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FLIX-ANGEL GRANDE - AGUSTN MUOZ - PABLO MUOZ EMPRESARIALES EVOLUCION RECIENTE DEL TURISMO EN LA PROVINCIA DE JAEN

FLIX-NGEL GRANDE TORRALEJA * AGUSTN MUOZ VZQUEZ * PABLO MUOZ REJN *

RESUMEN
Se estudia la evolucin reciente del turismo en la provincia de Jan, descomponiendo la serie de movimiento de viajeros en establecimientos hoteleros en sus cuatro componentes tpicas: tendencia, estacionalidad, ciclos y componente irregular, para posteriormente, siguiendo la metodologa de Box-Jenkins, proponer un modelo ARIMA que nos permita efectuar predicciones sobre la evolucin de la demanda turstica de la provincia de Jan. Concluimos nuestro trabajo analizando la capacidad predictiva de dicho modelo.

ABSTRACT
In this paper we study the latest development of tourism in the province of Jan (Spain). We do so by analysing the tourists stays in hotels from four typical perspectives: tendency, seasonal regularity, cycles and irregularity. Then we use Box-Jenkins methodology in order to be able to propose an ARIMA model that may allow us to make predictions on the development of touristic demand in the province of Jan. We conclude our paper by analysing the predictive potential of this model.

1. INTRODUCCIN El objetivo de este trabajo es determinar las caractersticas de la evolucin del turismo en la provincia de Jan y efectuar predicciones sobre el comportamiento futuro de la actividad turstica. Para alcanzar este objetivo, analizaremos la variable que suponemos mejor refleja la evolucin de la demanda turstica en la provincia de Jan. En funcin de estudios anteriores y de la bibliografa existente (Esteban Talaya, 1987; Padilla, 1988; Espasa et al., 1990), consideramos que es la serie temporal movimiento de viajeros en establecimientos hoteleros.

* Universidad de Jan

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Con referencia a esta variable, estudiaremos la tendencia, variaciones estacionales y ciclos, lo que nos permitir analizar en profundidad la evolucin de la actividad turstica en los ltimos aos en la provincia de Jan. En particular nos preocupa conocer los ciclos asociados a la demanda turstica y el comportamiento de la componente estacional. La metodologa que utilizaremos para el anlisis de la serie temporal correspondiente a los viajeros entrados en establecimientos hoteleros de la provincia ser la de Box y Jenkins, lo que nos llevar a especificar el modelo que mejor se ajuste a la variable considerada. Nuestra pauta de actuacin puede resumirse de la siguiente forma. En un primer epgrafe se efecta una descripcin de la demanda y oferta turstica de la provincia de Jan. En segundo lugar, se analiza la informacin histrica correspondiente al movimiento de viajeros en establecimientos hoteleros, lo que nos permitir conocer las componentes de tendencia, ciclo y variaciones estacionales de la variable considerada en los ltimos aos. En tercer y ltimo lugar, se especifica el modelo ARIMA que mejor se ajusta a la serie de viajeros y que posteriormente nos servir para hacer predicciones. 2. CARACTERSTICAS DE LA DEMANDA Y OFERTA TURSTICA DE LA PROVINCIA DE JAN A la hora de analizar la actividad turstica, nos encontramos con la circunstancia de que, en la actualidad, no existe una definicin de turismo aceptada de forma general por parte de la comunidad cientfica. No obstante, podemos considerar una definicin consensuada por la comunidad de expertos y sostenida por sus instituciones ms solventes, como es el caso de la Organizacin Mundial del Turismo, que define el turismo como1: Las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en los lugares distintos a los de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un ao, con fines de ocio, por negocios u otros motivos. Esta dificultad para conceptualizar la actividad turstica pone de manifiesto su gran fragmentacin, lo que, por otra parte, dificulta la comprensin del marco turstico global. Este concepto exige servicios que pueden considerar o no al turista como usuario final, siendo difcil enumerar qu productos son propiamente tursticos y cules no, ya que se requieren servicios muy diversos como alojamiento, transporte, ocio, etc. Esta heterogeneidad tambin se manifiesta desde el lado de la demanda, ya que el turista no slo va a demandar bienes exclusivamente de naturaleza turstica, sino que tambin va a utilizar otros servicios que, en diversa proporcin, son utilizados indistintamente por visitantes y residentes.

1. ORGANIZACION MUNDIAL DEL TURISMO (1994): Recomendaciones sobre estadsticas del turismo. Naciones Unidas. Nueva York.

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Sealados los inconvenientes para determinar qu aspectos son los que configuran el turismo, comenzaremos nuestro estudio de la actividad turstica de la provincia de Jan, analizando las principales diferencias que hemos observado entre la demanda turstica a nivel nacional y provincial, para posteriormente efectuar un anlisis de la oferta turstica de la provincia. Por lo que respecta a las diferencias entre la demanda turstica nacional y provincial, decir que stas las podemos resumir en tres grupos. El primero de ellos hace referencia a la procedencia de los turistas, el segundo a la concentracin temporal de la demanda y el tercero a la heterogeneidad de la demanda. Una vez analizados estos tres puntos, ponemos de manifiesto los siguientes hechos2: 1.- La primera nota que caracteriza a la demanda turstica de la provincia de Jan, es el hecho de que la misma es de carcter fundamentalmente nacional, siguindole de lejos la demanda procedente principalmente de tres pases europeos: Alemania, Francia y Reino Unido, por este orden. En concreto, el 86% de la demanda es de procedencia nacional, mientras que slo el 14% procede del exterior de nuestro pas. Estas cifras nos proporcionan la primera informacin en cuanto al tipo de turista que visita Jan. Por su parte, la demanda a nivel nacional presenta un mayor equilibrio entre turistas nacionales y extranjeros. 2.- El siguiente aspecto diferenciador entre la demanda turstica de Jan y la nacional, es la concentracin temporal o estacionalidad de las visitas, ya que podemos encontrar notables diferencias en cuanto a los meses o temporadas del ao en que esta concentracin se produce. Si a nivel nacional la demanda se concentra fundamentalmente en los meses de julio, agosto y septiembre, a nivel provincial, los meses que reflejan un mayor nmero de viajeros entrados, son los meses correspondientes a Primavera y Otoo. En este punto, tambin es posible observar diferencias entre los turistas nacionales y extranjeros. Para los nacionales y para el conjunto del perodo 1990-1999, los meses que experimentan mayores entradas son abril y septiembre, en cambio, es el mes de mayo el preferido por los turistas extranjeros para visitar la provincia de Jan. 3.- En tercer lugar destacamos la heterogeneidad de la demanda, analizada a partir de las motivaciones de los turistas y el consumo que hacen stos de ciertos componentes del producto turstico, como el medio de transporte utilizado, tipo de alojamiento contratado y la duracin de la estancia. Por lo que respecta a las motivaciones poco podemos decir, pues no existe un sistema de recogida sistemtica y peridica de informacin a partir de la cual sera posible un mayor acercamiento entre la oferta y la demanda turstica de la provincia.

2. GRANDE TORRALEJA, F. (1999): Anlisis cuantitativo de la demanda turstica en la provincia de Jan: implicaciones estratgicas para las empresas. Tesis Doctoral. Universidad de Jan.

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Para suplir esta deficiencia, hemos propuesto una ficha normalizada que sera entregada al viajero a su entrada a la zona turstica considerada y recogida una vez que abandonase sta3. Respecto al medio de transporte utilizado por el turista que llega a la provincia de Jan, no ha sido posible encontrar la heterogeneidad que exista para el turismo a nivel nacional, pues dadas las caractersticas orogrficas, infraestructuras viarias y la baja calificacin que los transportes pblicos (ferrocarril y autobs) han obtenido por parte de los usuarios en la provincia de Jan4, la preferencia del vehculo propio frente al transporte pblico parece ser todava ms acusada. Este hecho pone de manifiesto que si queremos consolidar la imagen de provincia de Jan como destino turstico es preciso la mejora urgente de este tipo de infraestructuras. Por su parte, con relacin al medio de alojamiento, puede decirse que, tanto a nivel nacional como provincial, la demanda turstica tiene un comportamiento heterogneo. Sin embargo, el comportamiento de los turistas con relacin al tipo de alojamiento es muy diferente entre el conjunto de Espaa y la provincia de Jan. A nivel nacional, el tipo de alojamiento preferido es, por este orden, los hoteles de tres y cuatro estrellas, mientras que a nivel provincial, las categoras que experimentan un mayor nmero de visitantes son las de dos y tres estrellas, representando el 186% y 35% de los viajeros, respectivamente. A cierta distancia se encuentran los hoteles de cuatro estrellas, los cuales son utilizados por el 184% de los visitantes que pernoctan en la provincia de Jan. Ahora bien, no slo existen diferencias entre el tipo de alojamiento utilizado a nivel nacional y provincial, sino que tambin dentro de la provincia de Jan se observa un comportamiento totalmente distinto entre los turistas de origen nacional y los extranjeros. Aproximadamente el 40% de los turistas extranjeros llegados a la provincia prefieren los hoteles de mayor categora. Este mismo hecho se pone de manifiesto al observar que slo el 12% de los turistas extranjeros se hospedan en hostales, contra el 19% de los espaoles. Para finalizar nuestro estudio de la heterogeneidad de la demanda turstica, hemos analizado en ltimo lugar la duracin media de las estancias de los viajeros en establecimientos hoteleros. La conclusin obtenida es que la estancia media de los turistas en la provincia de Jan es sensiblemente inferior a la existente para el conjunto del pas y para Andaluca. Adems, al analizar los datos correspondientes a la estancia media de viajeros, obtenemos una informacin que podramos relacionar con los comentarios efectuados en el punto dos anterior, y es que, exceptuando el mes de agosto, los meses en los
3. GRANDE TORRALEJA, F.; MUOZ VAZQUEZ, A. y HERNNDEZ ORTIZ, M.J.: Caractersticas de la demanda turstica de la provincia de Jan. Boletn del Instituto de Estudios Giennenses. (En prensa). 4. INSTITUTO DE ESTADSTICA DE ANDALUCA (2001): Opiniones cualitativas sobre el turismo andaluz. Cuarto trimestre de 1999.

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que los establecimientos hoteleros de la provincia de Jan experimentan una duracin de la estancia ms elevada, son marzo y octubre o abril y septiembre, segn los aos, circunstancia que no se repite en el mbito nacional o andaluz, donde los meses en los que la estancia media es ms elevada son junio y julio. Por lo que respecta al anlisis de la oferta turstica de la provincia de Jan, lo hemos efectuado a partir del estudio de la oferta de alojamiento, distinguiendo entre establecimientos hoteleros, apartamentos y campamentos tursticos. Los aspectos ms relevantes son los siguientes5: 1.- Respecto a los establecimientos hoteleros, destacamos en primer lugar que no es hasta 1994 cuando se produce un incremento sustancial en el nmero de aperturas de nuevos establecimientos en la provincia de Jan, mientras que en otras provincias que estn intentando desarrollar su turismo de interior, como es el caso de Mlaga, este incremento sustancial se produce tres aos antes6. Por lo tanto, es evidente que en la provincia de Jan existe un cierto retraso en la puesta en marcha de actuaciones tendentes al aprovechamiento de los recursos tursticos de la zona. Por otra parte, al analizar la categora de los establecimientos hoteleros, destacamos el hecho de la ausencia de hoteles de cinco estrellas, lo cual unido a la existencia de slo cinco hoteles de cuatro estrellas, nos hacen pensar en una oferta de baja cualificacin, lo que puede responder a un tipo muy determinado de turista, que, desde luego, no parece ser el mejor desde el punto de vista econmico. 2.- Por lo que respecta a los apartamentos, y aclarando desde el principio que nos referiremos a lo que podramos denominar oferta reglada, hemos de significar, en primer lugar, la escasa presencia de este tipo de alojamiento en la provincia de Jan, concentrndose la oferta en slo dos poblaciones, La Iruela y Santiago-Pontones. Por otra parte, si nos fijamos en la categora de los mismos, vemos que la mayora de ellos pertenecen a las categoras ms bajas, duplicando el nmero de apartamentos de una estrella a los de categora superior, lo que supone un nuevo dato identificativo de la baja cualificacin de la oferta turstica de la provincia. Parece pues necesario potenciar ms este segmento de la oferta, y ms an si tenemos en cuenta que las tendencias del turismo en los ltimos tiempos, fundamentalmente en el caso del turismo rural, apuntan hacia una mayor autonoma e independencia del turista, circunstancia que en la mayora de los casos no encuentra en los hoteles. 3.- Por lo que respecta a los campamentos tursticos, es de destacar la importancia que tienen en el conjunto de la oferta turstica, dado el nmero tan elevado de
5 GRANDE TORRALEJA, F.; MUOZ VZQUEZ, A. y MUOZ REJN, P.: Aproximacin a la oferta turstica de la provincia de Jan. Boletn del Instituto de Estudios Giennenses. (En prensa). 6 FUENTES GARCA, R. (1994): La demanda de turismo rural en Espaa. Especial referencia a la provincia de Mlaga. Tesis doctoral. Universidad de Mlaga.

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plazas con el que cuenta. Sin embargo, al igual que ocurra con los establecimientos hoteleros y apartamentos, la mayora de las plazas pertenecen a la categora ms baja. La conclusin ms importante a la que llegamos despus de analizar los datos correspondientes al nmero y categora de los establecimientos hoteleros, apartamentos y campamentos tursticos, es que la oferta turstica de la provincia de Jan debe mejorar en calidad, puesto que en cualquiera de los tipos de alojamientos analizados prevalecen las categoras ms bajas, lo cual unido a la escasa existencia de otros tipos de ofertas, dificulta la puesta en marcha de actuaciones que, junto con los atributos nicos de la provincia, atraigan y faciliten a la demanda la eleccin de Jan como destino turstico. Para conseguir este objetivo, es preciso la puesta en marcha de una poltica que deber tener como lneas prioritarias la mejora de la calidad de la oferta turstica, el desarrollo de una oferta complementaria y unas mayores dotaciones en infraestructuras y equipamientos. 3. ANLISIS ESTADSTICO DEL COMPORTAMIENTO DE LOS VIAJEROS ESPAOLES EN LA PROVINCIA DE JAN Nos centraremos ahora en el anlisis de la serie temporal correspondiente al movimiento de viajeros espaoles en establecimientos hoteleros de la provincia de Jan (VISESP); ya que, como se ha mencionado, la inmensa mayora de los turistas llegados a la provincia son de origen nacional. 3.1. Metodologa El anlisis de una serie temporal consiste en describir las pautas regulares que sigue cada una de sus componentes al objeto de conocer el comportamiento de la serie en el perodo para el que se dispone de datos y, en su caso, predecir su evolucin futura. El anlisis clsico de una serie temporal Xt, considera que sta est integrada por cuatro componentes7: - Tendencia o movimiento regular de la serie a largo plazo, Tt. - Variaciones estacionales u oscilaciones a corto plazo, de periodo regular menor o igual a un ao, Et. - Fluctuaciones cclicas o movimientos a medio plazo en torno a la tendencia, cuyo periodo y amplitud presentan cierta regularidad, Ct. - Componente irregular o parte residual de la serie cuando se eliminan las componentes anteriores, recogiendo la influencia que ejercen sobre la misma circunstancias aleatorias o accidentales, It.
7 MONTIEL, A.; RIUS, F. y BARON, F. (1997): Elementos bsicos de estadstica econmica y empresarial. Prentice Hall. pg. 223-250.

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Los esquemas que generalmente se utilizan para la descomposicin de una serie temporal son dos: - Modelo aditivo: Xt = Tt +Ct+Et+It - Modelo multiplicativo: Xt = Tt +Ct+Et+It Una vez descompuesta la serie en sus principales componentes, procederemos a su modelizacin mediante la utilizacin de la metodologa Box-Jenkins, siendo los pasos que seguiremos para su realizacin los siguientes: identificacin, estimacin, validacin y prediccin. Para efectuar el anlisis de la serie temporal correspondiente al movimiento de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros de la provincia de Jan, VISESP, utilizaremos datos mensuales que abarcan el perodo comprendido entre enero de 1988 y diciembre de 1998. Previamente, es preciso decidir si vamos a considera un modelo multiplicativo o un modelo aditivo. Para resolver el problema de eleccin de uno de los dos esquemas existen ciertos mtodos, entre los que hemos seleccionado el de anlisis de la variabilidad de las diferencias y de los coeficientes estacionales, que consiste en determinar las diferencias estacionales y los cocientes estacionales, definidos, respectivamente, como la diferencia y el cociente entre datos del mismo mes correspondientes a aos consecutivos, obteniendo el coeficiente de variacin estacional, definido por el cociente entre la desviacin tpica y la media en valor absoluto de las diferencias estacionales y de los cocientes estacionales. Si el coeficiente ms pequeo es el de las diferencias estacionales el esquema a elegir ser el aditivo, en caso contrario, el esquema a elegir ser el multiplicativo. Aplicando este mtodo, comprobamos que el coeficiente ms pequeo es el de los cocientes estacionales, de manera que utilizaremos un modelo multiplicativo. 3.2. Anlisis de la tendencia Por evolucin subyacente se considera la trayectoria de avance firme y suave de una serie una vez que los datos originales han sido filtrados de las oscilaciones que dificultan el seguimiento del fenmeno de inters. Esta trayectoria es lo realmente importante para evaluar la evolucin del fenmeno, ya que ste oscila alrededor de ella de forma que las desviaciones sobre la misma se compensan. Por ello en la evolucin subyacente se pueden detectar ciertas peculiaridades bsicas del fenmeno que, en cambio, pueden ser difcilmente perceptibles en la serie original. En este sentido, en Espasa y Cancelo8 se propone que, en
8 ESPASA, A. y CANCELO J. (Editores) (1993): Mtodos cuantitativos para el anlisis de la coyuntura econmica. Alianza Economa, pg. 309.

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general, el anlisis de la evolucin de los fenmenos econmicos debe basarse en la tendencia que es el componente no observable que mejor suele aproximar el nivel subyacente de la serie observada. Para el anlisis de la tendencia existen varios mtodos, de entre los que utilizaremos el mtodo de las medias mviles y el mtodo analtico. El primer mtodo, basado en el clculo de las medias mviles, permite suavizar irregularidades y fluctuaciones de la serie temporal para obtener as la tendencia. Los resultados obtenidos al aplicar este procedimiento se muestran en el siguiente grfico: Grfico I. Serie de visitantes y medias mviles centradas

Observamos entonces que, una vez eliminados componentes tales como el estacional, en la evolucin de la tendencia del movimiento de viajeros en la provincia de Jan existen cuatro perodos en los que la serie se comporta de manera diferente. En el primero de ellos, que abarca el perodo comprendido entre enero de 1988 y finales de 1991, la tendencia no experimenta variaciones importantes. Sin embargo, entre finales de 1991 y mediados de 1993 la tendencia experimenta una evolucin decreciente, lo cual coincide con la celebracin de la Expo-92 y la crisis econmica que tuvo lugar durante esos aos. A partir de esta ltima fecha y hasta mediados de 1994, la tendencia describe un importante crecimiento en un perodo breve de tiempo, para de nuevo experimentar un importante decrecimiento hasta finales de 1995. Desde esta fecha hasta la actualidad, la tendencia correspondiente a la serie analizada parece experimentar una evolucin ligeramente creciente, llegando a alcanzar los niveles de los perodos que hemos descrito como de crecimiento. Por su parte, el mtodo analtico consiste en obtener una funcin del tiempo que se ajuste lo mejor posible a los valores de la variable considerada, supuesto que entre la serie temporal y el tiempo existe una relacin de dependencia causal. Para determinar dicha relacin hemos estimado varios modelos. En concreto hemos supuesto una relacin lineal, otra cuadrtica y otra cbica. Ya que en los dos

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primeros casos los parmetros estimados no resultaron significativos, nos inclinamos por el correspondiente a la funcin cbica. Este modelo es el siguiente: Parmetros Constante T t2 t3 Estimacin 18742,8 262,886 -5.31467 0.0287117 Error estndar 1470,98 95,4215 1,66375 0,00822475 Estadstico t 12,7417 2,755 -3,19438 3,49089 p-valor 0,0000 0,0067 0,0018 0,0007

R2 ajust = 9,07% Representando grficamente el modelo estimado (grfico II), podemos comprobar que en principio la tendencia estimada presenta un valor ascendente para ms adelante entrar en una fase decreciente, mientras que en los ltimos aos la tendencia estimada para los visitantes que llegan a la provincia de Jan parece experimentar un comportamiento creciente: Grfico II. Tendencia cbica

Como se observa, se presenta el mismo comportamiento tanto en la tendencia estimada mediante medias mviles como mediante el modelo analtico. Una vez determinado el componente tendencial de la serie VISESP por cualquiera de los mtodos anteriores, resulta interesante calcular el crecimiento subyacente experimentado por sta, para comprobar si en ese crecimiento es posible identificar los mismos perodos que observamos, tanto en el caso del mtodo de las medias mviles como en el analtico. Las dos tasas de crecimiento que vamos a calcular son las siguientes: 1.- Tasa de crecimiento de un mes sobre el mismo mes del ao anterior o crecimiento acumulado en doce meses9:

9 ESPASA, A. y CANCELO, J.(Eds.) (1993): op. cit. pg. 346.

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2.- Tasa de crecimiento sobre las medias anuales o crecimiento de la media de doce meses sobre la media de los doce meses inmediatamente anteriores:

Los resultados relativos a estas dos tasas aparecen recogidos en el grfico III. Grfico III. Tasas de crecimiento Anual

Como puede observarse, la tasa correspondiente al crecimiento acumulado en doce meses presenta un comportamiento menos suave que la tasa que recoge el crecimiento de la media de doce meses sobre la media de los doce meses anteriores, puesto que sta ltima suaviza las amplificaciones de las oscilaciones de corto plazo 12 que provoca la tasa anterior, por este motivo es preferible considerar T 12 Tambin se observa que se reproduce claramente el comportamiento de la tendencia que estimamos a travs del mtodo de las medias mviles (grfico I), siendo 12 posible distinguir, fundamentalmente en el caso de T 12 , los mismos perodos expansivos y recesivos en el movimiento de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros de la provincia de Jan. Por lo tanto, mediante ambos mtodos parece capturarse la misma evolucin subyacente de la serie considerada. 3.3. Anlisis de la Estacionalidad Efectuaremos ahora el anlisis estacional de la serie temporal que estamos considerando. Para ello, a partir de las medias mviles centradas ya calculadas anteriormente, estimaremos los ndices Brutos de Variacin Estacional y los ndices de Variacin Estacional. Una vez conocidos stos, ser posible determinar la serie movimientos de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros de la provincia de Jan desestacionalizada o ajustada de estacionalidad, con lo cual podramos conocer cual sera la evolucin de la serie VISESP sin que sta se vea afectada por la estacionalidad, que como bien se sabe es una de las caractersticas que suele acompaar a la actividad turstica. - 52 -

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En la tabla 1, recogemos los valores calculados para el ndice bruto de variacin estacional, que se obtiene mediante el cociente entre la serie de movimientos de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros y la media mvil centrada: Tabla 1 Ao enero febr 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 83.7 73.4 74.8 77.5 76.5 68.6 59.9 56.1 60.7 71.6 79.6 79.9 85.7 80 67 81.7 78.5 83 125.4 89.6 110.1 96.3 102.2 97 92.8 104.9 114.9 91.6 121.2 103.1 98.6 130.9 115 112.2 93.8 111.5 98.8 117. 120 99.8 92.2 94 marzo abril mayo junio julio agosto septbr. octub nov. dic. 108.6 118.2 99 99.9 119.6 138.1 108.2 100.4 114.8 102.3 108.2 98.7 119.9 132.2 104 137.3 107.8 111.3 120.4 109.5 86.3 79.7 15.3 116 122 112 89.4 88. 123.3 98.1 83.5 102.5 90.8 84.9 83.1 92.1 90.5 112.4 90.3 82.5

60.02 77.7

103. 3 102.9 100.2 97 128.5 92.9 97.8

103.2 105.5 100.7 98.36 119.9 112.9 115.7 107.4 101.6 119.7

107.3 88.6 90.1 124.2 100.3 92.2 110.6 95.8 77.7

129.3 113.6 101.1 90.9 110.7 109.2 89 128.6 109 95.5

Una vez estimados los ndices brutos de variacin estacional, procedemos a estimar, para cada uno de los meses, una media de los mismos con el objetivo de eliminar la componente irregular. De esta manera obtenemos los ndices de variacin estacional, con los cuales s que podremos extraer algunas conclusiones sobre el comportamiento de la serie. Los ndices de variacin estacional calculados se recogen en la tabla 2 Tabla 2 Tabla 2 MES NDICE Enero 69.23 Febrero 78.61 Marzo 102.64 Abril 118.71 Mayo 107.53 Junio 96.60 Julio 101.56 Agosto 116.40 Septiembre 114.39 Octubre 115.43 Noviembre 92.91 Diciembre 85.94 - 53 -

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La representacin grfica de los ndices de variacin estacional y de la serie VISESP, una vez eliminado el componente estacional, se muestran en los grficos IV y V, respectivamente. Grfico IV. ndices de Variacin Estacional

Grfico V. VISESP destacionalizada

Como resulta evidente, el mes que presenta un comportamiento estacional ms acusado es abril, es decir, en el mes de abril se experimenta en la provincia de Jan un movimiento de viajeros superior en un 18% a la media del ao, lo cual constituye un aspecto diferenciador de la demanda turstica de la provincia de Jan, ya que si observamos estos mismos datos para otras provincias de nuestro entorno10, e incluso para provincias con una oferta similar a la de la provincia de Jan, podemos comprobar que son los meses de verano los que experimentan un movimiento superior a la media del ao.
10 OTERO, C. (1999): Evolucin reciente del turismo en Mlaga. Cuadernos de Ciencias Econmicas y Empresariales, n 36, Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales. Universidad de Mlaga.

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Tambin observamos que le siguen muy de cerca los meses de agosto, octubre y septiembre, por lo que para dichos meses el movimientos de viajeros nacionales en la provincia de Jan es superior a la media del ao. Es sintomtico que los meses con un mayor comportamiento estacional son los que corresponden a la primavera y otoo, junto con agosto, mes vacacional por excelencia, lo cual nos hace pensar que el turista que llega a la provincia de Jan tiene unas motivaciones distintas a los turistas que prefieren otras zonas para disfrutar sus vacaciones. Sin embargo, para poder indicar con precisin y rigor cuales podran ser esas motivaciones, sera necesario, como ya hemos apuntado, iniciar un estudio estadstico ms completo, en el que mediante la obtencin de la informacin primaria necesaria fuese posible llegar a conclusiones sobre la motivacin de los turistas que llegan a la provincia de Jan. Por ltimo, si abril es el mes con el ndice de estacionalidad ms elevado, tambin es de destacar el valor correspondiente a enero, siendo el mes que presenta un ndice estacional ms bajo, 6923, lo que nos indica que durante dicho mes el movimiento de viajeros es un 30.77% inferior al movimiento medio del ao. 3.4. Prediccin Procederemos ahora a la modelizacin, siguiendo la estrategia propuesta por Box y Jenkins, de la serie que estamos considerando, al objeto de obtener un modelo ARIMA que nos permita predecir el comportamiento futuro, a corto plazo, del movimiento de viajeros en establecimientos hoteleros de la provincia de Jan. El primer paso para la estimacin del modelo es analizar la estacionariedad de la variable VISESP. Para ello utilizaremos el test de Dickey-Fuller (DF), cuyos resultados se recogen en el cuadro 1. Cuadro 1 Test DF Valor del estadstico -5.861315 1% -3.4811 Valores crticos 5% -2.8835 10% -2.57

Podemos concluir, pues, que la serie considerada es estacionaria, por lo que no ser preciso la diferenciacin de la misma. El modelo ARIMA que, de entre todos los estimados, consideramos es el que captura mejor la estructura de los datos, es el siguiente:

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Cuadro 2 ARIMA (1,0,1)x(1,1,2)12 Valor estimado Error estndar Estadstico t 0.917279 0.060168 15.2453 0.565672 0.109448 5.16842 0.532541 0.145061 3.67115 1.71068 0.0775521 22.0585 -0.760364 0.0695957 -10.9254

Parmetros AR(1) MA(1) SAR(1) SMA(1) SMA(2)

p-valor 0.000000 0.000001 0.000368 0.000000 0.000000

Error estndar del modelo = 2303.23 Error absoluto medio =1679.8 Error medio = 158.61 Para analizar la aleatoriedad de los residuos se han utilizado los tests cuyos resultados se recogen en el cuadro 3. Cuadro 3 Test de aleatoriedad para los residuos Contraste de rachas de la mediana: Mediana = 123.05. Nmero de rachas = 63 Nmero esperado de rachas = 61. Valor del estadstico test asinttico z = 0.275019 p-valor = 0.783297 Contraste de rachas: Nmero de rachas = 78. Nmero esperado de rachas = 79.6667. p-valor = 0.799089. Contraste de Box-Pierce: Contraste basado en las primeras 24 autocorrelaciones. Valor del estadstico test asinttico = 18.6836. p-valor = 0.477298.

A partir de los resultados recogidos en el cuadro anterior, deducimos que con ninguno de estos tests es posible rechazar la hiptesis nula de que los residuos son aleatorios a un nivel de confianza del 90% o superior.

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Hemos de decir que a la misma conclusin podramos llegar a partir de la observacin de la funcin de autocorrelacin dada en el grfico VI, en donde podemos comprobar la estacionariedad de los residuos: Grfico VI. Funcin de autocorrelacin

Para evaluar la capacidad predictiva del modelo estimado utilizaremos el ndice de Desigualdad de Theil, calculado a partir de la siguiente expresin11:

en donde:

siendo Pt y At la variacin relativa pronosticada para el momento t y la variacin relativa observada en el momento t, respectivamente. El ndice de desigualdad de Theil toma valores en el intervalo [0,00]. Cuando U66 = 0, todas las predicciones son perfectas; cuando U66 = 1, todos los Pt son iguales a cero; mientras que si U66 > 1, la capacidad predictiva del modelo es an peor que si pronosticara valores nulos. Por lo tanto, valores prximos a cero significan una buena capacidad predictiva el modelo.
11 URIEL, E; CONTRERAS, D.; MOLTO, M. y PEIR, A. (1990): Econometra. El modelo lineal. Editorial AC. pg.115.

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Para el caso que nos ocupa, efectuados los clculos correspondientes, el ndice de desigualdad de Theil, toma el valor 0.54, de manera que al ser inferior a la unidad podemos considerar una buena capacidad predictiva del modelo estimado. Identificado y validado el modelo, el paso siguiente es utilizarlo para la realizacin de predicciones. En los siguientes grficos VII y VIII recogemos la representacin de los valores actuales y predichos de la variable considerada con una confianza del 95%: Grfico VII: Movimiento de viajeros: valores actuales y predichos

Grfico VII: Prediccin del movimiento de viajeros

En el grfico VII observamos el ajuste entre la serie de datos original y los valores predichos a partir del modelo estimado, pudindose comprobar que los valores predichos recogen en gran medida la estructura de la serie original, siendo de destacar cmo se reproduce el comportamiento estacional del movimientos de viajeros nacionales en establecimientos hoteleros de la provincia de Jan. - 58 -

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En el grfico VIII, en el que se representan los valores predichos a partir del modelo ajustado y el intervalo de confianza al 95% para los doce meses siguientes situados fuera del perodo considerado (enero 88-diciembre 98), podemos observar este mismo hecho. Si comparamos estos datos con los valores reales (provisionales) de la serie analizada correspondientes al ao 1999, observamos que todos ellos se encuentran dentro de los lmites del intervalo de confianza estimado y prximos a la prediccin efectuada. Podemos pues concluir que de nuevo se espera una importante disminucin de visitantes para los primeros meses del ao, siendo el mes de abril en el que, de nuevo, se espera que se concentre el mayor volumen de visitantes, junto con los meses de agosto, septiembre y octubre. 4. CONCLUSIONES Las conclusiones ms relevantes obtenidas a partir del anlisis cuantitativo de la demanda turstica que llega a la provincia de Jan, son las siguientes: 1.- El turismo que llega a Jan es eminentemente nacional. 2.- Los meses en los que se concentra la mayor parte de la demanda son los meses de abril, agosto, septiembre y octubre. 3.- El medio de transporte ms utilizado por los turistas es el vehculo propio. 4.- El tipo de alojamiento ms demando son los hoteles de dos y tres estrellas. 5.- La estancia media de los viajeros es significativamente inferior tanto con relacin al conjunto nacional como andaluz. 6.- Los meses en los que tiene lugar la celebracin de Semana Santa y septiembre u octubre son los que presentan un porcentaje de estancia media superior. Por otra parte, a partir del anlisis cuantitativo de la oferta turstica de la provincia de Jan, hemos podido comprobar cmo en cualquiera de los tipos de alojamientos analizados prevalecen las categoras ms bajas, lo cual unido a la escasa existencia de otros tipos de ofertas, dificulta la puesta en marcha de actuaciones que, junto con los atributos nicos de la provincia, atraigan y faciliten a la demanda la eleccin de Jan como destino turstico. Para conseguir este objetivo, es preciso la puesta en marcha de una poltica que deber tener como lneas prioritarias la mejora de la calidad de la oferta turstica, el desarrollo de una oferta complementaria y unas mayores dotaciones de infraestructuras y equipamientos. Despus de descomponer la serie VISESP en sus componentes principales, captando tanto su comportamiento a largo plazo (tendencia) como los movimientos regulares a corto plazo (estacionalidad), hemos estimado un modelo ARIMA que nos permite efectuar predicciones acerca del comportamiento futuro de la variable considerada para un perodo de doce meses.

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Con referencia a la tendencia de VISESP, hemos comprobado que presenta distintos perodos, tanto de crecimiento como de decrecimiento. En este sentido, es de sealar la tendencia decreciente experimentada en el perodo comprendido entre finales de 1991 y mediados de 1993. En los siguientes doce meses parece experimentar un considerable crecimiento para, de nuevo, adoptar un comportamiento decreciente entre mediados de 1994 hasta finales de 1995. Desde esta ltima fecha hasta la actualidad, la serie VISESP parece experimentar un ligero crecimiento, fase en la cual se encontrara en la actualidad el movimiento de viajeros nacionales en la provincia de Jan. Del anlisis de la estacionalidad de la serie VISESP destacamos el hecho de las diferencias existentes entre la demanda turstica de la provincia de Jan y de otras zonas tursticas, puesto que de los resultados obtenidos se deduce que el mes en el cual el movimiento de viajeros es superior a la media anual es el mes de abril, seguido de agosto, octubre y septiembre, a diferencia de otras zonas en las que los ndices de estacionalidad son ms elevados para los meses de julio y agosto12. Tambin, a partir del modelo ARIMA estimado, hemos podido comprobar que para los valores predichos para los doce meses siguientes al perodo de observacin, se mantiene la circunstancia de que el mes de abril continuar siendo el mes en el que se produce una mayor afluencia de turistas a la provincia de Jan, no reproducindose el hecho caracterstico de otras regiones donde el mes vacacional por excelencia es agosto. Para concluir, podemos afirmar que a partir del anlisis efectuado de la demanda turstica de la provincia de Jan, de la descomposicin en sus componentes de la variable VISESP y del modelo ARIMA estimado, hemos podido extraer caractersticas que permiten diferenciar claramente la demanda turstica de la provincia de Jan de otras zonas de nuestro entorno.

12 OTERO, C. (1999): op. cit.

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