8

MI EMPRESA EL COMERCIO domingo 4 de marzo del 2012

EL INFORME
LA ELABORACIN DE UNA MARCA
INVESTIGACIN: VANESSA ANTNEZ DE LA VEGA / INFOGRAFA RAL RODRGUEZ

S/.535

ES EL PAGO DEL DERECHO DE TRMITE PARA REGISTRAR UN SIGNO EN INDECOPI

120

DA DE PA RE

La construccin de una marca incluye la concepcin, el diseo, la arquitectura y ejecucin. La marca resume a la empresa, lo que proyecta, inspira, provoca, dice Julio Centurin, director de Shock MKT.

Un producto con corazn

Investigacin
Diagnstico de mercado Tendencias, valores, gustos, necesidades del pblico objetivo Cualitativa y cuantitativa. Trabajo de campo (observacin, experiencia de compra) Anlisis de competencia (FODA: Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas)

REGISTRO DE UNA MARCA

Solicitar al Indecopi la bsqueda de antecedentes
para averiguar si existe alguna marca ya registrada con elementos similares. El resultado de esta bsqueda no determina que se otorgue el registro, pero es muy til para tomar la decisin con respecto a qu marca elegir. COSTO: a) La bsqueda por denominacin: S/. 30.99 b) La bsqueda por gura: S/. 38.46

Luego de elegir la marca, presentar tres ejemplares del

formato de la solicitud de registro de marca de producto o servicio. (Modelo en http://www.indecopi.gob.pe) Se indica e signo que se desea registrar y para qu productos o servicios

La Clasicacin de Niza: est en la web de Indecopi y

ayuda a organizar los productos o servicios por clases de manera ordenada. En caso de contar con un representante que realice el trmite hay que adjuntar una carta poder simple. Se puede solicitar, mediante un solo procedimiento, una marc de producto o servicio para diferentes clases.

COSTO: S/. 534,99 pago del derecho de trmite a Indecopi. Para registrar el mismo signo en ms de una clase, se debe pagar por cada clase adicional S/. 533,30

PROCESO DE CONSTRUCCIN

Denir el target
Denir perl del consumidor al que se apunta Identicar los principales insights (aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores). Entender los hbitos y costumbres del mercado al que se apunta

Establecer la losofa de la marca

Visin de la marca (punto de vista de diferenciacin y segmentacin) Atributos de la marca Concepto Personalidad Posicionamiento (situacin que queremos ocupar en la mente del consumidor)

Construccin de la marca
Nombre para denominar a la marca Eslogan de la marca que refuerce el MZ posicionamiento N Identidad visual (colores, formas) Isotipo de la marca Estrategia de comunicacin (mensajes permitidos y estilo de Testeo difusin) Vericacin de marca protegible Identicar opciones nales de la marca y validar las (libre para registrar propiedad preferencias del target (pblico objetivo) en focus intelectual) group. Vericar los colores de mayor identicacin con el pblico objetivo Motivar reas de oportunidad para anar la marca en ajustes y modicaciones. Depurar y obtener la versin nal o un nuevo planteamiento Agregar nuevos descubrimientos en el testeo a favor de la construccin de la marca.
MZN

MZN

DIEZ CARACTER

Desarrollo del manual de marca

Establecer los criterios grcos de acuerdo con la versin denitiva. Estilo visual Logotipo e isotipo Tipografa de eslogan y mensajes primarios secundarios. Colores primarios y secundarios Tono de voz y visual Patrones de uso de marca, colores y mensajes (de acuerdo con la estrategia de comunicacin) Imgenes relacionadas con la marca y estilo permitido. Manejo online de marca

1
Fcil de leer, pronunciar, deletrear y recordar.

N co (c