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Castillo Rocha, Carmen Resea de "The Adoring Audience. Fan Culture and Popular Media" de Lisa A. Lewis (edit.) Estudios sobre las Culturas Contemporaneas, Vol. XV, Nm. 30, diciembre-sin mes, 2009, pp. 169-173 Universidad de Colima Mxico
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Estudios sobre las Culturas Contemporaneas ISSN (Versin impresa): 1405-2210 pcultura@cgic.ucol.mx Universidad de Colima Mxico

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Todos somos fans1
Carmen Castillo Rocha

Todos somos fans dice Lisa Lewis: respetamos, admiramos, deseamos; el que no lo es de un artista de televisin, lo es de un rea de conocimiento especca; aunque no siempre nos reconozcamos como tales, pues la condicin de fan, como diminutivo de fantico, conduce a estigmatizar a quien la posee en un rango que va de la anormalidad al peligro pasando por la locura. Lisa A. Lewis es investigadora del Center for Advanced Film and Television Studies del American Film Institute, adems de desempearse como productora de videos, cine y comerciales en Tucson, Arizona. En su primer libro titulado Gender and MTV: Voicing the Difference, describe el fenmeno fandom desde una perspectiva de gnero. En esta segunda produccin editorial, intitulada The Adoring Audience. Fan Culture and Popular Media, la autora abre paso a otras voces que nos ofrecen diversas perspectivas sobre lo que ha sido calicado como cultura fan o fandom. El libro es una compilacin en cuatro partes de once artculos que mezclan perspectivas acadmicas, periodsticas y de otros profesionales, sin excluir a los propios fans; ofrece miradas desde adentro y desde afuera del fenmeno, con el objetivo de caracterizar a lo que Lewis calica como los sectores ms visibles y dedicados de las audiencias.

1. Lisa A. Lewis (editora) (1992). The Adoring Audience. Fan Culture and Popular Media, Routledge. Estudios sobre las Culturas Contemporneas
poca II. Vol. XV. Nm. 30, Colima, diciembre 2009, pp. 169-173

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Los fans
La primera parte del libro que incluye artculos de Joli Jenson, John Fiske y Lawrence Grossberg, est destinada a denir lo que es un fan. El fan se diferencia de acionados, consumidores y audiencias por su relacin afectiva a favor de un objeto, y desde los imaginarios sociales se le ubica como parte de la cultura popular, de los sectores desfavorecidos. El fenmeno fandom se sita jerrquicamente en el punto inferior de un sistema que privilegia y valora, por encima de lo popular, los bienes culturales que pertenecen slo a unos cuantos. Joli Jenson, en su artculo Fandom as Pathology: The Consequences of Characterization, destaca que el concepto envuelve imgenes sociales de patologa, ya sea como una obsesin individual o como una histeria colectiva; no obstante, la autora ejemplica paralelamente la devocin de los acadmicos por un rea especca de inters, pretendiendo demostrar que tales sesgos a favor de un objeto reeren no slo a las estrellas mediticas; igual pasin puede ser observada en un cientco. El siguiente artculo se intitula The Cultural Economy of Fandom y lo presenta John Fiske, quien ha sido estudioso del fenmeno fan dcadas atrs. l ofrece un anlisis del fenmeno destacando el papel que cumplen los fans en el mercado de bienes culturales tomando como base el trabajo de Bourdieu. A diferencia de los autores previos Lawrence Grossberg en su texto Is there a Fan in te House?: The Affetive Sensibility of Fandom, ofrece una visin desde adentro e inicia su narrativa mostrando cmo tuvo que lidiar personalmente contra el estigma de ser fan de un grupo de rock en la academia de msica donde ejerca como docente. Para Grossberg el ser fan implica una sensibilidad especial, una relacin diferente a lo habitual con el mbito de la cultura, una forma de relacionarse que seala slo se hace visible en algunos sectores sociales. Grossberg tambin ve al fandom, como una forma de empoderamiento:
I want to say that the relationship of fandom is a potentially enabling or empowering one, for it makes it possible to move both within and beyond ones mattering maps (p. 65).

Explica que formar parte de un grupo de fans permite ganar control sobre la vida afectiva, generar nuevas formas de signicados, de placer y de identidad, de manera que es posible afrontar las nuevas formas de dolor, pesimismo, frustracin, alienacin, terror y aburrimiento, caractersticas
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de la vida moderna y contempornea. En ese sentido el fan gana empoderamiento sobre la propia condicin afectiva. El artculo de Grosbberg es particularmente rico por ser una visin desde adentro y desde afuera del fenmeno, con lo cual curiosamente gana profundidad en el anlisis.

El gnero femenino
La segunda parte del libro describe la relacin del gnero femenino con el fenmeno fandom. Cheryl Cline recupera del texto intitulado Essays from Bitch: The Womens Rock Newsletter with Bite, algunos ensayos que ella misma escribiera para una revista. stos exploran cmo han sido categorizadas las fans del rock por la prensa y la opinin masculina; comenta que la relacin afectiva de estas mujeres con los artistas, no debe ser interpretada necesariamente como un deseo sexual hacia el objeto. El texto Beatlemania: Girls Just Want to Have Fun de Barbara Ehrenreich, Elizabeth Hess y Gloria Jacobs, explora el fenmeno de la beatlemana y lo relaciona con la represin sexual de las adolescentes de aquellos tiempos. Resulta interesante que las autoras consideren a la beatle-mana como parte de los movimientos polticos importantes de los aos 60 y 70, a partir del cual las adolescentes (teenagers) se hacen visibles a la academia y al mercado con el consecuente incremento tanto en los anlisis cientcos, como en la generacin de productos especcos para adolescentes. En el siguiente artculo: Ill Be Here With You: Fans, Fantasy and the Figure of Elvis, Stephen Hinerman analiza desde la perspectiva freudiana y lacaniana a los fans en torno a la gura de Elvis Presley, cuya relevancia en el imaginario norteamericano es digna, tambin, de miradas sociolgicas ms profundas. Continuando con las cuestiones de gnero, Lisa Lewis en Something More Than Love: Fan Stories on Film, ofrece un anlisis de la manera en que se representa a los fans en siete pelculas de Hollywood. Comenta que el impulso fan es representado como un rasgo femenino, no obstante que los personajes puedan ser varones:
The link made between immaturity and feminity operates as a strategy simultaneously to derive women and fandom, although, as a lmic system, the representation of fandom also grants women and girls a wider range of roles than is typically found in Hollywood cinema. Mens rolls are constricted by the female orientation in that they must consistently be represented as sexually decient, more dangerous and deranged than their female counterparts (p.158).

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Las industrias culturales

La tercera parte del libro se dedica al papel de los fans en su relacin con las industrias culturales. Sue Brower en Fans as Tastemakers: Viewers for Quality analiza el caso del grupo llamado Viewers for Quality Television, integrado por personas maduras, de clase media, fans de soap-operas, que se autonombraron crticos de televisin y entraron en comunicacin con las casas productoras; no obstante su condicin simultnea de fans y de crticos se generaron contradicciones en el grupo que condujeron a su desintegracin. La autora se sirve para su anlisis de los trabajos de Fiske (1989), quien en su libro Understandig Popular Culture identica dos componentes en el fandom: el gusto por un determinado objeto, y una funcin social: la integracin de un grupo que se mueve a favor de dicho objeto. Fiske encuentra que la segunda caracterstica resulta ms relevante que la primera. Comenta que los fans ms que ser receptores pasivos, producen textos y perspectivas; agrega que el fenmeno fan est ligado a posiciones socialmente subordinadas y, por ello, integrarse como grupo de fans resulta para sus miembros tan relevante; como lo mencionara Grossberg, es una forma de empoderamiento.

Los fans
como productores culturales La ltima seccin del libro aborda las producciones del fandom. Robert Sabal con Television Excecutives Speak about Fan Letters, nos ofrece la transcripcin de un evento en que coincidieron tres representantes de cadenas televisivas norteamericanas (NCB, CBS, ABC) para hablar del papel de la audiencia y de los fans en la toma de decisiones de dichas cadenas. La conclusin considera que los fans producen cambios en los productos de los medios de difusin. En el siguiente texto, A Glimpse of the Fan Factory, Fred y Judy Vermorel exhiben una serie de cartas recolectadas entre 1977 y 1988 de clubs de fans y de publicaciones peridicas. En ellas se exponen el amor, la locura, la desesperacin y la esperanza. En el ltimo artculo, Strangers No More, We Sing: Filking and the Social Construction of the Science Fiction Henry Jenkins presenta un mayor trabajo de anlisis conceptual. El autor nos muestra a los fans como productores de textos. Al respecto, comenta: media fans are consumers who also produce, readers who also write, spectators who also participate (p.208). Jenkins propone un modelo de fandom que opera en al menos cuatro niveles:
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Los fans tienen un modo de recepcin diferente al comn del auditorio. Existen diferente formas de recepcin en diversos grupos culturales y la de los fans se caracteriza por su seleccin consciente, una recepcin continuada y una recepcin compartida. El fandom constituye una forma particular de comunidad interpretativa. Los fans se renen en clubs, escriben, chatean, disean pginas de Internet, escriben historias, canciones, hacen videos, pinturas. Entre ellos se genera un cmulo de interpretaciones textuales negociadas; se comparten nuevas lecturas y evaluaciones del fenmeno. En fandom se conforma desde una red establecida de ligas cooperativas entre las instituciones que producen arte, entre quienes lo distribuyen y entre quienes lo consumen, quienes lo interpretan y evalan. El fandom es un Art World que le da valor esttico a los productos culturales. Los fans juegan un papel clave en la construccin de la reputacin de sus artistas. El fandom se constituye como una comunidad social alternativa; atrae a grupos subordinados y tradicionalmente desfavorecidos, donde los integrantes encuentran aceptacin incondicional y fuentes alternativas de estatus. El libro compilado Lisa Lewis presenta un conjunto de miradas a un fenmeno poco estudiado, quiz por el estigma que conlleva. No por ello el fandom es un fenmeno social poco relevante, ya sea desde la antropologa, la sociologa, la psicologa social o la comunicologa. Es campo abierto, sobre todo en esta ltima, considerando que el fandom representa a la parte ms visible, dedicada y empoderada de las audiencias mediticas y, segn muestra la compilacin, su capacidad de incidencia en la industria meditica es un hecho.

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