CASO: ABSOLUT VODKA

ABSOLUT se caracteriza por tener una de las mejores campaas de publicidad en el

mundo, est en el nmero siete de campaas publicitarias en el siglo, tiene en su
publicidad simplicidad y claridad que lo llevan a la perfeccin, una sofisticada
imaginacin para crear anuncios, tratando de involucrarse con el consumidor; llevan una
dosis de humor, todos los anuncios son adaptados a la regin geogrfica a la que quieren
llegar.
HISTORIA
Un publicista Gunner Broman quien miraba una tienda antigua, observo una botella
usada en medicina, era un icono cultural sueco que permaneca sin cambios. Elegante,
diferente, y muy sueco. Un equipo de diseadores suecos ayudo al equipo de Absolut
Vodka, en el trabajo de desarrollar la botella. Muchos ingenieros dijeron que la botella
sera imposible de hacer ya que el ngulo entre el cuello y los hombros era demasiado
agudo. El equipo consigui ayuda de una compaa en Francia que hacia botellas de
perfume y de licor. Las botellas fueron hechas de cristal claro hecho con una arena
especial con bajo contenido de hierro. Los Suecos disearon la botella para hacerla de
cristal claro para que usted pueda ver a la derecha a travs de l. Esto le imprimi las
caractersticas de claridad y simplicidad. Esta claridad es lo que l dese para representar
el vodka superior. Fue introducida por Lars Olsson Smith hace un siglo.
El sello de la botella primero vino como broma. Uno de los empleados de Gunnar
Bromans puso uno de sus medallones en la botella. Los americanos aceptaron como de
buen gusto su aspecto, pero sentan que le faltaba algo. Deseaban ms que apenas un
medalln, as que los bosquejos de leones, de diosas, de espadas y de otras cosas se
fueron probando. Hasta que alguien pens en el inventor, Lors Olsson Smith. E hicieron
el sello, con su cara en ella, con lo que, pensaron; reforzaran la naturaleza sueca de
Absolut.
Una vez que la botella estuvo hecha, buscaron un nombre que realce las caractersticas
de la botella. El Vodka, llamada as originalmente, fue modificada a Vodka puro del
Absolute. Absolute era un adjetivo comn en la lengua de los E.E.U.U., l que no poda
ser comercializado. Tambin, el puro de la frase tena problemas legales por lo que el
puro de la frase fue quitado dejando el nombre como Absolut vodka. Finalmente, el
lema Country Of Sweden, fue agregado entre Absolut y vodka para resaltar su origen y
su tradicin de pureza.
Absolut Vodka es una bebida que se combina fcilmente con jugos.
Por medio de un cuadro de una botella y un par de palabras ingeniosas es cmo los
productores de Absolut vodka consiguen la atencin de sus consumidores.
Absolut vodka tiene una serie de anuncios que crean su imagen. La gente se familiariza
con esta imagen. El lenguaje est en el uso de estas imgenes con el que Absolut vodka
consigue su identidad. Su posicionamiento es diferente de otros vodka porque es puro.
El significado absoluto de la palabra se asocia con lo perfecto que hay en la naturaleza
y esta con su calidad.ste es el mensaje que intenta dar la publicidad a sus
consumidores. Cuadros con subttulos, que representen a la bebida, entre ms listo el
anuncio, la gente ms lo recordar. Y vendern ms. Las imgenes en los diversos
anuncios representan el Absolut vodka siendo atractivo a todos los tipos de gente. La

diversa publicidad de Absolut vodka en s misma, se ha convertido en un icono

americano.
La agencia de publicidad de Absolut ha podido conseguir la atencin de sus
consumidores debido a su capacidad de mantener sus anuncios frescos e inventivos. La
gente que consume Absolut vodka se siente identificada con la publicidad e incrementa
su ego.
Quien puede permitirse pagar por una bebida mas costosa es por que espera una bebida
de extraordinaria calidad que respalde la percepcin que tiene el consumidor sobre si
mismo.
VALORES DE ABSOLUT
Los valores de Absolut Vodka son la claridad, la pureza, y su origen sueco, estos han
sido formados por su botella, nombre, y comercializacin. Absolut Vodka se ha
convertido en un objeto cultural, porque ha adquirido un perfil o una identidad social. Su
xito esta en el uso de un lenguaje visual, que se adapta a cada cultura y por medio de la
cual entabla amistad con el consumidor, su lenguaje visual atrapa los cdigos culturales
de cada consumidor y alcanza la familiaridad con el consumidor.
Este lenguaje visual incluye la botella y anuncios con refranes ingeniosos que
complementan al producto y al consumidor. Absolut tiene una red de significados que le
dan una identidad. Esta red de significados llamada red semntica. Incluye: la identidad,
la representacin, la produccin, la consumicin, y la regulacin del objeto. Absolut es
un objeto cultural porque pasa a travs de este trabajo. La identidad de Absolut incluye
ser pura, clara.
Un ejemplo es el anuncio de ABSOLUT vodka con una aureola, este tipo de anuncio no
sera aceptado en Asia puesto que su religin es diferentes. Los anuncios de ABSOLUT
estn divididos en anuncios enfocados a ciudades (ABSOLUT L.A. en donde el anuncio
es una alberca en forma de botella), por sabores, das festivos, (ABSOLUT navidad
colocando un gorro de Navidad) por moda, (donde aparece publicidad de ABSOLUT en
ropa de diseadores famosos) medios de comunicacin y creatividad (ABSOLUT play
boy, es una botella de ABSOLUT con la ropa abajo) literatura (ABSOLUT transilvania
y es en forma de castillo) HOLLYWOD (ABSOLUT Marilyn es la botella con una falda
volando) temas (ABSOLUT Bastilla es la botella con la cabeza cortada).
ABSOLUT Vodka para enfocar su publicidad a reas locales, toma en cuenta lo nuevo y
as crear encabezados relevantes para el lugar, explora nuevas direccin en los medios.
Muchas veces el anuncio se adapta a muchas lugares solo hay que cambiarle los
encabezados para que se vuelvan anuncios relevantes.
La mejor solucin es la simplificacin, la clave es facilitarle la percepcin y
recordacin, ya que a mayor saturacin publicitaria, mayor bloqueo del
individuo
Uno de los pioneros en la explotacin de conos visuales es la famosa marca de vodka:
Absolut. A travs de gran cantidad de avisos donde la botella es la protagonista logr

convertirla en un icono no solo de su marca sino de la mismsima cultura popular. Es as

como muchas de las campaas cuentan con la participacin de famosos artistas.
Cuestionario
Cree usted que Absolut Vodka logra desarrollar la lealtad del consumidor?
Explique la manera de interactuar de Absolut Vodka con la cultura de cada regin y
desarrolle como esta afecta al consumidor en cuanto a su identidad
Se puede considerar a Absolut Vodka un producto global?
Desarrolle cinco posibles inferencia preceptales que despierte Absolut Vodka en sus
consumidores?
Considera usted que Absolut Vodka hace uso de percepciones subliminales en su
publicidad. Ejemplos
Con que teora de aprendizaje cree se relaciona mas la estrategia aplicada por Absolut
Vodka, explique

Control
1.- En una propagando cualquiera de la tinka identifique; el estimulo primario, la
respuesta no condicionada, estimulo secundario o condicionado, respuesta
condicionada.
2.- Explique los cuatro patrones de de compra segn Lawrence; luego que un
consumidor cambio su marca regular.
3.- Explique la ley de weber por medio de un objeto como el bikini, puede ser este.
4.- Define que es para usted la percepcin subliminal y comente acerca del umbral
absoluto