UNIMEX

MERCADOTECNIA Y PUBLCIDAD

ANA LAURA SOTO HERNANDEZ

TURNO MATUTINO

8 CUATRIMESTRE

QUE ES UN BRIEF? DESCRIPCION * El brief: es un documento escrito que contiene o debe tener contener toda la informacin necesaria para encarar el desarrollo de una campaa publicitaria. * Es a la vez un punto de partido y un elemento de control, tanto durante el proceso de realizacin de la campaa cuanto la frente a la campaa terminada. * Tambin ha sido definido como un instrumento de marketing que sirve como plataforma definitoria de los objetivos de comercializacin y comunicacin de la empresa. FUNCION Su finalidad es la de facilitar la labor de la agencia y hacerla coincidir con los objetivos de la empresa cliente, de forma que las dos partes pierdan el menor tiempo posible. El objetivo es asegurar que tanto el cliente como la agencia lleguen a una misma definicin del problema, de los objetivos que se persiguen y de la manera en que debe alcanzarse la meta.

CONTENIDO 1.- LA EMPRESA: su historia, grupo si lo tiene, situacin actual, instalaciones, filosofa empresarial, productos actuales y futuros, sistema de operacin, conducta comercial, procedimientos, principios, postura frente a la comunicacin publicitaria y elementos de comunicacin corporativa. 2.- LA MARCA: su historia, signos iso, logo, colores, slogan, frases, distintas, etc. Sus derivaciones cantidad y variedad de productos que la portan y su personalidad. 3.- EL PRODUCTO: su historia, caractersticas tcnicas (puras y decodificadas) su participacin entre los productos de la empresa su identidad logo, iso, colores, etc. Presentaciones lugares de expendio, precio, competidores directos, factores diferenciales y poltica de precios. Si es nuevo a que segmentos se dirige a quien reemplaza o complementa o se opone, fecha prevista de lanzamiento, producto propiamente dicho o documentacin (muestras, fotos y videos). 4.- EL MERCADO: dimensin, composicin y participacin actual. Evolucin en los ltimos aos, tendencia y sensibilidad al cambio, mercado potencial, participacin del producto, distribucin geogrfica y estacionalidad. 5.- LA COMPETENCIA: quienes y porque, quienes podran y porque. Variables de la participacin (zonas, edades, nivel socioeconmico, etc) factores de diferenciacin: podero de empresas,

tecnologas, vocacin, imagen. Polticas comerciales, posiciones relativas, liderazgo, imagen, recordacin de marcas, espontnea y dirigida, conducta publicitaria pasada, actual y futura (presunciones, indicios y datos.) 6.- EL CONSUMIDOR: Edad, sexo, nivel socioeconmico, lugar de residencia, actitudes, temores, deseos, posibilidades. El consumidor tipo: su descripcin y sus hbitos de vida. 7.- LA SITUACION: Los conceptos del producto en el actual momento cultural. La imagen de la empresa, del mercado, del producto. La coherencia entre producto, empresa, dems productos de la marca. Grado de credibilidad del beneficio del producto. Posibles razones de aceptaciones y rechazos. 8.- ANTECEDENTES DE COMUNICACIN: Su historia, anteriores campaas, sus briefs, piezas y resultados, campaas actuales y pasadas de la competencia. Campaas del exterior, restricciones legales y auto restricciones, Pattern (tipografa, tamao, colores, fotos, ilustraciones, etc.) 9.- ESTA CAMPAA: - Para qu estamos haciendo publicidad? - Qu esperamos que suceda? -Cmo esperamos lograrlo? -Qu espera el cliente? -Qu sabemos? -Qu nos falta saber?

10 PUNTOS CLAVE Objetivos de marketing Objetivos de comunicacin Target grupo Audiencias secundarias Delimitaciones geogrficas Posicionamiento deseado Estrategia de comunicacin Propuesta nica de venta Reason why (soporte, justificacin o argumentacin). Propuestas o mensajes secundarios. Principal beneficio al consumidor. Otros beneficios al consumidor

Restricciones Inclusiones obligatorias Todo deseable de la comunicacin. Medios previstos Presupuesto Fecha de lanzamiento de la campaa Cronograma