REPUBLICA BOLIARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIA

MISION SUCRE ESTADO VARGAS
ALDEA UNIVERSITARIA MARITIMA DEL CARIBE
UBV UNIDAD CURRICULAR: TEORIA DE LA COMUNICACIN
1ER SEMESTRE COMUNICACIN SOCIAL

MASS COMMUNICATION
RESEARCH

Profesora:
Bachilleres:
Isnerly Figueredo
Yorfran Lima
Ana Urueta
Luiggi Nederr
Yeniret Lpez

02, de Abril de 2016

MASS COMMINICATION RESEARCH
(INVESTIGACION DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN)
Es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX con el objetivo primordial
de analizar los efectos sociales, culturales y psicolgicos de los mensajes que
se transmiten por los medios masivos de comunicacin y las reacciones del
pblico frente a las propuestas mediticas con el objeto de obtener las claves
para conducir el comportamiento de las masas.

HAROLD LASWELL
Harold Dwight Lasswell (13 de febrero de 1902 18 de diciembre de 1978)
pionero de la Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin.
Curs sus estudios en IES Proval en la dcada de 1920, donde fue influenciado
por el pragmatismo all enseado, entre otros por John Dewey y George Herbert
Mead. Sin embargo, fue mucho ms influenciado por la filosofa freudiana, que
influy la mayor parte de su anlisis de propaganda y comunicacin en
general.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Lasswell fue jefe de la Divisin
Experimental para el Estudio de Comunicaciones de Tiempo de guerra en la
Biblioteca de Congreso. Siempre progresista, en el final de su vida, Lasswell
escribi sobre las consecuencias polticas de colonizacin de otros pases
La influencia de la comunicacin masiva en procesos de estabilizacin o de
cambios culturales o sociales ha movido a diversos socilogos durante los
inicios del siglo XX.
Su frmula que es conocida como el paradigma de Laswell dada a
conocer en el ao 1948: "Quin dice que, a quin, por qu canal y con qu
efecto?", sigue vigente en la actualidad en donde el internet y los
cibermensajes empiezan a dominar en el proceso comunicativo.
Harold D. Lasswell, experto en poltica que ha pasado por las teoras de la
comunicacin como el primer gran ensayista en comunicacin, con el libro
Tcnicas de propaganda en la Guerra Mundial (1927) inicia la investigacin con
el anlisis de las interrelaciones entre audiencias y efectos desde una marcada
posicin funcionalista. El funcionalismo intenta producir un sistema de
conocimiento objetivo que sea capaz de formular condiciones de equilibrio y
autorregulacin social (homeostasis). As, las premisas desde las que partir el

funcionalismo son el autoequilibrio en la vida social- la realidad social puede

generar las pautas de su propia estabilidad-, la naturalizacin del sistema
institucional- se cree que el funcionamiento propio de una sociedad
democrtica y su equilibrio se sostiene confiando en las instituciones- y la
reificacin de lo existente como ya dado objetivamente. En las tres premisas
siempre hay una parte de la realidad social que queda fuera de campo, ya que
el funcionalismo tiende a instrumentalizar a la sociedad. De este modo, el
carcter social del sistema institucional queda diluido con su naturalizacin y
los elementos intersubjetivos que tienen que ver con los conflictos sociales
tambin quedan desplazados con la reificacin de lo existente como dado
objetivamente.

PAUL LAZARSFELD
Paul Flix Lazarsfeld (Viena, 13 de abril de 1901 - Nueva York, 30 de junio de
1976) fue un socilogo austraco.
Naci en el seno de una familia de la burguesa media austraca. Estudi en la
Universidad de Viena. All se doctor en Matemticas aplicadas (1925) y Fsica
con una tesis sobre los aspectos matemticos de la teora de Einstein.
Sus padres le introdujeron en un ambiente cultural y poltico, ya que eran
socialistas activos. En su casa solan reunirse personalidades como Max Adler,
Otto Bauer o Karl Reiner. Adems, en aquel momento, Viena era una de las
capitales culturales de ms relevancia europea.
Fund el Instituto de Investigacin Aplicada en Psicologa Social de su pas, en
1929. Fue becario de la fundacin Rockefeller con la que viaj a Estados Unidos
en 1933. Trabaj en la Universidad de Princeton como director de la Office of
Radio Research.
En 1936 dirigi el Centro de Investigacin de la Universidad de Newark, Nueva
Jersey. Cuatro aos ms tarde, se incorpor al Departamento de Sociologa de
la Universidad de Columbia, en N.Y. trabaj durante tres dcadas y fund el
Bureau of Applied Social Research, en 1941. Durante la II Guerra Mundial, el
gobierno promocion una serie de investigaciones y estudios, de forma que el
Bureau of Applied Social Research tena el Ministerio de la Guerra como
principal fuente de ingresos.
Fue muy prximo a Robert K. Merton y a los tericos de la llamada "Mass
Communication Research". Junto a Merton escribi el artculo Mass
Communication, Popular Taste and Organized Social Action. En 1962 fue
nombrado presidente de la American Sociological Association.
SUS ESTUDIOS EN LA RADIO

La radio nace, en los Estados Unidos, dentro de la industria publicitaria. Los

anunciantes queran saber cunta gente escuchaba la radio y cmo era la
audiencia, este era el trabajo de segmentacin de la audiencia radiofnica en
el que se centr Lazarsfeld. En los aos 20, la radio comienza a tener
protagonismo en las campaas electorales y se convierte en una nueva
plataforma publicitaria. Lazarsfeld fue uno de los principales investigadores de
un estudio preelectoral para determinar hasta qu punto se poda cambiar la
opinin de los votantes. Su trabajo se basa en la investigacin cuantitativa de
la audiencia de la radio, mediante el uso de las encuestas de opinin. Las
crticas de su trabajo, por su carcter emprico dominante, lo enfrent a otros
planteamientos tericos.
De sus trabajos de la investigacin emprica podemos distinguir dos
caractersticas principales:
a) un aspecto metodolgico, donde los problemas generales de la
investigacin son tratados con tcnicas especficas de anlisis, como el
de las estructuras latentes;
b) otro aspecto, el de la investigacin, que se centra en los problemas
sobre la toma de decisiones. Su principal foco de inters fue el anlisis
emprico de la accin el estudio de la accin individual y las encuestas
por muestreo que se convirtieron en su instrumento de trabajo ms
importante.

TEORIA MATEMATICA DE LA INFORMACION: SHANNON Y WEAVER

La teora de la informacin, tambin conocida como teora matemtica de la
comunicacin (Ingls: mathematical theory of communication) o teora
matemtica de la informacin, es una propuesta terica presentada por Claude
E. Shannon y Warren Weaver a finales de la dcada de los aos 1940. Esta
teora est relacionada con las leyes matemticas que rigen la transmisin y el
procesamiento de la informacin y se ocupa de la medicin de la informacin y
de la representacin de la misma, as como tambin de la capacidad de los
sistemas de comunicacin para transmitir y procesar informacin.1 La teora de
la informacin es una rama de la teora matemtica y de las ciencias de la
computacin que estudia la informacin y todo lo relacionado con ella: canales,
compresin de datos y criptografa, entre otros.
El modelo propuesto por Shannon es un sistema general de la comunicacin
que parte de una fuente de informacin desde la cual, a travs de un
transmisor, se emite una seal, la cual viaja por un canal, pero a lo largo de su
viaje puede ser interferida por algn ruido. La seal sale del canal, llega a un
receptor que decodifica la informacin convirtindola posteriormente en
mensaje que pasa a un destinatario. Con el modelo de la teora de la
informacin se trata de llegar a determinar la forma ms econmica, rpida y
segura de codificar un mensaje, sin que la presencia de algn ruido complique
su transmisin. Para esto, el destinatario debe comprender la seal
correctamente; el problema es que aunque exista un mismo cdigo de por
medio, esto no significa que el destinatario va a captar el significado que el
emisor le quiso dar al mensaje. La codificacin puede referirse tanto a la
transformacin de voz o imagen en seales elctricas o electromagnticas,
como al cifrado de mensajes para asegurar su privacidad. Un concepto
fundamental en la teora de la informacin es que la cantidad de informacin

contenida en un mensaje es un valor matemtico bien definido y medible. El

trmino cantidad no se refiere a la cuanta de datos, sino a la probabilidad de
que un mensaje, dentro de un conjunto de mensajes posibles, sea recibido. En
lo que se refiere a la cantidad de informacin, el valor ms alto se le asigna al
mensaje que menos probabilidades tiene de ser recibido. Si se sabe con
certeza que un mensaje va a ser recibido, su cantidad de informacin es cero.
Otro aspecto importante dentro de esta teora es la resistencia a la distorsin
que provoca el ruido, la facilidad de codificacin y descodificacin, as como la
velocidad de transmisin. Es por esto que se dice que el mensaje tiene muchos
sentidos, y el destinatario extrae el sentido que debe atribuirle al mensaje,
siempre y cuando haya un mismo cdigo en comn. La teora de la informacin
tiene ciertas limitaciones, como lo es la acepcin del concepto del cdigo. El
significado que se quiere transmitir no cuenta tanto como el nmero de
alternativas necesario para definir el hecho sin ambigedad. Si la seleccin del
mensaje se plantea nicamente entre dos alternativas diferentes, la teora de
Shannon postula arbitrariamente que el valor de la informacin es uno. Esta
unidad de informacin recibe el nombre de bit. Para que el valor de la
informacin sea un bit, todas las alternativas deben ser igual de probables y
estar disponibles. Es importante saber si la fuente de informacin tiene el
mismo grado de libertad para elegir cualquier posibilidad o si se halla bajo
alguna influencia que la induce a una cierta eleccin. La cantidad de
informacin crece cuando todas las alternativas son igual de probables o
cuanto mayor sea el nmero de alternativas. Pero en la prctica comunicativa
real no todas las alternativas son igualmente probables, lo cual constituye un
tipo de proceso estocstico denominado Markoff. El subtipo de Markoff dice que
la cadena de smbolos est configurada de manera que cualquier secuencia de
esa cadena es representativa de toda la cadena completa.