RELACION ENTRE PLAN ESTRATEGICO Y PLAN DE MARKETING

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PLAN ESTRATEGICO:
Planificacin estratgica abarca todos los departamentos de la empresa, para ser diferentes y as obtener una o varias ventajas competitivas. PLAN DE MARKETING: Es el arte de comercializar nuestros productos y servicios de manera rentable para la empresa, a travs de la satisfaccin del cliente. Un Plan tambin puede ser estratgico, por lo tanto las siguientes afirmaciones te dan la clave de lo que estrategia: La estrategia no es una respuesta a las fluctuaciones a corto plazo, en las operaciones o en el entorno. Su preocupacin fundamental es mejorar lo actual, salvo que tenga un fuerte impacto en el negocio, afectndolo significativamente por sus consecuencias. La estrategia no es un conjunto de nmeros proyectados para tres o cinco aos. No es un ejercicio de extrapolacin basado en el balance y la cuenta de resultados de este ao. Ms bien est centrada en la calidad y textura del negocio; los nuevos servicios, la posicin en el mercado, las polticas gubernamentales, la aparicin de nuevos competidores, etc. La estrategia no es un plan funcional ni siquiera cuando es a largo plazo. Es un punto de vista general, integrador de otros planes, fijando prioridades y ponderando los riesgos. Estrategia es elaborar un modelo que revele, las misiones, objetivos y metas, as como las polticas y planes esenciales para lograrlos, conociendo nuestras debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de nuestro sector, de los clientes, de nuestros competidores, de nuestra sociedad, etc. Mientras en el plan de marketing, se analizan las variables del producto, precio, distribucin, publicidad, mercado. Un plan de marketing tambin puede ser estratgico, pero slo basado en el mercado en el que nos movemos como en posibles mercados potenciales. Pero sin entrar a realizar una planificacin estratgica general de las reas o departamentos de la empresa. el plan de marketing puede ser parte de una planificacin estratgica dentro del rea comercial. Un buen plan de marketing, puede contribuir a mejorar la posicin estratgica de la empresa. Algunos de los principales problemas estratgicos de casi todas las Pymes, es precisamente una posicin estratgica dbil en el mercado porque no se realiza un buen plan de marketing o de mercado. Principalmente porque se basan en planes fruto de experiencias anteriores propias o estudios no recientes de sus proveedores mayoristas. Sin embargo una de las fortalezas de las pymes es la cercana con sus clientes.