Alumno: Eduardo Carrasco Profesor: Christian Ponce Lenguaje y Comunicacin

Publicidad
La Publicidad es una tcnica de comunicacin

comercial que intenta informar al receptor sobre la conveniencia y utilidad de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin de masas con el objetivo de convencer al receptor hacia una accin de consumo.

Propaganda
La propaganda es una tcnica

de comunicacin que busca persuadir e influir en emociones, actitudes y opiniones hacia un grupo de destinatarios especficos. Se lleva al receptor mediante los medios de comunicacin de masas.
El to Sam; imagen usada por los Estados Unidos para reclutar personas en el ejrcito

Recursos verbales y no verbales

La publicidad y propaganda utiliza recursos verbales y

no verbales en su difusin. La predominancia de uno u otro depender del medio de comunicacin y el formato utilizado. Uno de los recursos no verbales de mayor importancia son los estereotipos.

Estereotipos
Los estereotipos corresponden a creencias , imgenes o

representaciones referidas a grupos sociales, de los cuales se exageran algunas de sus caractersticas. Pueden definirse como una visin limitada y muchas veces negativas de ciertos grupos sociales. El mayor peligro de los estereotipos en los medios de comunicacin es provocar una visin distorsionada de la realidad.

Principales Estereotipos
Sociales: Exageracin de las caractersticas de un grupo social. tnicos: Rtulo peyorativo atribuido a alguna raza o nacionalidad.

Estereotipos
Etarios: Representacin negativa de grupos segn su edad. Sexistas: Discriminacin de gnero o hacia una minora sexual.

Anlisis de los principales argumentos en la publicidad y propaganda

Vichy; revista Paula

 En el ejemplo anterior se pueden reconocer los

siguientes tipos de argumentos: Definiciones: Se define que son los glicanos ; componente esencial para que la piel se mantenga firme. Descripciones y relaciones: Se describe el envejecimiento de la piel por el paso del tiempo, y como el producto acta sobre las causas del envejecimiento. Hechos: Se muestra un caso real, en el que se aplic el producto que se vende. Autoridad: Se avala el estudio con una autoridad cientfica.

Levis 505 zipfly jeans

En el ejemplo anterior, se muestra una imagen que atrae por su dureza, lo que intenta relacionarlo con los potenciales consumidores, en este caso para gente dura y el trabajo diario. Transmite sensaciones de dureza, desgaste y suciedad. El anuncio presenta ropa para gente joven y agresiva. Se dirige principalmente a jvenes que visten despreocupadamente y son multiusos En este caso la marca aparece en una pequea etiqueta.

Jugadores y camiseta estn hechos de lo mismo; Nike

En el ejemplo anterior, se nos muestra un caso en que el texto es tan importante como la imagen. Cuando dice que jugador y camiseta estn hechos de lo mismo ; y el jugador es el mejor del mundo, se deduce que estas propiedades se las debe a la camiseta. Este anuncio va dirigido en especial a un pblico joven y deportista. Este ejemplo, tiene todos los ingredientes para convencer al pblico: un deportista famoso que muestra la marca, un texto que habla de las caractersticas del producto, y, el logotipo de la marca que se ha hecho famoso por vender en el mundo y ser usada por los mejores deportistas en variados deportes.

Lacste

En el anuncio de Lacste no hay texto, pero se presupone que el logo del cocodrilo es de la empresa francesa, y que esta ofrece ropa de sport o de vestir para un determinado tipo de gente, para gente de clase alta que practica algn arte noble como tocar violn. Lacste es refinado, es destinado para gente con poder adquisitivo y que frecuentan hobbies como interpretar msica clsica. El anuncio no trae texto, porque el logotipo del cocodrilo es tan conocido que habla por si solo.

El anuncio anterior es un claro ejemplo de propaganda porque busca persuadir al receptor para que ste se sienta conmovido , y as, solidarice con la campaa que busca mejorar la condicin de los minusvlidos en nuestro pas. Para ello, el mensaje se centra en un joven en silla de ruedas que pese a sus limitaciones fsicas puede practicar deportes (raqueta y pelota de tenis). Se apoya con la frase Este logro depende de ti , comprometiendo al receptor a que coopere y existan mas posibilidades de que mas jvenes minusvlidos puedan optar a la posibilidad de practicar deportes. Adems, el anuncio entrega valores respecto a la no discriminacin y a la rehabilitacin de personas discapacitadas.

En el ejemplo anterior, se muestra una propaganda que busca comprometer a la gente con la guerra. Se muestra un monstruo de dos cabezas, uno de la Alemania nazi y otro de China que buscan destruir a Estados Unidos Es una muestra de la Segunda Guerra Mundial vivida entre los aos 1939 y 1945.

En el anuncio anterior, hay un ejemplo de propaganda electoral, en el que se muestra a un candidato presidencial que busca persuadir al receptor para que vote por l en las elecciones En el anuncio se muestra un compromiso de una colectividad que dice A crear trabajo para todos buscando as persuadir al receptor de la conveniencia de votar por l Adems, muestra la firma de Sebastin Piera, comprobando as su compromiso por la causa.

En la propaganda anterior, se muestra una campaa realizada por el Servicio Nacional de la Mujer. La propaganda intenta llamar la atencin respecto a la violencia intrafamiliar. Se muestra a un rostro conocido como homosexual y llama a que se termine la violencia intrafamiliar.

El comercial anterior, elegido como el mejor en el ao 2010 intenta convencer al receptor de la motivacin con el que se hacen los envases de coca-cola Muestra su felicidad, adems de ser algo vistoso y bello para los ojos del receptor. Intenta convencer al receptor que CocaCola es sinnimo de felicidad.