LA PUBLICIDAD COMO SISTEMA DE INFORMACIN Y COMUNICACIN

La publicidad es ensoacin, nos presenta una serie de productos idealizados acompaados de seres encantadores y bellos que nunca existirn. Entonces, cuando observamos la publicidad vemos que no pretende vendernos el producto en s, lo que promociona la publicidad es el saber vivir y la buena vida, nos incita a pensar en un futuro que es necesariamente mejor que el presente, nos anticipa un futuro perfecto y hednico que es mostrado por la publicidad como una realidad posible, desatando as la capacidad de ensoacin de cada individuo e incitndole a pensar que esta falsa y halagadora realidad est al alcance de la mano. De esta manera la publicidad mantiene vivo el optimismo. Los elementos ms utilizados de la publicidad para crear ese mundo irreal son la felicidad y la belleza. La publicidad vende felicidad y sta va unida a la euforia, que es un ingrediente constante en la publicidad, tanto a nivel visual como verbal. Este uso constante de la euforia en la publicidad se explica por la necesidad de desinhibir al consumidor, se necesita alterar emocionalmente al consumidor, por eso se le presenta un mundo feliz, eufrico y perfecto que lo envuelve y asla, ya que ante esta situacin el sujeto baja las defensas, y al encontrarse rodeado y embriagado de esa satisfaccin y optimismo visual se vuelve ms abierto y receptivo al mensaje publicitario. Por eso la fascinacin y el estado perpetuo de clmax sern siempre el mensaje bsico de la publicidad. La publicidad crea pseudoexperiencias capaces de alterar al individuo como lo hara una experiencia real y autntica, de ste modo se crea una relacin gratificante entre los objetos y las consecuencias emocionales de su uso. Cuando se idea un producto, tambin se idea al que ser el consumidor de ese producto, se crea un hueco inexistente e innecesario y un descontento generalizado con lo que se tiene, para as, generar esa necesidad de consumo del nuevo producto, que es la pieza que falta para tapar ese nuevo espacio vaco. La publicidad se encarga de convencernos de que si no conseguimos la pieza que encaja en ese hueco no seremos felices y que si finalmente decidimos rellenarlo podremos disfrutar de un mundo perfecto creado slo para nosotros. De esto deducimos que la publicidad nos induce a la creacin de nuevas necesidades, que nunca antes habamos tenido y nos crea esa sensacin de deseo irrefrenable por obtener lo que no tenemos y no necesitamos. Por otro lado, mediante la belleza publicitaria se representa al consumidor de otro modo a como es realmente y de otra manera a como l se ve habitualmente desatando sus sentidos e imaginacin. El surrealismo publicitario aparece como una realidad ideal que debe ser alcanzada, esto lleva a una comparacin del mundo real con el mundo de la publicidad que nos puede llevar a actuar de forma aberrante, como es el caso de la comparacin entre la belleza corporal publicitaria y el fsico mediocre del consumidor, lo que puede reducir la satisfaccin con el fsico propio y ajeno y llevar a situaciones de ansiedad o incluso anorexia, al crear unos cnones que no son realistas ni sostenibles. Por este lado cabe criticar a la publicidad, ya que es consciente de la gran influencia que ejerce sobre las masas y en vez de dar modelos ticos y crebles se dedica a difundir una falsa percepcin de la realidad que no puede ser trasladada a la realidad social, creando as todos estos problemas. Por esto se debe promover una publicidad honesta y responsable, donde se destaque que ser es mejor que tener y donde el respeto mutuo se considerado un bien fundamental.