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4
Cuando el trabajo de un profesional est sujeto a
la opinin de las personas para juzgar su buena
ejecucin, puede resultar un poco frustrante
fusionar una buena idea, la cual proviene de
experiencia previa, buen gusto, aos de estudio,
entre otros detalles, al jucio del ojo pblico.
Muchas veces pensamos que una solucin es la
mejor, pero la verdad es que tratamos de
satisfacer nuestro propio ojo en vez de proveer a
nuestros clientes con ideas que satisfagan hasta
el ms exigente, terco y menos informado de los
espectadores.
Esta es una de muchas grandes incgnitas que
muchos estudiantes enfrentan al educarse en el
d|seo grfco, ta| como |a gran pregunta 'cu|
es la diferencia entre diseo e ilustracin?.
Haciendo las investigaciones para trabajar en
esta edicin de sample, nos cruzamos con
algunas ideas que pueden ayudar a diferenciar
estos conceptos:
Pr|meramente, e| d|seo grfco es un e|emento
industrial. como aprenderemos en nuestra
entrevista con el Senior Graphic Designer de
Google, debe constar con una investigacin
previa sobre un mensaje que se transmite.
Ambos trabajan juntos. Boris Pelcer, profesor de
la Facultad de Arte & Diseo de la Universidad de Idaho, nos muestra con
su trabajo lo til que es unir estas dos tcnicas para ayudar a transmitir
con la visual.
D|seo grafco es |a hab|||dad de env|ar un mensaje exp||c|to usando e|
arte como mediador, y nadie mejor para hablarmos de arte aplicao a la
comun|cac|on como M||ton G|aser, cuando nos exp||ca su defn|c|on de
arte.
Y fna|mente, e| d|seo grfco t|ene como objet|vo generar una reacc|on
o una emocin, mientras que la ilustracin es representacin de una
emocin. Ningun otro artculo trae mayor cantidad de emociones que
nuestro homenaje a la revista alemana Novum, quien a la vez rinde tributo
al arquitecto Backminster Fuller.
Te invitamos a hojear nuestra primera edicin de Sample, Este proyecto
es la clara representacin de cmo tomando pequeas pautas y lneas
que escuchas o lees de repente, tu estilo como diseador crece y se
a||menta de buen gusto y exper|enc|a. y, qu|en sabe? Ta|vez tu que |ees
seas una leyenda del diseo por recordar a tiempo lo que aqu
aprendiste.
Patricia M. Abreu Man
Natasha M. Luna Borrely
Karen P. Soto Ramos
12
El origami es un arte de origen japons
que consiste en plegar papeles para
formar una fgura, en espao| es conoc|do
como pap|rofex|a. Este no se ut|||za
ningn otro instrumento a parte del papel
y las manos.
Esta tcnica ha invadido el mundo del
"packaging" creando ideas innovadoras
para productos de consumo masivo.
Aunque ninguna haya salido al mercado
todava, son ideas completamente
funcionales y de ser productos aburridos,
pasaran a ser productos divertidos
Un muy buen ejemplo son este empaque poco convencional de palomitas de
maz. Este empaque fue creado por Anni Nyknen, y gano cuatro premios por
este concepto.
Tambin otro estudiante de diseo Peter Pavlov para una tarea creo este
empaque de Doritos en cartn buscando una semejanza entre los tringulos y
el producto, entonces este creo un envase inspirado en el origami, le aadi un
cierre hermtico y su simple tarea se ha vuelto un caso de estudio en muchas
universidades que se encargan de ensear diseo y publicidad.
Natalia Ponomareva creo unas bolsitas de t para su uso personal, pero las
comparti en su portafolio, y estas han llamado la atencin de muchos bloggers
de el mundo, incluso sugerencias de que las comercialice.
14
Starbucks Coffee, una cadena de cafeteras estadounidense ha tenido una larga
transicin desde el 1971 donde sus tres creadores empezaron a vender granos de
caf y maquinaria para el mismo, pero aun no tenan nombre intentaron con
Pequod, que era el barco de el libro Moby-Dick, pero fue rechazado y del mismo
libro sacaron Starbuck , el primer comandante de el barco anterior. Usaron de
isotipo una sirena de dos colas con el fondo marrn y la misma en blanco.
Mas tarde en 1987, empezaron a vender bebidas con base de caf a parte de solo
los granos, y decidieron darle un "twist" a su logo cambiando el marrn por verde,
pero manteniendo la sirena como esta.
Luego en 1992, Starbucks se convierte en una compaa de carcter publico, y
s|mp||fcan un poco su |ogo manten|endo e| verde, s|n embargo |a s|rena ya no es
tan complicada como antes sino que es de los hombros hacia abajo desaparece
y solo se ve la parte de arriba de la imagen, siendo esta la cabeza y la parte de
abajo de la cola que estaba arriba.
Ahora en el 2011, luego de 40 aos en el mercado, Starbucks abre un nuevo
capitulo en su historia como compaa y ya teniendo una buena posicin entre los
consum|dores, s|mp||fca aun mas su |ogo, qu|tando |as |etras a| rededor y dejando
solamente la sirena en blanco sobre un circulo verde.
Nunca el empaque de los
paquetes queda justo, siempre
muy grande o pequeo y lo que
va adentro se puede maltratar
pero para nuestra suerte Patrick
Sung ha creado un sistema de
empaque llamado Upacks, este
nos presenta una solucin para
nuestro problema. Consiste en
una lamina de cartn diseada
para que pueda adaptarse
fcilmente a la forma del objeto
que envuelve, pequeas guas
triangulares sobre toda la lamina
pueden doblarse segn la
morfologa del objeto.
Pero no solo es para "envolver" los productos, tambin trae
lineas guas para hacer cajas de cartn tradicionales de el
tamao deseado. Aunque este no es factible para muchas
cosas, es recomendado para cosas que sean moldeables y
no tengan una superfc|e que se rompa fc||mente.
Este s|stema de empaque t|ene benefc|os tanto para
nosotros como para el medio ambiente, mientras mas justo
al producto sea el empaque, menos desperdicio en el
empaque menos desechos hay. Para nosotros tenemos
como benefc|o que |os courr|ers no nos pueden cobrar por
lo que no pedimos.
17
THE
PATTERN
ISSUE
Ya sean geometr|cos, como |os prefere lgor
Duibanov (Pattern Matter), o Recortados como en
nuestra portada, los patrones de diseo son una
herramienta intemporal, que se ha adaptado a los
cambios de tendencias de la historia. Bienvenido a
la edicin de patrones, esperamos no ecuentres
mucha repeticin
Richard Buckminster Bucky Fuller naci el 12 de julio de 1895 en Milton,
Massachusets. Es un diseador, ingeniero, visionero e inventor, mejor conocido
por la cpula geodsica. Esta cpula no es una invencin de l, mas bien lo que
h|zo fue hacer|e mod|fcac|ones y hacer|a ms func|ona| pues hab|a s|do
diseada por el Dr. Walther Bauersfeld unos treinta aos antes. Esta cpula se
hizo tan popular que hasta el gobierno estadounidense lo contrat para hacer
pequeas cpulas para el ejrcito.
Pero, cu| es |a gran cosa de esto? E| mejoram|ento de| d|seo de Fu||er es
capaz de sostener su propio peso sin lmite. Est construido con tubos de
aluminio y una cubierta de vinilo en forma de tetraedro. Para poner a prueba su
diseo terminado, llam a estudiantes que lo haban ayudado y les pidi que se
colgaran en la estructura. Esto lo hizo frente a muchos espectadores quienes se
quedaron aton|tos. Fu||er obtuvo 28 patentes y muchos doctorados honor|fcos.
El 16 de julio de 1970 recibi la medalla de oro del Instituto Estadounidense de
Arquitectos.
Bucky muri el 1 de julio de 1983 a los 87 aos de edad, siendo un gur del
diseo, la arquitectura y comunidades alternativas como Drop City, la
comunidad de artistas experimentales a la que galardon con el premio
<<premio Dymaxion>> en 1966 por sus estructuras poticamente econmicas.
lnteresante, no? E| d|seo es una forma de buscar so|uc|ones con una estet|ca
agradable. Muchos pueden decir que es fcil, eso es slo hacer algo bonito. La
rea||dad es que para que un d|seo sea bueno y ap||cab|e en muchas superfc|es,
este tiene que ser lo ms neutral y simple posible; cree algo: no hay nada ms
difcil que mantener los diseos simples y neutros.
Por el contrario, tambin hay ocasiones en las que alocarse un poco no est mal.
Un ejemplo perfecto es esta portada. A pesar de que tiene muchos colores, esta
guarda armona y se ve agradable a la vista.
Te preguntas como |o |ograron? Bueno, pr|mero es que |os autores son
profesionales, se necesita experiencia y un ojo bastante entrenado. Lo que tiene
Viste la portada? Espero te haya gustado. La idea es de los
diseadores de una revista alemana de diseo grfco llamado
Novum, quienes decidieron hacer un homenaje al diseador y
arquitecto Buckminster Fuller en su edicin Noviembre 2011.
Para que entiendas de dnde vino la idea de estos diseadores
de una portada tan singular como esta, vamos a hablar un poco
de quin es Fuller.
Fuller fue expulsado de Harvard dos
veces: la primera por gastar todo su
d|nero en festas, y |a segunda por
irresponsabilidad y falta de inters.
de diferente este diseo es que en s no es una cosa del otro mundo. Lo que lo
hace una pieza interesante es la impresin. Toda la magia ocurri en la imprenta,
desde la impresin del primer color hasta la revisin minuciosa de cada tringulo
para que los colores se vieran tal y como se planearon.
Luego de haber estudiado bien los trabajos de Fuller, procedieron a hacer los
bocetos basndose en su trabajo ms famoso: el domo geodsico, del cual
hablamos ms arriba. Para que fuera una portada de acorde con el tema de la
rev|sta, que es d|seo grfco, |e d|eron co|ores que se comp|ementan y
contrastan entre s al mismo tiempo creando una armona y un agrado visual.
Para esta edicin de Noviembre 2011 idearon 5 paletas de colores para crear 5
portadas distintas. Los colores que utilizaron para las derivaciones son
predominantemente verde, rojo, azul, dorado y morado.
Pero lo ms divertido de todo esto (claro, para quienes les gusta mucho) es la
parte de la impresin. En vimeo.com puedes buscar el video del proceso entero
de impresin y corte de la portada. Empezaron imprimiendo las diferentes
portadas, que en una imprenta es un proceso de impresin por capas que
corresponden a los registros CYMK. Cada cierto tiempo se tomaba una muestra
para revisar la calidad de impresin y para asegurarse que todo estuviera
alineado.
En una segunda parte del proceso, recurrieron a otra seccin de la imprenta
donde formaron el molde de corte de la revista. Este se le coloc en una
mqu|na que corto todas |as portadas con |a pres|on sufc|ente para marcar |as
secciones pero sin perforar totalmente como para separarlos.
De esta manera pudieron crear su portada de edicin especial. Es un conjunto
de esfuerzos y de imaginacin desde puntos de vista distintos.
25
A los 32, Backminster Fuller
estaba en bancarota y sin trabajo,
viviendo en las calles.
En las imprentas la tinta es
aplicada en forma de pasta y los
colores slo son 4, los cuales se
van aplicando en porcentajes
diferentes para formar el color
deseado. Existen excepciones
como el dorado y el plateado,
que no se forman sino que son
colores puros. La tinta es
aplicada con rollos.
Novum es una revista alemana
pero sus ediciones son en
ingls.
La imprenta que hizo el trabajo
original para la portada de
Novum se llama Paperlux.
Cuales son tus fuentes de
inspiracin ms importantes? Qu
|nuye en tu trabajo?
Lecciones de la vida, la alegra de cada
da de la vida, msica y cualquier forma
de arte que parece ser buen ejemplo de
la calidad de la condicin humana.
Cul pieza de tu portafolio te
enorgullece ms?
Me gustan todas por diferentes
razones. Cada uno de los diferentes
proyectos que tengo en mi pgina web,
y que he seleccionado personalmente,
tiene un enfoque y un propsito
diferente. Algunos se enfocan en
tipografa, o son ilustraciones digitales o
tradicionales. Los temas son diferentes
enfoques en su propia manera.
Cul es la mejor parte de tu trabajo?
Puedo resolver problemas a travs del dibujo, pintura y la creacin de nuevos
trabajos. Tambin me permite usar mi trabajo para crear conciencia sobre
cualquier tema o forma de pensar que encuentre que sea til para el uso de otros.
Es una carrera muy interesante.
Que te sorprende de| d|seo hoy que nunca hub|eras pensado hace 10
aos?
En el sentido general y en mi propia observacin subjetiva como educador y
profesional creativo, hay tanta calidad de trabajo creativo como trabajo creativo
que est a falta de sustancia. Lo mismo pasa con una gran cantidad de individuos
que trabajan en diseo simplemente por la moda o por hacer fama o "dinero
rpido", y al hacerlo se olvidan de pensar en el contenido que realmente les
importa. Este es en general un problema muy complejo. Desde el punto del vista
de un educador, debe de darse mucha importancia a educar nuevas generaciones
de estudiantes de todas las carreras para tener pensamiento crtico. El pensar y el
observar no es valorado por muchos. Mi rol como educador es entrenar a otros a
esforzarse ms en el desarrollo de conceptos. Solo el tiempo dir si los esfuerzos
estn dejando resultados.
34
porqu de la existencia de
muchas formas de arte en
todas partes. Personalmente
admiro la habilidad de Picasso de
hacer arte abstracto en una forma
tal que le permita hablar sobre sus
|deas ms f|osofcas, m|entras se
venda a s mismo de una manera que
se convirti en un artista de fama mundial
por su arte y cre la oportunidad de vivir
bien haciendo lo que amaba.
Que consejo le puede usted dar a
jvenes art|stas y d|seadores?
Primero aprende quien eres como ser humano.
Esto te ayudar a entender qu quieres decir con tu
trabajo. Si pudiera decirlo en una palabra sera el
mantenerse autntico a quin eres y a lo que quieres
decir sin que el dinero corrompa tu forma de pensar. El
segundo consejo que puedo dar es paciencia. Roma no
fue construida en un da, as que espera invertir mucho
sufc|entes para darme cuenta
del cambio en dicha
percepcin. Sin embargo, no
simplemente porque la rapidez de
la informacin que est disponible
para el pblico en general a travs del
acceso a Internet aumenta la
oportunidad de ver trabajo de mejor
ca||dad no necesar|amente s|gn|fca que
uno pueda darse cuenta de dicha calidad y
de aprec|ar sus va|ores. D|seo grfco de
calidad en mi alcance de entendimiento es
d|seo grfco que sat|sface con ex|to su
propsito inicial mientras atrae a la audiencia.
algunas piezas son muy directas al cumplir su
propsito, mientras otras son ideas ms complejas.
Cual es su artista favorito del siglo XX?
El siglo XX marc muchas transiciones en el arte. Hubo
mucha experimentacin donde se pas de movimientos de
arte moderno al arte post-moderno, lo cual es tambin el
38
El diseo es una disciplina ms que slo un arte. Claro, tiene su parte artstica porque el
propsito de la misma es encontrar soluciones con una visual agradable, pero siempre
hay parmetros que hay que respetar, hay reglas.
Para llegar a ser bueno, no importa en qu disciplina, se necesita prctica y muchos
deseos de aprender. Nunca se sabe de dnde ni de quin podrs adquirir nuevos
conocimientos, slo mantente abierto a todas las posibilidades. Y si lo nico que sabes
es que te gusta dibujar pero no sabes en qu rea te gustara dedicarte, con ms razn
abre tu mente.
Roger Oddone es e| Sen|or Graph|c Des|gner de Goog|e y e| nos cuenta |o que s|gn|fca
ser un diseador y cmo supo en qu rea quera especializarse. Tuvimos la oportunidad
de hacerle una entrevista y esto es lo que nos contest:
Cuntale a nuestros jvenes lectores, cmo supiste que queras ser un
d|seador grco? cu| es tu fuente de |nsp|rac|n?
Siempre me gust dibujar desde que era un nio, as que supongo que siempre supe que
terminara trabajando con algo que tuviera que ver con esto pero no tena idea
exactamente en qu. Probablemente lo descubr cuando an estaba en secundaria
leyendo libros acerca de profesiones, as que decid estudiar diseo de productos porque
lo que me gustaba era el diseo de carros. Sin embargo, en mi segundo ao de
un|vers|dad, me d| cuenta que |o que rea|mente quer|a era ser d|seador grfco.
Mi inspiracin viene de observar todas las cosas de mi diario vivir con un ojo crtico, visual
conceptua|. S|empre estoy buscando fguras que me puedan ayudar a reso|ver |os
problemas de comunicacin de mis clientes. Viajar y experimentar diferentes culturas es
otra cosa muy importante para expander nuestra alfabetizacin visual, el cual es
construido a travs de nuestras vidas cuando observamos el mundo que nos rodea.
pone el ejemplo
Cmo fue tu vida como estudiante? Qu te gustaba ms como
universitario? Qu te gustaba menos?
Yo estud|e mecn|ca en |a secundar|a y |uego d|seo grfco. Od|aba |a secundar|a
porque senta que no era para mi, a pesar que me iba bien en clculo y
matemticas. Lo nico que me gustaba hacer era dibujar por lo que me pasaba mi
clases en ello sin prestar mucha atencin al profesor. Aunque no me gustaba la
secundaria, ella me dio una profesin lo que permiti trabajar en una farmacutica
arreglando maquinaria luego de que sala de clases. Gracias a esto fui capaz de
pagar la primera mitad de universidad, antes de que empezara a trabajar como
d|seador grfco.
En cuanto a la universidad, me encantaba. Me gustaban casi todas las materias a
excepcin de la fsica porque me recordaba al colegio. La universidad fue muy
|mportante en constru|r |a base de m|s conoc|m|entos en d|seo grfco.
Despus de que te graduaste, supiste exactamente qu direccin
queras seguir o tuviste problemas decidiendo?
Sab|a que quer|a ser d|seador grfco pero no exactamente en que rea. |uego
de trabajar como tcnico de maquinaria por tres aos empec a trabajar en
Novartis, otra compaa farmacutica donde sola trabajar en los diseos de
empaque. Eso fue hace ya 12 aos y ese trabajo me dio un buen sentido de
manejo de tiempo y de softwares.
Despus de 3 aos y medio trabajando all consegu un trabajo en Serangini
Design (estudio de diseos de medios en Sao Paulo) donde, adems de
empaques, empec a trabajar diseo de logotipos. Este fue el momento en el que
me di cuenta que el diseo de logos me gustaba mucho ms que el de empaques,
|o sufc|ente como para reemp|azar|o por este.
Eso fue hace 8 aos cuando ese momento mgico ocurri, donde descubr algo
que realmente me haca feliz y me emocionaba. Desde entonces no he parado de
disear identidades. En el 2006 sent que necesitaba entender ms de la
estrategia para poder ser capaz de disear mejores soluciones, as que decid
hacer un MBA en branding. Fue una experiencia espectacular donde conoc
profesionales muy interesantes y aprend mucho acerca de negocios.
Nos gustara que nos hab|es sobre tu proyecto de| Grupo Ath|va. Fue un
rediseo o fue nuevo? Cmo llegaste a esta solucin?
Fue un trabajo que dirig, junto al Director Creativo Hugo Kovadloff, mientras
trabajaba en GadBranding y fue un rediseo en el segmento de textiles. El
smbolo fue hecho para que proyectara elasticidad, movimiento, y tambin para
dar |a sensac|on de un|on (a traves de |a fgura que est compuesta de tres
elementos distintos). Cada unidad del negocio tiene su propio color pero el mismo
smbolo para que la audiencia pueda percibirlo como parte del grupo, Grupo
Athiva.
De toda tu experiencia
profesional, qu trabajo o
proyecto haz d|sfrutado ms?
Por qu?
Probablemente la parte ms
emocionante de mi carrera fue
mientras estaba dirigiendo mi propio
estudio, del 2009 al 2011 antes de
unirme a Google. La visin de mi
estudio era ofrecer identidades
corporativas de peso, innovadoras y
efectivas para los clientes, as que
me dediqu a el. Realmente puse
toda mi pasin mientras trabajaba y
nunca entregaba nada que no me
gustara al 100% Los mejores
trabajos que he hecho los realic en
ese lapso de 2 aos.
40
42
inquietudes de tu cliente, y cuando demuestras que entiendes tu papel en una
forma profes|ona| y educada, puedes estar seguro que te ganars |a confanza y e|
respeto de tu cliente.
Qu haces para evitar que tus diseos se vean parecidos? Cmo
conservas tu rma a pesar de?
|os d|seadores grfcas no estn supuestos a tener un est||o persona| porque |o
que hacemos es transmitir mensajes visuales para satisfacer sus gustos visuales
los cuales no siempre son de nuestro gusto. Cada proyecto debe tener su propio
est||o e| cua| defne |a apar|enc|a de| c||ente y e| que va a sat|sfacer a sus
consumidores. Debemos ser capaces de entender qu es lo que necesitan y luego
desarrollar su propio estilo.
Los artistas pueden tener su propio estilo porque su arte es acerca de exposicin
propia. En nuestro caso es acerca del estilo del cliente. Lo que es comn en mi
trabajo es una idea slida detrs de cada detalle. Todo est con el propsito de
evocar emoc|ones en espec|fco y que s|gn|fquen a|go 'mg|co" en una manera
bonita.
Cu| es e| t|empo promed|o que |nv|ertes en tus proyectos, d|gamos, una
identidad corporativa?
Eso depende de la magnitud del proyecto, pero usualmente el desarrollo de una
identidad incluyendo logo, paleta de colores, tipografa corporativa (no su
desarrollo, eso toma meses), algunas aplicaciones, tomara unos 2 meses.
Nos gustar|a que nos hab|es sobre tu proyecto de| Grupo Ath|va. Fue un red|seo
o fue nuevo? Oomo ||egaste a esta so|uc|on?
Fue un trabajo que dirig mientras trabajaba en GadBranding y fue un rediseo en
el segmento de textiles. El smbolo fue hecho para que proyectara elasticidad,
mov|m|ento, y tamb|en para dar |a sensac|on de un|on (a traves de |a fgura que
est compuesta de tres elementos distintos). Cada unidad del negocio tiene su
propio color pero el mismo smbolo para que la audiencia pueda percibirlo como
parte del grupo, Grupo Athiva.
F|na|emte, qu consejo |e daras a nuestros |ectores para que se
mantengan inspirados?
Tomen la ventaja de que estn en la universidad y experimenten en tantas reas de
diseo como les sea posible. Construyan su propio criterio visual observando
piezas de diseo que se encuentren en cualquier parte. Pinterest es una buena
pgina de Internet que les permite crear una coleccin pero recuerden que esas
referencias deben servirles nicamente de inspiracin, no estn supuestas a ser
copiadas. Esto sera lo peor que un diseador pudiera hacer. Toma peso y trata de
crear ideas originales e innovadoras, despus de la universidad haz esto tambin
pero con ms esfuerzo para convencer a los clientes de contratar a verdaderos
diseadores!
Para tr|unfar como d|seador grfco puedes ser una persona| genera||zada que
sabe un poco de todo o puedes ser un especialista. A mi me tom un tiempo para
trabajar para a|gunas compa|as pero a| fna| me dec|d| y opte por ser un
especialista. Es diferente para todos pero lo ms importante es mantenerte
calmado, de caminar hacia delante tratando siempre de dar lo mejor y de
mantenerte abierto para aprender de otras personas. Buena suerte mi querido
diseador!
Cmo empiezas un diseo?
Investigas mucho o slo un
poco? Cul es tu consejo para
nuestros lectores?
La investigacin es crucial. Es muy
importante entender:
|a h|stor|a e |a compa|a y
hacia dnde quieren avanzar; cmo
quieren ser percividos.
|a aud|enc|a. Oue es |o
que quieren?
|a competenc|a. Oomo
|ucen? Oue puedes hacer para que
tu cliente sobresalga?
Tambin, antes de empezar cualquier
trabajo creativo, necesitas un buen
brief de marca que describa los
objetivos y necesitas entender las
expectativas del cliente. Muchos
clientes no tienen tanta experiencia/
conocimiento sobre el diseo, as
que es tu responsabilidad como
diseador de ensearles acerca de lo
que hacemos. Cuando realmente
escuchas los problemas e
Sab|as que.?
Roger Oddone dibujaba hormigas en
la pared de la cocina cuando era
pequeo para que su madre pensara
que eran reales.
Me diverta mucho haciendo eso
48
Deb de haber escuchado del Sr. Glaser hace tiempo. Recuerdo que s, alguien lo
mencion en mi presencia. De lo que si recuerdo, es haber visto hace aos el
I<3 NY en una pelcula de las hermanas Olsen cuando tena alrededor de 7 aos.
Siempre pens que este simblico elemento de la gran manzana debi haber sido
iniciativa de alguna autoridad gubernamental o algo por el estilo. Fue un trabajo de
Milton Glazer, la verdad.
Para iniciarnos es su trabajo, adems del icnico logo, Milton Glaser ha creado
c|entos de p|ezas de exqu|s|to d|seo grfco (|as cua|es se pueden aprec|ar en su
portafolio disponible para descarga en miltonglazer.com), entre los que estan la
identidad de Brooklyn Brewery y "la bala" de DC comics.
Nacido en 1929, estudi en Manhattan, en la actual escuela Fiorello H. LaGuardia
secundaria de msica, artes y artes escnicas. Amante de su ciudad natal, fund
en 1968 la revista New York, poco tiempo antes de fundar su estudio Milton
Glazer, Inc.
A traves de su trayectoria, Glaser ha puesto su marca en la visual de muchas
p|ezas de fna|es de| s|g|o y pr|nc|p|os de| s|g|o l, |nc|u|dos ed|fc|os,
productos de consumo, campaas publicitarias, y numerosas publicaciones.
Su trabajo ha revolucionado la forma de comunicar de muchas marcas y
entidades. Tal as es su colaboracin con numerosas escuelas de Arte en su
amada Nueva York y otras ciudades de los Estados Unidos.
En su d|scurso sobre |a propaganda nos hab|a sobre |a defn|c|on de arte:
'Hace un t|empo, buscaba una defc|on de arte", nos d|ce, '... y me encontre con
una que me agradaba; de hecho, me gust tanto que le us para el ttulo de una
pe||cu|a que fue hecha sobre m| trabajo. Es de Horac|o, e| f|osofo y cr|t|co romano,
MILTON GLASER
Y SU DEFINICIN DE ARTE
qu|en escr|b|o |o s|gu|ente: 'e| propos|to
del arte es informar y deleitar. He
estado pensando sobre el propsito del
arte toda mi vida, Horacio me ayud a
llegar a un punto de entendimiento: El
arte es un mecanismo de superviviencia
humana, de otra manera nunca hubiese
prevalecido a travs de los aos.
En la jungla de cemento, Glaser ha sido
e| mes|as de| arte grfco, con ms de
40 aos de carrera, y homenajeado con
e| prem|o 'Ex|to de una v|da` de| Museo
Nacional Cooper-Hewitt en 2004. En
2009, el Presidente Barack Obama le
entreg la Medalla Nacional de las
Artes.