Comunicacin presentada en el congreso del II Congreso Internacional de la Sociedad de la Informacin y el Conocimiento (Madrid, mayo de 2003).

Libro de Actas del II Congreso Internacional de la Sociedad de la Informacin y el Conocimiento. Madrid: McGraw Hill, 2003

Los diarios espaoles online y las plataformas de distribucin en la red: de paseo con la informacin1
Dr. Jesus Saiz Olmo Universidad Cardenal Herrera-CEU Departamento de Comunicacin Audiovisual, Publicidad y Tecnologa de la Informacin jsaiz@uch.ceu.es Dr. Bernardino Cebrin Enrique Universidad Cardenal Herrera-CEU. Departamento de Comunicacin e Informacin Periodstica bcebrian@uch.ceu.es Dra. Elvira Garca de Torres Universidad Cardenal Herrera-CEU. Departamento de Comunicacin e Informacin Periodstica egarcia@uch.ceu.es Carlos Fanjul Peyr Universidad Cardenal Herrera-CEU. Becario de Investigacin Departamento de Comunicacin e Informacin Periodstica cfanjul@uch.ceu.es Nicols Berruti Lpez Universidad Cardenal Herrera-CEU. Escuela Universitaria Superior de Enseanzas Tcnicas niko@uch.ceu.es David Prada Moreno Universidad Cardenal Herrera-CEU. Departamento de Comunicacin e Informacin Periodstica dprada@uch.ceu.es
ABSTRACT En esta investigacin se aborda la movilidad de la informacin que ofrecen los diarios espaoles en Internet a travs de terminales de telefona mvil y agendas personales (PDA). La movilidad, en un mercado informativo que depende de una audiencia que crece lentamente, es una oportunidad de negocio Esta investigacin se ha llevado a cabo en el marco del proyecto "Medios de comunicacin en el ciberespacio. El impacto de Internet en las estructuras comunicativas tradicionales. El nuevo entorno digital espaol. Tendencias", financiado por la Universidad Cardenal Herrera-CEU. 1
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y de fidelizacin para los medios online. Junto con el formato PDF y la distribucin de informacin por medio del correo electrnico, el telfono mvil y las PDA como soportes dan lugar a nuevos formatos de salida de la informacin y generan nuevas audiencias. El estudio de las plataformas de distribucin de los cuarenta y nueve diarios electrnicos espaoles cuya audiencia en Internet controla la OJD se enmarca en un contexto histrico que revisa las experiencias de movilidad en el sistema meditico. De acuerdo con los resultados, un 24,4% de los medios analizados ofrece informacin para terminales mviles. Palabras clave: Internet, Periodismo digital, Plataformas de distribucin, Telefona mvil.

El controvertido Marshall McLuhan habla de la energa hbrida de los medios, "les liaisons dangereuses", como escribe en Comprender los medios de comunicacin. Ms explcitamente, sostiene McLuhan que "Los cruces o hibridaciones de medios liberan grandes cantidades de fuerza y energas nuevas, como ocurre con la fisin y la fusin. No cabe la ceguera ante estos temas una vez que se nos ha notificado que hay algo que observar" (McLuhan y Zingrone, 1998:214). Los medios se relacionan entre s, interactan y se afectan unos a otros en su evolucin: la radio a los medios impresos, la televisin a la radio... Internet, obviamente, tambin produce efectos en el escenario meditico, en el que convive con otros canales artificiales para la comunicacin. Sparks ha enumerado los principales cambios que introduce la red en el sistema de medios offline: conduce, afirma, al uso de una tecnologa comn por parte de los medios separados tradicionalmente por la tecnologa: prensa, radio, o televisin, a la mayor accesibilidad a los mensajes por parte de los usuarios y a la ampliacin del espacio geogrfico, socavndose las ventajas basadas en el espacio fsico; produce, igualmente la desaparicin de los lmites temporales, lo que obliga a los medios a transformar el proceso de recogida de informacin (produccin 24 horas al da). Internet favorece las relaciones con los lectores y los clientes y lleva a la relajacin de las fronteras entre edicin, publicidad y transacciones comerciales: los dos primeros pueden aproximarse para favorecer la venta de productos y servicios. La competencia con los medios tradicionales por la publicidad y la disgregacin del material publicitario y editorial son otras consecuencias del impacto (Sparks, 2002). Con la aparicin de un nuevo medio, indiscutiblemente de masas pese a que admite mltiples formas de relacin comunicativa (Morris, 1996), el sistema meditico se enriquece; como respuesta, se desarrollan estrategias de competencia o de cooperacin. Estas ltimas son las que nos interesan y, en particular, la convergencia tecnolgica de Internet y la telefona mvil, que se materializar en el terminal con tecnologa WAP que Motorola lanza al mercado en el ao 2000.

La Internet mvil, pese a la novedad aparente, es el resultado de un encuentro entre medios, una extensin de la red, como lo fueron antes para la televisin el teletexto, el videotex o la programacin con videocassettes o videodiscos (Gubern, 1987). Esta nueva transformacin, fruto de la hibridacin de dos medios del escenario tecnolgico del ltimo tercio del siglo XX, es coherente con la evolucin de los medios en el ltimo siglo, en el que la libertad de uso de los medios en el espacio y en el tiempo progresa de forma creciente.

Portabilidad y ubicuidad, rasgos caractersticos del sistema comunicativo actual Las primeras pruebas de transmisin telegrfica sin hilos (wireless

communication), tras los experimentos de Morse con el cable en la segunda mitad del siglo XIX, tienen lugar a finales del siglo XX. En 1897 Marconi viajaba a Inglaterra para registrar la patente de su telgrafo inalmbrico. A principios del siglo veinte, la telegrafa sin hilos se empleara fundamentalmente con fines comerciales, militares y gubernamentales y, especialmente, en el sector naviero. La radio se estrena como artculo para el hogar tras la Primera Guerra Mundial; en 1920 se inician las emisiones regulares en los Estados Unidos y en los aos treinta el medio constituye ya un referente social. Con la radio se inicia un perodo de esplendor de la denominada comunicacin sin hilos, aunque su desarrollo se ver afectado ante la llegada de la televisin. Sin embargo, "La tecnologa de la radio a transistores, que abri un enorme mercado para receptores de tamao minsculo, consigui proteger a la radio del declive de posguerra que haba afligido a las salas cinematogrficas a causa de la televisin" (Ball-Rokeach y De Fleur, 1987:132). La recuperacin del cable para la transmisin de mensajes audiovisuales por televisin en los Estados Unidos algo ms tarde y la expansin continuada del telfono que Graham Bell inaugura en 1876 tienen continuidad en el nacimiento y desarrollo de Internet en el ltimo tercio del siglo XX. Con Internet, el cable recupera el protagonismo que adquiere a mediados del siglo XIX como soporte fsico para la transmisin. Como canal, inmvil, extendido por rutas cuidadosamente pensadas, transocenicas o rurales, el cable dificulta la comunicacin en movimiento y obliga al usuario a acudir al punto final en el que confluyen los mensajes, sea ste un ordenador, un telfono fijo, fax u oficina de telgrafo. En este sentido, Internet, la ms moderna de
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las nuevas tecnologas, no deja de ser una versin sofisticada de las primeras lneas de telgrafo; enriquecida, eso s, por una arquitectura distribuida y las facilidades para la retroalimentacin y la transmisin de mensajes multimedia (Rafaeli y Newhagen, 1996). Junto con la revalorizacin del cable de la mano de Internet, hemos asistido, especialmente en el ltimo tercio del siglo XX, a una cada vez ms rpida transformacin de las herramientas para la comunicacin. La miniaturizacin y la portabilidad han creado un sistema de emisin y recepcin en el que la ubicuidad es una seal caracterstica (McQuail, 2000). As, unas cmaras de vdeo cada vez ms manejables y reducidas en tamao hacen posible que el mundo de la informacin se enriquezca con las aportaciones de los usuarios. Las imgenes de las Torres Gemelas, desde ngulos imposibles, en decenas de tomas no profesionales captadas una maana de septiembre, constituyen un buen ejemplo. Si hablamos de la recepcin, se impone igualmente la miniaturizacin; diminutos aparatos receptores de radio permiten obtener hoy sonido de calidad en el lugar ms recndito. El transistor dota a la radio de movilidad y da libertad de uso en el espacio al usuario. La radio no ser ya ese voluminoso artefacto que altera la disposicin y las costumbres en el hogar; ha cedido el papel protagonista, como medio que congrega a la familia en noches de incertidumbre, a la televisin. La dura competencia con el nuevo medio audiovisual, tras la Segunda Guerra Mundial, se resolver con la redefinicin de papeles y espacios. El vdeo, por su parte, se convierte en una nueva extensin para el mensaje cinematogrfico y televisivo y facilita su portabilidad. La movilidad del sistema meditico se consolida posteriormente en las versiones porttiles de radiocassette y CD y queda ratificada con la explosin de la "mini-pantallizacin" encarnada en el terminal de telefona mvil. Obviamente, en todos los casos las condiciones de recepcin y el uso social resultan afectados por la reduccin de los aparatos de grabacin, produccin, distribucin y recepcin para facilitar el transporte; se multiplican los medios, los usuarios y la oferta de mensajes y se individualiza la recepcin. En este contexto, la recin descubierta movilidad de los contenidos de Internet no constituye sino una muestra ms de la capacidad evolutiva del ecosistema comunicativo. Frente al cable, despega la comunicacin inalmbrica. Con la tecnologa WAP, Internet se hace mvil, como antes la radio con la llegada del transistor o la televisin y el CD con las versiones porttiles. En la navegacin a travs del mvil y la
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agenda personal encontramos, por otra parte, una nueva seal de la inagotable capacidad metamrfica de la red (Fidler, 1998). El nuevo entorno comunicacional de convergencia de las comunicaciones y la tecnologa de la informacin, para McHale, presenta las siguientes caractersticas: aumenta exponencialmente el volumen del flujo de informacin, el tiempo y la distancia dejan ya de ser factores restrictivos en la comunicacin y se dan cambios conceptuales que ocasionan el aumento de la informacin y de las comunicaciones, entre otros (McHale, 1981).

El escenario digital y la Internet mvil en Espaa En 1994, los medios de comunicacin espaoles han comenzado la aventura digital (Daz Noci y Meso Ayerdi, 1999). Internet es un nuevo reto para los grupos de comunicacin espaoles, una aventura incierta tras el perodo anterior de quince aos, en el que se aborda la modernizacin tecnolgica y de las estructuras empresariales. Las estrategias de concentracin, especializacin y regionalizacin desplegadas en los aos 80 configuran un mapa comunicativo en el que destacan tres grandes grupos a mediados de los noventa: Prisa, Zeta y Correo. A partir de 1994, estas empresas comunicativas se mueven en dos escenarios diferentes y distintos entre s: los escenarios tradicional y digital. En este ltimo, la audiencia es muy inferior; se detiene en el umbral de los ocho millones de usuarios en el ao 20022.

Evolucin de la audiencia en Internet en Espaa (en miles de personas)

8000 6000 4000 2000 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
242 765 6.894 7.734

3.660 2.017 1.362

Datos de marzo de 2002. Resultados de la ultima ola del Estudio General de Medios (EGM). Fuente: Noticias de la comunicacin, n 2002, p. 33. Cifras en miles de personas. 5

Las previsiones de crecimiento de la audiencia en Internet, en Espaa, se ven cuestionadas a finales de 2000. El estancamiento de la audiencia afecta a los planes de desarrollo en la red de los grupos de comunicacin3. En 2001, en Espaa hay 30 millones de usuarios de telefona mvil, pero slo siete millones de internautas4. La crisis del sector tecnolgico y la falta de un mercado claro a travs del cable contrasta con el crecimiento en el sector de la telefona mvil. Segn un informe del Centro de Investigaciones Sociolgicas hecho pblico el 25 de octubre de 2001, el 58% de los espaoles no utiliza Internet y el 18,1% no sabe lo que es. La razn del escaso uso de los ordenadores en Espaa, segn la encuesta, se debe a la falta de inters; no se considera que los ordenadores sean necesarios. Sin embargo, a mediados de 2002, el 79% de los espaoles dispone de mvil, segn datos de Telefnica, que estima una poblacin de usuarios que asciende a 32,3 millones de espaoles.5 La pantalla del ordenador parece incapaz de concitar atencin al mismo ritmo que la televisin en su etapa de desarrollo inicial; el precio de la conexin y de los aparatos y el desconocimiento del medio constituyen serios obstculos para su consolidacin en nuestro pas. En clara sintona con los datos de audiencia, la publicidad en Internet supuso, en el primer semestre de 2002, un 1% del mercado espaol6. An ms, segn los datos del Estudio General de Medios para octubre y noviembre de 2002, la audiencia de Internet desciende en la tercera ola 0,4 puntos respecto a los resultados de la ola correspondiente a abril/mayo del mismo ao; el nmero de usuarios se ha estabilizado entre los siete y los ocho millones desde febrero/marzo de 20017. En este contexto, la comunicacin sin cables encuentra en el mvil un elemento dinamizador, aunque el coste de la conexin y las dificultades de navegacin dificultan el xito de este nuevo experimento de hibridacin. El primer portal mvil nace en Espaa a mediados del ao 2000. Telefnica Mviles y el portal Terra Networks constituyen Terra Mobile, una empresa encargada de desarrollar y operar el portal mvil
II Jornadas de Periodismo Digital, organizadas por la Universidad Cardenal Herrera-CEU, 13 y 14 de noviembre de 2002 (www.uch.ceu.es) 4 (EGM, abril-mayo de 2001) 5 El Mundo, 21 de agosto de 2002 [www] URL: http://www.elmundo.es/elmundo/2002/08/20/economia/1029834934.html (consultado el 24 de marzo de 2003). 6 Segn un estudio de Price WaterhouseCoopers, con los datos aportados por 24 compaas. V. Navegante.com, 18 de diciembre de 2002 [www] URL: http://www.elmundo.es/navegante/2002/12/18/empresas/1040227227.html (consultado el 18 de marzo de 2003). 7 Fuente: EGM (http://www.aimc.es) 6
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del Grupo Telefnica. Terra Mobile nace participada en un 51% por Telefnica Mviles y en un 49% por Terra Networks, con el objetivo de convertirse en un portal de Internet Mvil lder a escala global. los contenidos de Internet. Para Telefnica, los servicios de datos en Internet Mvil constituyen en ese momento una de las principales oportunidades de crecimiento en los prximos aos, con un enorme potencial de creacin de valor. Segn sus clculos, el mercado potencial de telefona mvil en los pases donde operar Terra Mobile es de 812 millones de usuarios en el ao 2004, de los que se estima que 234 millones utilizarn servicios de Internet Mvil. Terra Mobile ofrece, en ese momento, servicios de informacin (bajo demanda y a travs de envo de "alertas" cuando se produce un hecho de inters), comercio electrnico y gestin de informacin y comunicacin personal. De la confluencia de los contenidos creados para la transmisin por cable y el terminal mvil surge un nuevo escenario. La comunicacin sin cables permite multiplicar las audiencias de los contenidos digitales y convierte en clientes potenciales a los usuarios de telefona mvil. La informacin se multiplica y fluye por la red incesantemente desembocando en miles de terminales de ordenador y telfonos mviles (Berrocal y Garca, 2001). Para los medios informativos online, los nuevos soportes (telefona mvil o PDA) constituyen forma de fidelizacin de usuarios y un nuevo modelo de negocio, que se materializa en acuerdos para el suministro de contenidos a terceros (compaas de telecomunicaciones) y la multiplicacin de la audiencia, que es superior en el sector de la telefona mvil. El telfono mvil sali a la venta por primera vez en 1983. Motorola ofreca entonces un DynaTAC 8000X, de 800 gramos de peso. En 2000, casi veinte aos despus, Motorola pone a la venta el primer terminal compatible con protocolo WAP, es decir, un telfono que hace posible la navegacin por Internet a travs del mvil.8 La tecnologa WAP responde a un protocolo de aplicaciones inalmbricas que permite descargar contenidos de pginas web y acceder a los contenidos de Internet desde el terminal del telfono mvil. Para dinamizar el mercado, las distintas compaas de telecomunicacin se esfuerzan por disear terminales de telefona mvil con pantallas
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El portal mvil de Telefnica plantea una oferta de

servicios que permite a los usuarios acceder a travs de la "comunicacin sin hilos" a

V. "20 aos de mviles". Navegante.com, 24 de marzo de 2003 [www] URL: http://www.elmundo.es/navegante/2003/03/24/laimagen/1048520119.html (consultado el 24 de marzo de 2003). 7

ms grandes y de mayor resolucin para facilitar la navegacin y mejorar la visualizacin de contenidos y servicios, as como teclados que faciliten tanto el envo de mensajes cortos como la navegacin. Mientras, los grupos multimedia buscan acuerdos con las compaas de telefona en busca de la tecnologa que permita rentabilizar los contenidos de la red. En octubre de 2002, los abonados de Amena pueden ya recibir en sus telfonos mviles titulares y fotografas suministrados por EL PAIS.es, As.com y los40.com, del grupo PRISA. Es el resultado de los acuerdos y la cooperacin entre ambas compaas, que continan estudiado servicios de telefona mvil avanzada. El Mundo en Internet ofrece accesos mviles para telfonos con navegador incorporado y PDA (como iPaq de Compaq, Jornada de HP, Cassiopeia de Casio y Palm Vx de Palm). Informacin sobre deportes (como los resultados del mundial a partir del 27 de mayo de 2002) o los resultados de los sorteos de lotera de Navidad, pueden recibirse en terminales mviles mediante mensajes cortos sms. As, El Mundo ofrece "La suerte en tu mvil"; el mensaje "MI LOTERIA" seguido del nmeros del dcimo da acceso a la confirmacin de los nmeros, los tres primeros nmeros premiados y los premios menores que se han conseguido9. Durante el Mundial, un sistema sofisticado de suscripcin permite seleccionar, al usuario, un equipo y cuatro opciones (resultado final del partido, todos los goles, siguiente partido y todos los partidos)10. El terminal mvil es un soporte muy adecuado para la transmisin de micro-informaciones de actualidad. La velocidad de transmisin y la capacidad multimedia es esencial para la consolidacin de la movilidad de Internet. En la actualidad hay cuatro ofertas de protocolos inalmbricos: GSM (Sistema Global de Comunicaciones Mviles); GPRS (Servicio General de Radio por Paquetes), un paso por encima del GSM; I-Mode (Informacin en Modo), una tecnologa innovadora del operador japons DoCoMo que permite visitar pginas web en color, recibir correo electrnico o leer noticias; y, por ltimo, UMTS (Sistema Universal de Telecomunicaciones Mviles), cuya velocidad de transmisin es muy superior a la de los dems protocolos y cuya entrada en funcionamiento en Espaa se ha retrasado dado que las operadoras no pudieron iniciar el servicio en septiembre de 2001, como estaba previsto. El sistema UMTS cuenta con opciones para juegos, pagos, imgenes en movimiento, reservas de billetes, correo electrnico sin restricciones y sistema de localizacin por GPS, entre otras
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V. http://www.elmundo.es/especiales/2002/12/sociedad/loteria2002/lasuerteentumovil.html V. http://www.elmundo.es/mundial/2002/sms/ 8

prestaciones11. En diciembre de 2002, las cuatro operadoras con licencia de telefona mvil de tercera generacin en Espaa (Telefnica Mviles, Amena, Vodafone y Xfera) acuerdan invertir cerca de mil quinientos millones en el 2003 y poner en marcha el UMTS en verano de 2004.

La portabilidad de los contenidos de los diarios espaoles online El objetivo de la presente investigacin es establecer el grado de movilidad de los medios informativos en Internet y los formatos de presentacin, examinando la presencia de recursos que dan movilidad a las pginas web de los medios de comunicacin cuya audiencia online controla la OJD. Se trata de un estudio preliminar que nos permitir poner a prueba el sistema de codificacin. Para el estudio, por tanto, se ha creado una muestra de 49 medios, que la OJD lista como diarios (incluye la agencia EFE y El Confidencial). Al tomar como referencia este listado de medios, se acota la muestra, que no alcanza al universo de diarios que se editan en Espaa pero, por otra parte, se ampla para incluir a medios de soporte exclusivamente digital, como Panorama Actual, Diari de Barcelona o El Confidencial. Para realizar la codificacin, se ha creado un instrumento para la recogida de datos. La codificacin ha sido realizada por tres doctores y un licenciado en Ciencias de la Informacin, del 22 al 24 de marzo de 2003, tras el estudio conjunto de las variables que se analizan para garantizar la fiabilidad de la codificacin. Pese a ello, se han detectado problemas en la determinacin de la variable "registro", que a veces resulta difcil de diferenciar de la opcin "suscripcin". Por tanto, se desecharn estos resultados en tanto no se perfile un formato ms preciso de codificacin. La ficha de anlisis contempla la posibilidad de introducir comentarios para valorar aspectos cualitativamente, dada la variedad de contenidos y frmulas de los medios digitales. Se ha optado por un enfoque predominantemente cuantitativo, puesto que el objetivo determinar el grado de movilidad y los formatos de presentacin. Los anlisis cuantitativos, en la investigacin sobre medios electrnicos, tienen cierta tradicin aunque Paulussen entiende que el continuo de la informacin digital dificulta una adscripcin clara a valores opuestos (2002). Otros autores, como Keeney y otros (2000), no identifican tales obstculos.
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V. "UMTS, GPRS, WAP, I-MODE... conflicto generacional", E-media, otoo/invierno 2001, pp. 106109. 9

Tabla 1. Movilidad de la informacin digital. Medios analizados

La Voz de Galicia Las Provincias Levante Digital Marca Digital Mundo Deportivo on-Line Panorama Actual Sport Sur Tribuna de Salamanca Vilaweb Xornal Diario Vasco EFE El Comercio digital El Correo digital El Confidencial El Correo Gallego El Dia.es El Da Digital de Crdoba El Diario Montas El Mundo El Mundo el Da de Baleares El Norte de Castilla La Vanguardia El Pas Digital El Peridico on Line EUR0PA SUR Expansin Directo Faro de Vigo Heraldo H0Y- El Diario de Extremadura Ideal Informacin La Nueva Espaa La Regin La Rioja Digital ABC Avui Canarias 7 Cinco Das Diario As Digital Diari de Barcelona Diario de Burgos Diario de Cdiz Diario de Jerez Digital Diario de Navarra Diario de Noticias Diario de Sevilla La Verdad

La unidad de anlisis es el sitio web de los medios, en su totalidad. Cada sitio se codifica por la presencia o ausencia de determinados elementos: distribucin a travs de correo electrnico (titulares y boletines), telfono mvil (mensajes cortos y navegacin), PDA y PDF (portadas o peridico completo). En todos los casos se busca una medida de accesibilidad (registro previo necesario o pago como requisito para el acceso, un grado menor de accesibilidad). De acuerdo con los resultados obtenidos tras el procesamiento de las pginas web, el 58% de los medios analizados ofrece informacin a travs de correo electrnico, un 18,3% posibilita la recepcin en terminal de telfono mvil, un 18,3% en PDA y, por ltimo, un 36,7% ofrece informacin en formato PDF, que se puede descargar en el ordenador. Si hablamos especficamente de movilidad, un 12,2% de los medios se puede consultar tanto a travs de PDA como de telfono mvil, un porcentaje muy reducido. El hecho de que se produzcan duplicaciones nos da, como cifra que representa el grado de movilidad de la muestra examinada, un 24,4%. En la telefona mvil, se

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impone la navegacin sobre el envo de mensajes cortos (SMS) y, en el formato PDF, la portada sobre el contenido completo del diario. Al tomar como referencia las plataformas de distribucin vemos que slo un 2% de la muestra (un medio) ofrece informacin en todos los formatos y medios para la movilidad examinados, un 14,2% en tres, un 22,4% en dos, un 34,6% en uno y un 26,5% no ofrece ninguno de estos servicios. Ms de una cuarta parte de la muestra analizada punta cero en todos los registros, un diez por ciento ofrece informacin slo en PDF y un 24,4% slo a travs de correo electrnico. Entre los ocho diarios con mayor nmero de servicios, se encuentran El Mundo, El Pas Digital, Expansin, ABC, Cinco Das, As Digital y Marca Digital. Diari de Barcelona, exclusivamente online, entra tambin en este segmento. Por ltimo, el examen de la accesibilidad a los contenidos especficamente mviles (telfono mvil y PDA) presenta resultados interesantes. Un 6,1% de los medios ofrecen informacin a travs de correo electrnico mediante pago; un 4% requiere pago para el acceso a informacin mvil y un 12% para acceder a informacin en PDF. "Sismograma", de La Vanguardia, es un ejemplo de boletn informativo de contenidos especializados que se ofrece a travs de correo electrnico mediante pago: una suscripcin semestral de 55 euros o anual de 100 euros. En 2002, el pago por la informacin se impone como modelo de negocio en la red (Palomo, 2003). Hemos observado, tambin, cmo la estructura de la propiedad determina cierta homogeneidad en los formatos de distribucin. Los medios del grupo Correo ofrecen servicios conjuntos, mediante suscripcin gratuita, que incluyen alertas en el correo electrnico (noticias de ltima hora), titulares y boletines; El Mundo el Da de Baleares ofrece la portada en PDF de El Mundo. Este diario en la versin local, sin embargo, ofrece titulares propios como servicio diferenciado a travs de suscripcin sin registro, es decir, se requiere del usuario nicamente una direccin de correo electrnico para recibir los titulares, una excepcin. En otros casos, la suscripcin requiere nombre de usuario y contrasea, fecha de nacimiento, nombre y cdigo postal adems de la direccin de correo (El Correo), o nombre y correo electrnico (El Confidencial).

A modo de conclusin

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El correo electrnico es la plataforma de distribucin ms frecuente en los medios de comunicacin examinados en este estudio, seguida del formato PDF. El aprovechamiento conjunto de los dispositivos mviles PDA y telfono mvil slo se ha detectado en un 12% de la muestra analizada, aunque cierto grado de movilidad (en uno u otro soporte) existe, al menos, en un 24,4% de los medios estudiados. Los diarios de mayor difusin en el sector online y especializados y los medios digitales presentan el mayor grado de movilidad. Podemos hablar de movilidad relativa. Una cuarta parte de la muestra punta cero en todos los servicios examinados. El pago por obtener la informacin a travs de plataformas de distribucin y formatos alternativos no es frecuente, resulta una modalidad residual. Destaca, sin embargo, en la distribucin de informacin a travs de correo electrnico, en el que el registro es, adems, habitual. La accesibilidad en la distribucin a travs de recursos de movilidad es mayor. En trminos comunicativos, la movilidad de la red debe contemplarse en el contexto de portabilidad general creciente del sistema meditico. consecuencias estructurales. La navegacin a travs de la telefona mvil reduce el espacio digital a un esquema de emisin centralizada, puesto que slo algunas pginas web pueden dar el salto al nuevo escenario mvil, facilitando la recepcin de contenidos en otros soportes. Dotar de movilidad a un sitio en Internet requiere mayor esfuerzo e infraestructura que disear en HTML y crear una pgina web. La comunicacin sin cables constituye, por tanto, una oportunidad para la informacin digital pero, a la vez, una limitacin y no slo en trminos estructurales. El terminal mvil facilita la transmisin de microinformaciones de actualidad en tiempo real a travs de mensajes cortos pero, en esta modalidad, sacrificando el contexto. Bibliografa BALL-ROKEACH, S. Y DE FLEUR, M.L. (1986): Teora de la Comunicacin de masas. Barcelona: Paids Comunicacin. CANGA, J., COCA, C., MARTNEZ, E., CANTALAPIEDRA, M.J. Y MARTNEZ, L. (1999): Diarios Digitales. Apuntes sobre un nuevo medio. Bilbao: Universidad del Pas Vasco. CASTELLS, M. (2001): La galaxia Internet. Barcelona: Plaza y Jans. Ahora bien, la adquisicin de movilidad por parte de los contenidos digitales tiene notables

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