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Google Adwords cambiar las reglas del juego

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Google Adwords cambiar las reglas del juego

14 de febrero de 2013 en SEM por Alex Costa.
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La semana pasada Google anunci una serie de cambios en su plataforma de pago por clic Google Adwords, que empezarn a poder aplicarse a finales de este mes y sern definitivos sobre mediados de ao. Estos cambios sern significativos, muy variados y no exentos de crtica. Os dejamos con el vdeo promocional de Google sobre las Enhanced Campaigns o campaas mejoradas y luego pasamos a comentar la jugada.

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Campaas Mejoradas, por qu? en qu consiste?

La respuesta a la primera pregunta es fcil. El volumen de bsquedas va dispositivos mviles es cada vez mayor ao a ao. En un mundo multi pantalla es slo cuestin de tiempo que el nmero de consultas de bsqueda realizadas desde dispositivos mviles supere da a da a las realizadas en dispositivos sobremesa. Google se ha puesto como objetivo lograr que todos los anunciantes puedan acceder a este enorme mercado reduciendo la complejidad de su plataforma. Veamos ahora en qu consiste. En Google Adwords tal y como lo conocemos ahora, la prctica recomendada para gestionar tus anuncios para mviles, es crear por un lado una nueva campaa enfocada a dispositivos mviles y otra enfocada a dispositivos sobremesa. Esto significa el doble de trabajo, y si adems deseamos segmentar por ubicacin geografica, dispositivo mvil concreto o hora del da la tarea se hacia mucho ms laboriosa. Las campaas mejoradas eliminan toda esta duplicidad permitiendo que un mismo anuncio se muestre y optimice para dispositivos mviles y sobremesa dentro de la misma campaa.

Pujas mejoradas: ubicacin, hora del da y puja por dispositivo

En lugar de tener que crear diferentes campaas, simplemente aplicaremos un modificador a la puja en funcin de varios factores. En concreto, dependiendo de la ubicacin geogrfica, la franja horaria o el tipo de dispositivo podremos aplicar modificadores entre -100% y 300%.

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En este ejemplo, para los anuncios con ubicacin geogrfica Estados Unidos, las pujas sern un 20% ms altas

Anuncios inteligentes
Podremos decidir si los anuncios se mostrarn en todo tipo de dispositivos o no. De este modo, si marcamos anuncios que inicialmente estaban destinados slo a dispositivos sobremesa, tambin se mostrarn en dispositivos mviles, de modos que en una misma campaa, el mismo anuncio tendr visibilidad en ambas plataformas. La mejora aqu viene en la posibilidad de personalizar el mismo anuncio en funcin del dispositivo donde se muestra. Me refiero a las extensiones de anuncio. Una funcionalidad muy til ya que podremos especificar extensiones de anuncios de clic to call cuando el anuncio se muestre en mviles (el usuario es ms propenso a la llamada cuando navega desde su mvil que cuando lo hace desde su ordenador) y extensiones de anuncio de site links para cuando se muestre en un PC. Adems ests extensiones podrn ajustarse a franjas horarias especficas, de modo que podremos utilizar la extensin clic to call nicamente durante nuestro horario de atencin al cliente, por ejemplo.

No ms diferenciacin por tablets

La existencia de cada vez ms hbridos de tablet y porttil (tambin conocidos como convertibles) y la conclusin de que el uso de tablets y ordenadores es demasiado similar (en nmero y tipo de consultas de bsqueda) han hecho que Google decida no distinguir entre dispositivos sobremesa y tablets en su opcin de segmentacin para los nuevos cambios en Google Adwords.
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Medir un nuevo tipo de conversin

En los anuncios enfocados a dispositivos mviles, tiene mucho ms sentido enfocar la llamada a la accin de anuncio en lograr que el cliente realice una llamada, ya que es ms propenso a ellos cuando navega desde su mvil. Por desgracia en los informes de conversiones actuales esta informacin se nos escapaba. Para cubrir esta carencia se introducir un nuevo tipo de conversin. Ahora podrn incluirse acciones como llamadas realizadas o aplicaciones descargas en los informes de conversiones.

Preprate para el cambio

Tu situacin probablemente entrara en uno de estos casos tipo: 1. Nunca te preocupaste de enfocar tus campaas slo a dispositivos mviles o slo a dispositivos sobremesa. Si es tu caso, ests de enhorabuena, simplemente tendrs que aplicar los modificadores que quieras una vez las nuevas funcionalidades estn disponibles. 2. Tus campaas estn enfocadas exclusivamente a dispositivos sobremesa (o tablets). Tras la actualizacin tus anuncios perfectamente enfocados a usuarios sobremesa (o tablet) ahora tambin tendrn visibilidad en mviles. 3. Tus campaas estn enfocadas exclusivamente a dispositivos mviles. Tras la actualizacin tus anuncios perfectamente enfocados a usuarios mviles ahora tambin tendrn visbilidad en dispositivos sobremesa (o tablet). 4. Nunca quisiste perder un clic y cuentas con campaas para mviles y dispositivos sobremesa. Lamentablemente tras la actualizacin tendrs dos campaas, orientadas convenientemente a estos dos pblicos, con visibilidad para todos los dispositivos por defecto. Lo ideal aqu hubiera sido que Google aplicar automticamente el modificador de -100% para las campaas orientadas a un tipo de dispositivo. Es decir si nuestra campaa esta enfocada nicamente a sobremesas o tablets, aadir de forma automtica un -100% a las pujas para dispositivos mviles de modo que se respete la segmentacin inicial.

Principales crticas

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Y Larry Page dijo: Soy muy optimista, creo que CPCs (para mviles) van a mejorar Son muchos los que han criticado este movimiento por parte de Google argumentando que la verdadera razn del cambio es aumentar los CPCs para mviles, equiparndolos a los CPCs actuales en dispositivos sobremesa. Las crticas no van desencaminadas si atendemos al hecho de que: 1. El uso de dispositivos mviles para bsquedas va en aumento 2. La mayora de casos, los CPCs para las campaas mviles son ms baratos 3. Uniendo las orientaciones a mviles y sobremesa (o tablet) en una misma campaa habr menos margen para especificar presupuestos nicos a cada tipo, (aunque podremos establecer modificadores a la puja para sacar el mximo rendimiento en funcin del tipo de dispositivo) Qu opinis sobre estos cambios? Ser este cambio beneficioso para los anunciantes que desean enfocar sus campaas a dispositivos mviles? Tags: adwords en dispositivos moviles, adwords novedades, campaas ppc, Google, google adwords Comparte este artculo en las redes sociales :) 162
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7 Comentarios en "Google Adwords cambiar las reglas del juego"

anaberges 17 febrero 2013 22:49 # Responder Hasta el momento no me ha gustado demasiado lo que he visto de campaas avanzadas. No le veo sentido a una puja porcentual sobre la puja de pc porque creo que la optimizacin es totalmente diferente, los anuncios son diferentes, los escenarios son diferentes,.. si bajo cpc en pc entonces baja automticamente en mvil? y qu pasa con las pujas a nivel de palabra clave? En fin, maana estaremos por Google House, a ver qu nos cuentan Buen post!

Alex Costa 18 febrero 2013 11:53 # Responder Hola Ana, Totalmente de acuerdo en que la optimizacin vara significativamente si nos enfocamos en mviles o dispositivos sobremesa, hay que decir que estos cambios vienen con posibilidad de personalizar no slo las pujas, sino tambin los anuncios por ejemplo, mediante el uso de site links diferentes para unos dispositivos u otros. Ajustar cpcs va a cambiar sin duda, dado que estarn condicionados uno al otro.

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Esta es la principal crtica al cambio ya que pueden entenderse como la intencin de equiparar ambos cpcs cuando para mviles suele ser ms barato. De todos modos las opciones de segmentacin por dispositivo siguen presentes, por lo que podemos seguir separando campaas. Gracias por comentar y te invito a compartir tu feedback de Google House Un saludo

Carlos Acedo 18 febrero 2013 10:00 # Responder Buen post muy simplificando lo que son las campaas avanzadas. El vdeo deja mucho que desear pero bueno es normal que Adwords evolucione.

Alex Costa 18 febrero 2013 11:19 # Responder Hola Carlos, gracias por tu comentario Tenemos que ver ahora cmo podemos sacar un mejor rendimiento a estos cambios. Con el tiempo veremos si ha sido para mejor o peor, estoy seguro que encontraremos casos a favor y en contra Un saludo

Ainhoa 18 febrero 2013 10:53 # Responder Lo que veo en este cambio es que va a forzar a las empresas a que tiendan a desarrollos Web responsive o versiones de su Web adaptadas a mviles. Sera absurdo que una tienda online utilizara una de estas campaas mejoradas si luego el usuario no va a navegar comodamente por la Web desde su Smartphone y la pasarela de pago no est preparada para pagos desde Smartphone. Buen artculo, Un saludo!

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Alex Costa 18 febrero 2013 11:10 # Responder Hola Ainhoa, Como bien dices esto puede incentivar a las empresas a adaptar sus webs a dispositivos mviles, dado que Google apuesta por ello y as lo demuestra con estos cambios en Adwords. No tendra mucho sentido invertir en publicidad de pago para mviles sin una web adaptada a ello. Sin embargo creo que antes debe hacerse el anlisis previo, merece la pena pasarse a mvil? Analizar el volumen de trfico y su calidad, la convertibilidad del mismo, as como el potencial de tu actividad en este tipo de dispositivos debe ser el primer paso antes de tomar la decisin. Hay que evitar el error de estar en mobile por que es lo que est de moda, o por que los dems ya estn ahi, no crees? Un saludo y gracias por aportar

Javier 20 febrero 2013 9:50 # Responder Como pequeo comercio electrnico creo que el click to call nos da una ventaja competitiva frente a las grandes compaas que no tienen buena atencin ni venta telefnica y apara eso no nos es tan necesario la web mvil pues la conversin se realiza telefnicamente.

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