CON PERROS Y GATOS

Las personas que tienen gatos y las que tienen perros son
realmente distintas?
basado en Chile 3D 2014

3200

entrevistas

cara a cara en hogares*

Todas las capitales regionales, ms las ciudades de ms de 100mil habitantes

Representando un 80% de la poblacin urbana de Chile

Hombres y Mujeres, mayores de 15 aos, desde el ABC1 hasta el D

GfK 2014

Tenencia de Mascotas
P. qu mascota tiene en su hogar?

54,8% de los hogares tiene perro

20,9% de los hogares tiene gato
34,7% de los hogares NO tiene mascota
2.8% de los hogares tiene alguna otra mascota

Los hogares que han elegido un perro como

mascota superan por mucho a los que se han
decidido por un gato.
GfK 2014

Tenencia de Mascotas
P. qu mascota tiene en su hogar?

En una parte importante de los hogares conviven los perros y los gatos. Ante esto

Podemos hablar de hogares tipo gato y hogares tipo perro?

En

41.6% de los

En

13.3% de los

En

7.6% de los

hogares SLO tiene

hogares conviven

hogares SLO tiene

perro como mascota

gatos y perros

gato como mascota

34,7% de los hogares NO tiene mascota

2.8% de los hogares tiene alguna otra mascota

GfK 2014

Dimensiones en comn de los hogares perro y los hogares gato,

que los diferencian de los hogares sin mascota.

hogares SLO tiene

perro como mascota

58%
vs 41%

Lo nico que iguala a los

hogares perros y hogares
gatos y los diferencian de los
hogares sin mascota es

Interesado en
animales

hogares SLO tiene

60%

gato como mascota

vs 41%

y vida silvestre

Los resultados de cada segmento se comparan con la poblacin sin mascotas en su hogar.

GfK 2014

Caractersticas distintivas de los hogares perro y los hogares gato,

que los diferencian entre si.

35%
22%

27%

40%
30%

28%

11% 7%

hogares SLO tiene

perro como mascota

ABC1

C2

C3

58%
vs 41%

60%

gato como mascota

vs 41%

61%
49%
35%

Los hogares con perro son ms

comunes en el segmento ABC1 y
en el D y son hogares
consolidados con hijos en el hogar

hogares SLO tiene

Vive con hijos

41%

Est sin pareja

Los hogares con gato son ms

frecuentes en los segmentos
medios y con personas que no
estn en pareja (sea solteras,
separadas o viudas)

Los resultados de cada segmento se comparan con la poblacin sin mascotas en su hogar.

GfK 2014

Caractersticas distintivas de los hogares perro y los hogares gato,

que los diferencian entre si y con los hogares sin mascotas

Fuman
ms para relajarse

24%

Ms felices

vs 14%

24%
hogares SLO tiene

perro como mascota

Con una mayor satisfaccin con sus vidas que los

hogares sin mascotas, los hogares gato se
acompaa de un mayor relacin con actividades de
tiempo libre y estrategia de relajacin ms

vs 14%

Duermen
ms para relajarse

24%

vs 14%

introspectivas y calmadas
Ms interesados
en la lectura de libros

24%

hogares SLO tiene

gato como mascota

vs 14%

Hacen ms ejercicio
fsico regularmente
Picotean
vs 29%
ms entre comidas

39%
Los hogares perro son ms orientados hacia el
deporte, a relajarse carreteando y tener hbitos
alimenticios ms desordenados, mostrando
inclinaciones ms

sociales y festivas

48%

vs 38%

Carretean
ms para relajarse

22%

vs 15%

Los resultados de cada segmento se comparan con la poblacin sin mascotas en su hogar.

GfK 2014

Caractersticas distintivas de los hogares perro y los hogares gato,

que los diferencian entre si y con los hogares sin mascotas

Privilegian los lugares de auto-servicio

56%

vs 49%

Siendo ms activos en el canal tradicional

75%

Almacenes

vs 64%

Carniceras

53%

Menos dispuestos a probar

cosas nuevas

hogares SLO tiene

perro como mascota

34%

vs 38%
hogares SLO tiene

gato como mascota

vs 51%

consideran
ms entretenido vitrinear

48%

vs 38%

Por lo que van ms al Mall

68%

vs 62%

Las preferencias de shopper de los hogares los diferencia, los hogares perros valoran espacios como
el mall, por el conjunto de estmulos y entretencin que les ofrece, mientras los hogares gato valoran
el autoservicio y tranquilidad que puede ofrecerles el canal tradicional.
GfK 2014

Caractersticas distintivas de los hogares perro y los hogares gato,

que los diferencian entre si y con los hogares sin mascotas
En su relacin con la comida tambin hay importantes diferencias

Los hogares gato no destacan por su inters en la alimentacin, mientras que los hogares perro
muestran su involucramiento con en ella a travs del inters en los beneficio, el rotulado, pero tambin
en un habito de snacking ms frecuente.
hogares SLO tiene

Menos interesados en la cocina

hogares SLO tiene

vs 64%

gato como mascota

56%

perro como mascota

Ms interesados en los
beneficios de los alimentos

46%

vs 40%

Entiende ms
los rotulados nutricionales

40%
GfK 2014

Picotean
ms entre comidas

48%

vs 38%

vs 33%

Sntesis

Los hogares perro y los hogares gato muestran

diferencias ms all de la preferencia por uno u
otro animal, que deben ser consideradas al
enfocar marketing.
El hogar perro ms social y outdoor, valorar ms
alimentacin basada en beneficio.
El hogar gato ms layback e introspectivo no le
interesarn tanto las caractersticas de los
alimentos como la experiencia de intimidad que le
permita crear con su gato.

GfK 2014