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Acrópolis
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como en la mercadotecnia comercial se busca que las personas realicen una conducta determinada, comprar tal o cual producto, en el caso de la mercadotecnia social tambin se busca que la gente realice una conducta, que puede ser bajar de peso, leer un libro, etctera. Cuando una campaa publicitaria es un esfuerzo aislado tiene poco resultado, en cambio cunado forma parte de una campaa de mercadotecnia social, los logros son mayores. Pongamos como ejemplo el caso de abatir la obesidad, en una campaa aislada se le puede pedir a la gente que haga ejercicio, en cambio en una campaa de mercadotecnia social se difundira, mediante la propaganda, un programa enmarcado en una poltica pblica. No es lo mismo decirle a la gente practica ejercicio por que te conviene a difundir la forma, el lugar en que puede hacerlo, las facilidades que se le darn y el incentivo que obtendr si lo hace. No es lo mismo decirle a las mujeres te conviene practicarte un examen para detectar el cncer de mama, que difundir que al practicarse el examen recibirn una despensa y adems precisar la hora y el lugar en donde ocurrir esto. Actualmente en materia de programas sociales existen muchas campaas publicitarias aisladas, una buena muestra de la profesionalizacin y eficiencia del servicio pblico sera la implementacin de polticas pblicas que utilizan una campaa de mercadotecnia social para lograr un objetivo especfico.