Al ser nuestro objetivo desentraar las representaciones de los miembros de la cooperativa Pumm, sin patrn acerca de sus prcticas

dentro de la misma, es necesario definir qu entendemos por representacin. El concepto de representacin constituye la designacin de fenmenos mltiples que se observan y se estudian a variados niveles de complejidad, individuales y colectivos, psicolgicos y sociales. Sin embargo, para el desarrollo de esta investigacin, nos resulta ms atinado utilizar la nocin de representacin social. Se entiende aqu por representacin social a una construccin del sujeto o la colectividad que combina diferentes procesos cognitivos y diversas comunicaciones que hacen que stos interpreten y comprendan de manera diferente la situacin en la que se encuentran .La representacin que elabora un grupo sobre determinada tarea que debe llevar a cabo define objetivos y procedimientos especficos para sus miembros, en la que se articula tambin una percepcin ideolgica. Las representaciones sociales son una forma de conocimiento social que permiten al sujeto pensar e interpretar su realidad cotidiana y su relacin con los otros, como tambin posicionarse en relacin a situaciones, acontecimientos, objetos y comunicaciones que le conciernen. Esta construccin es producida en torno a determinados contextos social e histrico, es decir al contexto concreto donde se sitan los individuos, a datos recopilados mediante el anlisis de discursos institucionales y espontneos, a travs de la comunicacin que se establece entre ellos, y finalmente, a travs de la aprehensin del bagaje cultural que estructura en los sujetos cdigos, valores e ideologas relacionados con las posiciones y pertenencias sociales especficas. Al hablar de representaciones sociales, se est hablando de un conocimiento socialmente elaborado y compartido que se constituye a travs de las experiencias de los sujetos pero tambin de las informaciones, conocimientos y modelos de pensamiento que son transmitidas a travs de la tradicin, la educacin y la comunicacin social. Esto constituye para los sujetos un conocimiento prctico que forja las evidencias de su realidad consensual y que forma parte de la construccin social de la realidad. Podemos concluir entonces, citando a Denise Jodelet, que el concepto de representacin social designa una forma de conocimiento especfico, el saber de sentido comn, cuyos contenidos manifiestan la operacin de procesos generativos y funcionales socialmente caracterizados. En sentido ms amplio, designa una forma de pensamiento social. Las representaciones sociales constituyen modalidades de pensamiento prctico orientadas hacia la comunicacin, la comprensin y el dominio del entorno social, material e ideal..