Manual Imagen Universidad Temuco

Direccin General de Extensin y Comunicaciones
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO Versin 1.0
M A N U A L D E I D E N T I DA D V I S U A L C O R P O R AT I VA
U N I V E R S I D A D C A T O L I C A D E T E M U C O
CONTENIDOS
Pgina 1. INTRODUCCIN 2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL 3. VISIN Y MISIN DE LA UC TEMUCO 4. POLTICA DE IMAGEN 5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA GRFICA 6. LA MARCA GRFICA 6.1. Composicin 6.2. Red de construccin 6.3. rea autnoma mnima 6.4. Colores corporativos 6.4.1. Colores sugeridos 6.5. Tipografa corporativa 6.6. Modalidades de uso 6.7. Normalizacin de tamaos 6.8. Relacin figura y fondo 6.8.1. Colores corporativos 6.8.2. Tonos claros y oscuros 6.8.3. Fondos fotogrficos 6.8.4. Versin monocromtica 7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA 7.1. PAPELERA BSICA 7.1.1. Carta u oficio 7.1.2. Sobres 7.1.3. Tarjetas 7.1.4. Tarjetn invitacin 7.1.5. Carpeta 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 16 18 19 20 21 22 23 25 30 32 33
CONTENIDOS
Pgina 7.2. SOPORTES ACADMICOS 7.2.1. Certificados 7.2.2. Diplomas 7.2.3. Ttulos 7.3. PUBLICACIONES 7.3.1. Peridicas y no peridicas 7.3.2. Brochure 7.4. PUBLICIDAD 7.4.1. Unipol 7.4.2. Vallas camineras 7.4.3. Lunetas micros 7.4.4. Refugios peatonales (ttem) 7.4.5. Pendones 7.5. WEB 7.5.1. Diagrama normativo para sitios web 7.5.2. rea principal o header 7.5.3. Banners 7.5.4. Pop up ( ventanas emergentes ) 35 36 37 38 41 43 45 47 49 51 53 54 55 56 57
1. INTRODUCCION
La gran competencia existente en la mayora de los sectores econmicos empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciacin y a luchar por no ser considerada como una ms en el mercado. Slo mostrndose diferente al resto podr llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misin y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace nica a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a travs de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales . La identidad corporativa es controlada por la empresa y a travs de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el pblico de la empresa consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinin pblica que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que los pblicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Los elementos bsicos que forman la identidad visual son logotipo, smbolo, marca grfica, colores corporativos y tipografa corporativa. La combinacin de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los pblicos identificar claramente qu empresa acta como emisor. El hallazgo y la configuracin de esos motivos captores de nuestra atencin, la decisin en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboracin de la expresin ms lograda y poderosa, el logro del efecto grfico ms estimulante son los objetivos bsicos del diseador grfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visual corporativa. Sin embargo, dado que la regularidad en la emisin de signos identificadores es condicin bsica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cules sern los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuracin interna de los signos como en sus condiciones de aplicacin a sus distintos soportes. Esto se consigue con la elaboracin de una serie de normas que guen la aplicacin de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o un monitor; a tamaos diferentes: desde una tarjeta de visita a un rtulo en la entrada de la fbrica; a situaciones variadas: uniformes, sealtica, papelera... Las reglas de aplicacin de la identidad visual corporativa se recogen en el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algn elemento de la identidad visual corporativa. Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documenta todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la organizacin y deba aplicar el programa de diseo sepa cmo hacerlo.
2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL
Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definicin clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa que ane cada una de las Instituciones, reas, organismos propios y autnomos, empresas y entidades del mbito educacional. En definitiva, normalizar los usos grficos y homogeneizar los elementos de comunicacin. El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseo, sea herramienta de gua, sin cerrar las vas al diseo y al buen hacer del comunicador visual. La implantacin y consolidacin de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarn atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por ste. Su uso es obligatorio en la definicin de elementos grficos de comunicacin. As como para los proveedores de soportes grficos, como pueden ser: publicistas, diseadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.
3. VISIN Y MISIN DE LA UC TEMUCO
Visin
Al ao 2010 la Universidad Catlica de Temuco, en el mbito de la educacin superior, ser un actor principal del desarrollo de La Araucana. Reconocida nacionalmente como una institucin comprometida con la formacin de personas, generando conocimiento y una presencia cultural que aportan a la solucin de los problemas regionales, en un contexto global, desde una concepcin cristiana de la responsabilidad social y del desarrollo humano sustentable. Misin La Universidad Catlica est al servicio del desarrollo integral de las personas y del pas, de la macro regin sur y de la regin de La Araucana, en tal sentido: Busca libremente la verdad para descubrir la autntica realidad humana y social, contribuyendo al dilogo entre las ciencias, la tcnica, la cultura y la fe. Contribuye a la formacin y desarrollo de personas socialmente responsables, visionarias, emprendedoras y democrticas, en el campo de las artes, humanidades, ciencias y tcnicas, capaces de insertarse eficaz y crticamente en el mundo globalizado del trabajo. Crea y adapta conocimientos de alto impacto, aplicados a problemticas regionales, replicables a nivel nacional y que contribuyen al desarrollo humano sustentable. Dialoga creativamente con su entorno cultural, promueve y facilita el dilogo intertnico, intercultural y ecumnico. Asume las lneas de accin, los criterios evangelizadores y las prioridades pastorales de la iglesia diocesana.
4. POLTICA DE IMAGEN
Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicacin corporativa y sus productos debern orientarse a sostener y acrecentar pblicamente los liderazgos de la organizacin, buscando posicionar a la universidad conforme a su definicin de imagen deseada. Esta definicin ser, tambin, la gua por lo que se determinar el posicionamiento de la UC Temuco y de todos los servicios y acciones asociadas. La imagen deseada est definida en su visin y en la definicin de sus focos prioritarios: Al ao 2010 la Universidad Catlica de Temuco, en el mbito de la educacin superior, ser un actor principal del desarrollo de La Araucana. Reconocida nacionalmente como una institucin comprometida con la formacin de personas, generando conocimiento y una presencia cultural que aportan a la solucin de los problemas regionales, en un contexto global, desde una concepcin cristiana de la responsabilidad social y del desarrollo humano sustentable. Ser una universidad reconocida por: - Su compromiso con la verdad en virtud de ser una institucin educativa y cientfica, en el marco de un conjunto de cuatro principios ticos: el respeto de las verdades alcanzadas por las distintas disciplinas del conocimiento; la humildad para aceptar nuevas certezas; la capacidad de dilogo interdisciplinario; y la prudencia para no atenuar la dignidad humana. - Su responsabilidad social, ante la propia comunidad universitaria, la regin y el pas, en cuanto es un actor social relevante para la sociedad, por lo que asume conscientemente esa potencialidad y la oriente en favor de la fe y la justicia. - Su convivencia fraterna, por lo que la comunidad universitaria debe estar vinculada con la institucin de manera efectiva. El plantel se concibe como una organizacin al servicio de la sociedad en su zona de influencia y para el bien de sus estudiantes y miembros. - Su excelencia, como el valor que moviliza el ser y quehacer de la comunidad universitaria tanto en la obtencin de los resultados como el bienestar y desarrollo personal.
5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA
El diseo del smbolo Institucional, considera la Misin de la Universidad Catlica de Temuco para lo que propone la utilizacin de dos formas icnicas representativas. La primera se relaciona con la incorporacin de un signo universal relevante para la comunidad cristiana catlica como lo es la CRUZ. La Regin constituye un segundo aspecto pertinente cuya visualizacin se hace transparente a travs de la sntesis de una ARAUCARIA, considerada como un elemento natural y regional emblemtico. Los colores cumplen la funcin de potenciar por una parte la Cruz, a travs del amarillo que refuerza la espiritualidad y por otra, potenciar como monumento natural la araucaria a travs del azul, color predominante en los paisajes de la IX Regin. La tipografa Times, rescata la tradicin que se visualiza a travs de su serif, elemento reconocido como rasgo de antiguedad. La terminacin circular representa la insercin de la UC Temuco en el mundo global. La marca grfica de la UC Temuco tiene como propsito comunicar cuatro conceptos en los siguientes porcentajes: 50% Catlico 40% Regional 0,5% Tradicin 0,5% Global Estos conceptos, son los que deben predominar en todos los soportes de diseo que se aborden en adelante, para poder llegar a la comunidad con una imagen coherente, clara y limpia visualmente.
6. LA MARCA GRFICA 6.1. Composicin

La marca esta compuesta por: a. Logotipo b. Smbolo o isotipo
a. Logotipo
b. Smbolo o Isotipo
6.2. Red de construccin
a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproduccin de la marca, manteniendo sus caractersticas y proporciones. b. Como norma general, la reproduccin debe ser a partir de los originales digitales.
=X
6.3. rea autonma mnima
a. En muchas aplicaciones, la marca estar acompaada de varios elementos, ya sean fotografas, ilustraciones, otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia. b. Zona crtica de la marca: esta es la mxima aproximacin que podran tener los elementos o signos grficos que acompaen la marca grfica. Al no cumplir esta normalizacin, afectara el impacto visual de sta. c. Esta norma deber ser aplicada en cada una de las modalidades de uso de la marca (pg. 14).
3x
3x =X
3x
rea antnoma mnima
3x
10
6.4. Colores corporativos
a. La marca considera el uso de tres colores. b. Para normalizar la utilizacin de los colores se propone considerar en cdigo Pantone como referencia visual. c. Ser necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independiente del soporte elegido.
COLORES PLANOS
CUATRICROMA
BRILLANTE Pantone 123 C
MATE Pantone 115 U
BRILLANTE Pantone 0% 25% 80% 0% CIAN MAGENTA AMARILLO NEGRO
Pantone 2945 C
Pantone 2935 U
Pantone
100% CIAN 30% MAGENTA 0% AMARILLO 35% NEGRO 50% Negro
Pantone ProcessBlack C 50%
Pantone ProcessBlack U 50%
Pantone
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6.4. Colores corporativos 6.4.1.Esquema de colores sugeridos

Las siguientes recomendaciones estn enfocadas a la reproduccin en medios visuales de la marca. a. Colores recomendados - Colores pasteles (cercanos al blanco): cuando la marca es utilizada con los colores corporativos o en negro. - Colores oscuros (cercanos al negro): cuando la marca es utilizada con los colores corporativos o en blanco.
COLORES PASTELES
COLORES OSCUROS
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6.5. Tipografa corporativa
a. El empleo continuado de la misma tipografa es tambin un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. La tipografa Times New Roman rescata la tradicin que se visualiza a travs de su serif, elemento reconocido como rasgo de antiguedad. b. La Tipografa de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni de tamao ni de forma.
TIMES NEW ROMAN Condensada Personalizada ( 68% )
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz
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6.6. Modalidades de uso
a. La marca slo puede ser utilizada en 3 modalidades ( ver ejemplos ). b. No podr usarse de manera lineal. c. El smbolo o isotipo NO se deber reforzar con filetes, marcos o planos de color. d. El texto circular o Logotipo, NO podr ser repetido y aplicado horizontal simultneamente. e. El smbolo podr ser utilizado con texto circular o recto, de la manera que se presenta los ejemplos. Otra modalidad de uso deber responder a diseos particulares, segn criterio del diseador que considerar los conceptos fundamentales de la Imagen Corporativa. f. El smbolo con texto circular, slo podr ser utilizado en caso de soportes pequeos, ya que su tipografa circular no tiene buena visualizacin.
MODALIDAD 1
MODALIDAD 2
U N I V E R S I D A D C AT L I C A DE TEMUCO
MODALIDAD 3
U N I V E R S I D A D C AT L I C A D E T E M U C O
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g . Aplicacin en medios electrnicos: slo se permitir el uso de la marca en 3D en medios como , sitios web, cine , video. h. Slo podr incorporarse una cuarta modalidad en las unidades (subemisores) que por el tipo de relacin con el medio debern ser visualizadas como ms autnomas. Estas sern decididas por la Direccin General de Extensin y Comunicaciones (GGEC) y podrn ser usadas en materiales de difusin como; folletos, catlogos y en ningn caso debarn ser usadas en la papelera interna bsica. Es el caso de: - Programa Artesana - Pastoral Universitaria - Centro de Estudios Socioculturales -Otras Estas alternativas sern decididas por la Direccin General de Extensin y Comunicaciones.
Pastoral Universitaria
Programa Artesana
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6.7. Normalizacin de tamaos
a. El tamao de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos una serie de tamaos permitidos, para las diferentes modalidades de uso. b. La marca no podr ser en ningn caso ms pequea que el tamao mnimo indicado.
MODALIDAD 1
1 cm
Tamao mnimo de reduccin
1 cm
16
c. En las modalidades 2 y 3 el isotipo no podr ser en ningn caso menor al tamao mnimo indicado. d. El logotipo no podr tener un cuerpo menor a 6 pt.
MODALIDAD 2
0,8 mm
0,8 mm
Tipografa Times New Roman 6 pt
Tamao mnimo de reduccin
0,8 mm
0,8 mm
MODALIDAD 3
Tipografa Times New Roman 6 pt
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6.8. Relacin figura y fondo 6.8.1. Colores corporativos

a. Los colores corporativos se usarn sobre fondo negro o blanco o sobre las alternativas de colores pasteles u oscuros. b. La tipografa podr ser usada en gris, blanco o negro, dependiendo del color de fondo.
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6.8.2. Tonos claros y oscuros
a. Cuando el fondo es de color saturado y matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deber usarse slo en blanco o negro. b. Si es un fondo claro se utilizar negro. Y si es un fondo oscuro, se utilizar el blanco.
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6.8.3. Fondos fotogrficos
Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotogrficos.
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6.8.4. Versin monocromtica
a. Con mucha frecuencia la marca deber utilizarse a una sola tinta, generalmente negra, aunque a veces puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros, caso en que la marca aparecer en negativo. b. En el caso de reemplazar la cara de la cruz por gris, la tinta deber ser al 30%.
Monocromo negativo
Monocromo positivo
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7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA 7.1. EN PAPELERA BSICA

a. La papelera tambin es un medio de comunicacin y su imagen debe ser clara en trminos corporativos. b. Sus elementos grficos no debern deformarse con otras tipografas, otros recursos ornamentales u otras marcas. A no ser que sean estudiadas en el contexto de un congreso o seminario. En tal caso debern definirse con la aprobacin de la Direccin General de Extensin y Comunicaciones (DGEC). c. Cada unidad debera manejar una papelera estandarizada en el uso de la marca e individualizado. Se muestran a continuacin algunas de las piezas de papelera bsica institucional de uso ms frecuente, precedidas de un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarn en su caso la confeccin de nuevos soportes. d. La hoja carta de rectora va diferenciada de las dems unidades con el objeto de elevar su jerarqua. e. Se podr usar como ttulo, rectora, direcciones generales o facultades, institutos, centros de preuniversitario y como subttulos, decanatos, direcciones de escuelas, subdirecciones, programas, reas de desarrollo (slo las ms autnomas ). Ejemplos:
Direccin General de Docencia
Facultad de Artes y Humanidades Escuela de Diseo
f. La tarjeta de visita y sobres sern estndar para todas las unidades acadmicas y o administrativas.
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7.1.1. Carta u oficio
a. El formato deber ser el normalizado , en papeles blancos normales o ecolgicos de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr. b. Excepcionalmente podra emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la comunicacin lo exigiera. Ejemplos de aplicacin: Rectora - otras unidades
2x
Normas de composicin - Rectora
x x
UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO RECTORA
x 4x
rea mxima de escritura
- Tipografa :Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10 % - Color : 50% Negro
Av.Alemania 0211 / Fonos:205205 / Fax (45)234126 / e-mail: uctemuco@uct.cl / casilla 15-D Temuco / www.uct.cl
23
- Carta u Oficio
2x
Normas de Composicin - Otras unidades
x x
Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas Escuela de Trabajo Social
x 3x x
- Tipografa: Times New Roman 10 pt - Interletrado :10 % - Color : 50% Negro
24
7.1.2. Sobres
a. Se utilizarn sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los ms usados el sobre americano (115 x 225 mm) con o sin ventana,el sobre C5 (162 x 229 mm), sobre oficio ( 335 x 240 mm ). Ejemplos de aplicacin : Rectora - otras unidades
Normas de composicin - Rectora Sobre americano

x x 3x
UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO
- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10% - Color:50% Negro
Manuel Montt 056 / Fono:205205 / Fax (45)211034-234126 / e-mail: uctemuco@uct.cl / casilla 15-D Temuco / www.uct.cl
25
- Sobre americano ( 115 mm x 225 mm )
Normas de composicin - Otras unidades

x
x x 3x
Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas Escuela de Trabajo Social
26
- Sobre media carta o C5 ( 162 mm x 229 mm )
Normas de composicin
x x 3x x
27
- Sobre oficio apaisado ( 335 mm x 240 mm )
x x 4x
28
- Sobre oficio / saco ( 360 mm x 250 mm )
x 4x
29
7.1.3. Tarjetas
a. Se imprimirn en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto. b. Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera. Ejemplos de aplicacin: Rectora - otras unidades Normas de composicin - Rectora
0,5x 1,5 x
TTULO - Tipografa: Times New Roman 10 pt - Interletrado : 2% - Color :50% Negro SUBTTULO - Tipografa: Times New Roman 8 pt - Interletrado: 2% - Color: 50% Negro
0,5x
Mnica Jimnez de la Jara

Rectora
- Tipografa :Times New Roman 8 pt - Color: 50% Negro
M. Montt 056 / Fono:205200 Fax (45)21104 / e-mail: mjimenez@uctemuco.cl casilla 15-D Temuco
30
- Tarjetas
Normas de composicin Otras unidades
0,5x 0,5x 1,5 x

TTULO - Tipografa: Times New Roman 10 pt - Interletrado : 2% - Color :50% Negro SUBTTULO - Tipografa: Times New Roman 8 pt - Interletrado: 2% - Color: 50% Negro
Decana Facultad de Educacin
Carmen Paz Tapia
- Tipografa Times New Roman 8 pt - Interletrado: 2% - Color: 50% Negro
M. Montt 056 / Fono:205400 Fax (45)274456 / e-mail: ctapia@uctemuco.cl casilla 15-D Temuco
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7.1.4. Tarjetn, invitacin
a. El formato habitual para los tarjetones institucionales ser el proporcional al sobre americano, es decir, 210 x 100 mm, aunque pueden confeccionarse en otros tamaos si las circunstancias lo requieren. b. El soporte deber ser papel blanco estucado mate de al menos 200 gr., o bien papeles especiales en caso de que as se decidiera. c. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
x 0,5x 2x 0,5x
0,5x
- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado : 10% - Color: 50% Negro
0,5x
32
7.1.5. Carpeta
a. La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior de la carpeta, centrada y con un mrgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de sta. b. El gramaje mnimo a utilizar ser de 230 grs. c. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual. Normas de composicin
1/4
1/4
1/4
1/4
33
- Carpeta
Ejemplos de aplicacin
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7.2. SOPORTES ACADMICOS 7.2.1. Certificados

a. Se imprimirn en papel blanco mate de al menos 200 gr., o bien en papeles especiales en caso de que as se decidiera. b. Su formato debe ser de 190 mm de ancho por 280 mm de alto. c. Cualquier modificacin deber ser consultada a la Direccin General de Extensin y Comunicaciones.
3x 3x
3x 2x
6x
13x
3x
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7.2.2. Diplomas
a. Se imprimirn en papel blanco mate de al menos 200 gr., o bien en papeles especiales en caso de que as se decidiera. b. Su formato debe ser de 330 mm de ancho por 255 mm de alto. c. Cualquier modificacin deber ser consultada a la Direccin General de Extensin y Comunicaciones. Normas de composicin
6x x 5x
Direccin General de Extensin y Comunicaciones Centro de Capacitacin
6x
16,5x
3x
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7.2.3. Ttulos
a. Se imprimirn en papel blanco mate de al menos 200 gr., o bien en papeles especiales en caso de que as se decidiera. b. Su formato debe ser de 400 mm de ancho por 300 mm de alto. c. Cualquier modificacin deber ser consultada a la Direccin General de Extensin y Comunicaciones. Normas de composicin
8x 2x 5x
8x
3x
15x
5x
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7.3. PUBLICACIONES 7.3.1. Peridicas y no peridicas

a. Portada: la marca deber ubicarse en la cuarta parte horizontal superior de sta, centrada y manteniendo un mrgen superior de no menos de 1,5 cm desde el borde. b. Lomo: en este caso se utilizar slo el isotipo, ubicandose en la parte superior a no menos de 1,5 cm del borde superior. Si el ancho del lomo es menor o igual a 1 cm slo deber llevar texto, ya que el tamao mnimo permitido del isotipo no puede ser menor a 0,8 mm de dimetro. (ver normalizacin de tamaos) c. Contraportada: la marca deber ubicarse en la cuarta parte horizontal inferior de sta, centrada y de un tamao menor al de la portada. d. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual. e. Existir un tamao mnimo y mximo de la marca en relacin al formato del libro. Los tamaos, de acuerdo a la Editorial UC Temuco son: - Publicaciones no peridicas : 16 cm x 21 cm y 17 cm x 24 cm Tamao mnimo: 1,5 cm de dimetro para la marca circular y 2 cm para la marca con texto en lnea. Tamao mximo: 2,5 cm de dimetro marca circular y 3 cm marca con texto en lnea. - Publicaciones peridicas : Tamao carta Tamao mnimo: 1,5 cm de dimetro para la marca circular y 2 cm para la marca con texto en lnea. Mximo: 3 cm de dimetro para la marca circular y 3,5 cm para la marca con texto en lnea. f. Cualquier modificacin deber ser consultada a la Editorial UC Temuco.
38
- Peridicas y no peridicas
1/4
1/4
1/4
1/4
Contraportada
Lomo
Portada
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- Libro ( no peridicas )
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7.3.2. Brochure
a. Portada: la marca deber estar situada en la cuarta parte horizontal superior de sta, centrada y manteniendo un mrgen superior de no menos de 1,5 cm desde el borde. b. Contraportada: la marca deber ubicarse en la cuarta parte horizontal inferior de sta, centrada y de un tamao menor al de la portada. c. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
1/4
1/4
1/4
1/4
41
- Brochure
Ejemplo de aplicacin
42
7.4. PUBLICIDAD 7.4.1. Unipol

a. La marca deber estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior, acompaada de mrgenes que permitan que se vea de forma ordenada y limpia, respetando el rea antnoma mnima de sta. b. Solo se podrn usar las modalidades de marca con el texto en lnea. Ver punto 6.6 del presente manual. En ningn caso la alternativa circular.
1/4
1/4
1/4
1/4
Vista frontal
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- Unipol
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7.4.2. Vallas camineras
a. La marca deber estar situada en el costado derecho o izquierdo de la cuarta parte vertical superior de la valla, con mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta. b. Solo se podrn usar las modalidades de marca con el texto en lnea. Ver punto 6.6 del presente manual. En ningn caso la alternativa circular. Normas de composicin
1/4
1/4
1/4
1/4
45
- Vallas camineras
Ejemplo de aplicacin
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7.4.3. Lunetas micros
a. La marca deber estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior de la luneta, con mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta. b. Solo se podrn usar las modalidades de marca con el texto en lnea. Ver punto 6.6 del presente manual. En ningn caso la alternativa circular. c. En el caso particular de las lunetas de las micros se debe usar un fondo contnuo (no dividido) ya sea a un color, gradacin o fotografa. Normas de composicin
1/4 1/4
1/4
1/4
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- Lunetas micros
www.uctemuco.cl
www.uctemuco.cl
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7.4.4. Refugios peatonales ( Ttem )
a. La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior del ttem, centrada y con mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta. b. Solo se podrn usar las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
1/4
1/4
1/4
1/4
49
- Refugios peatonales ( Ttem )
www.uctemuco.cl
www.uctemuco.cl
www.uctemuco.cl
www.uctemuco.cl
50
7.4.5. Pendones
a. La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior del pendn, centrada y con mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta. b. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
1/4
CAMPUS MENCHACA LIRA
1/4
1/4
1/4
51
- Pendones
52
7.5. WEB
El siguiente diagrama muestra una sugerencia para la normativa de diseo de sitios Web. a. El ancho general del sitio sugerido es de 850 pixeles dada la gran cantidad de usuarios que actualmente navegan internet en monitores que permiten anchos bastantes amplios de resolucin de sus pantallas. De todas maneras se puede trabajar este ancho a un 90% para una mayor adaptabilidad. b. Separada la plana en tres secciones principales: un header o encabezado, un body o cuerpo de la pgina y un footer o pie de pgina. c. El header no deber tener una altura superior a los 140 pixeles. d. El isotipo ir inserto a la izquierda superior de la seccin header, no sobrepasando las dimensiones de 90x90 pixeles. e. Los mens de cada sitio irn insertos en la columna izquierda del body no sobrepasando un ancho de 160 pixeles. f. Finalmente la seccin footer no tendr un alto mayor a 120 pixeles, incluyendo siempre en esta seccin: - Informacin de contacto de la facultad respectiva. - Derechos de autora. - Men de navegacin general del sitio (con links de texto). - Los colores de esta seccin irn segn manual normativo. g. El color de fondo del sitio puede ser blanco o ir segn manual normativo.
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7.5.1. Diagrama normativo para sitios Web
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7.5.2. rea principal o header
a. Se podr usar la marca en el costado izquierdo superior, manteniendo las normas grficas, establecidas. Esto para unificar la imagen de internet con sitios pertinentes a la UC Temuco, no importando facultad a la que pertenenezca.
Costado lateral izquierdo, de preferencia para usar los menus y submenus de navegacin
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7.5.3. Banners
pop up (ventana emergente)
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7.5.4. Pop up (ventanas emergentes )
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El presente manual tiene como funcin estandarizar los diseos y servir de gua a los diseadores, publicistas, audiovisualistas y dems profesionales que trabajen directamente con los elementos visuales de la imagen de la UC Temuco. Lo que no haya sido mencionado en este documento se resolver en la Direccin General de Extensin y Comunicaciones. RESPONSABLES AGENCIA MIRO Jorge Araneda Contreras Gabriel A. Mera A. www.agenciamiro.com DGEC Jorge Ziga V. Claudia Rocha Ch. Andrea Rubilar U.
Direccin General de Extensin y Comunicaciones
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Versin 1.0

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL

3. VISIN Y MISIN DE LA UC TEMUCO

6. LA MARCA GRFICA 6.1. Composicin

6.2. Red de construccin

6.3. rea autonma mnima

rea antnoma mnima

6.4. Colores corporativos

BRILLANTE Pantone 123 C

MATE Pantone 115 U

BRILLANTE Pantone 0% 25% 80% 0% CIAN MAGENTA AMARILLO NEGRO

100% CIAN 30% MAGENTA 0% AMARILLO 35% NEGRO 50% Negro

Pantone ProcessBlack C 50%

Pantone ProcessBlack U 50%

6.4. Colores corporativos 6.4.1.Esquema de colores sugeridos

6.5. Tipografa corporativa

TIMES NEW ROMAN Condensada Personalizada ( 68% )

6.6. Modalidades de uso

6.7. Normalizacin de tamaos

Tamao mnimo de reduccin

Tipografa Times New Roman 6 pt

Tamao mnimo de reduccin

Tipografa Times New Roman 6 pt

6.8. Relacin figura y fondo 6.8.1. Colores corporativos

6.8.2. Tonos claros y oscuros

6.8.3. Fondos fotogrficos

Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotogrficos.

6.8.4. Versin monocromtica

7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA 7.1. EN PAPELERA BSICA

Direccin General de Docencia

Facultad de Artes y Humanidades Escuela de Diseo

7.1.1. Carta u oficio

Normas de composicin - Rectora

rea mxima de escritura

- Tipografa :Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10 % - Color : 50% Negro

Normas de Composicin - Otras unidades

rea mxima de escritura

- Tipografa: Times New Roman 10 pt - Interletrado :10 % - Color : 50% Negro

Normas de composicin - Rectora Sobre americano

- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10% - Color:50% Negro

- Sobre americano ( 115 mm x 225 mm )

Normas de composicin - Otras unidades

- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10% - Color:50% Negro

- Sobre media carta o C5 ( 162 mm x 229 mm )

UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO

- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10% - Color:50% Negro

- Sobre oficio apaisado ( 335 mm x 240 mm )

- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10% - Color:50% Negro

- Sobre oficio / saco ( 360 mm x 250 mm )

UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO

- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado: 10% - Color:50% Negro

Mnica Jimnez de la Jara

- Tipografa :Times New Roman 8 pt - Color: 50% Negro

Normas de composicin Otras unidades

0,5x 0,5x 1,5 x

Decana Facultad de Educacin

Carmen Paz Tapia

- Tipografa Times New Roman 8 pt - Interletrado: 2% - Color: 50% Negro

7.1.4. Tarjetn, invitacin

rea mxima de escritura

- Tipografa Times New Roman 10 pt - Interletrado : 10% - Color: 50% Negro

7.2. SOPORTES ACADMICOS 7.2.1. Certificados

rea mxima de escritura