MARCAS VECINAS

Una creciente

tendencia en Amrica Latina

En la regin, son cuatro las ciudades que en los ltimos aos han presentado su marca ciudad. Las ms recientes fueron Bogot, en 2010, y Sao Paulo, en 2011.

El patrimonio cultural como estrategia y futuro

Los cambios que ha experimentado Lima en los ltimos 50 aos han sido dramticos para la ciudad, pero no han sido solitarios. En todo el planeta las grandes capitales han pasado por procesos similares que las han obligado a reaccionar de distintas maneras. Una cosa es clara: el nuevo panorama es mucho ms complejo. Hacia adentro, hay mltiples intereses y necesidades que atender. Hacia afuera, una economa internacional que exige que las ciudades sean eficientes, si quieren ganar algo de ese botn que se considera la globalizacin. La globalizacin es una creacin del siglo XX, y una de sus ramas ms evidentes fue el crecimiento exorbitante del turismo mundial. Esta repentina competencia gener otra serie de demandas: cmo hacer de su ciudad, de su pas, el lugar preferido para el turismo, las inversiones, las convenciones, los negocios.
INFORME GLOBAL
GIOVANNA FERNANDEZ

brecha digital y permitir que todos los nios puedan contar con una computadora. La razn y la informacin como antorchas del crecimiento.
EL VALOR DE LA CULTURA

OPORTUNIDAD. Los nuevos enfoques sobre desarrollo urbano inciden en el valor del patrimonio.

SIN MARCA: - Buenos Aires ( en proceso) -Caracas -La Paz - Montevideo (en proceso) -Quito -Ro de Janeiro -Santiago de Chile

Este panorama, que habla de un escenario donde las ciudades continan creciendo, llev en el 2004 a la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC), la firma de servicios profesionales ms grande del mundo, a investigar esos retos y oportunidades. Un aspecto importante, segn se dieron cuenta, es que estas presiones tienen un punto dbil: obligan a las autoridades municipales a centrarse en el presente, cuando la autntica tarea, afirman, est en poder mirar al futuro.

El rpido cambio que experimentan las sociedades modernas crea la necesidad de un desarrollo estratgico que ofrezca una innovacin constante y una renovacin de los procesos, dice el documento. Es importante que los dirigentes municipales sepan ver las cosas de un modo diferente, precisa. Y este ver diferente se relaciona con entender los procesos que transforman a las sociedades. En los ltimos aos nos hemos acostumbrado a hablar de la sociedad industrial, de la informacin o la sociedad del conocimiento, que llevaron a disear polticas especficas. Una de ellas, quizs la ms comn, fue la de reducir la

ORIGINALIDAD MILENARIA

Un concepto en nuevas imgenes

La campaa de este Diario se lanz en noviembre del 2011. Desde entonces la alcaldesa, Susana Villarn, declar la capital Ciudad Milenaria y Ciudad de Culturas, con lo que se dio prioridad a la proteccin y la recuperacin del patrimonio de la ciudad. La imagen de la izquierda corresponde al logo del programa de la municipalidad, que incluye sitios arqueolgicos, museos y cultura viva. El diseo de la derecha fue creado por el artista grfico Rudolph Castro, como una visin personal de la ciudad.

Pero todo esto estara cambiando. Segn el profesor dans Rolf Jensen, autor del bestseller La Sociedad de los Sueos, la cultura occidental estara entrando a otra etapa, una definitivamente menos racional, que tiene que ver precisamente con eso: con los sueos, con las emociones, con las aspiraciones ms profundas del ser. Esto, segn indica Jensen, nos lleva otra vez a pensar y actuar de una manera nueva. Para l, lo que empieza a contar ahora son los valores, la cultura, la tica. En esa sociedad del futuro, seala, las ciudades han de saber realzar su patrimonio cultural para diferenciarse de las dems y para atraer a un mayor nmero de personas. Y no es el nico. En el mismo informe de PwC se habla de la ciudad inteligente del futuro, que debe aprender de su pasado y de su patrimonio histrico. En las mejores ciudades, seala, la cultura y los negocios van de la mano. En consecuencia, los monumentos culturales y de inters adquieren un papel ms relevante en la poltica y los planes urbansticos de las ciudades. Casi todas las ciudades de hoy, querindolo o no, estn compitiendo. Saber encontrar un espacio para brillar dentro de ese escenario es una buena tarea para toda gestin municipal que sepa mirar al futuro. Una de las lecciones que dejan estos estudios es que el presente puede ser un reto, pero el pasado es una oportunidad.
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Recuperemos la memoria de Lima Milenaria