PRODUCTO: CERVEZA NOMBRE: ANDINA

Anlisis de la categora El consumidor tiene la tendencia en dar prioridad a las ofertas en las cervezas. En los ltimos aos han ingresado novedosas marcas de cerveza al mercado. Los precios en el mercado se mantiene con ofertas de 3*10 y 4*10.

Existe demasiada competencia.

SEMESTRE ACADMICO 2012 - I

Pgina 1

 Segmentacin de mercado DEMOGRFICA

SEXO: Masculino y femenino 18 aos a mas Medio(B) Bajo superior(C)

EDAD: NIVEL SOCIOECONMICO:

OCUPACIN:

Bajo inferior(D) Profesionales, estudiantes, personas que trabajan

PSICOGRFICA
GUSTOS O PREFERENCIAS:

PERSONALIDAD:

Aquellas personas que les gustan divertirse y hacer nuevas amistades. Extrovertidas, amigables y sociales Moderna

ESTILOS DE VIDA:

HBITOS:

Aquellas personas que les gustan las reuniones familiares y sociales.

SEMESTRE ACADMICO 2012 - I

Pgina 2

OBJETIVOS Ser conocidos en el mercado Lograr un buen posicionamiento en el mercado Entrar en el mercado internacional. Ser reconocidos como la mejor cerveza ESTRATEGIAS Elaborar diversos tipos de campaas publicitarias TCTICAS transmitir spots publicitarios en los medios de Comunicacin masivos( tv, radio) Realizar alianzas con grupos que tengan un buen posicionamiento Disear encuestas constructivas, en el cual el consumidor argumente sobre el producto.

Elaborar alianzas estratgicas Entrar en el mercado internacional

Producir nuestra cerveza con los mejores ingredientes

SEMESTRE ACADMICO 2012 - I

Pgina 3

SEMESTRE ACADMICO 2012 - I

Pgina 4

SEMESTRE ACADMICO 2012 - I

Pgina 5