MAESTRA EN MERCADOTECNIA

Marketing de
Producto
Dr. Eduardo Bustos Faras

Curso diciembre 2014 a marzo de 20

Objetivo
Al trmino del curso, el alumno:

CALENDARIO DE ACTIVIDADES
1 SESIN

6 DICIEMBRE

2 SESIN

13 DICIEMBRE

3 SESIN

10 ENERO

4 SESIN

17 ENERO

5 SESIN

24 ENERO

6 SESIN

31 ENERO

7 SESIN

7 FEBRERO

8 SESIN

14 FEBRERO

9 SESIN

21 FEBRERO

10 SESIN

28 FEBRERO

11 SESIN

7 MARZO
14 MARZO
21 MARZO

12 SESIN
FINALES

Metodologa
En

cuanto a la metodologa empleada en el

proceso de enseanza-aprendizaje se tienen
lecciones magistrales a cargo del profesor, sin
dejar de lado, y ms bien procurando la
participacin activa y discusin de los contenidos
por parte del estudiante, y actividades extra clase
para que reafirmar.
El curso comprende de 12 semanas, con clase de
dos horas y media cada una, con la presencia del
profesor.
Actualizacin a travs de revistas del tema.
4

Temario

Temario

Bibliografa
1. O.C. Ferrell: Estrategias de Marketing. Internacional Thompson Edicin
2006.
2. Schnarch Kisberg, Alejandro: Nuevo Producto: Creatividad, Innovacin y
Marketing. 3era. Edicin. McGraw Hill. 2004.
3. Lerma Kirchner, Alejandro: Gua para el Desarrollo de Productos, un
Enfoque Global. 3ra. Edicin. Internacional Thompson Editores, 2001

Bibliografa complementaria
1. Foster, Jack: Cmo General Ideas. Edit. Norma.
2. Solomon, Michel R: Marketing, Personas Reales. Decisiones
Reales. 2da. Edicin, Prentice Halll, Pearson Edicin de
Colombia, 2001
3. Lanzamiento de Producto y Desarrollo de Nuevos Productos.
Tomo V. Mercadeo. Ed. Norma.

Evaluacin del curso

Actividad

Examen de medio curso

30

Proyecto final

30

Exposiciones
Ejercicios y casos en clase

40

Ejercicios de tarea
Total

100

Nota.- Cada falta resta 0.5 punto del promedio final

Examen

De medio curso (7 de febrero de

2015)
Abarcar el material que se tenga
revisado hasta ese momento.
Caso prctico
A libro abierto.
Usando su computadora.

Proyecto Final
Desarrollar

un nuevo producto (mezcla de

mercadotecnia)

Entrega de prototipo

Propuesta de canales de comercializacin

Anuncio en video
Fundamento del proyecto (justificacin econmica y
financiera, tcnica y operacional)

REGLAS DEL SALN DE CLASE

1)Tolerancia de 15 minutos.

Despus ser falta.

2) La salida saln por parte del alumno durante la
clase ser breve y debe haber una consecuencia si
esta situacin es repetitiva y el criterio fundamental
para sancionar ser la frecuencia con la que el alumno
abandona el saln.
3) Entrega de tareas. Las tareas debern entregarse el
da establecido por el profesor (por correo electrnico).
Las tareas extemporneas podrn recibirse a ms
tardar a la clase siguiente pero contarn al 50%. La
excepcin a la regla ser con un justificante en cuyo
caso la tarea contar mximo el 80%.

REGLAS DEL SALN DE CLASE

4) Justificacin de faltas. La justificacin de faltas no
exenta al alumno de entregar todos los trabajos realizados
en clase y las tareas.
5) No se otorgan puntos por asistencia. La asistencia es
obligatoria. En casos de alumnos de alto desempeo
acadmico y/o faltas por causas de fuerza mayor
debidamente demostradas, el docente podr justificar las
inasistencias mediante la entrega de trabajos extras por
parte del alumno.
6) Los alumnos debern poner en modo de vibrar o silencio
su celular para evitar la distraccin del grupo, si es
urgente la llamada, salir brevemente a contestar al pasillo.

REGLAS DEL SALN DE CLASE

7) El uso de laptops, tablets, gadgets, etctera,
esta restringido a las necesidades de la clase.
8) El uso de malas palabras en el saln no esta
permitido.
9) La honestidad acadmica debe ser un valor
muy apreciado. Todo plagio en exmenes,
ensayos, etctera, deber sancionarse con una
calificacin de cero.
10) Se debe tener un 80% de asistencia al curso
(mximo 2 faltas).

Comunicacin y dudas
eduardobustosfarias@gmail.co
m

https://www.facebook.com/eduardo.bustosfarias

@ebustosf

Pgina web del curso

https://sites.google.com/site/marketingdelproductoilb/
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Lecturas