Seminario de

Comunicación y
Salud

Equipo de cátedra: Stella Regis

Angelina Calderón Arnulphi, Guadalupe Guezuraga, Gloria López, Belén
Manzanares, Mariel Martínez Peterlin, Lucrecia Moriondo, María Celeste
San Román

2009
 ¿qué nos proponemos
hacer en el seminario?
– Comprender los procesos de construcción del campo de estudio, investigación e
intervención de la comunicación en salud.
– Analizar las articulaciones, atravesamientos y dependencias entre comunicación y
salud
– Reflexionar sobre los paradigmas de salud
– Analizar la construcción del sistema de salud en Argentina y en Córdoba

• Reflexionar en torno a las prácticas del comunicador en salud:

– Incorpora la perspectiva comunicacional en las acciones de información,
educación, prevención y atención en salud y medio ambiente, promoviendo una
visión de salud ligada a la cultura, partiendo de las percepciones y prácticas de
salud de la gente en relación con su entorno.
– Generar procesos de análisis y planificación comunicacional con la participación de
los diferentes actores de las organizaciones de salud.
– Analizar la agenda pública de salud y las nuevas tecnologías de información y
comunicación.
 ¿cuál es el encuadre
conceptual del seminario?

Comunicación+
Prácticas de
comunicación
en salud
Enfoque de
derechos +
Comunicación
Conjunto de intercambios
que constituyen la red
discursiva de una
sociedad. Esa red es
tejida por las prácticas
productoras de sentido
de los agentes sociales
(individuos, instituciones,
empresas), que se
expresan en sus
discursos
¿por qué NO simplificar el
enfoque comunicacional?
FUENTE MENSAJE RECEPTOR/DESTINATARIO

RUIDO
CANAL

FRAGMENTACIÓN
decodificación incorrecta – aberrante
opositora
 Conjunto de intercambios que constituyen la red
discursiva de una sociedad. Esa red es tejida por las
prácticas productoras de sentido de los agentes sociales
(individuos, instituciones, empresas), que se expresan en
sus discursos

Soporte material de los

sentidos: palabra-
objeto-significado

Visión del mundo, Lo que hace un sujeto en una

definición de la situación concreta: aparecen
realidad sus valores, clase social,
nacionalidad

Discursos como prácticas productoras de sentido son

dimensiones fundamentales de lo social
La comunicación tienen un papel clave en la
construcción de lo social: constitución, funcionamiento,
reproducción, transformación
 Conjunto de intercambios que constituyen la red
discursiva de una sociedad. Esa red es tejida por las
prácticas productoras de sentido de los agentes sociales
(individuos, instituciones, empresas), que se expresan en
sus discursos

Intercambios a partir de los cuales se van

• procesando identidades, valores, normas,
• se van acumulando intereses, saberes, poderes.

Terreno privilegiado para la construcción de sentidos

del orden social:
 diferentes actores propondrán sus propios sentidos
sobre ese orden y
 competirán por convertirse en hegemónicos
 Conjunto de intercambios que constituyen la red
discursiva de una sociedad. Esa red es tejida por las
prácticas productoras de sentido de los agentes sociales
(individuos, instituciones, empresas), que se expresan en
sus discursos

Codificación/decodificación

• Códigos dominantes: toma de decisiones en

función del código hegemónico
• Códigos negociados: mezcla de elementos
adaptativos y de oposición
• Códigos alternativos: decodificación a partir
de otros marcos de referencia
 Conjunto de intercambios que constituyen la red
discursiva de una sociedad. Esa red es tejida por las
prácticas productoras de sentido de los agentes sociales
(individuos, instituciones, empresas), que se expresan en
sus discursos

Identidades

historia valores INDIVIDUALES

normas GRUPALES

Lo que somos/lo que creemos que somos/

lo que los otros creen que somos/lo que
creemos que los otros creen que somos
 Conjunto de intercambios que constituyen la red
discursiva de una sociedad. Esa red es tejida por las
prácticas productoras de sentido de los agentes sociales
(individuos, instituciones, empresas), que se expresan en
sus discursos +

HEGEMONÍA

Producto de una negociación desigual

conse
nso e r ci ó n
co
 Personas:
Personas:
titulares
titularesde
de
derechos
derechos
Enfoque
Enfoque de
de
derechos+
derechos+
Poder
Poderjurídico
jurídicoyy
social
socialpara
para
exigir ciertos
exigir ciertos
comportamientos
comportamientos

Garantizar
Garantizarelel
Accesibilidad
Accesibilidadaa máximo de
los máximo de
losservicios
servicios salud
saludposible
posible
de
desalud
salud
 ¿Qué rol está jugando la
comunicación en la configuración de
ciudadanías de la salud?
• ¿cómo se piensa a los sujetos desde
la salud?
• ¿desde que concepción de
comunicación se piensan las políticas
de salud?
• ¿qué rol se le atribuye a la
comunicación?
 ¿Qué dimensiones de la
globalización están influyendo
en las políticas, enfoques y
prácticas de comunicación para
la salud?
• ¿cómo se percibe la mediación
electrónica en las prácticas cotidianas
de salud?
• ¿qué nuevas identidades se
procesan?
¿Cuáles son los desafíos
claves que enfrenta la
comunicación para la salud
en términos de políticas,
perspectivas y prácticas?