El Rottweiler y las Redes Sociales

Autor: Jaime Amigo P, IT Business Manager, MBA, Junio 2011, http://www.vhamigo.cl

Luego ms de 10 aos escribiendo diversos artculos tcnicos y pblicos para la comunidad amante del rottweiler -muchos de ellos publicados en varios pases de Amrica y Europa-, quiero esta vez escribir algo diferente, y que he notado est siendo un cambio importante en la manera de relacionarnos como personas dentro de este apasionando hobbie de la crianza de perros a nivel mundial. Desde mis inicios en esta pasin del rottweiler (1997) y como especialista en tecnologas de informacin, he visto cmo han evolucionado ambos mundos (el de la tecnologa y el del rottweiler). Con la evolucin de internet (1999), los buscadores de informacin ms avanzados (2001), la masificacin de pginas web y desarrollo de portales, foros, blogs, etc. y sin duda, la aparicin y masificacin de las redes sociales desde el ao 2007, hay un boom de informacin e interaccin virtuoso pero a la vez confuso, si profundizamos ms en esta materia. Disponer hoy de informacin sobre diversas temticas, acceder a resultados de eventos mundiales y fotografas prcticamente en lnea e interactuar directamente con criadores y fans de diversas partes del mundo con la ayuda de Facebook; es algo que quizs no estaba en la imaginacin de quienes acompaamos esta raza desde hace ms de una dcada y menos en las mentes de criadores alemanes con ms de 40 aos en esta pasin, basta que recuerde que el ao 1997 solo haba dos sitios web relativos a la raza y no comerciales (uno en Alemania Juez Anton Spindler y el otro en Argentina Claudio Pena). Se observa desde hace algunas dcadas, que la forma de relacionarse del ser humano ha cambiado y cada vez las distancias ya no son ms un impedimento gracias a la portabilidad con la masificacin de smartphones como iphone, blackberry, etc., la extraordinaria masificacin de internet y a la disponibilidad de diversas herramientas tecnolgicas para comunicarse point-to-point tales como: el revolucionario ICQ (1996), Messenger (1999), Skype (2003), Facebook (creado el 2004 pero masificado el 2007), Twitter (2006), Flickr (creado el 2005 pero rediseado el 2008), Working-Dogs

(2010), entre otras), los que estn afectando y redefiniendo el modelo social de comunicacin entre los seres humanos y por ende, a quienes seguimos esta noble raza. Centrare mi anlisis bsicamente en Facebook, por ser lejos la red social que tiene mayor impacto en las vidas de las personas hoy en da. Si Facebook fuese un pas, sera el 3ero en cantidad de habitantes (solo superado por China e India), si se consideran sus ms de 674 millones de usuarios registrados a nivel mundial al 28/05/2011 (fuente:

http://www.checkfacebook.com). Tanto solo desde Mayo del 2010 a la fecha, esta red social de Facebook ha crecido ms de 30% a nivel mundial. Segn Jeremiah Owyang consultor senior de Forrester Research (http://www.webstrategist.com/blog), predice que la evolucin social futura afectara el comportamiento de los seres humanos, ms all de la tecnologa que se utilice. Dentro de esta evolucin hay definidas 5 etapas: la de las relaciones sociales, la de la funcionalidad social, la de la colonizacin social, la del contexto social y la del comercio social. La de las relaciones sociales: Esta surgi cerca de 1995 y se desarrolla hasta nuestros das por tanto est en su madurez, caracterizndose bsicamente por la simplicidad de las conexiones y de las intenciones, donde los usuarios se conectan entre s e intercambian informacin sin ms voluntad de comunicarse con el otro. Aqu encontramos ejemplos como ICQ, Messenger. Evoluciono con el tiempo para permitir a los usuarios crear perfiles individuales e independientes, donde usuarios y empresas utilizan la herramienta para crear grupos de conversacin y/o crear su propia comunidad virtual, por tanto, se busca la mera socializacin. Facebook nuevamente lidera las preferencias en el uso de tecnologas de apoyo. La de la funcionalidad social: Etapa actualmente en desarrollo, enriqueciendo la comunicacin con nuevas aplicaciones, donde el contenido aportado por los usuarios potencia y engrandece la red. Son los propios usuarios quienes con su contenido, hacen ms enriquecedora la experiencia del compartir social. Ya no se busca estar en contacto con un amigo, sino con un grupo de amigos con

un objetivo comn, es decir, creamos nuestra propia comunidad integrndola a nuestra vidas. Un ejemplo sera Linkedin y Facebook. Las empresas y usuarios ya las utilizan como medios en los cuales pueden establecer estrategias de publicidad para llegar a un pblico especfico de intereses comunes, rescatados de los propios perfiles que llenan sus usuarios al momento de registrarse. La de la colonizacin social: Esto es ms bien una prediccin; segn Owyang comienza en el 2009 y no madurar hasta fines del 2011. Esta etapa supone la integracin total de las redes sociales en la vida humana, generando experiencias de vida online. Ejemplos son: Facebook Connect que es una funcionalidad que te permitir viajar por internet con tu identidad de Facebook, comentando, compartiendo, estando conectado con tus amigos en cualquier web que visites que tenga sta funcionalidad integrada. Hoy un website que no sea integrado socialmente no existe, en esta nueva forma de interactuar entre usuarios y consumidores (cualquiera fuera el bien o servicio requerido). La del contexto social: Lo que bsicamente es mera especulacin. Esta fase comienza en el 2010 y se espera que sea madura a partir del 2012. Entonces Internet comenzar a reconocer los perfiles de los usuarios y el tipo y caractersticas de las relaciones que esos usuarios tienen de modo que se personalizarn las experiencias online. Las redes sociales sern la herramienta y la base sobre la que se asentarn las experiencias online, ya no navegaremos annimamente por la Red, sino que entraremos con nuestro perfil y desde nuestra red social gestionaremos nuestra presencia en Internet. Los usuarios ya prcticamente no tendrn reparos en compartir sus perfiles y su identidad para mejorar su experiencia en la Web puesto que las divisiones entre on y offline se difuminarn. Las empresas, por su parte, se preocuparn de proveer de contenidos microsegmentados y especializados para cada visitante de su pgina web. La del comercio online: Comienza en el 2011 y la integracin ya pasara a ser total. Harn de las redes sociales ms poderosas que simples pginas web, dependiente del conocimiento y/o webmaster contratados para tal fin, estas nueva forma de comunicacin ser ms poderosa que las pginas corporativas, de modo que hoy es inimaginable estar presente en la red y llegar a sus potenciales consumidores, sin estar en ellas. Las marcas se relacionarn de igual a igual con los usuarios-consumidores, de modo que crecern si crece la comunidad, aportando valor a las redes para conseguir esta integracin.

Se trata de una proyeccin que se caracteriza, por un lado por centrarse en el comportamiento de los usuarios de dichas comunidades y por otro, por adjetivar ese comportamiento sobre todo como comercial. El fin ltimo parece que es la integracin de la empresa o la marca en la vida del usuario o cliente. Ms all de los niveles de interaccin y proyecciones, son los propios usuarios quienes van a determinar el modelo a seguir, quienes van a configurar con sus decisiones, la concrecin de tal o cual modelo. Desde el modelo de integracin y llevndolo al mundo del rottweiler, las redes sociales y Facebook se nota el gran crecimiento de fans que describen en sus perfiles ser amantes del rottweiler. Hoy se catastra a travs de herramientas propias de Facebook tales como Facebook Advertising; que hay ms de 180,000 fans (0,027% del total de la red) declarados a nivel mundial. Es hoy en da la comunidad quien determina las preferencias, la informacin que se comparte, quien ayuda a otros a tomar decisiones y permite a otros, crear procesos de creacin y fortalecimiento de marca, para influenciar sobre otras personas en sus preferencias de consumo. Claramente en la medida que tu propia comunidad sea ms grande tendrs ms llegada a una mayor cantidad de usuarios, pero cantidad no solo es sinnimo de xito sino tambin la calidad de dichos contactos. Vemos marcadas tendencias en crianza y seguidores hacia fundamentalmente dos polos. Ms all de estar en acuerdo o desacuerdo con dichas tendencias (validas dependiendo que se persiga como criador), lo claro y enftico es que el liderazgo lo tienen y seguirn teniendo los alemanes, no por la tipicidad que se pueda observar hoy en da, sino ms bien, por el sistema de crianza selectivo que permite obtener rottweiler funcionales ms que estticos. Por algo, en los ltimos 5 aos muchos sementales de Alemania son requeridos por una gran cantidad de criadores de diversas latitudes, conscientes de sus debilidades y buscando establecer un mejor plantel futuro.

El Mundo del Facebook: 1. 1. Facebook es una red social lanzada el 2004, creada por Mark Zuckerberg y opera bajo Facebook Inc. 2. 2. En Enero del 2009 compete.com realizo un estudio sobre redes social, rankeando a Facebook como la red social la utilizada con usuarios activos mensualmente. 3. La misin de Facebook es, entregar a las personas el poder de compartir y hacer el mundo abierto y conectado. 4. Facebook tiene actualmente cerca de 700 millones de usuarios y el 50% de ellos, se conecta al menos una vez al da 5. En promedio los usuarios registrados tienen 130 amigos. 6. El tiempo promedio de conexin de los usuarios registrados en Facebook supera los 700 minutos, casi 12 hrs/mes. 7. Hay ms de 900 millones de objetos con los que las personas interactan (paginas, grupos, eventos y comunidades) 8. Hay ms de 30 billones de piezas de contenido compartido cada mes (fotos, videos, weblinks, post, notas, etc.). 9. Facebook esta disponibles en ms de 70 idiomas, donde un grupo de ms de 300,000 personas a ayudado a la traduccin del site. 10. Ms del 70% de los usuarios vive fuera de los Estados Unidos (pas donde parti). Estados Unidos ms de 149 millones), Indonesia (ms de 37 millones) y Reino Unido (ms de 29 millones) son los 3 pases que lideran el ranking de usuarios registrados. En Sud Amrica est liderado por Brasil (19 millones), Argentina (15 millones) y Colombia (14 millones). 11. En la 3ra semana de Mayo 2011, los pases sudamericanos con mayor tasa de crecimiento fueron Guatemala, Mxico, Colombia y Costa Rica. 12. De los fan de rottweilers en la red est liderado en primer lugar por Estados Unidos (+ 40,000), Reino Unido (+ 19,000), Italia (+ 13,000), Francia (+ 10,000) y en Sud Amrica liderado por Argentina (+ 4,000), Venezuela (+ 2,300), Chile (+ 1,900) y Colombia (+ 1,500). Extrao es que

Brasil solo registre 700 fans con una poblacin en Facebook de ms de 19 millones de usuarios registrados. 13. Hay ms de 150 millones de usuarios activos utilizando Facebook en dispositivos mviles. Los ms connotados criadores de rottweiler a nivel mundial, tienen acceso directo con su plataforma y amigos desde cualquier parte del mundo en online.