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13/11/2012

TAREA MONOPOLIOS DE MEDIOS DE COMUNICACIN: La concentracin de los medios de comunicacin en manos de poderosos grupos econmicos es un mal que afecta a la mayora de los pases de Amrica y del mundo, incluyendo a Chile cul es la real magnitud de este fenmeno? Cul es el riesgo que corren los medios de comunicacin al encontrarse concentrados? cmo podemos revertir esta situacin? Los monopolios u oligopolios en la propiedad y control de los medios de comunicacin deben estar sujetos a leyes antimonoplicas por cuanto conspiran contra la democracia al restringir la pluralidad y diversidad que asegura el pleno ejercicio del derecho a la informacin de los ciudadanos" Monopolio de los Medios de Comunicacin Los grandes medios de comunicacin producen las noticias que se transmiten. Esto es algo que olvidamos con frecuencia. Los medios son emisores adems de transmisores. No son el tabln de corcho donde cada persona cuelga su aviso sino que, como el uranio emite radiaciones, los llamados medios emiten su versin del asunto, su versin de la realidad. No es el periodista quien utiliza el peridico para transmitirnos algo, es el peridico mismo y evidentemente no me refiero al pedazo de papel sino a la empresa sin la cual ese pedazo de papel no existira, la empresa que fabrica el peridico y contrata al periodista para que produzca una versin de la realidad y al contratarlo, lo selecciona en funcin de sus intereses. La versin de la realidad producida por los grandes medios no ha de ser necesariamente falsa, ahora bien, como es sabido dependiendo de

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quin nos diga qu cosas, y de qu intereses tenga en decrnoslas, le creeremos ms o menos. En el caso de los grandes medios se trata de grandes empresas relacionadas con otras y con intereses econmicos claros. Son ellas quienes, en un pas capitalista como el nuestro, construyen mayoritariamente el imaginario de la actualidad. La actualidad es la que es, parecen decirnos, la actualidad es la que ellos emiten y los consumidores si quieren la consumen y si no quieren pueden no mirar ni or ni leer, pero en ningn momento ningn gran medio de comunicacin ha planteado pblicamente la pregunta sobre si acaso las secciones de Cultura pueden ser algo distinto de una pasarela de celebridades y celebraciones. Semejante cuestionamiento podra hacerse en otros trminos, o a veces casi en los mismos, con todas las secciones. Conocer y padecer esta planificada "desinformacin" orquestada desde los principales medios, obliga a reforzar los canales alternativos que van surgiendo: la antigua pero irremplazable hoja fotocopiada, la comunicacin por internet," el pasa la voz"... Hoy, ms que nunca. La buena informacin, es una herramienta indispensable en la construccin de una alternativa viable en nuestro pas. Por eso, entendemos oportuno, compartir con todos los ecuatorianos los diferentes comentarios y sugerencias de este controversial tema.

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TAREA: La evolucin de los medios de comunicacin (PLAN DE MEDIOS) EL CORREO EN LA ANTIGUEDAD EL TELEGRAFO.
El Correo nace con la necesidad que tiene el hombre de comunicarse con los individuos que se encuentran en otros lugares. Para comunicarse el hombre, utiliz diferentes medios: el lenguaje (Gestos y articulaciones) el odo (Tambores)la vista (Seales de Humo) la palabra Los primeros equipos elctricos para transmisin telegrfica fueron inventados por el norteamericano Samuel F.B. Morse en 1837. El cdigo bsico llamado cdigo Morse, transmita mensaje mediante impulsos elctricos que circulaban por un nico cable, mediante la presin de los dedos, permita el paso de la corriente durante un lapso determinado y a continuacin lo anulaba y el receptor Morse original dispona de un puntero controlado electromagnticamente que dibujaba trazos en una cinta de papel que giraba sobre un cilindro.

LA RADIO.
En 1873 el fsico britanico James Clerk Maxwel anuncia la teora de las ondas electromagnticas, para que en 1888 Heinrich hertz afirma que las ondas se prolongan a una velocidad electromagntica similar a la velocidad de la luz. En 1897 Alexander Lee de Fores invent la calvula que modula las ondas de radio que se reciben y conseguira as crear ondas de alta potencia en la transmisin.

TELEVISIN
La historia del desarrollo de la ha sido en esencia la historia de la bsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imgenes. El primero fue el llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemn Paul Gottlieb Nipkow en 1884. Las primeras emisiones pblicas de televisin las efectu la BBC en Inglaterra en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecnicos y los programas no se emitan con un horario regular. A partir de la dcada de 1970, con la aparicin de la televisin en color los televisores experimentaron un crecimiento enorme lo que produjo cambios en el consumo del ocio de los espaoles.

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A medida que la audiencia televisiva se incrementaba por millones, hubo otros sectores de la industria del ocio que sufrieron drsticos recortes de patrocinio. La industria del cine comenz su declive con el cierre, de muchos locales.

INTERNET.naci hace ms de 20 aos, surgi por el esfuerzo de interconectar la red ARPAnet del Departamento de Defensa estadounidense con varias redes enlazadas por medio de satlite y de radio. ARPAnet eta una red experimental de investigacin militar, en particular la investigacin sobre cmo construir redes que pudieran soportar fallas parciales (como las producidas por bombardeos) y an as funcionar. En el modelo ARPAnet, la comunicacin siempre ocurre entre una computadora fuente y un destino. La red asume por si misma que es falible; cualquier parte de la red puede desaparecer en cualquier momento. La red fue diseada para requerir un mnimo de informacin de las computadoras que forman parte de ella.

CORREO ELECTRONICO (E-Mail).

Fue creado en 1971 por Ray Tomlinson. Su nombre viene de la analoga con el correo postal: ambos sirven para enviar y recibir mensajes, y se utilizan "buzones" , en donde los mensajes se guardan temporal mente mientras se dirigen a su destino. Actualmente este servicio que presta el ciberespacio es el mas utilizado en todo el mundo tanto Uruguay como Per no somos ajenos a este alcance que nos ofrece la tecnologia y especialmente nosotros los jovenes somos los que mas utilizamos el Correo Electrnico para comunicarnos con nuestros amigos y familiares.Ver "Comunicacin actual-La Comunicacin en Uruguay"

http://educasitios.educ.ar/grupo1243/?q=node/53

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TAREA
Planificacin de Medios
Esta modalidad de Planificacin comprende al proceso de implementacin en Medios de Comunicacin de una Campaa Publicitaria. Para su puesta en prctica cuenta con una importante batera de probadas herramientas cuantitativas tales como la medicin de la Audiencia Bruta o Rating, el Costo por punto de Rating, el Anlisis de la Cobertura Neta, la Tasa de Repeticin, la Distribucin de Frecuencias; y herramientas cualitativas como el ndice de Afinidad del Target, la Composicin del Target, las diferencias entre los distintos tipos y alternativas de Medios, el rendimiento segn su Desarrollo en el Tiempo, etc. El proceso de Planificacin de Medios comienza con la recepcin del Brief Publicitario, una herramienta que facilita realizar una Sntesis Ejecutiva de una Campaa Publicitaria. A partir de all se recorrern distintas etapas: 1- Encuadre: comprende el proceso de lectura y anlisis del Brief por medio del responsable, en una agencia de publicidad, de la planificacin de medios o media planner, cuya tarea central es la de facilitar a sus clientes en el logro de los objetivos de negocio a travs de sus presupuestos de publicidad. Este anlisis pondr el foco en evaluar el mejor despliegue posible en los medios de comunicacin disponibles, realizando el anlisis de audiencias, el seguimiento de la evolucin de la competencia en medios, la lectura de las tendencias del mercado y las motivaciones de la comprensin de los consumidores, entre otros elementos necesarios para responder a preguntas tales como: 1. Qu porcentaje del total de la audiencia se puede alcanzar a travs de diferentes medios de comunicacin disponibles? 2. En que medios de comunicacin (y/o canales y soportes publicitarios) debo colocar los anuncios?

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3.Cul es la frecuencia de aparicin en medios a seleccionar? 4. Cunto y cmo debe ser asignado en cada medio el dinero del presupuesto de la campaa? 2- Estrategia de Medios: En esta etapa se parte del anlisis realizado en la etapa anterior para luego determinar la Estrategia de Medios compuesta del Objetivo General, los Objetivos Especficos, las Acciones y los Resultados a alcanzar en funcin de la relacin entre el Perfil del Anunciante, las Caractersticas del Producto o Servicio, la Estrategia Publicitaria, los Medios de Comunicacin Preseleccionados y su performance por reas geogrficas, horarios, distribucin, impactos, audiencias, etc., el Target o Pblico Objetivo y sus distintas segmentaciones y comportamientos registrados y medidos en el mercado frente a los Medios Preseleccionados yel Formato de los Soportes (Avisos) diseados, Fecha de Lanzamiento y Calendario, Nmero de Impactos Previstos, Costos: de cada aviso y de la campaa completa, Presupuesto Disponible, etc., de los que se desprendern los ejes centrales y lneas de accin bsicas para la realizacin del Plan de Medios. 3- Plan de Medios: una vez realizada la presentacin de la Estrategia de Medios diseada al cliente y el siempre necesario intercambio de opiniones y comprobacin de ajustes necesarios para garantizar, desde el punto de vista de la planificacin, la viabilidad y factibilidad entre objetivos de comunicacin planteados y resultados previstos, lo que implica tanto el mejor resultado en trminos de costo/beneficio como de realizacin plena del concepto creativo propuesto, se procede a la formalizacin del Plan de Medios. El Plan de Medios resultante incluir: la eleccin de los medios que se utilizarn; la asignacin del presupuesto por cada medio seleccionado; la distribucin y asignacin geogrfica de la inversin en medios; la distribucin de la accin/presin publicitaria segn el perodo de tiempo determinado para la duracin de la campaa en curso. Para ello se recurre tradicionalmente a tcnicas de distribucin presupuestaria ms conocidas tales como: Continuidad: caracterizada por ejercer una accin/presin publicitaria uniforme durante todo el perodo establecido para la campaa; Fligthting: caracterizado por alternar perodos de accin/presin publicitaria con perodos de silencio absoluto; Pulsing: que consiste en una combinacin de los dos precedentes sujeta a los objetivos de la campaa.

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3- Pauta de Medios: una vez que el Plan de Medios recibe la aprobacin por parte del cliente se genera la Pauta de Medios que permite traducir los contenidos del Plan a los trminos de gestin propios de los usos y costumbres de los medios de comunicacin. En las Agencias esta tarea se deriva al Responsable de Compra de Medios cuya funcin es la de buscar y adquirir la mejor ubicacin y precio disponible en el mercado para la colocacin de los avisos en medios que componen de las distintas campaas. En general la Pauta se vuelca en una hoja de clculo, tabla, planilla, etc., que contiene en su encabezado el nombre/logo del Medio, el nombre/logo de la Agencia de Publicidad, el nombre del Responsable de Programacin al que se destina la Pauta para su implementacin, el Cliente, el nombre de la Campaa/Producto.

Segn el medio conviene incluir y distribuir con claridad en las filas y columnas distintos detalles: Grfica: informar los das de publicacin, las medidas del aviso y la seccin. Radio: detallar la emisora, fecha de inicio y de trmino de la campaa, das, horarios y periodicidad y el aviso (si hay ms de una versin de aviso en la campaa se detalla y ubica en la grilla horaria con claridad). Televisin: se suma a lo incluido en radio, la ubicacin dentro de la programacin habitual del canal, los distintos tipos de spots realizados y su duracin, factores todos vinculados con la distribucin presupuestaria realizada. Internet: es recomendable detallar la fecha de inicio y trmino, y tener claro la modalidad de publicidad on-line determinada por el Plan: CPM (Cost0 Por Mil), CPV (Cost0 Por Visitante) , CPV (Cost0 Por Ver), CPC (Cost0 Por Click), CPA (Costo Por Accin), para facilitar el seguimiento y evaluacin permanente de la campaa en curso ya sea que se trate de banners, pop-ups (ventanas emergentes) y animaciones, etc., o publicidad de tipo search o contextual.

4- Informe Final:se trata de la etapa de Evaluacin del Plan de Medios aplicada a la campaa realizada. Para ello se realizan distintas mediciones vinculadas a la correlacin entre los objetivos propuestos y los resultados obtenidos.

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A esta etapa es clave llegar tras la realizacin de sucesivas evaluaciones parciales, que nos permitirn corregir las desviaciones o aprovechar contingencias en forma de realimentacin positiva a lo largo de toda la campaa. Este control de gestin permanente nos facilitar tanto arribar a los resultados esperados como a constituir un importante banco de casos consolidado, a disposicin de nuestros equipos para el aumento permanente de la calidad en los sucesivos procesos de planificacin de medios a realizar.

Brief Publicitario
El Brief Publicitario es una herramienta comunicacional que facilita realizar una SntesisEjecutiva de una Campaa Publicitaria. Publicitaria Para su elaboracin resultan necesarios los siguientes componentes bsicos: 1 - Objetivos de Comunicacin: QUE vamos a hacer y PARA QUE nos proponemos llevar adelante nuestra Campaa. 2 - Determinacin del Target o Pblico-Objetivo: a quienes deber alcanzar esta accin comunicativa y alternativas de segmentacin posibles. 3 - Eleccin de Medios: se trata de cmo vamos a hacer para tomar contacto con nuestro pblico objetivo, y qu potencialidades comunicativas hacen que elijamos determinados medios. 4 - Determinacin del Tono: adems de definir la forma del mensaje elegido para comunicar lo que finalmente se ha decidido, se debe elegir el Tono de la comunicacin como marca del vnculo que se debe establecer con el Pblico-Objetivo. 5 - Canales y Soportes: de las investigaciones realizadas, de las exposiciones en que se halle contenido el pblico objetivo, del perfil de campaa diseado y del tono definido, se podrn determinar cules son los Canales y Soportes Comunicacionales ms recomendables para alcanzar los objetivos propuestos. 6 - Perfil Creativo: a quienes finalmente les corresponda trabajar con este Brief publicitario, junto con todas las recomendaciones sobre los puntos antes referidos se les deber perfilar un esbozo de las caractersticas creativas que deber tener la campaa. La misma debe ser preferentemente definida de comn acuerdo con los creativos que trabajen en ella. 7 - Concepto: en realidad el concepto es lo primero que se debe determinar, una vez realizadas las investigaciones pertinentes, definidos los objetivos de la campaa y los

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lineamientos generales. En l debe estar condensado el mensaje que se pretende transmitir con la campaa. 8 - Sntesis:se trata de definir toda la campaa en una frase. Este ejercicio ser de gran Sntesis: ayuda a todos quienes trabajan en ella al contener en pocas palabras el sentido de todo lo que antes se ha definido. Si sta es sinttica, clara, concisa y est bien enfocada, simplifica mucho las tareas de todo el equipo de trabajo y unifica criterios de elaboracin. Si bien en determinadas instancias algunos de estos puntos se superponen, es sumamente til definirlos y clarificarlos individualmente para encerrar en el Brief la totalidad de los aspectos que hacen a una campaa.