Personas, Empresas y Organizaciones: todos compartimos la

RESPONSABILIDAD
de crear un modelo de sociedad sostenible econmica, social y medioambientalmente, una sociedad ms justa y solidaria.
Jos J. Garca Zamora.
Presidente de ACCIN RESPONSABLE.

Responsabilidad
El 21 de enero de 2010 se constituye en Elche la Asociacin Valenciana de Accin Responsable, de carcter intersectorial y pionera en el mbito de la Comunidad Valenciana en la promocin de la Responsabilidad Social . Nuestro principal objetivo es contribuir a impulsar un nuevo modelo econmico basado en una gestin socialmente responsable, un modelo propio de las empresas y organizaciones del siglo XXI: Competitivo Sostenible Comprometido con sus grupos de inters y con la sociedad en general. LA RESPONSABILIDAD SOcIAL EmPRESARIAL ES EL mOTOR DE LA cOmPETITIVIDAD DE LAS EmPRESAS EUROPEAS EN EL mERcADO GLOBAL.

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Tiene
difundir la cultura de la Responsabilidad Social en las Empresas e Instituciones de la comunidad Valenciana.

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la integracin

Es

VOLUNTARIA en
la gestin empresarial de las preocupaciones econmicas, sociales y medioambientales.

compREndER LA RESponSAbiLidAd SociAL EmpRESARiAL

ponsabilidad Social Corporativa, ES LA INTEGRAcIN VOLUNTARIA, EN LA GESTIN DE LAS EmPRESAS y ORGANIzAcIONES, DE LAS DImENSIONES EcONmIcAS, SOcIALES y mEDIOAmBIENTALES cOmO RESPUESTA A LAS ExPEcTATIVAS DE LOS DIfERENTES GRUPOS DE INTERS o stakeholders: empleados, direccin, accionistas, proveedores, clientes, inversores, competidores, Administraciones Pblicas, sindicatos, organizaciones no lucrativas, medios informativos, entorno local, medio ambiente, sociedad en general

a Responsabilidad Social Empresarial, tambin llamada Res-

tario, se presenta como un elemento diferencial y una oPoRtuNIdAd para conocer mejor el entorno en el que se relaciona la empresa, respondiendo rpidamente a los cambios como ventaja competitiva y reputacional. LAS INStItuCIoNES ComuNItARIAS y ESPAoLAS estn apostando por la RSE Como HERRAmIENtA dE INNoVACIN y ComPE tItIVIdAd en una economa global y como importante palanca de cambio social. Es uno de los planteamientos clave en la Estrategia de Europa 2020 y, en Espaa, adems de la creacin en 2008 del Consejo Estatal de RSE (CERSE), se pretende impulsar la renovacin del modelo productivo con la Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economa Sostenible, cuyo captulo VI est especialmente dedicado a la Responsabilidad Social de las Empresas.

omo la RSE se mueve en el mbito de lo volun-

A RSE CoNtRIbuyE A CoNSoLIdAR uN modELo PRoduC-

tIVo mS EquILIbRAdo y duRAdERo y se perfila como la nueva corriente estratgica de las empresas. ya no se valora nicamente la capacidad de generar beneficios econmicos, sino, adems, otros aspectos ligados a la sostenibilidad y a una forma de actuar responsable con todos los grupos de inters con los que interacta la empresa.

GESTionAR con cRiTERioS dE RSE

y globalizado en el que es necesario CoNoCER las ltimas tcnicas, mEjoRAR los modelos de gestin empresarial, adelantarse al mercado e integrar los principios del desarrollo sostenible y la orientacin a las partes interesadas. Llevar estos conceptos a la prctica poniendo en valor la RSE en lo que implica de innovacin y competitividad significa ImPLEmENtAR uN SIStEmA INtEgRAdo dE gEStIN en la empresa u organizacin.

a empresa Hoy se mueve en un entorno competitivo

por otros tantos organismos para abordar la responsabilidad social en las empresas y otras organizaciones. tal dispersin es fruto principalmente de la complejidad a la hora de desarrollar los mltiples ASPECtoS quE ImPLICA LA RSE en relacin a los diferentes grupos de inters: dIRECCIN (Cdigo de Conducta, transparencia en la informacin, dilogo con los grupos de inters, Poltica anticorrupcin, memoria de Sostenibilidad o triple balance, Comunicacin). tRAbAjAdoRES (derechos humanos, gestin de la Igualdad, Conciliacin, Prevencin de Riesgos Laborales, Formacin, Favorecer un buen Clima laboral, Resolucin de Conflictos, Reestructuracin responsable, Eliminacin de la discriminacin en el empleo, Favorecer el acceso al mercado laboral de personas en riesgo de exclusin). CLIENtES (Compromiso con la I+d+i, con la Calidad y Seguridad del producto o servicio, con una Publicidad veraz, con las buenas prcticas comerciales, Promover el comercio justo y el consumo responsable). PRoVEEdoRES (Criterios de Compra Responsable, Evaluacin de los Proveedores en funcin de sus polticas socialmente responsables, Colaboracin y buenas prcticas). ACCIoNIStAS E INVERSoRES (Cdigo de buen gobierno, transparencia en la informacin, Inversiones Socialmente Responsables). ENtoRNo LoCAL (Iniciativas de accin social). ComPEtENCIA (competencia leal, clusters y cooperacin). mEdIoS INFoRmAtIVoS, oRgANIzACIoNES No LuCRAtIVAS, SINdICAtoS (Comunicacin, transparencia, dilogo). AdmINIStRACIoNES PbLICAS (Colaboracin, cumplimiento de la normativa). mEdIo AmbIENtE (gestin ambiental: Estrategia frente al cambio climtico, prevencin de la contaminacin, comunicacin transparente).

xisten diferentes herramientas, normas o guas elaboradas

QU vEnTAjAS compETiTivAS pRopoRcionA Un modELo dE GESTin EmpRESARiAL bASAdo En LA RESponSAbiLidAd SociAL?

SoStENIbILIdAd dE LA PRoPIA EmPRESA. CREdIbILIdAd EN EL EquIPo gEStoR . REPutACIN CoRPoRAtIVA E ImAgEN PoSItIVA. REtENCIN dEL tALENto y motIVACIN dEL EmPLEAdo: mS INNoVACIN y PRoduCtIVIdAd. REduCCIN dE CoStES (mENoR AbSENtISmo, mEjoR CAPItAL HumANo, AHoRRo ENERgtICo, mENoR RIESgo dE INFRACCIN-SANCIN). CREAtIVIdAd E INNoVACIN Como EStRAtEgIA dIFERENCIAdoRA. INCREmENto dEL VALoR INtANgIbLE dE LA EmPRESA. AtRACCIN dE INVERSIoNES tICAS y ACCESo A mS FuENtES dE FINANCIACIN por mayor transparencia en la informacin y mejores prcticas de gobierno. buENA RELACIN CoN AgENtES como los sindicatos y los poderes pblicos.

odo esto parece muy complicado, sin embargo, fren-

te a la falta de unificacin y a las dificultades tcnicas que presentan otras guas, ACCIN RESPoNSAbLE est desarrollando una norma certificable y de fcil implementacin para las empresas e instituciones de la Comunidad Valenciana, basada en un sistema de indicadores que nos ofrezcan la informacin necesaria en todos los mbitos de la organizacin para la toma de decisiones y garanticen la transparencia en la elaboracin de memorias de sostenibilidad. No se trata de aadir dificultades a la ya de por s compleja vida empresarial y profesional, sino de utilizar la RSE como verdadera herramienta competitiva que facilite la visibilidad de las prcticas responsables que, de forma natural, ya realizan las PymES.

QU AcTiTUdES pRomUEvE LA cULTURA dE LA RESponSAbiLidAd SociAL?

Actitudes
que se materializarn en un triple balance

POSITIVO de cada empresa o institucin: el econmico, el social y el medioambiental.

RESponSAbiLidAd SociAL En pYmES, En oRGAniZAcionES no LUcRATivAS Y En inSTiTUcionES pbLicAS

compaas, que necesitan legitimidad social por estar bajo el punto de mira de actores sociales crticos como la prensa o las organizaciones no gubernamentales. Sin embargo, la RSE est de hecho cerca de la actividad de la mayora de empresas pequeas y medianas, que podran dar ejemplo de responsabilidad a muchas organizaciones multinacionales. La RSE no significa hacer nada sustancialmente diferente, si acaso modificar ciertos hbitos y mejorar en materia de comunicacin, pero garantiza un retorno e incrementa el valor intangible de la empresa. LoS CoNSumIdoRES y CAdA VEz mS EmPRESAS PREmIAN o PREFIEREN uN modo tICo o RESPoNSAbLE dE HACER LoS NEgoCIoS. Saber comunicarlo es fundamental para ganar en reconocimiento social.

menudo se piensa que la RSE es propia de las grandes

margen de la evolucin de los nuevos modelos de gestin que se imponen en las grandes compaas, que cada vez ms exigen criterios de RSE a sus proveedores y contratistas, PymES en su mayora. y en cuanto a las Administraciones Pblicas, en algunas comunidades autnomas ya se est favoreciendo en la contratacin a las empresas gestionadas de acuerdo con criterios de responsabilidad social. Por otro lado, las organizaciones no lucrativas o tercer sector y las instituciones y empresas pblicas no son ajenas al impacto de sus actividades en sus propios trabajadores, en su entorno ms prximo y en la sociedad en general. Por tanto y al igual que la empresa privada, pueden aprovechar las ventajas de implementar un modelo de gestin basado en la RSE que favorezca el impacto de las acciones socialmente responsables y facilite su visibilidad.

as pequeas y medianas empresas tampoco pueden quedar al

QU pUEdE hAcER Accin RESponSAbLE?

PRoCuRARLE, dE FoRmA SENCILLA y EFICAz, LAS HERRAmIENtAS NECESARIAS PARA ImPLEmENtAR uN modELo EStRAtgICo dE gEStIN SoCIALmENtE RESPoNSAbLE:

GA acin lu odoLo ET nTo y m toeva LE iE au nocim onSAb ESp in co cin R rmac a dE Ac fo S nduct co ULTAdo RES a de nicAR gu e comU alanc riple b t

o nSTic Y diAG

bEnEFicioS dE SER miEmbRo dE Accin RESponSAbLE

LoS SoCIoS dE ACCIN RESPoNSAbLE:

P
social.

ueden hacer uSo dE LA mARCA de ACCIN RESPoN-

SAbLE en su documentacin corporativa as como en los actos empresariales o culturales en los que intervengan, siempre de acuerdo con la norma de uso de la marca, obteniendo un distintivo que expresa su proactividad en materia de responsabilidad

Podrn participar en los FoRoS de ACCIN RESPoNSAbLE y tendrn acceso al boLEtN INFoRmAtIVo. tienen derecho a tomar parte en cuantas ACtIVIdAdES tCNICAS o CIENtFICAS organice la Asociacin en cumplimiento de sus fines. Podrn utilizar los SERVICIoS tCNICoS y dE APoyo que establezca la Asociacin para la implementacin de la RSE. Estarn representados y podrn formar parte de los ComItS SECtoRIALES dE ACCIN RESPoNSAbLE. Los socios disfrutarn de todos los dERECHoS PoLtICoS y de otro tipo reconocidos en los Estatutos

Pueden solicitar la INCoRPoRACIN dEL LogotIPo de la empresa o del nombre comercial con el vnculo a su web (link) en el portal de ACCIN RESPoNSAbLE. tienen la posibilidad de comunicar a travs de la Asociacin todas sus ACCIoNES EN RSE, dndoles visibilidad al resto de los socios y a los usuarios de la web. Asimismo, SE FomENtARN LAS RELACIoNES ComERCIALES ENtRE SoCIoS.

AcTividAdES dE Accin RESponSAbLE

E
la RSE.

studio, Investigacin y divulgacin en el campo de la RSE.

joRNAdAS, mESAS REdoNdAS, CoNFERENCIAS: > Concepto y Fundamentos de la RSE. Su integracin en la gestin empresarial de las Pymes del siglo XXI. > RSE en empresas familiares. > dilogo y compromiso con los grupos de inters. > El triple balance. una eficaz herramienta de comunicacin. > gestin de la igualdad. gestin de la diversidad. > jornadas sectoriales en RSE. > Establecer un Cdigo de Conducta. > Itinerario para la implementacin de la RSE en Pymes. > RSE: Estrategia competitiva y modelo sostenible. > I+d+i y RSE. > Comercio justo y compra responsable. > Inversin Socialmente Responsable. > RSE en tiempos de crisis. La reestructuracin responsable.

Creacin de un obSERVAtoRIo de RSE y de un ComIt dE dEFENSA de

dILogoS: organizacin de encuentros muLtIStAkEHoLdERS. Compartir experiencias en RSE. CoNVoCAtoRIA dE PREmIoS el da de la RSE: Premio a la investigacin en Responsabilidad Social, Premio a la comunicacin eficaz y Premios a las mejores prcticas empresariales en Responsabilidad Social.

SERVICIoS y HERRAmIENtAS A dISPoSICIN dEL SoCIo: > Formacin, previa cita, sobre RSE en la propia sede de la empresa. > Apoyo tcnico para la implementacin de la RSE: diagnstico previo, Establecer un Cdigo de Conducta, el Plan de Responsabilidad Social, la memoria de sostenibilidad o triple balance (econmico, social y ambiental).

na gestin socialmente responsable implica el gran reto

de erradicar el trabajo precario, la mano de obra infantil y las condiciones laborales abusivas que, practicadas en las denominadas economas emergentes, han supuesto un agravio comparativo en la poltica de precios con unos graves costes sociales. En el actual mercado globalizado, las empresas europeas ya no pueden competir por precio con industrias que prescinden de derechos sociales y de retribuciones salariales mnimamente aceptables, pero pueden diferenciarse y contribuir a un futuro ms prspero para todos exigiendo polticas de responsabilidad social a sus proveedores y empujando hacia la cultura del consumo y las inversiones responsables.

Ser

miembro de AccIN RESPONSABLE es estar a la vanguardia en gestin empresarial, integrando como VENTAjA cOmPETITIVA las preocupaciones econmicas, sociales y medioambientales que surgen del dilogo con los grupos de inters de su organizacin.

hAcERSE Socio:

Para solicitar la admisin como socio de ACCIN RESPoNSAbLE hay que seguir los siguientes pasos: Acceder al formulario adjunto a este documento o en www. accionresponsable.es y enviarlo, debidamente cumplimentado, a la direccin info@accionresponsable.es. La solicitud se hace llegar a la junta directiva, la cual comunicar el alta provisional, en su caso. El alta definitiva se har efectiva con la ratificacin por la Asamblea general. La condicin de socio se consolidar con el abono de la cuota correspondiente.

A travs de nuestro portal web, los socios pueden poner a disposicin de otros socios El logotipo y web de su empresa para crear un enlace (link). Las ofertas comerciales que estimen oportunas. Los documentos que consideren de inters. Notas de prensa, convocatorias de eventos, presentacin de nuevos productos o servicios, etc. ofertas de empleo. Prcticas en materia de responsabilidad social que estn llevando a cabo en su organizacin.

Elc .es 03203 onsable rdi, 1 ionresp jo .acc c/ Sant s www sable.e spon ccionre info@a

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965 ) Tel.

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