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Publicidad elegida:
- Los refugiados quieren tener tus mismos problemas (Leyenda/discurso)
- UNHRC ACNUR (Anunciante)
Roland Barthes
a) Los 3 mensajes
MENSAJE LINGSTICO:
En la publicidad elegida tenemos dos mensajes lingsticos:
Charles S. Peirce
REPRESENTAMEN:
Es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo en algn aspecto o
carcter. Es la representacin de algo; es simplemente el signo en s mismo,
tomado formalmente en un proceso concreto de semiosis, que se dirige a
alguien en forma de estmulo, como lo que est "en lugar de otra cosa" para
la formacin de otro signo equivalente que ser el interpretante.
- En la publicidad analizada el representamen es: La Imagen o fotografa Publicidad grfica
OBJETO:
Es aquello a lo que alude el representamen, es decir, el signo que est en
lugar de algo, no en todos los aspectos, sino slo con referencia a una
suerte de idea, que a veces es llamado el fundamento del representamen. El
objeto es la denotacin formal del signo en relacin con los otros
componentes del mismo.
- En la publicidad analizada el objeto es: La sorpresa-el impacto
INTERPRETANTE:
Es lo que produce el representamen en la mente de la persona (actividad
mental), puede ser un signo equivalente, o tal vez, un signo an ms
desarrollado. En el fondo es la idea del representamen, es decir, del signo
mismo. Esto significa que el interpretante es la captacin del significado en
relacin con su significante; en definitiva, este es siempre otro signo y por
tanto, algo le agrega al objeto del primero. Es por eso que dentro del
modelo tridico la gestacin semitica es continua y el "interpretante"
puede estar constituido por el desarrollo de uno o ms signos.
- En la publicidad analizada el interpretante es: la idea de Problemticas
(La evidencia/existencia de un problema, la inquietud- el asombro) .
PRIMERIDAD:
Es la categora que comprende las cualidades de los fenmenos, ya que al
percibirlos nuestra mente separa la cualidad o caracterstica del objeto,
como nico mtodo para reducir la multiplicidad de impresiones a la unidad
del ser. Es la primera impresin o sentimiento que recibimos de las cosas,
todo cuanto tiene posibilidad de ser, real o imaginario. Es la cualidad
tomada en s misma y no como aplicada a un objeto, una especie pura, una
abstraccin percibida por los sentidos, de naturaleza general, inmediata, sin
relacin a nada y por lo tanto vaga y potencial. Es una cualidad inherente a
un cuerpo, autosuficiente, indescomponible. Es un predominio de la
sensacin no materializada, a partir de las cualidades del sentir; son meras
apariencias de la percepcin o un grado de perturbacin de la conciencia;
una posibilidad al margen de cualquier otra cosa.
- En la publicidad los rasgos de Primeridad son: *Sorpresa *Tensin *Impacto
*asombro *problema.
SEGUNDIDAD:
Es la categora del hecho actual, real, que ocurre aqu y ahora, por lo que el
hecho es individual; consiste en una cosa que acta sobre otra en una
relacin didica. Es una cualidad encarnada que pone de manifiesto la
existencia. Son los fenmenos existentes, lo posible realizado y por tanto,
aquello que ocurre y se ha concretizado en relacin con la primeridad. La
TERCERIDAD:
Es la categora del pensamiento mediador, de la ley. Es el modo de ser de
aquello que es, al relacionar una segunda cosa con una tercera entre s, en
una relacin tridica. Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley.
Est formada por las leyes que rigen el funcionamiento de los fenmenos,
es una categora general que da validez lgica y ordena lo real. En la
generalidad de la ley se da la posibilidad infinita de encarnarse en hbitos.
Se trata, entonces, de la "inter-relacin" establecida con el tercer trmino, o
sea, la interconexin de dos fenmenos en direccin a una sntesis, a alguna
ley que la rige, o a lo que puede ocurrir si se establecen ciertas condiciones.
La terceridad lleva la informacin a la mente o determina la idea y la
corporiza, ya que es un pensamiento informante o cognicin. Pero esta
categora existe slo en el universo de la representacin, circunscribindose
al rea de los signos. Es la nica categora que se da en el pensamiento, y
es la nica categora que es anloga al pensamiento, por lo cual en la
misma advertimos el funcionamiento del signo. Lo Tercero es el medio, la
racionalidad eficiente que regula lo que pasa mediante la ley y, en
consecuencia, tiene un "carcter general", pero anclado en lo que
proporciona la Primeridad y la Secundidad.
- En la publicidad se establece a partir de la: *Norma de igualdad social,
derecho a la paz: Estar exentos geogrficamente a una problemtica no nos
puede distanciar de aquella. Es tratar a travs del crudo contexto evidenciar
nuestros problemas en sus contextos.(Relacin tradica: entre la norma de
derecho a la paz y su comparacin por diferenciacin con hechos inocentes
de una chica al darse cuenta que destio una prenda, generan
inseguridad/problemas en el ser, es decir, la norma establece lo que puede
ocurrir ante ciertas condiciones) Lo que marca aqu la terceridad es la
diferencia en la identificacin del problema, es como se puede sentir una
persona en un contexto diversamente problemtico, con un problema
menor que es el desteido de una prenda.
CONO:
Es el signo que se relaciona con su objeto por razones de semejanza, tiene
alguna cualidad del objeto, guarda cierta analoga con el objeto, manifiesta
algunos rasgos pertinentes del objeto, existe una relacin de razn entre el
signo y la cosa significada. Un icono es un signo que se refiere al objeto al
que denota meramente en virtud de caracteres que le son propios, y que
posee igualmente exista o no exista tal objeto. Es una imagen mental, de un
representamen que representa a su objeto al cual se le parece; cualquier
cosa, sea lo que fuere, cualidad, individuo existente o ley, es un icono de
alguna otra cosa, en la medida en que es como esa cosa y en que es usada
como signo de ella.
Eliseo Vern
UBICACIN EN LA GRILLA:
* 2.3 Normas de los Hechos. El discurso se monta en las normas que activan
consecuencias de los hechos, es decir, una norma que activa los hechos. Un
hecho que se busca realizar a travs de la Norma: Los refugiados quisieran
tener tus mismos problemas, acta a travs de la norma y el legado,
buscando efectuar los hechos de responsabilidad y concientizacin en el
receptor, a posteriori del aviso.
1Cualidades
2Hechos
3Normas
1- Cualidades
2- Hechos
3- Normas