Edicin Fotogrfica.

Gua 8

GUA 8
Tema: USO DEL COLOR Y FILTROS.

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Facultad: Ciencias y Humanidades

Escuela: Comunicaciones
Asignatura: Edicin Fotogrfica.

Contenidos
Uso de filtros y efectos en la Edicin Fotogrfica aplicada a la Publicidad.
Efectos varios que se pueden lograr con la galera de filtros y otros mens de Photoshop.
Las herramientas de pintura y ajustes de equilibrio de color.

Objetivos Especficos

Aplicar ajustes de color utilizando filtros de fotografa y otras opciones para manipular el color.
Introducir al estudiante con las herramientas de pintura aplicadas a la edicin de fotografas
Que el estudiante conozca diversas formas de utilizar los filtros y aplicarlos en la creacin de
sus proyectos.

Materiales y Equipo
Gua Nmero 8.
Fotografas de producto, de buena calidad y buena composicin. Con la mejor fotografa realizada,
el estudiante deber hacer la edicin necesaria para crear un anuncio publicitario.
Traer boceto.

Introduccin Terica
Uso de Filtros y efectos en la Edicin Fotogrfica aplicada a la Publicidad.
Photoshop cuenta con ms de 100 filtros. Adems se pueden agregar miles de otros filtros diseados
por
empresas como Eyecandy, Kais Photo Tools, Extensis y otras. Estos filtros funcionan como los
filtros de fotografa que cambian la aparencia de una imagen. En muchos casos a estos cambios se les
llama Efectos especiales. Estos efectos pueden afectar toda la imagen o slo parte de ella (una
seleccin).
El enorme surtido de Filtros en Photoshop permite transformar imgenes ordinarias en trabajos
digitales extraordinarios. Es posible seleccionar filtros que simulen un medio artstico tradicional,
efectos de ondas marinas, desenfoque, inclinacin, etc. Adems de usar filtros para alterar imgenes,
puede usar
las capas de ajuste y los modos de pintura para variar el aspecto del trabajo. Hay filtros
que slo se pueden aplicar a imgenes y no a texto, en este caso hay que convertitr el texto a imagen
(Acoplar). El formato y el modo de color (CMYK o RGB) influyen mucho en la activacin del filtro.
El formato
RGB nos permite el uso de ms filtros que CMYK. Los filtros se pueden hacer muy
personalizado, por tanto, la mejor forma de conocer los filtros es hacer una experimentacin con
las diferentes opciones.

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Como sugerencia, hay que recordar que los filtros son un medio para un fin, es decir no se debe
aplicar un filtro solo por aplicarlo, sino que hay que pensar bien el objetivo o propstio para el
cual vamos a usar la fotografa o lo que se quiere conseguir que el observador lea en ella. No se
debe abusar de el uso de los filtros. Incluso la memoria se sobrececarga con el uso de filtros
especficos.
A continuacin se har una descripcin general de la Galera de Filtros (Filtros>Galera de Filtros),
que le permitir generar variados efectos dentro de sus imgenes:
La Galera de filtros ofrece una previsualizacin de muchos de los filtros de efectos especiales.
Puede aplicar varios filtros, activar o desactivar el efecto de un filtro, restaurar las opciones de un
filtro o cambiar el orden de aplicacin de los filtros. Cuando haya obtenido la previsualizacin
deseada, aplquela a la imagen. No todos los filtros del men Filtro estn disponibles en la Galera
de filtros.
Para utilizar un filtro, seleccione el comando de submen adecuado del men Filtro. Las siguientes
directrices le ayudarn a seleccionar los filtros:
Los filtros se aplican a la capa activa visible o a una seleccin.
En el caso de las imgenes de 8 bits por canal, la mayora de los filtros se pueden aplicar de
manera acumulativa mediante la Galera de filtros. Todos los filtros pueden aplicarse
individualmente.
No se pueden aplicar filtros a imgenes en modo de mapa de bits o de color indexado.
Algunos filtros slo funcionan en imgenes RGB.
Todos los filtros pueden aplicarse a imgenes de 8 bits.

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La publicidad muchas veces de la Retrica visual (que es el uso de figuras como la metfora,
sincdoque, para comunicar un significado sin hacer referencia directa al mismo) por ejemplo
una metfora visual funcionan de una manera similar a una metfora literaria, se sustituye un
mensaje complejo mediante una imgen ms simple pero que transfiere un significado
equivalente. Por ejemplo cuando una empresa que produce jugos de frutas enlatados le pone a
su producto una marca con un pictogrma representando a un rbol est pretendiendo sustitur
en la mente del receptor las caractersticas del producto (enlatado, industrializado, producido
en serie etc.) por las del rbol (naturaleza,frescura,saludable). Eso es una metfora visual. Otro
ejemplo son las hiprboles visuales, en donde se agrandan o exageran las caractersticas de un
objeto para reforzar los valores del producto.
As tambin la publicidad utiliza las herramientas de Edicin fotogrfica, como Photoshop, para
aplicar efectos que evocan emociones o que hacen que el lector de la imagen relacione con
elementos culturales o sociales. As por ejemplo se puede usar un filtro de fotografa
(Imagen>Ajustes>Filtro de Fotografa) para cambiar los colores de una imagen y as avejentarla
para evocar una sensacin de nostalgia, o aplicar modo escala de grises en una imagen podra
enfatizar luto o tristeza si los objetos en ella tambin recuerdan situaciones tristes o nostlgicas..
Muchos carteles de cine, y anuncios publicitarios se valen de estos medios para comunicar un
mensaje y Photoshop permite la manipulacin de los elementos de una manera bastante amplia,
de modo que el lmite se vuelve la capacidad del comunicador de utilizar la herramienta para
transmitir el mensaje. De este modo se refuerza la idea de que no es el programa el que hace las
cosas, sino la persona detrs del programa quien utiliza su conocimiento y las herramientas en
funcin de sus ideas y conceptos. Algunos ejemplos:

Una promesa de obtener ms es el texto en la

publicidad del perfume Still de Jenifer Lpez.
Utiliza un filtro de desenfoque en algunas partes
de la imagen, para evocar un ambiente como de
sueo, de fantasa.

El cartel del documental This

is it sobre Michael Jackson,
utiliza una mscara de capa
con la figura humana con una
imagen del cielo al fondo.

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El cartel de la pelcula el Aro,

utiliza tambin de la Galera de
Filtros un efecto de tizas pastel
con una textura para crear un
efecto ms tenebroso.

Usos del color en Photoshop Hay

muchas formas de utilizar el color en Photoshop, se

puede incluso dibujar y pintar, pero esto no es el enfoque de esta sesin, sino ms bien la
aplicacin del color en la edicin de fotografas, de modo que se pueda aprender a seleccionar
el color y con l, equilibrar los tonos de
una fotografa antigua, colorear una imagen que
originalmente sea gris y en general a utilizar las herramientas de pintura para modificar los colores
de una imagen ya sea completamente o por reas.
Ajuste de Equilibrio de color.
En Imagen>Ajustar>Equilibrio de color se encuentran
los controles para los colores cian, magenta y amarillo
frente a sus contrarios: rojo, verde y azul. Manipulando
estos reguladores puede eliminar los colores extraos que
predominan en una foto.
Ajuste del Tono y la Saturacin
En Imagen>Ajustar>Tono/Saturacin se puede corregir
la saturacin, el tono y la luminosidad de una fotografa
o tambin le sirve para colorear una imagen de un tono
especfico, marcando la casilla colorear y moviendo el
regulador de tono hasta obtener el color deseado.
Si el regulador de saturacin totalmente hacia la izquierda
o le pone el valor de -100, su fotografa cambiar de color
a escala de grises. tambin lo puede hacer seleccionando:
Imgen>Ajustes>Desaturar (Shift+Command+U)

Uso de filtros de fotografa para equilibrar el color

El ajuste Filtro de fotografa imita la tcnica de colocar
un filtro coloreado delante de la lente de la cmara para
ajustar el equilibrio y la temperatura del color de la luz
transmitida a travs de la lente y exponer la pelcula.
El ajuste Filtro de fotografa le permite elegir un color
preestablecido para aplicar un ajuste de tono a una
imagen. Si desea aplicar un ajuste de color personalizado,
el ajuste Filtro de fotografa permite especificar un color mediante el Selector de color de Adobe
que se abre al hacer clic sobre la muestra de color.
Para utilizarlo elija Imagen>Ajustes>Filtro de
Fotografa y escoja las opciones que necesite. Si la fotografa tiene predominio de colores frios,
seleccione un filtro clido para equilibrar, y visceversa. Para ajustar la cantidad de color a utilizar
mueva el regulador de densidad.
Coloreado de Imgenes en Escala de grises.
En determinado momento Ud. necesitar cambiar completamente los colores a una imagen o
colorear una imagen que se encuentra en escala de grises, ya sea totalmente o simplemente
reslatar algunas partes con color, para ello existen varias opciones. La primera de ellas, es como se
dijo antes, colorear la imagen seleccionando colorizar y cambiando el tono en el ajuste Tono/
Saturacin. Existen otras formas de aplicar color pero para ello es imporante que conozca como
seleccionar y utilizar el color.

Coloracin con herramientas de pintura

Algunas veces necesitar mejorar el color o cambiarlo por medio de la coloracin con
herramientas de pintura como son el pincel, cubeta o herramienta degradado. Para ello es
necesario entender las opciones que Photoshop le ofrece en este aspecto y que se explicarn a
continuacin:
Seleccin del color
En la parte inferior de la caja de herramientas se encuentra el color activo (color
frontal) y el color secundario (color de fondo). Photoshop utiliza el color frontal para
pintar, rellenar selecciones y para empezar el color en los rellenos degradados. El
color de fondo se despliega cuando elemina pixeles en una area de color transparente,
tal como el color final de los rellenos degradados.
A continuacin seleccione el color. El color frontal por defecto es el negro y el color de fondo es
blanco. Los colores frontal y de fondo actuales aparecen en los cuadros de seleccin de color en
la caja de herramientas. Para invertir estos colores, simplemente haga click en el icono que se encuentra en esta misma caja o usando la tecla X.

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Otra forma de seleccionar el color es por medio de la herramienta

cuentagotas o gotero. Utilicela de la siguiente manera:
1. Seleccione la herramienta
2. Haga clic sobre un color dentro de la misma ventana o desde otro
documento para cambiar el color activo.
La panel de muestras tambin nos funciona para seleccionar colores. La
panel contiene 122 muestras de color de la panel predeterminada de
Photoshop. Para seleccionar un color frontal, basta hacer click en una
muestra de color, el color nuevo aparece en el cuadro de seleccin en la
caja de herramientas.
El cuadro de dilogo Selector de Color, que puede abrir haciendo click en cualquiere de las
muestras de color que estn en el cuadro de herramientas, le permite escoger un nuevo color
frontal o de fondo. Para elegir el nuevo color, arrastre las flechas blancas que estn a los lados de
la barra deslizable de color (el espectro) y haga click en OK. Tambin puede hacer click dentro
del espectro parta acercarse al tono que desea, luego hacer click dentro el rea de color (el
cuadro principal) y finalmente OK.
Como alternativa, puede especificar un color escribiendo directamente los nmeros dentro de los
campos que estn junto a los distintos modelos de color.

Hay que acordarse que la gama de colores visible en el monitor no necesariamente lo que saldr
en una impresin final. Es importante saber controlar el uso de color y sus limitantes dentro de
Photoshop.
Uso de herramientas de pintura para aplicar el color
Cada herramienta de pintura tiene caractersticas particulares que nos permite obtener el resultado
deseado. Las herramientas tienen un cierto tamao y pintan con una opacidad particular. La
transparencia de las pinceladas determina el nivel de opacidad. Cuanto ms bajo sea el valor,
ms transparente ser la pintura. Tambin se puede elegir entre que tipo de punto o forma tengan
estas herramienta. El Tamao, Modo y Presin predeterminado de cada herramienta se encuentra
en la barra de opciones que aparece en la parte superior de la pantalla y desde ah los puede

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manipular. Lo siguiente es una breve descripcin de cada herramienta y su uso:

Seleccin de pinceles
Puede
seleccionar
diversos
tamaos y formas de pincel
desde la barra de control. Si hace
clic en la flecha de la ventana de
opcin de pinceles, Photoshop
le mostrar una serie de pinceles
preestablecidos.
Existen otras bibliotecas de
pinceles que puede cargar desde
el men del panel emergente (B),
haciendo clic en la biblioteca de
su eleccin y eligiendo aadir
para adjuntar los nuevos pinceles
a la ventana.
Uso de las herramientas de pintura
Deber seleccionar la herramienta de pintura deseada y cambiar los ajustes que aparecen en la
barra de control, cambie el flujo (que es la velocidad con que se aplica el color cada vez que
mueve el puntero), segn le convenga acorde al trabajo que este realizando y asegrese que el
modo este en la opcin color para que se mezcle correctamente el color con la imagen, luego
seleccione el tono que desea utilizar y comience a pintar.
Puede colorear una imagen en blanco y negro (en Modo RGB o CMYK), con las dos imgenes
abiertas una junto a otra:
1.Utilice la imagen a color como referencia y usando el cuentagotas vaya muestreando los colores
que necesite.

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2. Seleccione el rea a pintar.

3. Seleccione la herramienta pincel y en la barra control seleccione el modo color.
4. Pinte sobre la parte seleccionada de la imagen.
5. Repita el proceso hasta que haya terminado de agregar color.

Procedimiento
Anuncio publicitario
1- Abra un archivo nuevo, configurar con los siguientes parmetros:
- Ancho: 11 pulg.
- Alto: 8.5 pulg.
- Modo: RGB.
- Resolucin: 300 PPI.
- Titular: Anuncio Publicitario
2- Abra las fotografas que utilizar para reaizar este ejercicio.
3- Ubique la(s) fotografa(s) segn los diferentes tamaos que requiera y editela(s) utilizando las
opciones de recorte, seleccin, niveles,brillo/contraste, modos de fusin, estilos de capas, etc.
Sobre todo, debe aplicar en esta gua, algn filtro y opciones de ajuste de color.
4- Inserte el texto que contendr el anuncio, seleccionando la herramienta texto de la caja de texto
o presionando la tecla T.
5- IMPORTANTE: debe organizar las capas titulndolas por el nombre segn el objeto, por
ejemplo: si la fotografa de su portada est en la capa 2 cambiarle el nombre a la capa por:
Foto de producto, etc..
6- Al finalizar, guarde sus archivos en su carpeta personal y guarde una copia en su memoria USB.
7- Guardar el anuncio en format, PSD,
JPEG y la captura de pantalla
respective.

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Ejemplo de anuncio

Referencias Bibliogrficas
Adobe Photoshop CS5, Gua de Usuario. Adobe Photoshop 5.0. Curso completo
en un libro. Prentice Hall, Mxico 1999. Aprender Photoshop CS4: Con 100
ejercicios prcticos / Media active Libro Interno 741 A654 2009
La Biblia Adobe Photoshop CS3, Laurie Ulrich Fuller, Robert C. Fuller; Ediciones Anaya
Multimedia Espaa, 2008
Manual de Fotografa Digital, Tim Daly,Barcelona, 2000.

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