Artculo en:

La Trama de la Comunicacin,
Anuario del Departamento de Ciencias de
la Comunicacin, Volumen 8, Facultad de
Ciencia Poltica y RRII, UNR Editora,
Rosario, 2003.
ISBN 950-673-379-1. Pgs. 15/20.

La puerta de entrada a Pgina 12

Propuesta para un anlisis del contrato de tapa

Sandra Valdettaro

Cuestiones Generales
Tomando en cuenta los dos modos de organizacin del discurso de prensa que
plantea Eliseo Vern en Construir el Acontecimiento, el topogrfico -que refiere a la
presentacin, fragmentacin y relacionamiento de los espacios- y el taxonmico -que
refiere a los sistemas de clasificacin utilizados por cada diario como un tablero
semntico cuyos casos sern llenados por los acontecimientos del da(1)- se puede
decir que Pgina 12 es un diario que, topogrficamente, presenta una serie de espacios
estables en la portada con autonoma relativa, y que, taxonmicamente, siempre
privilegia la tematizacin de un tpico particular de poltica nacional -o, muy de vez
cuando, internacional-, que ocupa los espacios principales de la primera pgina.
El enfoque que Pgina 12 construye en tapa se modaliza principalmente a
travs de la articulacin entre el titular principal y la fotografa o fotomontaje, y de
dicho vnculo con la diagramacin general de la portada que incluye otros espacios
jerarquizados.
El contraro de lectura (2) que propone en tapa Pgina 12 construye un lector
cuya expectativa de lo decible-visual presupone un contacto distanciado con lo real, y,
simultneamente, una relacin dialgica entre enunciador y lector. Basado fuertemente
en la modalidad de la complicidad, el contrato enunciativo de Pgina 12 quiere
compartir con su lector ciertos valores con respecto a las modalidades del decir. El
nexo se renueva continuamente en dicho plano, esto es, en el de las modalidades
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enunciativas. Uno de los recursos tpicos de la estrategia discursiva de la prensa escrita,

es, justamente, la presuncin de una relacin dialgica con el lector asentada en las
afinidades sobre el modo de decir. Si bien en paralelo es posible notar en Pgina 12 la
presencia del discurso de la objetividad, lo que sin dudas prima es este especial vnculo
con el lector sostenido en el hecho de compartir elecciones en el plano de los modos
enunciativos.
Desde el punto de vista de la cobertura, las tapas de Pgina 12 suelen privilegiar
contenidos informativos de poltica nacional fuertemente modalizados en sus titulares, y
entramados con imgenes fotogrficas o de fotomontaje. El escenario internacional se
pone en tapa en Pgina 12 slo cuando los acontecimientos a tematizar cumplen
requisitos de excepcionalidad, gravedad, drama humano, rareza o espectacularidad. Las
relaciones que en tapa se entablan entre los niveles topogrficos y taxonmicos
presentan las siguientes particularidades: la topografa se mantiene relativamente estable
(hay una variacin de los espacios en cuanto a su ubicacin o disposicin en la portada,
pero son siempre los mismos), mientras que la taxonoma -el tablero semntico- es
flexible. Los contenidos informativos en tapa -aunque con privilegio de las cuestiones
nacionales- siguen para su inclusin las reglas propias de la noticiabilidad antes
aludidas, pero siempre con una modalidad irnica. Ello se refleja tambin en el cuerpo
del diario, que no presenta secciones o rubros estables, sino que los va construyendo de
acuerdo a las principales tematizaciones.

De este modo, se puede constatar una

regularidad topogrfica en tapa y una flexibilidad taxonmica que se refleja tambin en

el interior del diario. En ello reside el vnculo principal que se construye con el lector: la
complicidad en los modos de decir, al cual contribuyen tanto las regularidades grficas
como las modalizaciones del texto escrito, con independencia de los tpicos, que varan
de ejemplar a ejemplar. Ciertas regularidades tpicas se constatan cuando los temas
crean agenda. En estos casos, la creacin de un rubro o seccin especficos se
extiende en varios ejemplares durante el perodo de ms de una semana. Sin embargo,
sigue siendo central en su estrategia, en tales casos, la construccin del vnculo de
complicidad. Ello hace a su particularidad y distingue a Pgina 12 del resto de los
diarios nacionales de circulacin diaria. El lector est comprando, al optar por Pgina
12, un determinado modo de relatar lo real. Las tapas de Pgina 12 pueden verse, de
esta manera, como un espacio de restitucin imaginaria de modos de narrar, y como una
promesa de goce compartido.

Pgina 12 se aleja, de este modo, del discurso verdadero. No se posiciona como

un enunciador objetivo. Su deliberada modalizacin no construye un verosmil de
exactitud de la informacin. Tampoco su lugar es el del enunciador pedaggico,
distanciado, que sabe que el lector "no sabe". Al contrario, a travs de su estrategia
enunciativa construye un nosotros inclusivo basado principalmente en la complicidad.
La relacin que propone con el lector no es complementaria, sino simtrica, y su utopa
es el dilogo entre iguales. Se posiciona, as, en las mejores tradiciones de la
modernidad. Quiere, mediante estos gestos, recuperar el carcter revulsivo de las
vanguardias, la acidez de la stira y la irona, la pica romntica de la modernidad. Pero
su utopa es, y seguir siendo, una "promesa incumplida", esencialmente moderna: la
utopa de la comunicacin entre iguales. No se trata, simplemente, de una esttica de
izquierdas al servicio de un discurso neo-liberal, sino de una propuesta tico-esttica
ella misma profundamente moderna. Es decir, lo que hay no es ruptura entre uno y otro
nivel, como si fueran dos niveles montados en paralelo, sino continuidad, profunda
correspondencia. Y ello independientemente, ya se dijo, de los contenidos
informativos. Tanto el tratamiento de las imgenes, como los aspectos topogrficos, y la
modalizacin de titulares, conforman una estrategia enunciativa que pone en la escena
de la primera pgina la utopa del dilogo entre iguales.
Estructura General de la Tapa de Pgina 12
Topogrficamente, la tapa de Pgina 12 se define por la relacin entre el titular
principal y el fotomontaje o foto, cumpliendo estos ltimos la funcin de organizador
grfico de la tapa. Es decir, la tapa en su conjunto construye un sentido global de la
informacin de la jornada dado por el vnculo que se establece entre el titular principal y
la fotografa o fotomontaje.
El fotomontaje, uno de los recursos grficos ms usados por Pgina 12, es un tipo
de imagen que supone una lectura interpretativa de lo real. Su funcin es muy distinta a
la de otros tipos de imgenes. Mediante el fotomontaje el diario de algn modo
editorializa la informacin, vierte opinin, evala, critica, ironiza, etc. El uso de este
recurso es tpico de una modalidad enunciativa que se basa principalmente en la
construccin de un vnculo cmplice con el lector. Lo que construye Pgina 12 no es un
discurso de lo real-objetivo, sino principalmente un discurso de la complicidad con el
lector a partir del uso retrico de distintos elementos grficos y espacios discursivos.
Esto marca el contrato de lectura que Pgina 12 propone en su portada al lector,
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sacrificando las modalizaciones consideradas ms objetivas en el tratamiento de la

informacin en beneficio de una modalidad crtica e irnica. Dicha estrategia
enunciativa est apelando a un lector que no slo quiere conocer la informacin ms
importante del da, sino que tambin necesita una distancia interpretativa. Le est
brindando, adems de los contenidos informativos, una toma de posicin sobre los
mismos realizando simultneamente un distanciamiento de dichos contenidos como
enunciador. Desde este punto de vista, se intentan dos operaciones simultneas: por un
lado, un distanciamiento crtico o irnico de la informacin; y por otro lado una
cercana cmplice con el lector que deriva en una estrategia de identificacin del
enunciador con el lector. Todo sucede como si para Pgina 12 la informacin -en
trminos de lo real- estuviera en una vereda, y el propio diario -lo real-deciblejunto al lector, en la vereda de enfrente. De este modo, el discurso de Pgina 12 se
aleja, en cierto sentido, de la construccin de lo verosmil, para ganar en identificacin
con el lector.
A esta construccin de un sentido global de complicidad en tapa contribuyen otros
espacios. Por ejemplo, la inclusin sistemtica de un recuadro cuya modalidad
enunciativa es estable, y por la cual puede considerarse como una especie de seccin
dentro de la tapa, y de un chiste que casi siempre guarda una relacin macrotemtica, y
a veces temtica, con el titular principal.
En relacin con el recuadro, puede considerarse una seccin de la portada de
Pgina 12 por las siguientes caractersticas:
. Su presencia es estable, sistemtica, aunque su ubicacin vara. A veces se
encuentra a la izquierda de la pgina, otras veces suele estar abajo, y en otros casos
aparece arriba.
. La modalidad de titulacin tambin es estable. En general, el ttulo del recuadro
consiste en una sola palabra que la mayora de las veces condensa el significado del
tema y otras veces tiene un tono irnico.
. Los temas que aparecen tratados en este recuadro aluden casi siempre a situaciones
controvertidas, ambiguas o incluso extraas, en general referidas a tpicos de poltica
nacional; otras veces refieren a cuestiones propias de la prensa o de los medios,
constituyndose as el recuadro, en dichas ocasiones, en un espacio de autotematizacin
de la propia legitimidad institucional. En general, se puede interpretar que el criterio de

seleccin del tema para este recuadro tiene que ver con la valoracin particular del
diario y no se refleja en portadas de otros diarios nacionales.
. El estilo de redaccin de este recuadro es descriptivo pero continuamente
interceptado por el discurso referido y muchas veces por giros o construcciones
irnicas. El sentido general que se construye se basa en un recurso de
descontextualizacin de los acontecimientos que genera una distancia irnica, crtica o
evaluativa.
. Este recuadro es una unidad cerrada en s misma. Muy eventualmente se refiere a
otra seccin o parte del diario, y casi siempre guarda una relacin -aunque sea indirectacon el titular principal.
. Por todas estas caractersticas, el recuadro se presenta como un elemento particular
dentro de la tapa, con una especificad propia.
. Todo ello supone la existencia de ciertas regularidades tpicas, de gnero y estilo
que haran a su carcter de seccin.
En relacin con el chiste, se asemeja en muchas de sus caractersticas al recuadro,
con la diferencia de que alude, en general, a la estructura macrotemtica principal
desarrollada en las secciones internas del diario El Pas o Economa.
Desde el punto de vista de la lectura, se pueden entender ambos espacios -chiste y
recuadro- como operadores discursivos autnomos de reclamo de la atencin dentro de
la tapa. Sin embargo, dicha autonoma se relativiza por la preeminencia del conjunto de
cuatro elementos de la tapa antes aludido. Ello quiere decir que la tapa de Pgina 12
prescribe, por lo menos, dos modalidades distintas de lectura. Una lectura autnoma de
cada uno de sus espacios por un lado; una lectura gestltica del conjunto por otro. En
general, se podran definir a estos espacios -recuadro y chiste- como de autonoma
relativa.
Las unidades estables en la tapa, aunque de ubicacin variable, son:
-

el titular principal;

la fotografa o fotomontaje;

el chiste y anticipos de notas que remiten a distintas secciones;

los anuncios de suplementos;

el nombre del diario;

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el recuadro;

los anticipos de las notas de opinin ms importantes y de la nota central de

contratapa, acompaadas de las firmas;

anticipos de otras notas que remiten a distintas secciones.

Se constata en tapa una jerarquizacin de los espacios en tres niveles de

importancia:
-

lo que se nombr anteriormente como la puerta de entrada al diario: el conjunto

de titular principal, fotomontaje/fotografa, recuadro y chiste;

los anticipos de notas de distintas secciones;

los anticipos de notas de opinin, nota de contratapa y otras en distintas secciones.

El conjunto sistemtico de titular principal, fotomontaje o fotografa, chiste y

recuadro trama el contrato de lectura caracterstico del diario: son cuatro espacios
estables que identifican la portada de Pgina 12. El contacto con dicha tapa implica no
slo un enterarse de la situacin informativa de la jornada, sino tambin de evaluarla
e interpretarla. Dos operaciones que el lector encuentra, ya, en la primera pgina. Dicha
articulacin entre estos cuatro niveles es la puerta de entrada a Pgina 12: ello
implica no slo lo primero que se lee, sino, y principalmente, "qu" se lee. Vale aclarar
que lo que es sistemtico es el conjunto de dichos elementos, dado por la estabilidad
de los mismos, mientras que sus articulaciones y sus vinculaciones funcionales, son
flexibles y motivo de anlisis en cada tapa en particular. En otras palabras, se tratara de
una especie de dispositivo -si vale el trmino- cuya dimensin de estabilidad est dada
por la frecuencia estable de sus componentes, pero que va variando la modalidad
especfica del discurso construido en una lgica de negociacin permanente del sentido:
la irona de Pgina 12 se juega entre el cinismo y el desencanto.-

Referencias Bibliogrficas:
1. VERN, E., CONSTRUIR EL ACONTECIMIENTO, Gedisa, Bs As, 1983, pgs. 94 y
stes.
2. VERN, E., El anlisis del contrato de lectura: un nuevo mtodo para los
estudios de posicionamiento en los soportes de los media. En LES MDIAS:
EXPERIENCIES, RECHERCHES ACTUELLES, APLICATIONS, IREP, Pars,
1985. Traduccin de Lucrecia Escudero.

Estas reflexiones se realizaron en el marco de las tareas de investigacin llevadas a cabo bajo el proyecto "Delimitacin de estrategias discursivas
especficas en la prensa argentina de circulacin diaria", radicado en la SECYT-UNR. Directora: Sandra Valdettaro. Co-Directores: Rubn Biselli y
Nora Moscoloni. Investigadores: Mirtha Marengo, Mirta Tavella y Mariana Maestri. Adscriptos: Marcia Beretta y Sandra Canossa. Auxiliares:
Cecilia Alvado, Javier Giunta, Mara Constanza Robert y Natalia Raimondo Anselmino.