La audiencia de PR y

los medios

Alexandra Elizalde/ Catherine Sandoval/ Gabriel Orama/ Jeniffer Rivera/

Mailyn Díaz
Trasfondo de la radio
 WKAQ
 Fundada en el 1922.
 Primera emisora en
la isla, segunda en
Hispanoamérica y
quinta en el mundo.
 Se trasmitía una
hora diaria.

Foto original de la estación WKAQ

 Cronología
 1922- 1era estación de radio: WKAQ (San Juan)
 1934- 2da estación de radio: WNEL (San Juan)
 1936- 3ra estación de radio: WPRP (Ponce)
 1937- 4ta estación de radio: WPRA (Mayagüez)
 1942-1950- surgieron más de veinte emisoras en Puerto Rico.
 1956- 1era emisora FM: WORA
 1995- comienzan las cadenas de emisoras
 2005- Puerto Rico cuenta con : 126 estaciones de radio, 19
cadenas de Radio, de las cuales 72 son AM y 54 son FM.
 2007- la radio es considerada el medio al cual se le dedica mayor
cantidad de tiempo, según la fuente de Veronis Suhler Steveson.
Estimando un consumo de 1400 horas al año por persona.
 Estructura de la radio en
Puerto Rico
 Musicales- Especificas en géneros, o con diversidad
de los mismo.
 Religiosas – Católicas, evangélicas, pentecostales
etc.
 Generalistas- informativos, magazines de
entretenimiento, debates, tertulias, concursos,
retransmisiones deportivas, musicales, etc.
 Públicas- Gobierno y Universidad.
 Estructura de la Radio en Puerto
Rico
 Existen 135 frecuencias radiales
 4 emisoras son vinculadas al
sector público
 131 emisoras vinculadas al sector
privado
 2.96% son emisoras públicas.
 52.59% son emisoras de música.
 22.96% son emisoras religiosas.
 21.48% son emisoras
generalistas.
Audiencia de Radio
La tendencia de audiencia fuera y dentro del hogar
¿Cómo se mide la audiencia
de radio?
 Rating
 Las mediciones de audiencia de radio permiten
calcular la cantidad de personas que escuchan la
radio en una comunidad.
 Las mediciones de audiencia son un resumen de las
opciones de programación de radio de las personas
 Las estaciones dependen de las mediciones de
audiencia para tomar decisiones respecto a la
programación en base a las opciones elegidas por
personas como usted.
 Arbitron
 Arbitron Inc. es una de las compañías más importantes
de estudios, conocida a nivel nacional por los ratings de
radio y televisión.
 La compañía fue fundada en 1949. Se dedican a medir
audiencias de radio y televisión en todo el país.
 Más de 800 personas en sus oficinas de Maryland
(situadas entre Washington, DC y Baltimore) utilizan
información sobre lo que las personas escuchan en la
radio y ven en televisión, para producir los reportes de
ratings para ciudades en todo el país. Las estaciones de
radio y televisión dependen de los ratings para decidir
qué programas saldrán al aire.
 ¿Cómo funciona el estudio
de Ratings de Arbitron?
 Se utiliza un grupo selecto como muestra, luego se
calcula lo que se escucha en un área específica o una
ciudad.
 Actualmente Arbitron lleva a cabo dos tipos de
estudios de ratings:
• Encuesta- se solicita anotar en un cuaderno provisto lo
que se escucha en la radio por una semana y luego se
envía de regreso.
• Panel de ratings- captura lo que escucha en la radio
por medio de un equipo especial que se le proporciona
mientras la persona participa en el estudio.
 Encuesta
 Los medios de mayor penetración en la Isla son la
Radio y la Televisión.
 98.2% del total de la población entre 12 y 69 años
escuchan Radio al menos una vez a la semana.
Top 5 en la Radio de Puerto Rico
 Las estaciones más escuchadas

Fuente: http://ratings.radio-online.com/cgi-
bin/rol.exe/arb540
Globalización
 Globalización en la Radio
 La globalización es un proceso económico, tecnológico,
social y cultural, que consiste en la creciente comunicación
e interdependencia entre los distintos países del mundo
unificando sus mercados, sociedades y culturas.
 La llegada de Internet tuvo el fortalecimiento de los
medios alternativos y comunitarios como la radio,
favoreciendo procesos sociales de comunicación
interactiva producto de la digitalización de los mensajes.
 La Internet abrió la posibilidad de un espacio inédito de
intercambio de la información, lo que contribuyó a que
muchas estaciones se globalizaran y expandieran su
audiencia.
 Cont.

 Hoy día, plataformas como

Facebook y Twitter son las
más utilizadas por la radio
para recibir el feedback de
su audiencia de forma
instantánea.
 Además, la mayoría de las
estaciones transmiten sus
programas online, dando a
conocer noticias, y
promoviendo la opinión
pública a nivel global.
Relaciones Públicas en la Radio
 La rapidez y la movilidad son las características propias
que hacen de la radio un caso especial entre los
principales medios de comunicación.
 Se pueden hacer Relaciones Públicas por la radio a través
de:
• Entrevistas radiales
• Noticiarios
• Anuncios de servicio público
!Gracias por su acostumbrada
Atención!