En qu consiste el Marketing social?

LAS 4 PS DEL MERCADEO SOCIAL decir, que el marketing social no se conforma con alcanzar las delimitaciones de satisfaccin por parte de todos los involucrados en proceso comercial y administrativo, sino que tambin concibe la ms certera posibilidad de incluir a la sociedad en ese proceso de bienestar. Sirgy, Morris y samli, 1985 en su aporte al tema, realizan una conclusin de la profundidad de Para desarrollar en que consiste el Marketing social se debe tener en cuenta el concepto de marketing. El marketing es el proceso de comercializacin de un bien especfico, (entendiendo como bien un producto o servicio), en el que las partes satisfacen sus necesidades. Ahora bien, el marketing social es la prctica de diligencias consagradas a preservar los intereses sociales. Por su parte kotler y zatman, 1971 aportaron al concepto del marketing social que es el diseo, implementacin y control del programas pensados para influir en la aceptacin de ideas sociales, implicando consideraciones de planificacin de producto, precio, comunicacin, distribucin e investigacin de marketing. Es las intenciones del mercadeo social, en el que plasman que el marketing social es el marketing para la calidad de vida. Es un concepto que aplica el conocimiento de marketing a la comercializacin de causas sociales

La mercadotecnia social tiene como principal estrategia provocar la intensin en la sociedad de cambiar o mejorar, de manera voluntaria como lo dice

Antonio Leal fundamentado en su amplia experiencia, Es la aplicacin de tcnicas comerciales de marketing para beneficiar a la sociedad. Su objetivo es producir cambios voluntarios en el comportamiento a travs del conocimiento de las necesidades, deseos barreras percibidas por el pblico objetivo: la sociedad o parte de ella.

comunicacin y distribucin excelentes. Tienen que ser capaces de compartir con los clientes sus valores ms ntimos, lo que actualmente se est denominando "posicionamiento por afinidad con la clientela". Por lo tanto, podemos destacar que la funcin principal del marketing con causa es conseguir crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales. Sin embargo hay autores que opinan que el marketing con causa es oportunista porque supone una ocasin para las compaas de obtener publicidad barata y apariencia de responsabilidad social mediante una pequea inversin.

El marketing social debe ser aplicado teniendo en cuenta que puede ser desarrollado de manera externa e interna y tambin interactuando ambos pblicos. El marketing con causa es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto econmico o exclusivamente social. Es un nuevo y valiossimo camino para defender el valor de la marca, ya que diferenciar la marca por atributos como se vena haciendo hasta ahora es cada vez ms difcil. Las empresas tienen que compartir con los consumidores algo ms que un buen producto y una

Dra. Belkys Rojas

beljoromo@hotmail.com