HISTORIA DE COCA COLA La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.

Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las nuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton acept la oferta (vendi la frmula de su producto en 2.300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca-Cola Company. Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y mquinas expendedoras en ms de 200 pases. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la invent el farmacutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tcticas de mrketing hicieron a la bebida una de las ms consumidas del siglo XX. La compaa produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas. Tambin existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light, tambin llamada Coca-Cola diettica; otras son la Coca-Cola sin cafena, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor limn. Su mayor competidora es la tambin estadounidense Pepsi.

MARCAS ANTIGUAS

LA LECHERA Historia En 1866, naci en Suiza la marca La Laitire para denominar a la leche condensada producida por la Anglo Swiss Condensed Milk Company. En 1905, esta empresa se fusiona con Nstle, y finalmente en 1936 se comienza a fabricar La Lechera en Jalisco . WHISKY J&B Historia. J&B, fue fundada en 1749 en Escocia por Giacomo Justerini, comenz vendiendo vinos y, en 1779, introdujo el whisky. Desde 1760, ha sido galardonado por la nobleza britnica con el premio Royal Warrants.

Lyles Golden Syrup Historia Hizo una afirmacin similar por ser nombrada la marca britnica ms antigua, con su presentacin de colores verde y dorado la cual permaneci sin cambios desde 1885.

LA FUERZA DE UNA BUENA IDEA

Las marcas tienen un reto muy importante que es conectarse con el consumidor en una forma muy efectiva. Que el consumidor reconozca esa marca con la que est identificado, porque no solo satisface su necesidad si no porque sabe que es de una muy buena calidad y porque sabe distinguirlo de la competencia por su servicio. La historia de Juan Valdez es muy interesante ya que tuvieron que esperar un poco de tiempo para que la federacin nacin de cafeteros de Colombia aceptara la idea de ofrecer al mundo un grano de caf de primera calidad. La FNC resolvi que el smbolo deba ser un campesino de las montaas donde se cultiva el caf de Colombia. Este personaje ha tenido una capacidad de posicionarse en la mente de los consumidores alrededor del mundo. El xito de la imagen Juan Valdez se mantiene vigente precisamente por mantener los valores que lo hacen nico y autntico: el trabajo arduo, la transparencia, el compromiso con su familia, el orgullo por lo que hace, su compromiso con su comunidad y medio ambiente. Son valores que son compartidos por millones de consumidores en todo el mundo, que se identifican con un personaje representativo y autntico.

PARA MORIR

La importancia de la una campaa publicitaria es que ayuda a que los consumidores recuerden el producto, la marca para que estn presenten en la mente de cada uno, as como lo realizo juna Valdez en una campaa para que los consumidores entendieran el trabajo de cada campesino y el proceso de cmo se realiza el mejor caf de Colombia. La campaa que realizaron Juan Valdez me pareci muy buena ya que con ella se dieron a conocer ms en el mundo, viajando a los mejores hoteles, los mejores restaurantes, caminando por las calles de nueva york y ms interesante a un es que siempre estaba el campesino con su burra conchita, Eso llamo ms atencin a los consumidores para su recordacin al producto. La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominacin propia ha dicho producto. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categora entera de productos. Cuando en una publicidad los objetivos estn correctamente bien planteados y se trabaja con una metodologa concreta es ms probable que la publicidad pueda ser eficaz. Un plan de campaa resume la situacin en el mercado y las estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y medios. As como otras reas de comunicacin de mercadotecnia de promocin de ventas y mercadotecnia directa. Cuando se sabe que en un trabajo con esfuerzo y rendimiento no tiene la posibilidad de morir tan rpido, se sigue con ese trabajo duro para sostener esa marca o producto que los consumidores da a da van a seguir recordando por su buena calidad. Como lo ha sido Juan Valdez el mejor caf de Colombia.

GERENCIA DE MERCADEO Y MARCAS

ENSAYOS

JULIETH NATALY PITA CODIGO: 06041003

DOCENTE OMAIRA MENDOZA

UNIVERSIDAD DE SANTANDER UDES FACULTAD DE MERCADEO Y PUBLICIDAD SAN JOSE DE CUCUTA 2010