PALMAS

Lorenzo
del Ro
Presidente
del TSJA

El Consejo General del Poder

Judicial ha reelegido por unanimidad a Lorenzo del Ro como
presidente del Tribunal Superior
de Justicia de Andaluca, Ceuta
y Melilla (TSJA), un cargo que
ocupa desde 2010.

Y PITOS

La Junta de Andaluca ha vuelto a

retrasarse en los pagos de funcionamiento a numerosos institutos
sevillanos, partidas con las que los
centros afrontan sus gastos corrientes y que son fundamentales para
desarrollar sus actividades diarias.

Adelaida
de la Calle
Consejera
de Educacin

TEMPERATURAS PREVISTAS

18 8

Cielos muy nubosos. Temperaturas sin cambios significativos.

Vientos flojos del este 353

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AMI BONDA. COMUNICADORA. AUTORA DEL LIBRO UN CAF CON CHAN

Si pones tu corazn aparecen

esas casualidades que deseas
Pilar Larrondo

Quin es Chan y por qu

se toma un caf con l?
Chan es el nombre de Alejandro Sanz, aunque para
algunos resulte desconocido. Esto viene de una ancdota que a l le gusta contar de vez en cuando. Resulta que l estaba un da
en un bar con Paco de Luca
y se acerc un hombre un
poco ebrio y les dijo t
eres Paco de Luca y t Alejandro Chan. Eso le hizo
mucha gracia y desde entonces es el nombre que
usa en su mbito privado.
Por eso lo utilic a la hora
de poner ttulo al libro.
Trabajar con l era un sueo que tena desde adolescente, no tuvo miedo de no

No hay nada
extraordinario, el
secreto es ir paso a
paso persiguiendo
un objetivo
estar a la altura o de dejarse
llevar por el fanatismo?
Yo le tena mucho respeto
a un puesto tan importante
porque llegu a l muy joven y de manera casual. Las
personas que haban trabajado con Alejandro Sanz tenan todas una dilatada carrera y un proyecto tan
grande me asust un poco,
pero las oportunidades as
slo pasan una vez en la vida y si yo haba sido capaz
de llegar hasta ah por qu
no iba a estar a la altura?
Cmo llega a convertirse
en responsable de prensa
del que ha sido imagen de
sus carpetas durante su
adolescencia?
Fue un recorrido de diez
aos en el que tuve muy claros mi meta y mis objetivos
y en base a eso fui caminando. Aunque en realidad son
pasos que cualquiera puede

dar: estudiar una carrera,

orientar el trabajo al mundo
de la msica, dirigirte a la
msica pop y entrar en su
empresa. Pero est ese punto mgico en el que la persona que le lleva la prensa a
Alejandro Sanz no puede
hacerlo y ests t ah para
ocuparte del puesto. Pero
quiero recalcar que no hay
nada extraordinario en lo
que yo he conseguido, el secreto es ir paso a paso persiguiendo un objetivo. Aunque, claro, si pones tu corazn aparecen esas casualidades que deseas.
Imagino que despus de
haber trabajado con l tanto tiempo puede definirlo
ms all de lo que se ve en
los medios o en sus conciertos.
l es exactamente como
aparece en los medios, hay
una gran coherencia entre
la persona y el personaje.
Pero cuando tienes la
oportunidad de conocerlo
en persona descubres que
es alguien con mucho carisma y con mucha energa
que sabe contagiar al resto
de su equipo para hacer
que el proyecto al final sea
de todos. Pero, sobre todo,
Alejandro Sanz es puro
amor, aunque eso no salga
en los medios.
El haber conseguido su
meta fue lo que la impuls
a escribir el libro?
Realmente fueron dos
motivos. Yo llevo varios
aos dedicndome al personal branding y me apeteca escribir un manual que
fuera til para los talleres
que imparto. Por un lado
estaba esa idea y por otra la
historia de Alejandro Sanz,
que yo se la haba contado
a varios compaeros y hasta algunos me preguntaron
que si podan escribir mi
historia en sus libros de
motivacin. Eso hizo que
me diera cuenta de que haba personas a las que poda interesarles. Al final hall la mejor forma para hacer ver la marca personal

No cree que para muchos

eso se reduce, errneamente, nicamente a Twitter y Facebook?
Desde mi punto de vista
hay visiones sesgadas de la
marca personal. El mbito
digital es slo la parte externa de la marca personal, algo que tiene que ver ms con
el marketing, con el venderse a uno mismo. Sin embargo, la marca personal est
ms ligada a conocerse y extrapolarlo sin dejar de ser
coherente. Si consigues hacer eso bien vas a tener mucha ms fuerza, mientras
que con el marketing en
cualquier momento puedes
tener una actitud que rompa
con lo que has transmitido
en las redes sociales.
Usted dice que siguiendo
las claves del personal
branding se facilita el camino hacia los sueos, no
le parece un poco utpico?
No, porque la marca personal y el cumplir los sueos no es algo que se antoje
fcil. Las personas nos llevamos muchsimo tiempo
para alcanzar nuestras metas y objetivos, a m me llev diez aos. Lo que hay que

Alejandro
Sanz es puro
amor, aunque
eso no salga
en los medios

M. G.

Del club de fans al gabinete de prensa

Con slo 15 aos, Ami so que un da trabajara
con Alejandro Sanz. Desde
ese momento emprendi
un camino en el que cada
paso que daba estaba enfocado a alcanzar su
anhelada meta. Una dca-

da despus, dejaba de decorar su habitacin con psteres del cantante para convertirse en su responsable
de prensa en EEUU, Amrica Latina y Espaa. Ahora
cuenta su historia en Un caf con Chan, un libro a tra-

vs del cual la joven enlaza su experiencia con las

claves del personal branding. Una estrategia basada en el autoconocimiento
y la focalizacin de objetivos para facilitar el camino hacia los sueos.

como la estrategia perfecta

para cumplir sueos a travs de mi historia.
Habla de personal branding, pero es un concepto
que no resulta conocido por
todo el mundo. En qu
consiste exactamente?
El personal branding tiene
tres partes. Una primera

que trata sobre el autoconocimiento, otra de estrategia de objetivos y una ltima de comunicacin. La
idea es conocerse a uno
mismo para saber cules
son las habilidades y el valor diferencial que todos tenemos y despus aprender
a comunicarlo. El objetivo

es sacar nuestra mejor versin, siendo coherentes con

lo que somos y comunicndolo para as diferenciarnos y convertirnos en la opcin a elegir en cualquier
proceso de seleccin.
A la hora de mostrar la
imagen de marca internet
juega un papel importante.

hacer es dirigir todo tu esfuerzo a un objetivo con

una estrategia marcada para no dar palos de ciego. Por
eso no me parece utpico,
porque es algo que requiere
mucho esfuerzo.
Todo de lo que usted habla se puede aplicar en el
terreno personal?
Por supuesto, pero hay que
tener en cuenta que la marca personal depende de uno
y que en otros terrenos hay
aspectos que no podemos
controlar.
Si con 15 aos so con
trabajar con Alejandro Sanz
y lo consigui, qu suea
conseguir ahora?
Cuando ests persiguiendo tu sueo te das cuenta de
cul es tu misin. Ahora
mismo la ma es ayudar a
que otras personas consigan
y renueven sus sueos a travs del personal branding.