De esta forma se conserva la armona y se asegura el logotipo contra cualquier alteracin de los elementos que lo conforman. La proporcin indicada entre los elementos smbolo y tipografa son los aqu indicados por lo que se recomienda no hacer alteraciones al tamao de los elementos o a las distancias entre ellos.

El mdulo seleccionado (X) como referencia corresponde a un mdulo de la altura del smbolo. Se recomienda medios digitales en la reproduccin de la marca para resultados con absoluta fidelidad.

Proporciones

Las reas de proteccin o aislamiento son el conjunto de espacios circundantes para evitar invasiones visuales que dificulten o estropeen la percepcin. Este espacio en blanco se considera parte del logo, debe estar presente como rea mnima de impresin y no debe ser invadido por otros elementos o texto.

rea de proteccin

Cada color es un signo que posee su propio significado. Tanto para Goethe que examin el efecto del color sobre los individuos como para Abraham Moles/ Luc Janiszewski coinciden en que en general: El azul: es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una predisposicin favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Expresa armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... Es el color calmante por excelencia, encontrndose frecuentemente asociado a ideas maravillosas, inaccesibles. Simboliza la lealtad, honradez, fidelidad, as como el ideal. El dorado: produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.

Colores corporativos

El lenguaje de los colores significa que stos no slo se supeditan a representar la realidad en imagen, sino que tambin pueden hablar.

El color simblico: Aqu analizaremos el color no en cuanto a su significado psicolgico, sino como una significacin simblica o codificacin cultural. (Un smbolo es un elemento sensible que est en el lugar de algo ausente, y que no hay entre ambos relacin convencional). En todas las civilizaciones han hecho un uso intencionado del color. Por ejemplo, veamos los significados de algunos colores en la herldica: Azul: esperanza, amor de las obras divinas, sinceridad, piedad, paz,conciencia, prudencia, amor a lo bello. El dorado: resistencia. representa la fortaleza y la

Podemos encontrar stas simbologas: Azul: la lealtad, la justicia, la fidelidad, la buena reputacin y la nobleza. El dorado: representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito, el nimo y el estmulo. Todo lo que hemos comentado hasta ahora de los colores ha sido tenindolos en cuenta individualmente, pero cuando realizamos como es habitual- una utilizacin del color combinando una gama, nos encontramos conque las significaciones cambian, eclipsando las asociaciones de los colores que lo componen. Es frecuente que una combinacin de colores evoque una imagen muy especfica.

El color esquemtico: Aqu consideramos el color extrado de su contexto, icnico o denotativo, y considerarlo slo en cuanto a materia cromtica. Se convierte as en una propiedad autnoma, utilizable para los objetos de diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es combinable infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano.

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Colores corporativos

Observaciones

Pantone 130 (C=0, M=30, Y=100, K=0) En base a la experiencia se pretende reflejar en los colores la lealtad, la justicia, la fidelidad, la buena reputacin y la nobleza; representando el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.

Pantone 287 (C=100, M=69, Y=0, K=11) El color tiene una gran fuerza de comunicacin por s mismo, constituye un elemento sumamente importante que debe cuidarse en la reproduccin. Al evaluar muestras de color presentadas por los proveedores debe tenerse en cuenta que los pigmentos, pinturas o tintas tienden a cambiar dependiendo de las condiciones de iluminacin y mtodos de impresin o reproduccin audiovisual.

Para asegurar la mayor fidelidad en la reproduccin de los colores institucionales partiremos de perfiles con estndares internacionales, as pues para impresos se toma la gua internacional de colores PANTONE y en medios digitales el perfil ICC.

11

Colores corporativos

Institucional

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
En 1976 Adrian Frutiger recibe un encargo para disear un sistema de sealizacin acorde con la arquitectura del nuevo aeropuerto de Charles de Gaulles en las afueras de Pars. Aunque todo el mundo pensaba que utilizara su famosa letra Univers, Frutiger decidi crear un nuevo tipo sin serif, que cumpliera los requisitos de legibilidad de un aeropuerto, como su fcil y rpido reconocimiento a grandes distancias, tanto vista de frente como en ngulo. El resultado fue una tipografa simple, clara y robusta, que cumpla perfectamente su objetivo y que como nombre adquiere el mismo que el de su creador, Frutiger. Esta tipografa no es estrictamente geomtrica ni humanista, sus formas estn diseadas para que cada carcter individual sea reconocido fcilmente. Aunque en un principio fuese pensada para su uso a gran escala en aeropuertos, su enorme calidad hizo que muchas marcas se apropiaran de ella. Su uso es casi universal, funcionando perfectamente tanto en titulares y carteles como en grandes bloques de texto.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg

12

Tipografa

Frutiger Interletrado: automtico Se utiliza en caja alta y caja baja.

Esta tipografa se utilizar en las variantes necesarias de acuerdo a la jerarquizacin de la informacin para la papelera y el contenido de la informacin promocional del instituto, as como en la sealizacin.

El descriptor INSTITUTO DE FORMACION PARA EL TRABAJO DEL ESTADO DE JALISCO que acompaa al logosmbolo utiliza una tipografa Myriad Pro Bold Italic en Pantone azul 287 C y mantiene las proporciones aqui ilustradas con respecto al logotipo. El logotipo y descriptor van a crecer y decrecer en las mismas proporciones.

Descriptor

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Logotipo y descriptor

Las variantes del logo y el descriptor se disearon con la finalidad de cubrir las necesidades en las manifestaciones visuales. Esta versin se dise para composicin vertical, equilibrando los tres elementos principales que acompaan al nombre, logosmbolo y descriptor, cuidando las proporciones entre s para mantener la armona en esta variante.

Variantes

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Logotipo y descriptor

El lema CAPACITACIN JALISCO que acompaa al logosmbolo utiliza una tipografa Myriad Pro Black Italic en Pantone amarillo 130 C y mantiene las proporciones aqui ilustradas con respecto al logotipo. El logotipo y el lema van a crecer y decrecer en las mismas proporciones.

15

Logotipo y lema

La direccin de internet www.ideft.edu.mx que acompaa al lema utiliza una tipografa Myriad Pro Black Italic en Pantone azul 287 C y mantiene las proporciones aqui ilustradas con respecto al lema. La direccin de internet y el lema van a crecer y decrecer en las mismas proporciones.

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Composicin opcional

Pantone 130 Pantone 287

Calado en dos tintas

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Variantes del logotipo, descriptor y lema

Pantone 287

En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de ella. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, termina convirtindose en la rbrica de la empresa. Ogilby

Una tinta

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Variantes del logotipo, descriptor y lema

Cuidar legibilidad de la d en el grosor de la lnea

Slo para usos decorativos y grabados.

Contorno

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Variantes del logotipo, descriptor y lema

Opcin de una tinta

Negro 100%

En los casos en que el logotipo no se pueda reproducir en sus colores institucionales puede aplicarse el logotipo en escala de grises, en blanco y negro o calado.

Blanco y Negro

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Variantes del logotipo, descriptor y lema

negro 40 %

Negro 60 %

Grises

21

Variantes del logotipo, descriptor y lema

Relieve y grabado

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Variantes del logotipo, descriptor y lema

Slo utilizar plateados para presentacin a color y metalizados azules para presentacin en blanco.

Estampado en metalizado

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Variantes del logotipo, descriptor y lema

3 mm

3 mm

3 mm

3 mm

3 mm

3 mm Como regla general el tamao mnimo es aquel en el que se distingue color y proporcin. Las expresiones en una tinta permiten reducir an ms el punto de la i. Como opcin en reas muy pequeas, identificar nicamente con el smbolo.

De el Logo

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Tamao mnimo

El mnimo recomendable de la integracin logodescriptor es cuando las maysculas de este ltimo tienen un equivalente a 6 puntos El mnimo recomendable para la integracin logo-lema es cuando el cuerpo de las minsculas llega al equivalente de los 6 puntos

De el descriptor y lema

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Tamao mnimo

No cambiar la proporcin entre los elementos

No cambiar la proporcin del ancho y la altura

Resultara imposible cubrir en su totalidad los usos inadecuados de la imagen corporativa, por lo tanto, se ilustran algunas aplicaciones en las que se muestra el uso inadecuado. El logotipo est sujeto a la aplicacin manual o electrnica, lo que significa la posibilidad de errores. Con el fin de prevenir cualquier uso incorrecto de la identidad se muestran los errores tpicos que se podran cometer.

No cambiar el ngulo de inclinacin

No cambiar el color

Del smbolo

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Usos incorrectos

No cambiar la proporcin entre los elementos

No usar contornos

No cambiar los colores

No usar fondos decorativos

Del logotipo

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Usos incorrectos

No cambiar la proporcin entre los elementos

No colocar en dos lineas el descriptor

No cambiar el color y orden

No Centrar

Del descriptor y lema

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Usos incorrectos

ELEMENTOS AUXILIARES

Manual de diseo

El lema: Capactate y mejora tus ingresos! es una expresin de la razn de ser de la institucin. Este eslogan identifica a los comunicados publicitarios y puede utilizarse integrado al logo o por separado muy til como cabeza de contenidos. Generado en Myriad Pro Black Italic

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Lema Capactate y mejora tus ingresos

Pantone Cool gray 10 C Pantone 143 C

Pantone Cool gray 10 C al 15%

Pantone 125

Pantone 662

Elementos a considerar como parte de todo comunicado son los logos de la Secretara de Educacin Pblica y Secretara de Educacin Jalisco, toda vez que la institucin se encuentra enmarcada oficielmente en un contexto que involucra a ambas entidades. Es importante estar atentos a las actualizaciones de estas imgenes.

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Logotipos de SEJ Jalisco y SEP Gobierno Federal

Este manual fue elaborado por Ugo Cruz , Pablo Villarreal, Rosa Ramrez ugo@creativosindependientes.com ugocruz@gmail.com pablo@creativosindependientes.com pabloeditor@gmail.com

Anexo: Slogan