Cmo hacer una campaa?

Que no choquen todos con la misma piedra

Iniciar una campaa electoral sin tener sondeos de opinin, encuestas ni una radiografa sobre ideas e intereses del electorado es como comenzar un viaje por el desierto, de noche, sin brujula, sin mapa, y ni que hablar de un gps. Lo nico que tendr el candidato sin estos datos, es la voluntad de emprender un camino, pero sin saber en dnde termina ste, ni que habr en el camino. En cuanto se vaya agregando informacin sobre ese recorrido, mayores posibilidades tendr quien lo hace de llegar a destino. Siguiendo con el ejemplo, si el viajante se compra el mejor equipo de gps, y luego no cumple sus indicaciones, dificilmente llegue a destino. Podr decir que va a hacer el recorrido, tener la conviccin de que va a llegar, y adems ostentar a los dems su gran equipo de gps, pero nada ms. Vale aclarar, que el viajante tiene el derecho de hacer el viaje por placer, pero debe reconocer sus limitaciones. Este ejemplo se repite cotidianamente en las campaas polticas. Un cliente nuestro contrat nuestros servicios para que lo acomparamos en su campaa por la intendencia. Durante los primeros 4 meses indic que slo quera emprolijar su discurso, y ver la forma de optimizar los recursos que inverta. Se le respondi que antes de iniciar las tareas de difusin de su plataforma haba que escuchar al vecino, o sea que haba que activar mecanismos que nos permitieran saber cules eran las percepciones de los electores, cuales las problemticas que sufran, y cmo deba ser a su entender el candidato ideal. El cliente posterg la realizacin de esos estudios e inici su campaa a ciegas. Cuando ya haba invertido seis meses y dinero se llevaron adelante los sondeos. Result que haba dedicado ese tiempo a realizar una campaa que si bien lo estaba haciendo conocido, destacaba cualidades que lo transformaban en un candidato al cual pocos iban a votar. Durante ese tiempo, tambin, el candidato haba elegido acompaar a nivel nacional a otro postulante que era muy rechazado por el electorado. El problema de Fulano, (por nuestro cliente) es que va con Mengano decan los vecinos. Y l habia invertido dinero y tiempo en que todos supieran que iba con Mengano. Un despropsito. A mitad del camino, el candidato reconoca la importancia de haber realizado los estudios de opinin con anterioridad, pero se senta metido en un lodazal. Todava tena tiempo de corregir el camino, pero decidi hacer un recorrido intermedio entre el que vena realizando y el que deba realizar. Corrigi los contenidos de la campaa de acuerdo a lo que indicaban los sondeos, pero se mantuvo con su candidato cabeza de lista. El resultado de los sondeos de opinin, 5 meses despus indicaban lo mismo. El candidato tena cualidades y buenas propuestas, pero iba con Mengano. Y no pensaban votar a Mengano porque lo consideraban corrupto, atrasado, viejo, etc, etc. En definitiva, todo el esfuerzo caa en saco roto, porque adems, las cualidades negativas suelen ser contagiosas dentro de las listas, a los ojos del elector. Cuando se realizaron las primarias, el candidato vio en el escrutinio lo mismo que marcaban las encuestas: que el intendente en ejercicio tena un nivel altsimo de imagen positiva, que esa imagen se trasladaba al voto, y que l era el candidato opositor ms votado entre otros partidos, y dentro del suyo mismo, por amplio margen. Para las elecciones generales, el candidato decidi usar el gps de cenicero, dejar de mostrarse con el candidato nacional que haca las veces de mochila de plomo y emprender su propio camino. Pero ya era tardsimo. El resultado de las elecciones fue obvio, sac muchos menos votos que en la primera vuelta, y de ser el dirigente opositor mejor valuado, pas a ser el gran perdedor; ya que no logr colocar a ningn concejal, y hubo gran diferencia entre la expectativa generada, la inversin y el resultado. Todo esto viene a cuento de resaltar la importancia de ser previsor en los tiempos, escuchar al electorado antes de hablar, y saber reconocer los errores a tiempo. Vale reiterar que si el dirigente hace este esfuerzo por mero placer, est bien que lo haga, pero por lo general el objetivo es lograr el cargo deseado. La experiencia comparada, varios fracasos y algunas victorias hacen que quienes nos dedicamos al mundo de la imagen poltica y sus campaas, podamos hablar con experiencia, tratando de que no todos nuestros clientes choquen con la misma piedra.

Sin intermediarios ELECTOR - ELEGIDO

El fin de los medios

Hay un prrafo no menor que merece la utilizacin de las nuevas tecnologas en la comunicacin para las campaas polticas. Permiten entre otras cosas poder llegar al hogar de cada uno de los electores, con un mnimo presupuesto, y con la posibilidad adems de aumentar la cantidad de voluntarios que participen en la misma, ya sea aportando ideas, o trasladando el contenido de la campaa a otros electores. Las nuevas tecnologas de la comunicacn permiten que el candidato pueda nutrirse de las necesidades, comentarios y visiones del electorado, abandonando las instancias mediadoras que existan con anterioridad. Todava hoy algunos polticos utilizan slo los medios tradicionales (diarios, radio y TV) para comunicarse con el electorado. Y a nivel interno tambin lo hacen a travs de los militantes. En el caso de los medios tradicionales, un interlocutor que sabe de poltica suele entrevistar o interpelar al dirigente, para que el mensaje llegue al elector. Con el uso de internet, redes sociales, e-mailing, etc, desaparece el intermediario y es el dirigente el que le habla a sus electores, y viceversa. Y el dilogo se hace ms sensato, ms comn y dirigido a lo que realmente interesa al ciudadano que va a votar. Es altamente probable que una gran cantidad de candidatos sigan utilizando algunos aos ms los medios tradicionales para comunicarse con sus electores, pero quienes sepan aprovechar las nuevas herramientas, sern quienes puedan marcar la diferencia. Adentrndonos un poco ms en la temtica, podemos decir adems que hay dos formas de utilizar internet. Una es la que utilizaron hasta hoy la mayora de quienes abocaron parte de sus equipos a aparecer en la net. Y podramos llamarla poltica web 1.0. En este modelo, el candidato vuelca los contenidos de sus folletos y afiches a la red, para que quienes reciben un volante en la calle puedan buscar el sitio y ahondar un poco ms en la propuesta de campaa. Pero la que realmente sirve a nuestros fines es la modalidad 2.0. En este modelo de comunicacin los emisores a la vez son receptores y viceversa. As, y por ms que a algunos polticos les moleste, la agenda de campaa y de futuras acciones de gobierno son delineadas a la par por el candidato, sus equipos de trabajo y los ciudadanos interesados. As, adems, aquel vecino que haya aportado una propuesta para cambiar tal situacin, se encargar de promover su idea, y as estar sumando ms gente a nuestro entorno comunicacional. Asimismo, el uso apropiado de las redes sociales, blogs, y foros de discusin nos permitiran tener una idea real de las problemticas locales, la cual generalmente no est reflejada en el ideario de quienes elaboran propuestas y agendas de gobierno. Y adems podremos confeccionar bases de datos en las cuales podremos identificar al electorado por grupos de edad, sexo e intereses. Y de esa forma llegaremos a cada uno con la comunicacin ms apropiada. En cuanto tengamos ms informacin acerca de la persona con la que queremos dialogar, mejor sabremos cmo comunicarnos con ella. Lo mismo sucede con un problema que tienen los equipos de campaa desde hace al menos 15 aos: el uso de la militancia como medio de informacin de los equipos tcnicos y del propio candidato. En la poca de Pern y hasta la primer mitad de la dcada de los 90, gracias a las redes de comadres, manzaneras y dems actores de la poltica barrial, los dirigentes podan tener informacin valiosa sobre las opiniones y necesidades de las distintas barriadas. Y de all la importacia de la voz del militante. Pero con el tiempo, esas estructuras fueron desmanteladas, y muchos de los militantes que participan hoy en poltica vienen de esas estructuras. Por lo cual faltos de contacto con el vecino, y cargados de ideologa y metodologas vencidas, tienden a brindar una mirada distorsionada de la realidad. Est bien que se los escuche, pero dejaron de ser los portavoces de la verdad. Justamente porque al igual que con los medios informativos tradicionales, se acabaron los intermediarios.