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LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS GENERAN DESARROLLO?

Estudio de caso: Concierto Dale la Vuelta al Mundo

Autor: Ami Bonda Raga Universidad Comillas. Madrid

NDICE
PARTE I. CONTEXTO DE LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS 1.1 INTRODUCCIN....pp 3 1.2 LA MSICA.....pp 4 1.3 HISTORIA DE LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS ...pp 8

PARTE II. LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS GENERAN DESARROLLO? 2.1 EDUCACIN PARA EL DESARROLLO 2.1.1 Definicin...pp 15 2.2 LA COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO 2.2.1 Definicinpp 17 2.2.2 Los medios de comunicacin y el desarrollopp 18 2.2.3 Las ONGD y la comunicacin para el desarrollo.pp 22 2.2.4 Personajes famosos y la comunicacin para el desarrollo. pp 25 2.2 5 Marketing social.pp 27 2.3 CONCIERTOS SOLIDARIOS Y EDUCACIN PARA EL DESARROLLO..pp 29

PARTE III. CONCIERTO DVAM 2010 3.1 ESTUDIO DEL CASO: 3.1.1 El Concierto Dale La Vuelta al Mundo 2010.pp 36 3.1.2 Objetivos de DVAM 2010.pp 37 3.1.3 Concierto DVAM y la educacin para el desarrollo.pp 38 3.1.4 Intermn Oxfam y la difusin informativa del concierto DVA 2010... pp 39 3.1.5 El Concierto DVAM y los medios de comunicacin. pp 41 3.1.6 Los conciertos solidarios: ms all de la sensibilizacinpp 44 3.1.7 Personajes famosos y el concierto DVAM pp 45 3.1.8. Marketing social y el concierto DVAM ..pp 46 3.2 ENTREVISTA BELN DE LA BANDA (responsable Concierto DVAM 2010) 3.2.1 Concierto.pp 47 3.2.2 Medios.pp49 3.3.3 Celebrities...pp 50 3.3.4 Eventos....pp 51 3.3 GALERIA DE FOTOS..............pp 51 PARTE IV. CONCLUSIN..pp 52 PARTE V. BIBLIOGRAFA y WEBGRAFApp56 ANEXOS....pp 59

PARTE I: CONTEXTO DE LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS

1.1) INTRODUCCIN

Uno de los grandes retos de las ONGD es encontrar frmulas para conectar y concienciar a la sociedad de los pases ricos sobre las injusticias del mundo. El problema es que hoy en da, vivimos en una sociedad fuertemente capitalista regida, como tal, por principios muy arraigados como: la competitividad, el individualismo, la fugacidad o el egosmo. Todo ello unido a una imparable globalizacin que exalta la uniformidad frente a la diversidad cultural o la deshumanizacin a travs de las tecnologas. Desde que nacemos, la sociedad nos educa con estos valores porque slo as podremos sobrevivir en un contexto en el que rige la ley del ms fuerte. Sin embargo, si no somos capaces de cambiar estos principios el mundo ser un lugar insostenible y un lugar de riesgo para toda la humanidad. En un mundo globalizado, la pobreza, el hambre, las guerras, el terrorismo, el cambio climtico, las epidemias, las armas de destruccin masiva, las migracionesya no son problemas localizados en un lugar lejano del planeta. Hoy en da, y debido a la interconexin global que permiten las tecnologas y los medios de transporte, cualquier punto de inestabilidad es una amenaza planetaria. En la actualidad, disponemos del conocimiento necesario para conseguir erradicar gran parte de los males del mundo pero a la vez nunca antes el mundo haba sido ms peligroso. Los problemas nacen de las injusticias, del abuso de una parte del planeta sobre otro. Un pequeo nmero de pases ricos regidos por un capitalismo voraz, basado en el consumo masivo de recursos naturales (petrleo, minerales), lleva a la explotacin de la inmensa mayora del planeta. La necesidad de crecimiento constante que implica el capitalismo lleva a los pases desarrollados a aprovecharse de los ms desvalidos para expoliarles sus riquezas y mantener unas relaciones comerciales injustas y en clara desventaja para ellos. As, el Banco Mundial1 seala que alrededor de 1.100 millones de personas, un quinto de la poblacin mundial, vive con menos de un dlar al da . Algo intolerable, ya que tal y como hemos sealado, los pases ricos son en gran medida los responsables de la desigualdad mundial y los que poseen los medios para acabar con esta situacin y no lo hacen. El nuevo siglo requiere de un cambio de valores, por justicia y por supervivencia de la especie humana. Es necesario el nacimiento de una nueva sociedad basada en un consumo racional, en una mayor equidad planetaria, en un respeto por la diversidad, en el amor a la naturaleza y al ser humano, en la cooperacin Para ello, se requiere de una sociedad civil organizada que asuma estos nuevos valores y que viva en consonancia a ellos. Una sociedad civil capaz de presionar a las instituciones que dificultan los cambios y capaz de interiorizar y de vivir en

www.bancomundial.org/temas/resenas/pobreza.htm

coherencia con los nuevos valores que permitirn vivir con mayor justicia y armona. La educacin para el desarrollo es fundamental para alcanzar una sociedad con valores ms humanos. Existen muchas formas para llevar a cabo dicha tarea: la escuela, los medios de comunicacin, la publicidad, las conferencias y jornadasCada sistema tiene aspectos positivos y negativos. Sin embargo, y ms all de estos canales habituales es necesario buscar nuevos instrumentos para aproximarnos a uno de los grupos ms importantes en los que debe focalizarse esta tarea: los jvenes. Las nuevas generaciones son el futuro y segn sean los valores que interioricen as ser el mundo venidero. Por ello, es clave conocer sus inquietudes y buscar caminos que faciliten la conexin entre ellos y los valores que deben impregnar el nuevo mundo al que aspiramos llegar. Es en la bsqueda de estos nuevos mecanismos para la educacin y sensibilizacin de los jvenes donde se plantea la importancia de la msica y de los conciertos solidarios. Son realmente este tipo de eventos una herramienta para la educacin para el desarrollo o simplemente son acciones puntuales que provocan una reaccin puntual sin repercusin en la realidad? A lo largo del trabajo descubriremos las distintas posiciones que existen al respecto.

1.2) LA MSICA La msica es un lenguaje universal, un arte que permite comunicar y conectar con las emociones ms profundas del ser humano, independientemente de sus orgenes, raza o cultura. Permite dejar a un lado las diferencias y crear un lazo de unin entre todas las personas. La msica habla directamente desde y haca la esencia de todos los hombres y mujeres convirtindola en un estmulo muy poderoso. Por ello, y tal y como seala Francisco Stout, 2 profesor de la Universidad de Montemorelos (Mxico) la msica tiene un poder de influencia enorme en el comportamiento convirtindola en un instrumento fundamental en la formacin, consolidacin o cambio de valores. Lo que no se puede poner en duda es la importancia que la msica ha tenido a lo largo de toda la historia. Aunque la forma de escuchar canciones ha variado a lo largo de los aos lo que es incuestionable es que est presente en todas las etapas de la vida del hombre. Adems, y aunque hay distintas opiniones al respecto, existen autores que insisten en sus mltiples beneficios psicolgicos, intelectuales y teraputicos.

A nivel psicolgico, la msica es una fuente de placer y estimula y despierta emociones y sentimientos. Tiene el poder de influir en el estado de nimo del oyente y hacerle revivir momentos pasados (evocando olores, sensaciones) y proyectar sueos futuros. Adems, favorece la expresin corporal y la conexin con el grupo (por ello, es habitual la msica en las bodas y dems actos sociales).

www.iasdsc.netadvent.org/recursos/arti/09.html Dr. J. Francisco Stout. Artculo: Haca una Filosofa de la Msica en la Transmisin de Valores.
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A nivel intelectual, la msica desarrolla la capacidad de atencin y favorece la imaginacin y la capacidad creadora; estimula la habilidad de concentracin y la memoria a corto y largo plazo y desarrolla el sentido del orden y del anlisis. A nivel teraputico, la msica se utiliza en el tratamiento de dolencias como la hipertensin arterial, estados de ansiedad, depresin y estrs, y alteraciones del sueo. Tambin se emplea en la rehabilitacin de pacientes psicticos, de nios autistas y de adolescentes con trastornos del comportamiento. El empleo teraputico de la msica se denomina musicoterapia. Por todo ello, podemos afirmar que la msica es una herramienta muy poderosa en el campo de la sensibilizacin y la educacin para el desarrollo ya que implanta valores y genera conductas. Y es que como apunta Juan Accha las creaciones artsticas emiten conocimientos y suelen operar como medio de adoctrinamiento o de educacin (Accha, J. 1998.pp. 257) Una idea que se refuerza si tenemos en cuenta que el sector social ms interesado por la msica es el juvenil. Martn Comas en su artculo Impacto de la msica sobre los adolescentes apunta como los jvenes construyen su identidad con el vestuario, el peinado, el lenguaje, as como tambin con la apropiacin de ciertos objetos emblemticos, en este caso, los bienes musicales. Recalca la importancia del grupo de amigos que pasa a ser el nuevo ncleo de aprendizaje en sustitucin de la familia y como el consumo cultural los identifica y los cohesiona, les dicta patrones de conducta, cdigos, formas de aprendizaje, inclusive su lenguaje. En definitiva, se establece un sistema de creencias. Los miembros del grupo actan siguiendo estas creencias. En los grupos en los cuales, el elemento de cohesin, es la msica, las creencias se generan a partir de ella. Como seala el autor, el mayor ndice de compra de material musical se concentra en el pblico adolescente lo cual demuestra la importancia de adquirir bienes culturales para formar parte de la comunidad. A la vez, resalta como la msica puede convertirse en una salida para escapar de un mundo en el que prima la homogeneizacin extrema y ofrece la sensacin de libertad, originalidad o rebelda. Tambin, permite acompaar al joven en los momentos de cambio que vive y sentirse unido a todos aquellos jvenes que tambin se encuentran inmersos en el mismo proceso. Tal y como seala Martn Comas3 la msica es a la vez, estilo de vida, vnculo social y fuerza espiritual. Orienta a los jvenes en su bsqueda de autonoma y les brinda un medio de expresin. El poder la msica no ha pasado desapercibido ni para el sistema productivo ni para los grandes movimientos sociales. La industria discogrfica ha convertido el arte musical en una mercanca de consumo y ha sabido manipularlo a favor de sus intereses comerciales. Con el fin de incrementar las ventas, y gracias al uso de la publicidad y los medios de comunicacin, se ha exaltado un tipo de msica concreto (silenciando otros estilos) y se ha favorecido el tratamiento de unos temas o de unos valores especficos marcados por el impacto, la fugacidad y la sencillez. De este modo, melodas simples y pegadizas con temas como el sexo, la delincuencia o las drogas ocupan
www.monografias.com/trabajos13/adole/adole.shtml Martn Comas. Artculo: Impacto de la msica sobre los adolescentes.
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los primeros puestos en las listas de ventas. Sin embargo, y gracias a la democratizacin que ha supuesto Internet, el usuario tiene acceso a toda la msica existente, con sus diversos estilos y temticas. Adems, la industria de la msica puede controlar el repertorio temtico, ms no puede controlar cmo la msica es utilizada por el receptor ni tampoco qu significado adquiere para aquel que la utiliza (Senra de Oliveira, E, 2007.pp. 29). Por otro lado, es importante recordar como los grandes movimientos sociales de la historia han sabido utilizar la msica como vehculo creador y transmisor de valores. Algunos ejemplos los encontramos en el famoso tema blico Its a long way to Tipperary que dio fuerzas al ejercito ingls para luchar en la I Guerra Mundial y en la otra cara de la moneda el tema Imagine 4 de John Lennon que se convirti en un himno de toda una generacin en contra de la guerra de Vietnam y cuya letra recoga toda una declaracin de principios pacifistas.
Imagine Imagine there's no heaven It's easy if you try No hell below us Above us only sky Imagine all the people Living for today... Imagine there's no countries It isn't hard to do Nothing to kill or die for And no religion too Imagine all the people Living life in peace... You may say I'm a dreamer But I'm not the only one I hope someday you'll join us And the world will be as one Imagine no possessions I wonder if you can No need for greed or hunger A brotherhood of man Imagine all the people Sharing all the world... You may say I'm a dreamer But I'm not the only one I hope someday you'll join us And the world will live as one Imagnate Imagina que no existe el Cielo es fcil si lo intentas sin el Infierno debajo nuestro arriba nuestro, solo el cielo Imagina a toda la gente viviendo el hoy... Imagina que no hay pases no es difcil de hacer nadie por quien matar o morir ni tampoco religin imagina a toda la gente viviendo la vida en paz... Puedes decir que soy un soador pero no soy el nico espero que algn da te unas a nosotros y el mundo vivir como uno Imagina que no hay posesiones quisiera saber si puedes sin necesidad de gula o hambre una hermandad de hombres imagnate a toda la gente compartiendo el mundo Puedes decir que soy un soador pero no soy el nico espero que algn da te unas a nosotros y el mundo vivir como uno

Por otra parte, la mayor parte de las religiones del mundo tienen sus propias canciones impregnadas de los valores que defienden. En este sentido y tal y como seala Ezequiel Ander Egg (Ander Egg, E. 2002. pp 97) la cultura nos hace sentir parte de la sociedad, del grupo, despierta la solidaridad entre nosotros. Slo as se podr luchar contra los grandes problemas sociales.

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Todo esto pone de manifiesto como segn el uso que se haga de la msica esta puede ser un arma sumamente efectiva de manipulacin o por el contrario puede convertirse en un instrumento para formar individuos responsables y activos en la bsqueda de un mundo ms justo y humano. Tras analizar el poder de la msica como creador de valores y conductas, podemos deducir que podra ser una herramienta muy til para la educacin y sensibilizacin para el desarrollo, especialmente de los ms jvenes. En este mbito podremos distinguir dos reas de inters: 1. Canciones con temtica social. Las letras de las composiciones buscan la denuncia y/o la reaccin del oyente ante una situacin de injusticia social. El ejemplo ms significativo sera la cancin We are the world. Bajo el nombre de USA for frica (Unin de Apoyo de Artistas para frica) cuarenta y cinco conocidos artistas, liderados por Harry Belafonte, Stevie Wonder, Michael Jackson, y Lionel Richie se reunieron para grabar el single "We are the world" en 1985. La cancin alcanz rpidamente el puesto nmero uno en los ranking de Estados Unidos e Inglaterra, as como en muchos otros pases del mundo. La letra de We are the World5 expresa el deseo de tener un mundo mejor. As lo observamos en el fragmento que aqu presentamos:
THERE COMES A TIME WE MUST HEED A CERTAIN CALL WHEN THE WORLD MUST COME TOGETHER AS ONE THERE ARE PEOPLE DYING AND ITS TIME TO LEND A HAND TO LIFE, THE GREATEST GIFT OF ALL WE CANT GO ON PRETENDING DAY BY DAY THAT SOMEONE, SOMEWHERE WILL SOON MAKE A CHANGE WE ARE ALL A PART OF GODS GREAT BIG FAMILY AND THE TRUTH, YOU KNOW, LOVE IS ALL WE NEED WE ARE THE WORLD, WE ARE THE CHILDREN WE ARE THE ONES WHO MAKE A BRIGHTER DAY SO LETS START GIVING THERES A CHOICE WERE MAKING WERE SAVING OUR OWN LIVES ITS TRUE WELL MAKE A BETTER DAY JUST YOU AND ME SEND THEM YOUR HEART SO THEYLL KNOW THAT SOMEONE CARES AND THEIR LIVES WILL BE STRONGER AND FREE AS GOD HAS SHOWN US BY TURNING STONES TO BREAD SO WE ALL MUST LEND A HELPING HAND WE ARE THE WORLD, WE ARE THE CHILDREN WE ARE THE ONES WHO MAKE A BRIGHTER DAY SO LETS START GIVING HERES A CHOICE WERE MAKING WERE SAVING OUR OWN LIVES ITS TRUE WELL MAKE A BETTER DAY JUST YOU AND ME WHEN YOURE DOWN AND OUT, THERE SEEMS NO HOPE AT ALL
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SE VIENE UN TIEMPO EN EL QUE DEBEMOS CONSIDERAR UNA CIERTA LLAMADA CUANDO EN EL MUNDO DEBEMOS LLEGAR JUNTOS COMO UNO HAY GENTE MURIENDO Y ES TIEMPO DE TENDER UNA MANO A LA VIDA, EL MS GRANDE REGALO DE TODOS NO PODEMOS SEGUIR SIMULANDO DA A DA QUE ALGUIEN, EN ALGN LUGAR HAR PRONTO UN CAMBIO TODOS SOMOS PARTE DE LA GRAN FAMILIA DE DIOS Y LA VERDAD, TU SABES AMOR ES TODO LO QUE NECESITAMOS NOSOTROS SOMOS EL MUNDO, NOSOTROS SOMOS LOS CHICOS NOSOTROS SOMOS AQUELLOS QUIENES HACEMOS UN DA MAS BRILLANTE PUES EMPECEMOS A DAR ES UNA ELECCIN QUE ESTAMOS HACIENDO ESTAMOS SALVANDO NUESTRAS PROPIAS VIDAS ES CIERTO, HAREMOS UN DA MEJOR SOLAMENTE TU Y YO ENVALES TU CORAZN, PUES ELLOS SABRN QUE ALGUIEN SE PREOCUPA Y SUS VIDAS SERN MAS FUERTES Y LIBRE COMO DIOS NOS HA ENSEADO A CONVERTIR LAS PIEDRAS EN PAN PUES TODOS DEBEMOS TENDER UNA MANO AUXILIADORA NOSOTROS SOMOS EL MUNDO, NOSOTROS SOMOS LOS CHICOS NOSOTROS SOMOS AQUELLOS QUIENES HACEMOS UN DA MAS BRILLANTE PUES EMPECEMOS A DAR AQU HAY UNA ELECCIN QUE ESTAMOS HACIENDO ESTAMOS SALVANDO NUESTRAS PROPIAS VIDAS ES CIERTO, HAREMOS UN DA MEJOR SOLAMENTE TU Y YO CUANDO ESTS CADO Y AFUERA, PARECE NO HABER

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BUT IF YOU JUST BELIEVE, THERES NO WAY WE CAN FALL LET US REALIZE THAT A CHANGE CAN ONLY COME WHEN WE STAND TOGETHER AS ONE WE ARE THE WORLD, WE ARE THE CHILDREN WE ARE THE ONES WHO MAKE A BRIGHTER DAY SO LETS START GIVING THERES A CHOICE WERE MAKING WERE SAVING OUR OWN LIVES ITS TRUE WELL MAKE A BETTER DAY JUST YOU AND ME ()

NINGUNA ESPERANZA PERO SI TU SIMPLEMENTE CREYERAS, NO HAY FORMA QUE PODAMOS CAER PERMITMONOS COMPRENDER QUE UN CAMBIO SLO PUEDE VENIR CUANDO NOS PONGAMOS DE PIE TODOS JUNTOS COMO UNO NOSOTROS SOMOS EL MUNDO, NOSOTROS SOMOS LOS CHICOS NOSOTROS SOMOS AQUELLOS QUIENES HACEMOS UN DA MAS BRILLANTE PUES EMPECEMOS A DAR AQU HAY UNA ELECCIN QUE ESTAMOS HACIENDO ESTAMOS SALVANDO NUESTRAS PROPIAS VIDAS ES CIERTO, HAREMOS UN DA MEJOR SOLAMENTE TU Y YO ()

Las considerables ganancias de la USA for Africa Foundation fueron destinadas al tratamiento de la hambruna y las enfermedades en frica; los crticos, sin embargo, reclamaban que el dinero llegaba a los gobiernos de los pases africanos, antes que a la propia poblacin afectada. 2. Conciertos solidarios. Ms all de la temtica de las canciones del concierto (pueden abordar temas sociales o no), el objetivo es congregar a un pblico en nombre de una causa social. A lo largo de la investigacin, buscaremos averiguar el verdadero impacto de estos eventos en materia de sensibilizacin para el desarrollo. Tambin, expondremos sus debilidades/fortalezas y los aspectos a mejorar. Por ltimo, analizaremos y plasmaremos las conclusiones extradas en un caso concreto: el Concierto Dale La Vuelta Al Mundo (DVAM), organizado por Intermn Oxfam, el 24 de marzo de 2010.

1.3) HISTORIA DE LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS Un concierto recibe el apelativo solidario si el fin que persigue es el de concienciar a la poblacin sobre un problema de carcter social. La msica se convierte en plataforma para difundir otras realidades, dar voz a los silenciados, acercar culturas lejanasA travs de los conciertos, las generaciones ms jvenes se sienten prximas a los problemas del mundo y reciben una dosis de fuerza para luchar por una realidad mejor y ms justa. El fin principal de estos eventos benficos debera ser el de crear conciencia sobre las causas de las injusticias mundiales ya que slo incidiendo desde la raz se podrn solucionar los problemas existentes. Como objetivo secundario, siempre supeditado a esta finalidad, se puede aadir la labor recaudatoria que se lleva a cabo con la venta de entradas y se destina a alguna causa social.

Los orgenes:

El origen de los conciertos celebrados con un fin social habra que buscarlo a finales de la dcada de los 60, en el movimiento hippie. As, el famoso festival Woodstock (1969, USA) se convirti en el icono de una generacin de estadounidenses hastiada de las guerras y de un sistema capitalista basado en el consumismo y la competitividad. Los asistentes pregonaban la paz, el amor y la ecologa como una forma de vida. Por primera vez en la historia, la msica sirvi para unir a ms de 500.000 personas bajo un sueo comn: la existencia de un mundo mejor. La repercusin de Woodstock fue tan grande que comenzaron a realizarse festivales de caractersticas similares por Amrica Latina y Europa, algunos con fines solidarios y otros muchos con objetivos lucrativos (ej: Festival de Rock y Ruedas en Mxico o el Festival de la Isla de Weigh en Reino Unido). Durante los aos setenta y tras Woodstock, el festival benfico ms significativo fue El Concierto para Bangladesh. Un evento organizado por George Harrison y Ravi Shankar, para recaudar fondos para ayudar la dramtica situacin de pobreza que viva Bangladesh. El 1 de agosto de 1971, en el Madison Square Garden de Nueva York, cerca de 40.000 personas asistieron a uno de los conciertos benficos ms significativos de toda la historia por la talla de los artistas que participaron. Entre las actuaciones destacaron las de Bob Dylan, Eric Clapton o Ringo Starr. El lbum del concierto fue lanzado a mediados de 1971, y la pelcula se estren en 1972, saliendo despus en vdeo. En el 2005 sali el DVD incluyendo un documental. La recaudacin total fue de 243.418,50 dlares que fueron gestionados en su totalidad por UNICEF. Adems, los beneficios que se siguen generando actualmente por la venta de la pelcula y el DVD se siguen donando a UNICEF a travs de la Fundacin de George Harrison. Con el descenso de la moda hippie tambin hubo un decrecimiento en la celebracin de este tipo de conciertos. Sin embargo, en la dcada de los ochenta y hasta la actualidad se ha producido un nuevo repunte. Elysabeth Senra de Oliveira seala como algunos estudios demuestran que durante este periodo hubo un despertar por parte de la audiencia del rock haca el potencial social del mismo. As, el pblico empez a tomar conciencia de problemas mundiales como el hambre, la pobreza, la falta de vivienda y racismo . Los ochenta fueron los aos de los mega eventos que a su vez se inspiraban en la estructura y el formato de la era dorada de los conciertos como Woodstock (Senra de Oliveira, E. 2007. pp. 63 a 64). Como seala la autora, los aos ochenta en el mundo musical son un momento tambin de redefinicin estratgica de la propia industria musical. En esta dcada nace la Msica del Mundo y empiezan a consolidarse las grandes multinacionales de msica como Sony, BMG o Polygram. Al mismo tiempo, las transformaciones tecnolgicas y el abaratamiento de los costos de los estudios de grabacin independientes favorecieron el desarrollo de nuevos estilos musicales de carcter ms urbano y que hasta entonces la industria no haba prestado atencin.

Los grandes macroconciertos que arrancan en este momento podran considerarse segn algunos autores como una nueva forma de hacer poltica. En ellos, los artistas se convierten en los activistas visibles de unos movimientos sociales que exigen cambios estructurales. La accin de estos artistas/activistas es pluridimensional ya que transita los cinco continentes en tiempo real (actuaciones por todo el mundo) y virtual (a travs de la webs oficiales y no oficiales) y ejercen un atraccin global. Sus discursos pueden ser verbales y tambin cantados a travs de las letras comprometidas de algunos de sus temas musicales. Elysabeth Senra de Oliveira califica este fenmeno bajo el nombre de poltica nmada y considera que es consecuencia del contexto social en el que vivimos: el fin del orden bipolar, las transformaciones tecnolgicas provocadas por el uso generalizado de los ordenadores e Internet, la globalizacin econmica y cultural, las amenazas mundiales y el agotamiento de los modelos de poltica basados en la centralidad del Estado-nacin y de los partidos polticos. Los fenmenos musicales de carcter social nacidos en las ltimas dcadas deben ser analizados desde este contexto histrico. Debern ser comprendidos como fenmenos transnacionales, fruto de un nuevo balance de poder internacional. Los textos de las canciones hablan de la presencia de temas asociados a los debates historiogrficos contemporneos: desterritorializacin, globalizacin, choques culturales (Senra de Oliveira, E., 2007, pp. 13 a 19 y 56) La autora recalca como la msica operando con la emocin/pasin que suscita, acaba por atraer a un pblico que no se considera odo ni representado por los partidos tradicionales. Tambin, analiza cmo los textos de las canciones plantean alternativas nuevas, haciendo posible la imaginacin de formas de comunidades innovadoras. (Senra de Oliveira, E. 2007.pp. 30 y 62) El primer macroconcierto llegara con Live Aid. En 1985, Bob Geldof (cantante, compositor, actor y activista poltico irlands) cre la fundacin "Band Aid Trust" con el fin de recaudar fondos a beneficio de los pases de frica oriental, en concreto, Sudn, Etiopa y Somalia afectados por una hambruna sin precedentes consecuencia de la fuerte sequa . Bajo el ttulo de Live Aid, el 13 de julio de 1985 se celebraran dos conciertos en forma simultnea en el Estadio Wembley de Londres y en el Estadio J.F.K de Filadelfia. Para lograr la atencin del mundo, Geldof y su amigo y ayudante de la fundacin, el cantante y vocalista de Ultravox, Midge Ure, convencieron a los grandes artistas de la poca para actuar en favor de la causa africana. Muchos de ellos, estaban previamente concienciados con el drama gracias en parte al xito de las canciones: Do they know it's christmas y We Are the World, lanzadas a principios del mismo ao. Entre los artistas invitados se encontraban: Queen, Bob Dylan, Joan Baez, Elton John, George Michael, Madonna, Dire Straits, Bryan Adams, Status Quo, Paul McCartney, The Who, The Cars, U2, Phil Collins, Sting, Led Zeppelin, Eric Clapton, Tears For Fears, Duran Duran, Judas Priest, Spandau Ballet, Sade, Black Sabbath, David Bowie, Tina Turner, Mick Jagger, Keith Richards, Ron Wood, Patti LaBelle, The Beach Boys, Simple Minds, Hall & Oates, etc. La talla de los cantantes participantes provoc que el evento resultara un gran xito y fuera un hito dentro de la historia de la msica. De esta forma, segn Bob

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Geldof, se dejaba constancia del poder de la msica para movilizar a la sociedad ante las injusticias del mundo. La recaudacin super los 100 millones de dlares, el concierto fue retransmitido en directo va satlite en ms de 72 pases y fue uno de los eventos musicales ms vistos en todo el mundo. Tras la experiencia del Live Aid, le siguieron otros macro festivales como el Tributo a Nelson Mandela en su 70 cumpleaos. El concierto se celebr el 11 de junio de 1988 en el Estadio Wembley de Londres. Fue un gran evento benfico que se emiti a 67 pases y se consigui una audiencia de 600 millones de personas. Tambin se le llam Freedomfest, Free Nelson Mandela Concert o Mandela Day En Estados Unidos, la cadena Fox censur los aspectos ms polticos del concierto. El gobierno del apartheid no permiti la emisin del concierto en Sudfrica. Entre el ao 2003 y 2007, se celebraron bajo el nombre 46664 (el nmero que tuvo Nelson Mandela en la prisin de Robben Island en la que estuvo encerrado durante los 17 aos de los 27 que se pas encarcelado) una serie de conciertos benficos para recaudar fondos para la lucha contra el SIDA en frica. Adems, tras una resolucin de la ONU, se estableci el 18 de julio como el Da Internacional de Nelson Mandela con el objetivo de conmemorar el legado del Premio Nobel de la Paz y ex presidente sudafricano. En 2010, Madrid ser la sede que celebre por primera vez una serie de actividades para celebrar esta fecha. El 17 de julio de 2010 est previsto que se celebre un gran concierto multitudinario 6 en Arganda del Rey (Madrid) con el fin de difundir los valores de Nelson Mandela. El 2 de julio del 2005 Bob Geldof, esta vez junto a Bono de U2, vuelve con la organizacin de un nuevo evento musical de carcter global y benfico: Live 8. Est vez el objetivo primordial no ser recaudar fondos, de hecho la entrada ser gratuita, si no concienciar a la sociedad (especialmente a la de los pases del G-8, los ms ricos del mundo) para que presionen a sus gobiernos para que acaben con los mecanismos injustos generadores de pobreza. Dichos conciertos se celebraron unos das antes de la conferencia en Escocia del grupo de los G-8 y como expresaba Bob Geldof7 eran el punto de partida del largo camino hacia la Justicia, la nica manera de hacer que nuestras voces se oigan al unsono. Sin duda alguna, vivimos un momento de la historia en el que las personas normales pueden aprovechar la oportunidad de lograr algo verdaderamente monumental y pedir a los 8 lderes mundiales del G8 que pongan fin a la pobreza. Los lderes del G8 tienen el poder de cambiar el rumbo de la historia. Pero slo estarn dispuestos a ello si decenas de miles de personas les demuestran que basta ya! Duplicando la ayuda, condonando totalmente la deuda e impartiendo justicia comercial para frica. El G8 podra cambiar el futuro de millones de hombres, mujeres y nios.

www.ecodiario.eleconomista.es/sociedad/noticias/1902912/02/10/Madrid-acogera-el-primer-diainternacional-de-nelson-mandela.html
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www.live8live.com

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Live 8 consisti en una seria de conciertos celebrados simultneamente en los pases miembros del G-8 (Alemania, Canad, Estados Unidos, Francia, Italia, Japn, Reino Unido y Rusia), ms Sudfrica, en representacin de frica.. Los lugares escogidos fueron: Reino Unido Hyde Park, Londres Francia Palacio de Versalles, Pars Alemania Siegessule, Berln Italia Circus Maximus, Roma EE.UU. Museo de Arte, Filadelfia Canad Park Place, Barrie Japn Makuhari Messe, Tokio Sudfrica Mary Fitzgerald Square, Newtown, Johannesburgo Federacin rusa - Plaza Roja, Mosc Ms de cien artistas participaron en este gran evento: The Corrs, Mariah Carey, Shakira, The Killers, Pink Floyd, R.E.M, U2, Swing, Destinys Child, Claudio Baglioni, Bryan Adams, Duran Duran, Stevie Wonde, Hill Smith, Maroon 5, Rob Thomas, Robbie Williams, Laura Pausini, Nek, 50 Cent, Bon Jovi,, Madonna, Keane, Muse, Paul McCartney, Placebo, Manu Chao, Scissor Sisters, Faith Hill El desarrollo del Live 8 pretendi ser un vehculo para unir las voces del mundo en contra de la pobreza y buscar una actuacin coherente con ello por parte de los miembros del G-8. Como ya hemos sealado anteriormente, la celebracin del concierto busc influir en la Cumbre que se celebr en Escocia el 8 de julio y que reuni a los mandatarios del momento de los ocho pases ms ricos: George W. Bush (EE.UU), Tony Blair (Reino Unido), Jacques Chirac (Francia), Gerhard Schrder (Alemania), Silvio Berlusconi (Italia), Paul Martn (Canad), Junichiro Koizumi (Japn) y Vladimir Putin (Rusia). Segn estimaciones de los organizadores los conciertos fueron presenciados por unos dos millones de espectadores y vistos por televisin por 5.500 millones de personas, el 85 por ciento del planeta. La versin on line del diario Cinco Das8 public el 4 de julio de 2005 un artculo bajo el ttulo: Live 8 bate rcords en los mviles y en la televisin por Internet. En esta resea se apunta como los conciertos solidarios tuvieron en Internet una audiencia de cinco millones de personas, el doble de lo previsto. Adems, se aade como la iniciativa tambin impact en la telefona mvil. La forma de conseguir una entrada para el concierto era respondiendo a una pregunta va postal o va sms. Con motivo de la expectacin que gener el evento la
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www.cincodias.com/articulo/empresas/Live-bate-records-moviles-televisionInternet/20050704cdscdsemp_2/cdsemp/

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organizacin de Live 8 recibi ms de 26 millones de mensajes de texto, recaudando ms de 5 millones de dlares que fueron destinados a la cobertura del concierto y a la lucha contra la pobreza. El enorme nmero de mensajes SMS recibidos en apoyo de las reivindicaciones expresadas en los conciertos "es la mayor llamada a la actuacin poltica" a travs de mviles, segn declar Ralph Simon9, coordinador de la campaa de mensajes de texto en Filadelfia. Tambin se recaudaron fondos a travs merchandising oficial y de Apple que a travs de su tienda de msica iTunes, vendi a 1.98 euros dos canciones: la primera y la ltima del concierto de Hyde Park en Londres, interpretadas por Paul McCartney El 7 de julio de 2007 tuvo lugar el gran evento musical Live Earth. Una serie de conciertos celebrados simultneamente en los siete continentes con el fin de luchar contra el calentamiento global. Inglaterra, Alemania, Estados Unidos, Brasil, Australia, Sudfrica, China y Japn acogieron a ms de 150 artistas de la talla de Madonna, Metallica, The Police, Genesis, Smashing Pumpkins, Roger Waters, Lenny Kravitz, Beastie Boys, Keane, Shakira, Macy Gray, Duran Duran, Black Eyed Peas, Foo Fighters, Bon Jovi, Red Hot Chili Peppers, UB40, Man, Enrique Iglesias, Linkin Park o Xuxa. El macro festival musical consigui atraer a una audiencia mundial aproximada de dos mil millones de personas, hacindolo uno de los eventos globales ms grandes de la historia (se retransmiti por tv e Internet) La organizacin del evento vino de la mano de un nuevo movimiento global que naci bajo el nombre de Save Our Selves (SOS), fundada por Kevin Wall, y que incluy como principales asociados, al ex Vicepresidente de los Estados Unidos Al Gore, la organizacin Alliance for Climate Protection, MSN y Control Room, una compaa productora de conciertos que dirige el Live Earth. Adems, cont con un amplio apoyo propagandstico de parte de MTV. A diferencia del Live 8, que era gratuito, el Live Earth cobr por la entrada. Los beneficios se destinaron a diversas ONGD que trabajan a favor del medioambiente. * Los eventos reflejados son algunos de los ms emblemticos en la historia de los conciertos solidarios. Sin embargo, es importante sealar el auge de este fenmeno en los ltimos aos, especialmente como herramienta para recaudar fondos ante las catstrofes humanitarias. El ltimo caso ms reciente es el concierto Un canto de esperanza por Hait, organizado por Juan Luis Guerra el 18 de abril de 2010 en Santo Domingo. Alejandro Sanz, Enrique Iglesias, Luis Fonsi, Juanes y Miguel Bos unieron sus voces para recaudar fondos para la reconstruccin de la empobrecida nacin caribea. El evento reuni cerca de 40.000 personas en el Estadio Olmpico Felix Snchez .

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A nivel nacional, es en la ltima dcada principalmente cuando se ha producido una mayor explosin de conciertos con fines sociales. Hay festivales que buscan la recaudacin econmica como La Noche de Cadena 100 (24 abril 2010, los beneficios se destinaron a la reconstruccin de Hait) pero tambin muchos otros que tienen como objetivo la sensibilizacin para el desarrollo. Como veremos ms adelante, estos ltimos son los que pueden lograr un cambio social. Es el caso del concierto Pobreza Cero (30 marzo de 2006, cuyo objetivo era presionar a los lderes polticos para que cumplieran sus promesas de erradicar la pobreza en el mundo), o el Concierto Dale la Vuelta al Mundo (24 marzo de 2010) que este ao ha celebrado su tercera edicin.

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PARTE II. LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS GENERAN DESARROLLO?

2.1) EDUCACIN PARA EL DESARROLLO 2.2.1 Definicin La educacin para el desarrollo, tal y como la define M Luz Ortega en el libro Comunicacin y desarrollo: en busca de la coherencia (Martnez, R. y Lubetkin, M.2008. pp. 209), es un proceso educativo (formal, no formal e informal) constante, encaminado a promover una ciudadana global a travs de conocimientos, actitudes y valores capaces de generar una cultura de solidaridad comprometida en la lucha contra la pobreza y la exclusin, as como con la promocin del desarrollo humano y sostenible. Es una educacin que tiene como objetivo mostrar los problemas y sus causas. Busca ir ms all de las consecuencias de las desigualdades y dar a conocer los orgenes de las mismas. El reto es mostrar los intereses escondidos tras los discursos econmicos, sociales y polticos vigentes en el mundo occidental y conseguir el compromiso de la ciudadana para luchar de forma individual y colectiva por un mundo ms justo. Es importante que la sociedad supere la concepcin de solidaridad como un deber moral basado en dar dinero para ayudar al necesitado y se conciencie y comprenda las dinmicas que generan pobreza y las causas que impiden abordar soluciones efectivas. Si no hay un esfuerzo en este sentido, corremos el riesgo de seguir en la superficie. Vicent Martnez Guzmn en el libro La Publicidad en el Tercer Sector (J.Benet, V. y Nos Alds, E. 2003. pg 208 a 211) define la sensibilizacin como el proceso de abrir los ojos. Un despertar a la realidad y a la necesidad de asumir la responsabilidad del Norte frente al Sur. Gracias a esta toma de conciencia la sociedad ser capaz de iniciar una transformacin del mundo por medios pacficos. Para M Luz Ortega (Martnez, R. y Lubetkin, M.2008. pp 210) la educacin para el desarrollo es una educacin en valores, que toma los valores morales presentes en la Declaracin Universal de los Derechos Humanos, como horizonte axiolgico.El eje central es el respeto a la dignidad humana y a la diversidad, lo cual favorece la creacin de una ciudadana ticamente solidaria consciente de que cada una de sus decisiones tiene una repercusin en los dems. La autora distingue distintas etapas en el proceso educativo (Martnez, R. y Lubetkin, M.2008. pp. 211 a 218): 1) Sensibilizacin. Es la difusin de informacin sobre las injusticias del mundo. Debe ser una informacin bien elaborada, que ane razn y emocin y que explique las consecuencias y tambin las causas de los problemas. Es una accin a corto plazo pero que constituye el primer paso para la concienciacin. En esta fase los medios de comunicacin y la publicidad tienen una labor fundamental.

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2) Formacin. La educacin para el desarrollo implica encaminar a los individuos en un proceso de reflexin analtica y crtica de la informacin que se ha recibido. Ha de ser un esfuerzo consciente, sistemtico y deliberado que lleva a una toma de conciencia. Es una estrategia a medio y largo plazo. Su dimensin temporal permite profundizar en el anlisis de las causas de la pobreza y en las propuestas de cambio. Es una tarea que tiene un mbito formal (la escuela), no formal (jornadas, talleres sobre temas especficos) e informal (aprendizaje no organizado ni estructurado de forma pedaggica que nace del contacto social cotidiano. Es la formacin que la persona adquiere principalmente a travs de los media). 3) Investigacin para el desarrollo. Consiste en analizar en profundidad la problemtica del desarrollo y fundamentar las distintas propuestas para promover el desarrollo humano. Debe ser una investigacin interdisciplinar y aspira a ser la base de actuacin de la etapa de sensibilizacin e incidencia poltica y movilizacin social. 4) Incidencia poltica y movilizacin social . La incidencia poltica tiene como objetivo influir en la toma de decisiones de los gobiernos en favor de una mayor justicia global. Se asientan sobre las conclusiones extradas en las investigaciones para el desarrollo previamente realizadas y suelen apoyarse sobre acciones de movilizacin social (acciones de presin de la ciudadana a los polticos con el fin de mostrar su desacuerdo ante ciertas decisiones o en peticin de nuevas formas de actuacin).

Un actor clave en la educacin para el desarrollo son los medios de comunicacin. Su accin es de gran calado y se sita en todas las fases anteriormente sealadas: -Generan sensibilizacin cuando informan de manera adecuada sobre un hecho puntual y evitan actuaciones negativas (no incurriendo en mensajes simples, engaosos, catastrofistas, etc). -Tal y como ya hemos sealado, los medios de comunicacin son claves en la formacin informal de la sociedad (a travs de cada programa, cada opinin vertidase est creando una actitud determina del espectador ante un determinado aspecto). -Realizan investigacin a travs de reportajes y programas especiales bien cuidados y trabajados. - Existe incidencia poltica en la manera en que son capaces de crear opinin a travs de las informaciones difundidas. *La educacin para el desarrollo es una de las principales tareas de las ONGD. Slo cuando se conozcan las causas de las injusticia y se genere una conciencia social ante las mismas ser posible crear una sociedad civil fuerte capaz de cambiar las estructuras de dominacin de unos pocos ricos frente a una inmensa mayora pobre. Para conseguir este objetivo, y conscientes del papel de los

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medios de comunicacin en esta tarea, gran parte de los esfuerzos de las ONGD se destinaran a conseguir una mejora de las pautas comunicativas actuales en favor del desarrollo. El principal reto en esta materia residir en captar la atencin de medios y ciudadanos hacia temas sociales y utilizar para ello un discurso educativo. Una tarea compleja que choca con la lgica mercantil imperante en el sector de los media en el que prima el discurso sensacionalista, breve y dramtico. Sin embargo, es aqu donde el trabajo bien hecho, la imaginacin y la adaptacin al contexto que poseen las ONGD juega un papel clave. Un ejemplo de est actitud proactiva e innovadora que consigue atraer al pblico y que genera el impacto meditico de un tema social, se reflejara en el caso que analizamos: los conciertos solidarios.

2.2 LA COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO 2.2.1. Definicin La comunicacin es un aspecto fundamental en la educacin para el desarrollo ya que est presente en las todas sus fases (sensibilizacin, formacin, investigacin e incidencia poltica y movilizacin). En la sociedad del siglo XXI para que exista justicia es imprescindible que se trabaje en favor de una comunicacin para el desarrollo. Tal y como apunta Raquel Martnez-Gmez en el libro Comunicacin y desarrollo: en busca de la coherencia (Martnez, R. y Lubetkin, M. 2008. pp XIX y XX), la comunicacin est en la esencia del desarrollo. Su objetivo debe ser el de instar a la sociedad a cambios de comportamientos que nos lleven a relacionarnos con el mundo de forma ms coherente y sostenible. Debe ser una comunicacin que implique una apuesta por sistemas productivos y hbitos de consumo ms sostenibles y que garantice los derechos humanos a todo el mundo. La autora remarca como la comunicacin para el desarrollo, adems de informar acerca de las estructuras que explican las dependencias e interdependencias mundiales, es un proceso que busca la obtencin de respuestas prcticas, individuales y colectivas. Respuestas que son el resultado de una toma de conciencia: nuestras acciones estn directamente relacionadas con el desarrollo sostenible, con el equilibrio de todo el planeta. Por su parte, Pablo Basz en este mismo libro (Martnez, R. y Lubetkin, M. 2008. pp.60 a 61) define la comunicacin para el desarrollo como aquella actividad que busca lograr objetivos de desarrollo a travs de la comunicacin. Las estrategias, actividades o productos de comunicacin para el desarrollo podrn tener en algunas oportunidades un carcter ms asociado a la difusin y en otros casos una connotacin netamente didctica o de advocacy; pero todas las veces buscar generar un cambio de conducta asociado con objetivos de desarrollo. Por tanto, podemos subrayar como la clave de la comunicacin social reside en provocar la movilizacin, la visibilidad y el protagonismo del pblico. Hay que luchar contra las estrategias que usurpan la voz a la ciudadana (como hace tantas veces la poltica oficial), acallan las malas conciencias (como hace el enfoque

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asistencialista) o reducen su iniciativa a meras aportaciones econmicas (tarea comn en la publicidad) (Erro,J. 2003. pp 33). La comunicacin para el desarrollo que se pueda generar a raz de los conciertos solidarios, por norma general, buscar incidir en todos los frentes apuntados por Pablo Basz. Por un lado, pretender difundir las causas de una injusticia y cambiar las pautas de comportamientos de los espectadores (connotacin didctica) y por otra incitar a la movilizacin social y a la incidencia poltica (advocacy). Para provocar esta ltima reaccin ser necesario que exista una campaa comunicativa de mayor envergadura en la que el concierto sea slo una accin ms dentro de un conjunto ms amplio. El principal problema al que deber enfrentarse la comunicacin para el desarrollo es la lgica mercantilista que impera en la sociedad. Un aspecto inherente al periodismo actual y tambin extensible incluso a la misma forma de comunicar que tienen las ONGD. El gran reto de las ONGD ser ofrecer una informacin atractiva de ser difundida por los medios de comunicacin y a la vez que permita comunicar para el desarrollo, es decir que no pierda los valores que se buscan defender. Una tarea complicada que sita a las ONGD en la cuerda floja y que hace que en ocasiones se vean arrastradas por equivocacin por caminos no deseados, tal y como veremos un poco ms adelante. Para tener xito en la labor de sensibilizacin a travs de los conciertos es clave llevar a cabo un buen trabajo comunicativo en tres reas: 1. Informacin que ofrecen los medios de comunicacin sobre el concierto. 2. Informacin que difunde la ONGD o la entidad organizadora entorno al concierto. 3. Mensajes que difunde los propios artistas (con sus palabras y con su presencia en el evento).

2.2.2 Medios de comunicacin y desarrollo La cultura de masas se ha extendido al mundo de la comunicacin. La prensa ha dejado de ejercer su papel de cuarto poder para convertirse en una empresa que busca la mayor rentabilidad posible. El objetivo es conseguir alcanzar el mayor nmero de pblico para atraer ms publicidad y de esta forma obtener ms ingresos. Para conseguir este objetivo es necesario que los medios presenten una informacin lo ms simplista y atractiva posible. De este modo, los principios sobre los que girar la informacin ser: el sensacionalismo, la inmediatez, el dramatismo, la superficialidad, la brevedad, la espectacularidad...De este modo, pilares fundamentales de la buena comunicacin como el anlisis, el origen-causa de los problemas, el rigor, la veracidadquedarn en un se gundo plano. Lo que vende es el espectculo y en principio slo se prestar atencin a aquella informacin que sepa entretener o emocionar al pblico.

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Los grandes retos que debe superar la comunicacin para el desarrollo son: -La espectacularizacin y ficcionalizacin de los mensajes. La tendencia ser a mostrar a los pases del Sur con gran dramatismo con el fin de provocar impacto y a la vez alimentar el morbo que genera en algunas personas ver el sufrimiento del prjimo. Un prjimo que se siente lejano ya que los medios de comunicacin le presentan como distinto a nosotros, como una representacin. Mientras la imagen del Norte se proyecta con smbolos que exaltan la eterna juventud, la riqueza, la bellezael reflejo del Sur aparece como su opuesto. Se genera tal distancia entre ambos mundos que la nica reaccin del espectador es caritativa o asistencialista y no provoca indignacin ni cuestionamiento de las bases del sistema mundial. El lenguaje simplista y legitimador de la superioridad del Norte sobre el Sur as como las imgenes espectaculares y dramticas que utilizan los medios a la hora de elaborar sus discursos potencian la ficcionalizacin de la realidad del Sur. De este modo, el espectador consume imgenes que siente que pertenecen a espacios del que est salvaguardado ya que se observan desde el confort y los sistemas de proteccin de la sociedad del Primer Mundo. (Vicente J y Nos, E. 2003 pp.20 a 27). Por otra parte tal y como seala Vicente J. Benet nos encontramos en una fase del capitalismo en la que ya no se busca slo el consumo de bienes y servicios sino tambin de experiencias. Las imgenes de los pueblos del Sur se mercantilizan: a cambio de una experiencia consumida en un medio de comunicacin, el espectador paga una cantidad de dinero que sera la donacin econmica. Como apunta el autor la comercializacin de los recursos culturales, incluyendo los ritos, el arte, los festivales, los movimientos sociales, la actividad espiritual y de solidaridad y el compromiso cvico, todo adopta la forma de pago por el entretenimiento y la diversin personal. (Vicente J y Nos, E. 2003 pp.20 a 25). Por tanto, segn est idea hay un intercambio inmoral en el que el espectador rico ayuda econmicamente al pobre como pago a un consumo de imgenes que le aportan entretenimiento. -Identificacin de subdesarrollo con desastre, violencia o desorden. Slo es informativamente de inters aquellas noticias que presentan a los pases del Sur como un lugar de conflicto y miseria. (Erro,J. 2003. pp. 63). - Exaltacin de la emocin frente a la razn . El espectador reacciona instintivamente ante un impacto emocional. Es una reaccin puntual de corto alcance ya que para que exista un cambio de actitud o de valores es necesario un lenguaje que aune emocin y razn (J.Benet, V. y Nos Alds, E. 2003. pp 184) -Descontextualizacin. La falta de informacin y el uso de tpicos y estereotipos en las noticias hacen que el pblico no entienda la situacin y su nica aportacin pueda ser la econmica, en forma de donativo puntual (Martnez, R y Lubetkin, M.2008 pp 130). -Los medios informan de la pobreza pero rara vez de sus causas. En general, la informacin carece de un anlisis de fondo que explique las causas de la pobreza. Sin embargo, si que abundan los datos que reflejan sus efectos (Miguel de Bustos, JC. 2006.pp 166)

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-No existen secciones especficas en los medios para hablar de cooperacin y desarrollo (Erro,J., 2003. pp 63) -La discontinuidad en las informaciones. Aunque es un problema que afecta a todo tipo de noticias, es cierto que esta tendencia es ms fuerte en las noticias relacionadas con los pases del Sur. Una vez ya ha pasado el impacto inicial de una catstrofe, el inters meditico por ese territorio desaparece. (Miguel de Bustos, Juan Carlos 2006. Captulo IV) En el caso de los conciertos solidarios, es importante que los medios de comunicacin vayan ms all del mero evento multitudinario y que reflejen en sus noticias la vertiente social del mismo. A nivel meditico, slo ser efectivo celebrar conciertos solidarios si la informacin que plasman los medios cumple los rasgos de una buena comunicacin para el desarrollo: una informacin contextualizada. las causas/orgenes de las injusticias. un lenguaje que combine razn con emocin. Para que las ideas no slo se comprendan si no que se acepten y se adopten. la cara ms humanidad, positiva y cercana de los pueblos del sur. informacin contrastada y veraz. ausencia de tpicos.

Ms all de los medios de comunicacin tradicionales (prensa, radio y televisin) es importante hacer una mencin especial a un nuevo soporte que sigue en expansin: Internet y las redes sociales. Una de las ventajas ms importante que aporta este medio al sector social es su capacidad para hacer llegar la informacin a todo el mundo y la democratizacin que aporta al permitir a cualquier persona ser comunicador y receptor. Las redes sociales (Facebook, Tuenti, Hi5, MySpace) son una herramienta de gran utilidad para la movilizacin social. Permite conectar a personas con intereses y gustos compartidos de cualquier lugar del planeta y organizar acciones conjuntas. Ambos son herramientas que permiten tejer una base social concienciada y participativa en la esfera pblica.

Pablo Jos Martnez subraya este aspecto en el libro Comunicacin y desarrollo: en busca de la coherencia (Martnez, R y Lubetkin, M. 2008.pp 133): las redes comunitarias, sociales y ciudadanas adquieren un nuevo carcter en la era digital mediante la apropiacin de las tecnologas de informacin y comunicacin. Se pone en red el barrio, el pueblo, la ciudad y sus organizaciones, sin abandonar lo local pero proyectndose globalmente a travs de la interaccin con otras comunidades y el mundo. Las organizaciones sociales y la gente encuentran nuevas formas de ejercer el debate democrtico y la ciudadana construyendo formas de participacin descentralizada, autnoma, simultnea y solidaria en el espacio que brinda Internet.

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Javier Gmez Ferri (J.Benet, V. y Nos Alds, E. 2003. pp. 154) destaca tambin el impulso psicolgico que ofrece la red para la construccin de una sociedad civil slida y solidaria. Internet y las redes sociales han facilitado que los individuos se interconecten y pierdan el sentimiento de impotencia. La distancia ya no es un obstculo ni para organizarse ni para actuar a escala mundial. Para Javier Erro (Erro, J 2003.pp 75 y 76) Internet es un medio de comunicacin de gran poder cuya contribucin para el desarrollo estar determinada por la forma en la que sea utilizado. En una sociedad civil madura y concienciada con la problemtica social, la red ser un instrumento dinmico de cambio social. Por el contrario, si su pblico est infantilizado su labor ser de mero tabln de anuncio o de soporte promocional para las ONGD. Por ello, el autor insiste en recalcar los beneficios que puede aportar Internet tales como: -la importancia que sea una red global abierta a todo el mundo y en cualquier momento. -permite la comunicacin a tiempo real. -Facilita el asociacionismo -Democratiza la informacin y sobre todo el conocimiento. -las relaciones son descentralizadas y horizontales. Frente a las ventajas que comentbamos de la red, autores como Vicente J. Benet ponen de manifiesto un gran inconveniente como es la dificultad de acceso que tienen a ella las personas empobrecidas del Tercer Mundo. La falta de recursos y de tecnologas hace que a da de hoy la democratizacin no sea completa. (J.Benet, V. y Nos Alds, E. 2003.pp 20). Otros autores como Juan Carlos Miguel de Bustos tambin aaden alguna otra dificultad que genera Internet como son: la incapacidad para saber distinguir qu informacin es profesional y cuales pertenecen a la esfera privada (Miguel de Bustos, JC. 2006. Cap. IV). 2.2.3 Las ONGD y la comunicacin para el desarrollo Como seala Vicente J.Benet y Elosa Nos (J.Benet, V. y Nos Alds, E. 2003 pp. 8), actualmente no hay ninguna ONGD de tamao medio o grande que no haya puesto en marcha departamentos de comunicacin, tanto interna como externa, para gestionar su imagen; no slo con vistas a buscar una cohesin entre sus miembros, sino sobre todo para jugar sus bazas en el mercado de la comunicacin, en el que la eficacia en la presentacin de sus proyectos y de su funcin es un elemento esencial para su continuidad y supervivencia. Para que una ONGD de cierta relevancia pueda llevar a cabo su labor social es imprescindible tener presencia meditica y publicitaria. Slo a travs de los medios de comunicacin podrn hacer llegar su mensaje a gran parte de la poblacin y a la vez conseguir hacerse un hueco en el mercado solidario de la captacin de fondos. El problema reside en que para que una informacin atraiga a los medios de comunicacin hay que hacer uso de los recursos que ellos buscan: simplicidad, sensacionalismo, inmediatez, espectacularidadCaractersticas que en la mayor parte de las veces choca con los valores que rigen la educacin para

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el desarrollo (informacin bien contextualizada, que ane razn con emocin, que permita la continuidad en el tiempo). Es en este delicado terreno en el que las ONGD deben de encontrar el equilibrio entre la lgica mercantil imperante en los medios y los valores que promueven. Esta lnea es tan compleja, que en varias ocasiones las ONGD se han dejado arrastrar por las tcnicas de la comunicacin de masas y ms cuando ha nacido la competitividad entre las propias ONGD por captar fondos en un mercado de la solidaridad que tiene un margen limitado. Sin embargo, para entender la compleja situacin comunicativa actual de las ONGD de nuestro pas es importante ser conscientes de la gran paradoja que viven. Desde sus orgenes se dieron a conocer masivamente y consiguieron legitimacin social acoplndose a un modelo de solidaridad meditica que les ofreci los recursos para sobrevivir, pero que las encerr en un proyecto social insostenible. De este modo, deben buena parte de de su protagonismo a los medios de comunicacin que fueron quienes les introdujeron en sociedad presentndolas como nuevos hroes y actuando de detonante para que se produjera la explosin de la solidaridad. El problema es que intentaron legitimarse a travs de la aparicin estelar meditica sin tener una real insercin social. As, el boom de las ONGD no lleg por un avance real de un movimiento solidario ya maduro sino sobretodo por las dinmicas y necesidades de los propios medios. Desde entonces, segn Javier Erro (Erro, J. 2003. pp. 57): las ONGD viven huyendo hacia delante, atravesadas por un estilo de comunicacin mercadeada instrumental que slo ve lo comunicativo como un instrumento de recaudacin de donativos y captacin de recursos a travs del uso y abuso meditico y que no ha producido los resultados ambicionados. As, no han conseguido: -generar una sociedad ms solidaria. -ha resultado incapaz de colocar el conflicto Norte-Sur en la agenda de la opinin pblica. -y sobre todo, amenaza con desfigurar la naturaleza crtica, participativa, transformadora y solidaria de las propias ONGD. En este sentido, Vicente J. Benet (J.Benet, V. y Nos Alds, E. 2003 pp.17) recuerda una estrategia daina que hace unos aos las ONGD usaron frecuentemente. Es la imagen del nio famlico de mirada triste y pobreza extrema. Este recurso, tal y como recalca el autor puede mostrar resultados (econmicos) espectaculares a corto plazo; sin embargo produce saturacin e indiferencia a la larga entre los potenciales donantes. Son imgenes impactantes, emocionantes, descontextualizadas, simplistasy por tanto atrayentes a la atencin de los medios de comunicacin, sin embargo, son contraproducentes porque en lugar de provocar la concienciacin y movilizacin del pblico, a largo plazo provocan hasto y rechazo de la problemtica mundial. Adems, tal y como apunta Eloisa Nos el enfoque meditico forz a las ONGD a desarrollar discursos cada vez ms agresivos. Al principio se utilizaron imgenes emotivas y moralistas, como las que ya hemos hablado, y como consecuencia de la avalancha de impactos del mismo tipo, el receptor mostr cansancio o insensibilidad ante los mensajes sociales. Ante esta situacin y para seguir

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captando fondos, las ONGD evolucionaron haca un discurso que apel al sentimiento de culpabilidad y que no hizo ms que aumentar ms el rechazo del pblico. (Nos, E.2007. pp. 186) Cuando las ONGD comunican con el objetivo de conseguir el donativo no deben lamentarse de que el pblico se resista a participar. Si las ONGD olvidan que el sentido de los proyectos o programas de cooperacin para el desarrollo reside en su carcter de smbolos, en su capacidad educativa para generar reflexin y autoorganizacin (individual y colectiva), tampoco deben sorprenderse de la fatiga de la ayuda. Proyectos y programas constituyen medios para la comunicacin, el encuentro, la resolucin conjunta de los problemas, no fines en s mismos. Tan importante como realizar el proyecto de desarrollo es ponerle en circulacin de la opinin pblica la voz de los otros, los excluidos sociales; asumir que comunicar es educar y contribuir as a educar para una participacin real (no para su simulacro) y para ejercer una ciudadana responsable. (Erro, J. 2003. pp. 71) La difusin de imgenes miserabilistas, la infantilizacin del otro/a, el impacto a cualquier precio, slo representan el coste que debe pagarse para recaudar fondos y favores. Una visin as nace condenada a confundir fines y medios, a desaprovechar potencialidades simblicas y a jugar a corto plazo (Erro,J. 2003 pp. 45). Ante el abuso de este tipo de imgenes/informaciones indignas para la poblacin del Sur, la Coordinadora de ONGD de Espaa aprob en 1998 la publicacin del Cdigo de Conducta. Este documento, entre otros aspectos, pretenda establecer qu recursos comunicativos eran contrarios a la educacin para el desarrollo para, de este modo, evitar su uso en las informaciones y en la publicidad que emitieran las ONGD. As, por ejemplo este manual pide para la publicidad social: presentar a las otras culturas no como mero objeto de los mensajes sino como sujeto de los mismos y que los contenidos que se presenten sean veraces y se esfuercen por constituirse en memoria y enseanza sobre las realidades de las que hablan (J. Benet, V. y Nos, E. 2003 pp.9). De este modo, lo importante sera incorporar a las campaas de sensibilizacin la riqueza cultural de los pases del Sur, darles la palabra a los propios protagonistas, ofrecer al pblico las causas de las injusticias y utilizar un discurso emocional a la vez que racional. La comunicacin para el desarrollo deba ir ms all del moralismo, la reprimenda o la culpabilidad. Como seala Eloisa Nos, se debe generar un mensaje inteligente que pretenda hablar con los pblicos, comunicarse con ellos como interlocutores, sin forzar las reacciones, sino dejando que la conviccin de los argumentos y la complicidad con la sociedad haga el resto. (Nos, E. 2007. pp 187) Afortunadamente, gracias a avances como el que supuso en la materia la publicacin del Cdigo de Conducta, las tendencias estn evolucionando hacia enfoques en los que empieza a plasmarse: la primaca de la palabra sobre la imagen (como elemento de reflexin), el protagonismo del emisor del mensaje, la actitud positiva, esperanzadora y coherente, el estilo transparente y dialogador, el desarrollo de un concepto de solidaridad ligado a la responsabilidad y el compromiso...Poco a poco se tiende hacia una comunicacin solidaria entendida como una comunicacin educadora, cuyo principal objetivo no es captar fondos

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sino generar solidaridad y crear una ciudadana comprometida. (Nos, E. 2007. pp 190 a 212) Sin embargo, el avance es tan lento que todava se observan actitudes como las que describe Raquel Martnez Gmez en su libro Comunicacin y Desarrollo: en busca de la coherencia (Martinez, R y Lubetkin, M.2008 pp XXIX). La autora subraya como la opinin pblica espaola y europea muestran una opinin favorable mayoritariamente a las polticas de cooperacin pero sin embargo es un apoyo todava muy superficial. As, se est de acuerdo a la hora de considerar necesario ayudar a los pases menos desarrollados pero no se entiende muy bien qu significa, y sobre todo no hay una comprensin general que ligue nuestros actos en los pases del norte con los efectos que tienen en el sur. Estas opiniones ponen de manifiesto la poca eficacia real que a da de hoy an tienen los mensajes sociales. El problema reside en que muchas de las ONGD grandes an siguen apostando por un modelo de comunicacin mercadeada que, aunque les ofrezca buenos resultados econmicos a corto plazo, las condena a un modelo de gestin que no mueve al pblico a una solidaridad activa porque educa en el consumo de solidaridad y no en la toma de conciencia. As Javier Erro insiste en que si una ONGD se entrega a la comunicacin mercadeada se debe a que no se percibe con la claridad suficiente su misin transformadora, o a que se ha optado ya implcitamente por el consumo de solidaridad, aunque no se haya hecho a travs de una decisin escrita. (J.Benet, V y Nos, E. 2003 pp 74). Para cambiar definitivamente esta tendencia, es importante que las ONGD reflexionen sobre su verdadera naturaleza y apuesten por una comunicacin social educativa en la que los medios se conviertan en una herramienta para este fin y no en el motor de la misma . Como seala Javier Erro hay que saber llegar a los medios para utilizarlos, no para quedarse all atrapado entre sus lgicas mediticas y mercantiles. Esto solo puede hacerse adoptando polticas de comunicacin social y estrategias polivalentes que sepan convivir con eficacia entre la dialctica colaboracin-conflicto. Es una tarea compleja en el que las ONGD deben asumir la tensin natural entre colaboracin y conflicto con los medios y aprender a servirse de ellos para difundir sus valores y cumplir su misin social. (Erro, J. 2003.pp. 90 a 99) Un discurso con carcter educativo precisa expresar los temas por medio de un proceso de conflicto y resolucin, de implicacin intelectual y personal del receptor, que le lleve a la reflexin y a adoptar conscientemente determinadas posturas frente a las ideas y propuestas que se le plantean. Busca un dialogo constante que despierte la indignacin y la necesidad de actuar de manera tica y solidaria a raz de la comprensin y la empata y no reacciones inmediatas de corto recorrido como la compasin, la indiferencia o la impotencia (Nos,E. 2007.pp. 279 y 282 ) Adems para una comunicacin para el desarrollo lo ms completa y eficaz posible, Javier Erro recomienda (J.Benet, V y Nos, E. 2003 pp.78 a 79): explotar el poder comunicativo de Internet y las nuevas tecnologas.

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la unidad y colaboracin entre las distintas ONGD. la relacin horizontal entre donantes y receptores.

2.2.4 Personajes famosos y comunicacin para el desarrollo El uso de personajes conocidos como portavoces de campaas solidarias es una prctica que se ha extendido mucho en las ltimas dcadas. Vicent J. Benet (J. Benet, V y Nos, E .2003 pp 29) seala como en los aos ochenta personajes clebres como el cantante irlands Bob Geldorf comenzaron a sellar el pacto entre las organizaciones de ayuda, los grandes espectculos y los medios de comunicacin. Por su parte Ariel Jrez (J.Benet, V y Nos, E .2003. pp 43) hace hincapi en como las gentes comprometidas dedicadas a la creacin y promocin artstica en la industria cultural tienen un importante protagonismo cultural como educadores sentimentales, impulsores de parmetros estticos y ticos y constructores de smbolos para la reproduccin de la memoria y de las identidades colectivas. En el mbito musical, los artistas gracias al protagonismo pblico que tienen son un vehculo transmisor de valores de gran influencia. Algunas de sus caractersticas principales son:

La gran capacidad para atraer la atencin del pblico hacia el mensaje social que est ofreciendo. En el caso de los conciertos de msica los artistas son referentes para el pblico ms joven, un sector clave por se el motor de la transformacin social. La gran capacidad para atraer la atencin meditica. Los medios de comunicacin plasmaran la informacin difundida porque su portavoz es de inters pblico. Vicente J. Benet (J.Benet, V y Nos, E .2003 pp 30) seala como los conciertos solidarios convirtieron el humanitarismo en un material fcil de gestionar por los medios. Si a esto aadimos que esta configuracin del caridad-business coincidi cronolgicamente con el gran desarrollo tecnolgico de los medios de comunicacin (el vdeo, la televisin por cable o va satlite y posteriormente, las tecnologas digitales) que elabor un nuevo paisaje audiovisual en Occidente, el desarrollo futuro quedaba definitivamente esbozado. Las ONGD se convirtieron en una fuente inagotable de contenidos para suministrar a unos medios de comunicacin en plena explosin tecnolgica.

As, por ejemplo, que Live 8 tuviera un embajador como Bono de U2 permiti que su mensaje de lucha contra la pobreza quedara plasmado en miles de medios de comunicacin de todo el mundo.

La figura meditica puede provocar un efecto multiplicador en la difusin del mensaje. As, en el caso de artistas que participan en un concierto solidario destacamos como ms all del mensaje difundido el da del concierto es fcil que el artista siga promocionando la campaa a travs de otras acciones de las que tambin se hacen eco los media y la sociedad (llevar camisetas de la campaa en entrevistas de tv, nombrar la causa social en sus propios conciertos).

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En oposicin a estos aspectos, tambin es importante destacar los efectos negativos que, segn algunos autores, puede tener el uso de personajes famosos en campaas sociales:

Incoherencia. Se pueden considerar conceptos enfrentados el que una persona rica y famosa se erija como estandarte de lucha contra la pobreza y las injusticias. Falta de compromiso real. Los artistas pueden estar interesados en ser portavoces de una campaa social ms un objetivo de marketing que por una creencia cierta en ella. No generan una concienciacin real. Algunas personas pueden adoptar los valores difundidos por el personaje famoso, no porque lo hayan pensado, analizado y asimilado si no por la credibilidad/ admiracin que despierten en ellas los emisores. Se trata por tanto de un apoyo a la idea pasivo, no comprometido. En este caso, la persona puede desprenderse de esta adhesin con ms facilidad que si existiera una verdadera toma de conciencia, basada en la reflexin. De hecho, en muchas ocasiones, al finalizar la repeticin del mensaje por parte del emisor famoso tambin desaparece la actitud de apoyo del receptor. Frente a ello, lo deseable es que la comunicacin social instaure valores que permanezcan cuando los mensajes dejen de estar presentes. (J.Benet, V y Nos, E .2003 pp 190 a 193).

2.2.5 Marketing social El marketing social es una prctica habitual en las ONGD medianas y grandes. Se basa en acuerdos a travs de los cuales las empresas vinculan su marca a la ONDG como patrocinadores de alguna de sus acciones a cambio de dinero o servicios. Es una relacin que, en principio, aporta un beneficio mutuo. La empresa obtiene una publicidad solidaria que goza de la buena reputacin de la poblacin y la ONGD adquiere fondos o servicios necesarios para su funcionamiento. Sin embargo, la cuestin es mucho ms compleja que a simple vista y las opiniones al respecto son muy variadas. Por un lado, hay autores que consideran que es una prctica incoherente ya que vincula dos sistemas de funcionamiento opuestos: el de las ONDG que buscan el desarrollo social y el de las empresas que buscan el negocio econmico. Los defensores de esta postura aseguran que la utilizacin que hacen del marketing social las ONGD espaolas no crea valor a los principales actores, que son los pases empobrecidos. La mayor parte de las veces la relacin se queda en una mera transferencia de fondos, de donativos caritativos y que por tanto no responden a la creacin de una verdadera relacin de cooperacin (J.Benet, V y Nos, E .2003.pp.67). El marketing con causa se caracteriza por (Erro,J. 2003 pp 26): -Nacer con el objetivo de hacer que las empresas ganen competitividad en el mercado.

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-Aportar valor al consumidor que cree estar siendo solidario y contribuyendo a la transformacin del mundo. -Aportar a las causas fondos para los proyectos y notoriedad en el mercado. -No educar para el desarrollo ya que significa lo contrario del consumo consciente: no intente que el ciudadano se pregunte las causas, sino slo que aporte su donativo. -Hacer perdurar un modelo de desarrollo puramente asistencial, no sostenible y con dependencia de las compras. -Llegar a acabar con la independencia de algunas ONGD. Segn esta idea, las ONGD se han acercado a la filosofa marketing y a las herramientas de la comunicacin mercantil con una pretensin exclusivamente econmica. Se mira a las empresas como fuente de recursos, sin llegar ms all, sin exigirles a cambio una responsabilidad social autntica. Lo que permite sostener que se est imponiendo un marketing social que limpia las malas conciencias con la caridad y blanquea la evasin fiscal de las grandes empresas (J.Benet, V y Nos, E. 2003 pp. 68). Sin embargo, por otro lado, hay otras personas que opinan que es una buena forma de conseguir fondos y ser ms independientes de los Estados. En este sentido el nico cuidado a seguir debe ser el de asegurarse que las empresas a las que se vincula la ONGD tienen una cultura de funcionamiento que cumple unos mnimos ticos. Sin embargo, Javier Erro (Erro,J. 2003.pp.26) apunta al respecto como tampoco parece que, si nos atenemos a las cifras, hasta la fecha el acercamiento al mundo empresarial haya permitido la tan ansiada independencia econmica respecto al Estado que en un principio se pretenda. Los detractores de esta postura apuntan que uno de los grandes problemas reside en que es muy complicado averiguar si las empresas interesadas en hacer marketing social cumplen o no las condiciones ticas acordadas. Son excepcionales las ONGD que realizan investigaciones en profundidad sobre las empresas candidatas y an as las que lo hacen tienen unos recursos minsculos en relacin al poder econmico de ciertas multinacionales. De hecho, en ocasiones se ha descubierto como algunas de estas grandes empresas han maquillado sus resultados para conseguir sus objetivos. (Erro, J. 2003.pp.67). Adems, algunas ONGD han sido criticadas por mostrar poca claridad en su relacin con las empresas. Es importante que los requisitos que se exijan a las marcas sean pblicos y que quede patente que ms all de la donacin (en efectivo o bienes de servicio) hay una coherencia entre de la actuacin cotidiana de la empresa y los principios por los que trabaja la ONGD (Nos, E. 2007. pp 99) Una variante del marketing social que se est desarrollando cada vez ms es la inclusin del nombre de una ONGD determinada en la publicidad de un producto de una empresa. El intercambio es el mismo, lo que cambia es la forma. Javier

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Gmez Ferri (La Publicidadpg144) seala como encontramos con que muchas firmas introducen como reclamo la solidaridad en los anuncios publicitarios de promocin de sus productos, lo cual vale igual para unas gafas que para un refrescos, un jersey, un libro, lavavajillas o tabaco por citar solo algunos casos. Esta ruptura de los lmites entre los llamados, Segundo y Tercer Sector, es decir, entre el mercado y la sociedad civil, suscita debates y reflexiones. El tema del marketing social, en todas sus variantes, es un tema que suscita a da de hoy gran debate y en el que no existe una postura clara. Lo que est claro es que en el sector de los conciertos solidarios es una herramienta imprescindible para financiar los costes de la produccin. En este sentido y siguiendo la opinin de Javier Erro: el marketing social no tiene por qu ser algo negativo. Lo importante es conocer bien cul es la misin, cundo y cmo se construye o no desarrollo, ciudadana, participacin y autonoma social, siempre sobresalen los referentes para dialogar con todo el mundo y saber decir: si, no o depende en cada caso. Lo importante es saber disear unas polticas comunicativas estratgicas en funcin de la misin a lograr. (Erro,J.2003)

2.3 LOS CONCIERTOS SOLIDARIOS Y LA EDUCACIN PARA EL DESARROLLO

Como ya hemos visto, uno de los grandes retos de la cooperacin actual es la educacin para el desarrollo entendida como uno de los pilares bsicos en los que se sustenta el cambio social. Los conciertos solidarios (aquellos que se celebran a favor de una causa social) son una estrategia atractiva para la educacin para el desarrollo ya que son capaces de atraer simultneamente la atencin de los ciudadanos y de los medios de comunicacin. Para entender el por qu de su magnetismo analizaremos el papel mltiple de los eventos musicales: -La msica tiene la capacidad de gustar a prcticamente todo el mundo y de ser como ya hemos analizado en el primer epgrafe un vehculo de gran efectividad en la difusin de valores e ideas. -Por el tipo de actuaciones que acogen estos conciertos, el target al que se dirige es principalmente joven, un sector social de gran importancia porque adems de ser la sociedad del maana, se encuentran en una etapa de la vida en la que estn formndose como personas y son muy receptivos ante los mensajes que puedan recibir. Adems, es una herramienta privilegiada para acceder a este grupo social teniendo en cuenta que hoy en da una gran cantidad de jvenes se caracteriza por una actitud poco receptiva ante discursos ideolgicos o reivindicativos. -Como gran evento capaz de reunir a miles de personas y artistas de prestigio, los conciertos solidarios son fuente de inters para los medios de comunicacin. Por todo ello, podemos afirmar que los conciertos solidarios son una herramienta de gran efectividad en la fase de sensibilizacin del proceso de la educacin para el desarrollo. Es un acto puntual pero que permite dar a conocer al pblico los tems principales que provocan una situacin de injusticia determinada. Adems,

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estos eventos en muchos casos suelen ser una accin que forma parte de una campaa ms amplia. Una campaa basada en una investigacin que pone de manifiesto una situacin de injusticia y que busca la movilizacin social y la incidencia poltica. As por ejemplo, los grandes macro-conciertos como el Live Earth buscaban con la organizacin del evento no slo sensibilizar/concienciar sobre una situacin de desastre natural si no tambin de conseguir una movilizacin social tan potente (gracias en parte al altavoz que supone tener repercusin meditica) que permitiera la incidencia de la voluntad ciudadana en las decisiones polticas (reducir la contaminacin). El concierto era un eslabn dentro una gran campaa medioambiental.
Sin embargo, los eventos musicales solidarios son una herramienta relativamente novedosa y en su evolucin han recibido diversas crticas.

A travs del artculo Live 8: Bonanza de los medios corporativos de Michel Chossudovsky10, profesor de economa a la Universidad de Ottawa y director del Center for Research on Globalization, vamos a apuntar algunas de las principales crticas que han recibido algunos de estos eventos solidarios: - Es un negocio para los ricos y no una forma de ayudar a los ms necesitados. Los que defienden esta teora aseguran que el verdadero inters de los conciertos solidarios, especialmente los macro eventos, es generar ganancias para las grandes empresas. Este tipo de celebraciones ofrecen la mejor plataforma publicitaria para llegar a multitud de personas. Adems, supone una manera excelente de conseguir vincular una marca a un propsito socialmente bien visto. El autor seala que Live 8 fue una iniciativa multimillonaria, que arroj beneficios enormes para sus patrocinadores corporativos. Entre la lista de empresas beneficiadas destacaron: Time Warner, la Ford Motor Company, Nokia y EMI Music. Todas ellas, segn Chossudovsky, establecieron unos acuerdos altamente lucrativos con los organizadores de Live 8. As, como tambin AOLTime Warner, que control los derechos de retransmisin del evento por radio, televisin e internet en EEUU. El evento aport millones de dlares de ingresos por publicidad durante su retransmisin en directo, as como con las repeticiones, los video-clips, la retransmisin en Internet y los DVD lanzados al mercado. Como apunta Michel Chossudovsky, segn los productores, Live 8 es "la transmisin global ms grande de la historia" ya que tuvo una audiencia estimada segn los organizadores de unos cinco mil millones de personas (aunque la industria publicitaria tiene un estimado conservador de dos mil millones de espectadores potenciales, aproximadamente un tercio de la poblacin del mundo). A partir de estos datos, el autor afirma que Live 8 fue la mayor operacin publicitaria de la historia, ya que llen los bolsillos de los promotores, productores, patrocinadores corporativos y artistas (estos ltimos enriquecidos gracias a los
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royalties acumulados). De este modo, Michel Chossudovaky apuntaba como si bien un porcentaje de los ingresos se asignaron a organizaciones caritativas ste no fue el verdadero objetivo del concierto, si no el de enriquecer a los ms poderosos. El autor cita el ejemplo de la Ford Motor Company que utiliz el acontecimiento para promover su divisin sueca de autos de lujo, Volvo. A travs de anuncios y acciones de patrocinio como transporte oficial de artistas, la compaa obtuvo una mejora de su reputacin en el mercado y un aumento de ventas. Por otro lado, EMI Music se asegur los derechos exclusivos de la venta de los DVDs de los conciertos en seis de los pases del G8: EE.UU, Francia, Gran Bretaa, Reino Unido, Italia y Alemania. Adems, segn el acuerdo firmado con la organizacin del concierto una vez que las ventas hubieran cubierto el costo del anticipo, se pagaran royalties muy generosos a Live 8 sobre el saldo de las ventas. Ante esto Michel Chossudovsky11 aade las palabras de Bob Geldof al respecto: "tengo la esperanza de que ser el DVD ms vendido de la historia". Mientras tanto, el evento contribuy a engrosar los valores de la bolsa, como el caso de EMI, cuyas acciones triplicaron su posicin en 2003. Ms all de las grandes instituciones, siempre aparecen los pequeos oportunista que encuentran negocio en la necesidad del prjimo. En el caso del Live 8, varios ganadores de entradas para ver el concierto intentaron subastar las entradas en E-Bay por sumas de hasta 2.300 euros. Finalmente, la organizacin del evento consigui llegar a un acuerdo con el portal de Internet para prohibir su venta. Pero el caso del Live 8 no es el nico, as en Live Earth algunas personas criticaron la vinculacin del festival a empresas privadas como MSN o Dow. - Distorsin de las causas de la pobreza global. La mayora de estos eventos no explican las causas que originan las injusticias y las desigualdades. Se centran en las consecuencias y en la ayuda asistencialista. El autor seala que en muchas ocasiones los conciertos estn totalmente desprovistos de contenido poltico. Se concentran en clichs simples y engaosos. Utilizan la pobreza como una herramienta de marketing y un truco de propaganda hacia los consumidores, a fin de aumentar el nmero de espectadores y oyentes por todo el mundo. Recalca como Live 8 busca generar un aura de optimismo y transmitir la impresin de que la pobreza se puede vencer de un plumazo. Solo se necesita buena voluntad para acabar con el problema. Y el mensaje principal es que segn el autor los lderes del G8, junto con el Banco Mundial y el FMI, es tn comprometidos, en ltima instancia, con el alivio de la pobreza.
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As pues, el concierto Live 8 se convirti, segn el autor, en un instrumento de desinformacin meditica y en una operacin oportuna de relaciones pblicas para el primer ministro Tony Blair, anfitrin de la Cumbre G-8, en Gleneagles, Escocia. Prueba de ello es que tras el concierto Tony Blair intensific su campaa para convencer a las otras naciones G8 para que actuaran frente a la pobreza. Una actuacin basada en hacer crecer su popularidad ms que en atajar los verdaderos mecanismos que generan las desigualdades. Es ms, el autor insiste en como Live 8 no cuestiona, ni abarca, la agenda poltica del G8, que contribuye directamente a generar pobreza; tampoco cuestiona el papel del Banco Mundial En este sentido, Eloisa Nos (Nos,E. 2007. pp. 249) apunta como los espectculos solidarios pueden ser acciones de comunicacin muy peligrosas desde el punto de vista de la eficacia cultural, ya que su tradicin los lleva a convertirse en macroeventos espectaculares en los que se juega con la emocin y la compasin . Puede buscar ms la compasin del gran pblico que la comprensin de los hechos, generando una idea de solidaridad entendida como caridad. Sin embargo, encontramos otros macro conciertos que tratan mejor este aspecto. As, en el caso de Live Earth12 se observa un mayor esfuerzo destinado a la concienciacin de la sociedad a cerca de las causas que generan el calentamiento global. As, durante los conciertos la gente era llamada a apoyar un manifiesto, que inclua entre otros estos los siguientes puntos: -Demandar que mi pas acepte, dentro de los prximos dos aos, el Tratado Internacional que reduce la contaminacin del calentamiento global en un 90% en los pases desarrollados. El objetivo es llegar a tiempo para que la prxima generacin herede un mundo ms limpio. -Tomar accin personal para ayudar a solucionar la crisis climtica. Para ello deber reducir mis propias emisiones de CO2, lo mximo que pueda, y contrarrestar el resto para llegar a la neutralidad del carbono. -Trabajar por un espectacular aumento en la eficiencia energtica del gasto que hago en mi casa, lugar de trabajo, escuela, lugar de culto y formas de transporte. -Pelear por leyes y plizas que expandan el uso de Energa renovable y reducir la dependencia en aceite y petrleo. -Plantar nuevos rboles y unirse con otros para preservar y proteger los bosques -Falta de compromiso a largo plazo. Una vez finalizado el concierto no suele existir compromiso de continuidad. La solidaridad se concentra en el da del evento y luego todos los esfuerzos desaparecen.

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www.liveearth.org

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En el caso del Live 8, segn Michel Chossudovsky13, a excepcin del evento sudafricano, que incluy la presencia de Nelson Mandela, los conciertos estaban desprovistos de una comprensin de la pobreza y un compromiso ms amplios que dieran continuidad al proyecto. Por el contrario en el Live Earth se puede observar un trabajo ms continuo. As aos ms tarde a la celebracin del evento, se han seguido realizando actividades en la lucha por la preservacin del medio ambiente (as por ejemplo, el 18 de abril del 2010 se organiz una carrera solidaria en apoyo al fin de la crisis del agua). Adems, en su web14 se aportan acciones que los individuos pueden llevar a cabo en su vida cotidiana para cuidar el medio ambiente. Por lo tanto, ms all del da del concierto es posible seguir siendo solidarios.

- Falta de coherencia Otro aspecto es la incoherencia habitual que existe en estos conciertos. Por un lado, se lucha contra la injusticia y por el otro, en la organizacin del evento se involucran empresas o personas que contribuyen a mantener esas desigualdades. Adems, hay personas que ven la falta de coherencia partiendo de la propia esencia del concierto: -Artistas ricos y famosos que se renen con el fin de acabar con la pobreza. -Msicos y cantantes que se dotan de autoridad para comportarse como polticos. En Live 8 fue muy criticada la presentacin de Bill Gates como un ejemplo de solidaridad con la pobreza. Como seala Michel Chossudovsky15, el presidente de Microsoft fue vitoreado como una estrella de rock al aparecer por sorpresa e n el concierto de Londres. Aunque es conocido su participacin en proyectos solidarios, tambin es cierto que su empresa representa el capitalismo por excelencia, un sistema que ha creado las desigualdades en el mundo. En relacin a este concierto, fueron polmicas algunas de las opiniones publicadas en los medios por algunos artistas: Eric Clapton16: "Me pregunto si los msicos deben comportarse como polticos. Slo son msicos de dnde sacan la autoridad para pronunciar esos discursos?". Damon Albarn (ex vocalista de Blur)17:

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www.canalsolidario.org/noticia/live-8-bonanza-de-los-medios-corporativos/6691 Michel Chossudovsky. Artculo: The Globalization of Poverty and the New World, segunda edicin, Global Research, 2003. 14 www.liveearth.org 15 www.canalsolidario.org/noticia/live-8-bonanza-de-los-medios-corporativos/6691 Michel Chossudovsky. Artculo: The Globalization of Poverty and the New World, segunda edicin, Global Research, 2003. 16 www.emol.com/noticias/magazine/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=193130 17 www.emol.com/noticias/magazine/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=312443

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No es positivo mostrar a rockeros millonarios en los escenarios, mezclados con imgenes de nios muriendo como teln de fondo". Brian Jonson (AC/DC)18 Me molesta mucho cuando veo a personas utilizar la poltica para que sean ms populares. Hacer un concierto benfico est bien, pero no en directo y dirigido a televisiones y espectadores de todo el mundo. Algunas incoherencias tambin se pusieron de manifiesto en el concierto Live Earth. As, una de las grandes crticas resida en una contradiccin de esencia: cmo se puede proteger el medio ambiente a travs de la organizacin de un evento que genera grandes cantidades de contaminacin? Otra cuestin abierta es: Qu credibilidad puede tener un poltico (Al Gore) como lder de una lucha ecolgica? - Objetivos poco estudiados y no crticos con el sistema. En ocasiones, estos eventos formulan objetivos que suenan muy bien de cara al pblico pero no se sustentan sobre una investigacin adecuada. En la mayora de los casos se buscan slogans impactantes que emocionen y ganen adeptos entre la sociedad pero que no cuestionan a las grandes instituciones de poder. Michel Chossudovsky19 habla del mal planteamiento que en el Live 8 se hizo sobre la propuesta de condonacin de la deuda por parte del G-8. Seala como ni siquiera se mencionan los impactos de la medicina econmica del Banco Mundial y el FMI, impuesta a los pases ms pobres del mundo en beneficio de los acreedores occidentales. Estas reformas macroeconmicas letales han contribuido al empobrecimiento de millones de personas. Obligan a pases a clausurar sus escuelas y hospitales, privatizar sus servicios pblicos y vender los sectores ms rentables de su economa nacional al capital extranjero. A cambio, el G8 promete aumentar la ayuda externa y proporcionar un alivio simblico de la deuda. Estas reformas matan y el G8 no es la solucin, sino la causa. El autor afirma que el FMI, el Banco Mundial y el Banco Africano de Desarrollo nunca cancelan ni condonan las deudas pendientes. Partiendo de esta idea, la opcin que toma el G-8 es la de comprometerse a ser ellos quienes reembolsen el dinero de la deuda a los acreedores multilaterales. Cada dlar que el G8 entregue a las instituciones financieras internacionales para la "anulacin de deuda" lo reducir del flujo de ayuda externa que se daba a estos pases deudores. Con lo que como apunta Michel Chossudovsky la ayuda externa destinada para financiar programas sociales muy necesitados ahora entrar directamente a las cajas del FMI y del Banco Mundial. Ante lo que el profesor aade que De lo que se trata no es tanto de un programa de condonacin de la deuda, cuanto que un proceso de "reembolso" que sirve directamente los intereses de los acreedores.

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www.heavy.soniquo.com/brian-johnson-de-los-acdc-critica-la-labor-humanitaria-de-bono-u2-915

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Los aumentos propuestos en los compromisos de la ayuda exterior son ilusorios, puesto que el dinero se destina a los acreedores multilaterales. Y el trato ser puesto en ejecucin solamente si los pases endeudados prometen cumplir con el conjunto usual de reformas de "libre comercio", bajo la supervisin de Banco Mundial y el FMI. Adems, existe una condicin adicional, que emana directamente de la administracin Bush y que se relaciona a la "gobernabilidad". As, el pas endeudado tendr que democratizarse segn el modelo estadounidense y desarrollarse bajo la supervisin occidental. Sin embargo, hay casos en los que se observa una actitud algo ms crtica. As en el caso del Live Earth20 entre las peticiones que se haca a las instituciones de poder destacaba la siguiente: -Demandar que mi pas acepte, dentro de los prximos dos aos, el Tratado Internacional que reduce la contaminacin del calentamiento global en un 90% en los pases desarrollados. El objetivo es llegar a tiempo para que la prxima generacin herede un mundo ms limpio.

-Desviar la atencin de la opinin pblica La celebracin de este tipo de eventos en ocasiones busca distraer a la opinin pblica y a los medios de comunicacin de aspectos que las instituciones de poder no quiere que se hablen. Segn Michel Chossudovsky21, los conciertos del Live 8 fueron tiles para distraer la atencin pblica de problemas de gran envergadura como la guerra conducida en Irak por EE.UU. y el Reino Unido, y de la relacin ms amplia entre la guerra y la pobreza global. Adems, sirvi tambin para restar atencin meditica al movimiento de protesta contra el G8. El autor afirma: Live 8 socava tanto el movimiento anti-globalizacin, como el antiguerra. De manera ms general, el evento inculca un ambiente de ignorancia entre los millones de personas que escuchan la msica y que tienen la sensacin de hacer algo positivo y constructivo. Y sin embargo, no se presenta ninguno de los elementos centrales requeridos para entender las causas de la pobreza global.

-Dudosa gestin de la recaudacin. En alguna ocasin se ha puesto en duda la gestin del dinero recaudado a travs de los conciertos.
As por ejemplo en el festival Live Aid, algunas ONGD criticaron que las ayudas enviadas a Etiopa contribuyeron en realidad (aunque sin pretenderlo) a que el
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www.liveearth.org www.canalsolidario.org/noticia/live-8-bonanza-de-los-medios-corporativos/6691 Michel Chossudovsky. Artculo: The Globalization of Poverty and the New World, segunda edicin, Global Research, 2003.

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gobierno del pas pudiese trasladar a miles de personas al suroeste del pas para hacer una limpieza tnica.

Estas siete crticas planteadas son algunas de las ms repetidas a lo largo de los conciertos solidarios. Es importante tener en cuenta cada uno de los anteriores errores ya que si logramos evitar caer en ellos podremos hacer del evento un arma de gran eficacia para la sensibilidad para el desarrollo.

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PARTE III. CONCIERTO DALE LA VUELTA AL MUNDO 2010

3.1. ESTUDIO DEL CASO 3.1.1 El concierto Dale la Vuelta al Mundo 2010

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El mircoles 24 de marzo de 2010 se celebr en el Circo Price de Madrid a las 20h la III edicin del Concierto Dale la Vuelta al Mundo (DVAM) de Intermn Oxfam. El evento cont con las actuaciones de artistas como Ariel Rot, Christina Rosenvinge, Jorge Drexler, Kiko Veneno, Love of Lesbian, Mendetz, Najwa, Shuarma, The Sunday Drivers, Tulsa, Unomasuna y Pablo Carbonell como conductor del espectculo. Todos ellos intervinieron en el evento de forma gratuita y se comprometieron de forma individual a promocionar el concierto en medios de comunicacin, en sus webs El evento dur casi 3 horas y reuni cerca de 2.000 personas de entre 18 y 30 aos aproximadamente. Una de las caractersticas que hacen especial este evento y que ms valora el pblico, ao tras ao, es el ambiente intimista y libre que existe en el escenario. Los artistas tocan en acstico y cantan los temas que ellos quieren y de la manera que desean. De esta forma, son muy habituales las actuaciones nicas e irrepetibles y las colaboraciones de lujo entre los artistas invitados. En esta edicin, algunos de los momentos ms aplaudidas por el pblico fueron: la versin tango del tema Hace Calor de Ariel Rot, la interpretacin en versin exclusivamente vocal por parte de Jorge Drexler de la famosa cancin Al otro lado del ro as como su colaboracin con kiko Veneno en el archiconocido Volando voy. December fue la productora contratada por Intermn Oxfam para encargarse de la organizacin del evento. Las entradas, que tuvieron un precio de venta nico de doce euros, se compraban exclusivamente a travs de www.entradas.com Los costes del concierto estuvieron entorno a los 40.000 euros y la recaudacin fue de ms de 25.000 euros. Las SGAE no cobr derechos de autor. Lo que permiti ahorrar un gasto de 2.683 euros de lo recaudado. Una veintena de voluntarios estuvieron recogiendo firmas a lo largo de todo el concierto para conseguir respaldo a la campaa en la que se enmarca el concierto: Gracias Jos Lus por qu lo hars, no?

3.1.2 Objetivos de DVAM 2010: *Sensibilizacin de la poblacin ms joven. Uno de los objetivos primordiales era el de concienciar a los jvenes sobre las situaciones que generan pobreza e injusticia, explicando sus causas y procesos. El ejemplo utilizado para ello fue el caso de Hait. As lo describan en el site juvenil de Intermn Oxfam, www.dalelavueltaalmundo.org22:

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(http://www.intermonoxfam.org/es/page.asp?id=3748

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El concierto tambin fue una oportunidad para invitar a los jvenes a reflexionar sobre las causas que generan la pobreza y la injusticia, y por ello Hait es un ejemplo muy concreto y fcil de entender. En un pas con mejores infraestructuras y ms inversin en servicios pblicos, un terremoto de la magnitud del ocurrido en el pas no hubiera tenido las terribles consecuencias del ocurrido el 12 de enero. *Incidencia poltica. El lema del festival era Ante la pobreza, reacciona y se inscriba dentro de la campaa Gracias Jos Lus, porque lo hars, no ?. Una campaa que buscaba lograr que la Presidencia de Espaa en la Unin Europea fuera una oportunidad para reforzar la lucha contra la pobreza. As lo plasmaban en la web Dale la Vuelta al Mundo23: Durante el concierto, las voluntarias y voluntarios de Intermn Oxfam recogieron firmas para recordar al Presidente del Gobierno sus compromisos contra la pobreza, y que aproveche el liderazgo en la Unin Europea para cumplir estos compromisos24. La noche del 24 de marzo se consigui recaudar ms de 500 firmas. *Recaudar fondos. Todo el dinero obtenido por la venta de entradas se destin a la lucha contra la pobreza y a la reconstruccin de Hait tras el devastador terremoto del 12 de enero. *Posicionar la marca Intermn Oxfam, especialmente la divisin Dale la vuelta al Mundo dedicada a los jvenes. El recinto del concierto se llen de cartelera con el nombre de la ONGD y se persigui la aparicin de marca en los medios de comunicacin. Adems, la ONGD al celebrar la III edicin del festival lo que busca es crear un evento anual de referencia dentro del circuito musical de Madrid. Una forma de consolidarse el nombre de Intermn Oxfam como una ONGD cercana al sentir de los ms jvenes.

3.1.3.Concierto DVAM y la educacin para el desarrollo El Concierto Dale la Vuelta al Mundo naci con el objetivo contribuir a la educacin para el desarrollo de la sociedad espaola, principalmente los jvenes madrileos. Su labor esencial se centr en la primera etapa del proceso educativo: la sensibilizacin. Para ello, el concierto pretendi informar a la poblacin sobre los mecanismos generadores de pobreza, utilizando el caso del pueblo haitiano. Se busco transmitir un mensaje cargado de esperanza y de la posibilidad de crear un mundo mejor. Las ideas claves se difundieron a travs de la ONGD (comunicados de prensa, voluntarios el da del evento), los medios de comunicacin y los artistas. El slogan que resumi esta idea central fue: Ante la pobreza, reacciona.
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www. dalelavueltaalmundo.intermonoxfam.org/ http://www.intermonoxfam.org/es/page.asp?id=3748

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Una vez difundido el mensaje, siguiendo los requisitos para que exista sensibilizacin para el desarrollo, se busc ir ms all. Intermn Oxfam aprovech la repercusin meditica del evento para provocar la movilizacin y la incidencia poltica. Para conseguir este objetivo, el concierto se enmarc dentro de una gran campaa comunicativa: Gracias Jos Lus porque lo hars, no? (de la que ya hemos hablado anteriormente) 3.1.5 Intermn Oxfam y la difusin informativa del concierto DVAM Vamos a analizar si Intermn Oxfam sigui las pautas recomendadas anteriormente para hacer una buena comunicacin para el desarrollo. Para ello, se analizar la nota de prensa enviada por la ONGD a todos los medios de comunicacin con el objetivo de hacer pblico la celebracin del concierto (Anexo 1 ) -contextualizacin/ causas. Es importante mostrar que el desastre/injusticia social contra la que luchamos no es un hecho aislado si no que forma parte de un fenmeno global mayor. Hay que dar a conocer las causas que generaron el problema porque slo as ser posible encontrar una solucin eficaz al mismo. Al analizar el comunicado de prensa podemos observar como Intermn Oxfam deja patente que la crisis haitiana no es ms que un eslabn ms de un sistema econmico mundial injusto. Para acabar con ello, es necesario incidir en las altas esferas polticas. En este caso se busca hacer presin a Zapatero para que a su vez el incida en los polticos europeos aprovechando la presidencia de Espaa en la Unin Europea (campaa:Gracias Jos Lus, porque lo hars, no?) Fragmento Anexo 1: Bajo el lema Ante la pobreza, reacciona, el concierto destinar sus beneficios a la lucha contra la pobreza y a la reconstruccin de Hait tras el terremoto. Adems, invitar a los jvenes a reaccionar ante la pobreza durante la Presidencia de turno de la Unin Europea, para lograr que el semestre espaol sea una oportunidad ganada en la lucha contra la pobreza. Las voluntarias y voluntarios de Intermn Oxfam recogern firmas para recordar al Presidente del Gobierno sus compromisos contra la pobreza, y que aproveche el liderazgo europeo para cumplir estos compromisos. El concierto tambin es una oportunidad para invitar a los jvenes a reflexionar sobre las causas que generan la pobreza y la injusticia, y por ello Hait es un ejemplo muy concreto y fcil de entender. En un pas con mejores infraestructuras y ms inversin en servicios pblicos, un terremoto de la magnitud del ocurrido en el pas no hubiera tenido las terribles consecuencias del ocurrido el 12 de enero. Pero tambin la movilizacin de miles de personas ante el terremoto de Hait ha conseguido una respuesta humanitaria excepcional, que muestra que es posible organizarse para luchar eficazmente contra la pobreza.

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-unin de razn y emocin. Est simbiosis es necesaria para que el mensaje provoque la accin del pblico (a travs de la emocin) pero tambin para que no se una reaccin pasajera si no que perdure en el tiempo (a travs de la reflexin que provoca la informacin racional). Ejemplos encontrados en la nota de prensa: Razn: El concierto tambin es una oportunidad para invitar a los jvenes a reflexionar sobre las causas que generan la pobreza y la injusticia, y por ello Hait es un ejemplo muy concreto y fcil de entender Emocin: los asistentes disfrutarn de versiones especiales, desenchufadas, acsticas o electroacsticas, y de colaboraciones entre artistas. -lenguaje optimista y esperanzador. Es necesario que el receptor de la informacin sienta que hay esperanza para alcanzar un mundo mejor y ms justo. Ejemplo: la movilizacin de miles de personas ante el terremoto de Hait ha conseguido una respuesta humanitaria excepcional, que muestra que es posible organizarse para luchar eficazmente contra la pobreza . -informacin contrastada y veraz. Intermn Oxfam es una ONGD que cuida mucho este aspecto y por ello cuenta con fuentes de primera mano y de alta fiabilidad. Este es el motivo por el que es una ONGD de referencia para cualquier entidad que quiera datos contrastados y certeros. -ausencia de tpicos. No hay ningn tpico. -No hay dramatismo. Se muestra el problema pero sin morbo. Intermn Oxfam, tal y como hemos podido observar, ha hecho una informacin brillante, que sigue todas las pautas marcadas por los autores como las correctas para provocar sensibilizacin en el receptor. Es importante subrayar que para la organizacin el tema de la comunicacin es de gran importancia. Por ello, incluso tienen su propio libro de estilo en el que hacen hincapi ms all de los aspectos que ya hemos subrayado, otros como: la importancia de poner rostro humano al desastre (narrando casos concretos de personas con nombre y apellidos), el uso de la primera persona del plural a la hora de hablar de ellos mismo, el uso de un vocabulario sencillo pero preciso En la nota de prensa se plasman una serie de criterios bsicos para conseguir que los medios de comunicacin reflejen lo mejor posible la informacin que se les ha facilitado. Estos criterios estn recogidos en su Manual de Campaas (Oxfam, I. 2004.pp.63):

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-expresar los objetivos claros y concisos de la campaa. -mensajes simples y repetidos con frecuencia. -ofrecer mensajes en clave esperanzadora para provocar una actitud abierta del receptor. -establecer las dos o tres ideas claves que se quieren difundir en medios. -seleccionar el pblico meta y determinar los medios los medios que son adecuados para hacerles llegar el mensaje. -establecer los resultados a los qu se pretende llegar. -asignar responsabilidades dentro de la organizacin (trato con medios, portavoces) -seguimiento de la cobertura meditica. Por otro lado, en el libro Incidencia para la Justicia Social. Gua global de accin y reflexin, (Cohen, D. De la Vega, Rosa y Watson, Gabrielle. 2004. pp.90) editado por la propia Intermn Oxfam, se incide en la importancia de realizar una investigacin y evaluacin constante a lo largo de toda la campaa. De esta manera la forma de emitir los comunicados deben variar en funcin de la situacin. Ahora, vamos a analizar si finalmente los medios de comunicacin difundieron la informacin del concierto de forma que contribuy a la sensibilizacin para el desarrollo. 3.1.5 El concierto DVAM y los medios de comunicacin

El xito meditico del concierto depender de la cantidad de medios que han recogido la informacin y de la forma en la que lo han hecho. A nivel cuantitativo el reflejo en los medios del evento fue bastante bueno (Anexo 2). As, a fecha de 25 de mayo de 2010 existan 3 sistemas de recopilacin de impacto que lanzaban los siguientes datos: -Sofres: 55 impactos en medios. -December (productora del evento): 29 impactos -Intermn Oxfam: 152 apariciones en medios previos a la celebracin del concierto y 38 postconcierto) Lo que supone un total de ms de 270 apariciones en medios de comunicacin. A nivel cualitativo podemos sealar que la mayor parte de las noticias publicadas hacan referencia al fin social que lata bajo el evento. Adems, por lo general se trataba el tema de forma informativa y sin recurrir al dramatismo ni a la compasin

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de las vctimas del desastre de Hait. Sin embargo, ms difcil ha sido encontrar referencias sobre las causas generadoras de pobreza. Vamos a analizar la informacin publicado en la web de El Mundo y en la de TVE. Dos medios considerados en Espaa como de referencia. Noticia de EL MUNDO (Anexo 3) Destacamos los siguientes aspectos de la noticia: -informacin semi-contextualizada (explicando las causas del problema). Encontramos algunos apuntes acerca del verdadero objetivo del concierto: la lucha en la erradicacin de la pobreza. Una lucha que se realiza travs de la denuncia de los abusos de los pases ricos y de un proyecto concreto como es la reconstruccin de Hait. La parte positiva es que el medio de comunicacin s que ha trascendido la fachada del evento para plasmar el verdadero motivo de la celebracin del concierto. El inconveniente es que lo la hecho de forma incompleta. Para que se estuviera llevando a cabo una verdadera tarea de sensibilizacin sera necesario que se especificara en qu consisten estos abusos de los pases ricos a los pobres y qu es lo que Zapatero debera hacer en la presidencia de la UE.

La noticia apunta lo siguiente: En realidad esta cita es la tercera edicin de una serie de recitales que pretenden denunciar los abusos de los pases ricos". () ayer se quiso aprovechar la Presidencia de Espaa de la Unin Europea para concretar acciones efectivas en la erradicacin de la pobreza Por otro lado, sealar que se intuye en la forma de redactar un matiz que busca la crtica del Presidente del Gobierno. En este sentido podra decirse que El Mundo est utilizando la noticia en pro de sus ideales partidistas (contrarios al partido socialista). Titular: Los msicos exigen a Zapatero ayudas para Hait

-Espectacularizacin. Un tema tan serio e importante como el de la pobreza se mezcla con temas superfluos como el concurso de piernas entre Christina Rosenvinge y Najwa. As apareca en la noticia: El concierto ofreci otros episodios ciertamente hilarantes, como la intervencin de Najwa (Nimri), que pareca poseda por su msica, digamos, experimental. Precisamente, la actriz y cantante pareca participar en un duelo privado con Christina Rosenvinge para descubrir cul de las dos tiene las piernas ms delgadas. Con 38 aos la primera y 45 la segunda, ambas parecan muequitas de porcelana a punto de romperse.

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-Tono desesperanzador. Durante la noticia el periodista plasma el esfuerzo y los deseos de Intermn Oxfam y de sus seguidores por conseguir hacer de este mundo un lugar mejor. Sin embargo, la frase final ( Afuera, segua lloviendo) deja en ridculo todo este nfasis ya que quiere dejar patente que nada por lo que se est luchando dentro del recinto del concierto cambiar lo de fuera, la realidad. -Imagen de la solidaridad como un acto caritativo. Al final de la noticia el autor deca: la gente se retir con la sonrisa en la cara y la satisfaccin de haber participado en una buena causa. Con esta frase se est apostando por un tipo de ayuda asistencialista, basada en la donacin de fondos (a travs de la venta de entradas) ms que por una ayuda real basada en la concienciacin y en la posterior accin. A pesar de todo, podemos decir que es una noticia favorable ya que al menos seala algunas de las causas del problema y de las reivindicaciones que se hacen. Por el contrario, otra publicacin como la de la WEB de RTVE es ms criticable ya que se centra al cien por cien en un objetivo que debe verse como algo secundario y no de primer orden como es la recaudacin de fondos. El objetivo de todo concierto solidario debe ser en primer lugar sensibilizar y posteriormente otros como puede ser el logro de recursos econmicos. (Ver Anexo 4) Centenares de personas se sumaron a la convocatoria de Intermn Oxfam para recaudar fondos para sus labores en Hait tras el terremoto que arras parte del pas hace unas semanas. El do Unomasuna fueron los encargados de iniciar la cita benfica interpretando 'Para Hait', el tema que han compuesto a las vctimas del terremoto haitiano. El beneficio recaudado de las descargas de la cancin a travs del mvil tambin ser destinado al completo a la causa que protagoniz la noche. Internet y redes sociales:

Tal y como comentbamos anteriormente, Internet y las redes sociales son los nuevos medios de comunicacin que permiten una mayor democratizacin de la informacin. De este modo cualquier persona que dispongan de ordenador y adsl puede tener acceso a la informacin las 24horas del da. La gran cantidad de webs musicales y de carcter informativo permiten que el mensaje sea de inters para muchos medios on-line y sea publicado por gran parte de ellos. Adems, otra de las ventajas de Internet es la retroalimentacin. Normalmente la noticia es publicada por un portal y muchos otros lo pueden copiar consiguiendo una mayor difusin del mensaje. Tal y como podemos observar en el Anexo 2 son muchas las webs que recogieron a 26 de mayo de 2010 la informacin sobre el concierto. Por otro lado, las redes sociales se presentan como uno de los instrumentos novedosos de mayor eficacia, especialmente para acceder a los ms jvenes. En el concierto DVAM se trabaj con Facebook, Tuenti, Twiter y MySpace. Desde el mes de febrero, el personal de Intermn Oxfam, se encarg de actualizar los perfiles de la organizacin con los nuevos datos que se iban

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conociendo sobre el concierto (confirmaciones de grupos, sorteos) y con fotos de los artistas, carteles del eventoAdems, tambin se aprovech para hacer nuevos amigos. De esta manera se consiguieron dos objetivos simultneamente: dar a conocer el evento al pblico objetivo y captar nuevos seguidores.
3.1.6 Los conciertos solidarios: ms all de la sensibilizacin para el desarrollo

Tal y como sealbamos anteriormente, los conciertos solidarios en muchos casos suelen ser una accin que forma parte de una campaa ms amplia. Una campaa basada en una investigacin que pone de manifiesto una situacin de injusticia y que busca la movilizacin social y la incidencia poltica. El Concierto Dale la Vuelta al Mundo se inscribe dentro de una campaa de incidencia poltica y movilizacin social que se llama Gracias Jos Luis por qu lo hars, no? Esta campaa busca en palabras de Intermn Oxfam lograr los siguientes objetivos del Gobierno espaol25: *Que promueva en el seno de la UE un Plan de Rescate para los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), que sea refrendado por el Consejo Europeo en junio de 2010. Este Plan de Rescate se presentara en la Cumbre de Naciones Unidas para los ODM, que se celebrar en septiembre en Nueva York, y se concretara en: - Que la UE cumpla sus compromisos de ayuda oficial al desarrollo y destine el 0,7% en 2015. - Que la UE se convierta en un referente en la lucha contra la evasin fiscal y los parasos fiscales. Miles de millones de euros podran revertir en el desarrollo de los pases empobrecidos. *Medidas concretas para erradicar el hambre. * Salud y educacin pblica para todo el mundo. Por tanto, el Concierto Dale la Vuelta al Mundo es uno de los eslabones de una gran campaa comunicativa de educacin para el desarrollo. Es un paso puntual dentro de una estrategia prolongada en el tiempo. De este modo, ms all del caso concreto de Hait en el que se centr el concierto, el objetivo era la lucha contra la pobreza mundial a travs de la campaa Gracias Jos Luis, por qu lo hars, no? Por ello, en el evento, tanto los artistas como el presentador, hicieron hincapi en las peticiones que desde Intermn Oxfam se haca al Gobierno.

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http://www.intermonoxfam.org/es/page.asp?id=3715.

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Tambin, sealar como los voluntarios de la organizacin se encargaron de explicar uno a uno a los asistentes que lo deseaban los puntos principales de la campaa as como de recoger firmas para la lucha contra la pobreza.

3.1.7 Personajes famosos y concierto DVAM En el Concierto Dale la Vuelta al Mundo 2010 participaron artistas como Ariel Rot, Christina Rosenvinge, Kiko Veneno, The Sunday Drivers, Tulsa, Jorge DrexlerTodos ellos actuaron sin cobrar nada y algunos como el grupo Unomasuna cedieron los beneficios de las descargas de mvil de su cancin Para Hait a la causa benfica que protagonizaba la noche. Como seala Intermn Oxfam en su Manual de Campaas (Oxfam, I. 2004.pp.80) la participacin de los famosos pretende principalmente atraer la atencin de periodistas y la de pblicos a los que de otra forma sera complicado llegar. De este modo se busca apoyar los objetivos de difusin y movilizacin y en definitiva, lograr un mximo impacto de las actividades de las campaas. Adems, en el caso de cantantes aade: la implicacin de grupos musicales permite una concentracin de pblico predispuesto a apoyar la campaa por el liderazgo del grupo y una mayor presencia pblica de nuestro material y voluntarios en acontecimientos relevantes (p-81) Todos los artistas actuaron sin cobrar. Esto es una de las condiciones de Intermn Oxfam en las relaciones que establece con famosos. En su Manual de Campaas (p.82) se habla de la importancia de hacer sentir al artista las motivaciones y la importancia del proyecto/ campaa que se est llevando a cabo y en el que se requiere de su colaboracin. Para ello, lo primero que hace la ONGD al contactarle es mandarle una carta de presentacin en la qu se facilitan los principales mensajes de la misma y se le explica el por qu se considera til su aportacin. Como seala el manual es importante mantenerle informado de la evolucin de la campaa y al terminar la actuacin agradecerle su colaboracin. Tambin, se deber evaluar si el artista es proclive a seguir colaborando en futuras campaas. En Intermn Oxfam se busca la coherencia entre los ideales que se defienden y el personaje famoso que se escoge para difundirlos. De esta forma, la celebrity es una herramienta para dar ms fuerza al mensaje que se desea transmitir. Muchas de las personas que asistieron a la III edicin del concierto DVAM conocieron los problemas de la pobreza de la mano de sus artistas favoritos y se comprometieron con la campaa Gracias Jos Lus porque lo hars, no?. Prueba de ello son las ms de 500 firmas que se recogieron esa noche en el Circo Price.

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3.1.8 Marketing social y el concierto DVAM En el concierto DVAM, un grupo de empresas, selectamente escogidas, contribuyeron a financiar los costes de la produccin. Algunas, lo hicieron a travs de financiacin como AECID, Comunidad de Madrid, Entradas.com o Heineken. Y otras, ofreciendo sus servicios de forma gratuita o a bajo coste como es el caso del Circo Price, Music to Day, Sol Msica o Radio 3. Las empresas colaboradoras con Intermn Oxfam pueden llegar a un convenio con la ONGD basado en el patrocinio de eventos tales como: el Concierto Dale La Vuelta al Mundo, Un da para la esperanza, el Festival de Cortos-Acta etcO bien financiando algunos de los proyectos que la ONGD tiene por todo el mundo. Actualmente, Ecuador, Guatemala, Sur Sudn o Marruecosson algunos de los lugares en los que las entidades podran colaborar. Las empresas aportan dinero o servicios en condiciones favorables y a cambio obtienen un retorno a nivel imagen. Intermn Oxfam es muy cuidadosa a la hora de establecer una relacin con una empresa. Para poder llegar a trabajar conjuntamente, es necesario que la empresa cumpla con unos requisitos ticos y humanos que la ONGD considera imprescindibles. Estas normas estn recogidas en el Cdigo de Responsabilidad de la organizacin. Un conjunto de comportamientos que todo el mundo puede conocer a travs de su web. Cdigo de Responsabilidad
1. Cumplir con legislacin laboral vigente en todos los pases en los que acta (no uso de explotacin infantil, salarios y horarios legales, etc.) y con los ocho convenios de la OIT de respeto a los Derechos Laborales. Convenio sobre el trabajo forzoso. 1930 Convenio sobre la libertad sindical y la proteccin del derecho de sindicacin. 1948 Convenio sobre el derecho de sindicacin y de negociacin colectiva. 1949 Convenio sobre la igualdad de remuneracin. 1951 Convenio sobre la abolicin del trabajo forzoso. 1957 Convenio sobre la discriminacin (empleo y ocupacin). 1958 Convenio sobre la edad mnima. 1973 Convenio sobre las peores formas de trabajo infantil. 1999 2. Cumplir con la legislacin vigente en materia de medio ambiente tanto en su pas de origen como en cualquier otro pas tercero donde lleve a cabo su actividad de negocio. 3. Cumplir con la legislacin vigente en materia fiscal su pas de origen como en cualquier otro pas tercero donde lleve a cabo actividades. 4. Llevar a cabo una actividad y est constituida por un capital que no est, directa o indirectamente relacionados con la fabricacin o el comercio de armas o de cualquier otro producto pensado para actos violentos o de uso militar.

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5. No producir ni comercializar productos cuyo consumo perjudique la salud (tabaco, alcohol de alta graduacin, etc.) 6. Respetar la igualdad del hombre y la mujer a todos los niveles. 7. No producir y/o comercializar productos o servicios, ni llevar a cabo campaas cuya apreciacin pblica y valor social no encaje con la imagen y los valores de Intermn Oxfam

De esta manera, Intermn Oxfam adopta una actitud de coherencia entre la misin social que desempea y el marketing social, una prctica que le otorga la oportunidad de llevar a cabo grandes acciones de desarrollo.

3.2 ENTREVISTA BELN DE LA BANDA- Responsable del Concierto Dale la Vuelta al Mundo de Intermn Oxfam. 3.2.1 Concierto: En qu consiste el concierto DVAM? Cul es el objetivo?

El Concierto Dale la Vuelta al Mundo es la principal accin de Intermn Oxfam para los jvenes. Se busca pblico nuevo y se plantea como una iniciativa que anime a los jvenes a visitar nuestra web juvenil: www.dalelavueltaalmundo.org Es un concierto ms de sensibilizacin y de campaa que de captacin de fondos. Me podras comentar el timming del concierto (desde su pla nificacin hasta la evaluacin)?

Se empieza a planificar en el mes de septiembre pero el trabajo en s comienza en diciembre. Es en este momento cuando contactamos con los grupos de msica que nos interesan, escogemos la fecha ms adecuada para la celebracin del evento, elegimos el recintoTras el concierto, se lleva a cabo la evaluacin general aunque el trabajo se sigue valorando meses despus, hasta el mes de mayo, ms o menos. Esto lo hacemos as porque los impactos mediticos (principalmente en Internet) se prolongan hasta tiempo despus. Cmo surge la idea de organizar este tipo de evento?

La idea nace de los propios artistas. Son grupos como Amaral, Dover los que empiezan a plantearnos la posibilidad de llevar a cabo conciertos para sensibilizar a los jvenes. Estas peticiones se concretaron en 2008 con el nacimiento de la web juvenil de Intermn Oxfam, www.dalelavueltaalmundo.org Se pens que una buena forma de estrenar el site era retransmitiendo on-line el concierto. Fue un gran xito ya que se consiguieron de golpe ms de 3.000 visitas con el reclamo del festival. Actualmente, la web tiene un pblico habitual de 3.500 usuarios. A quien va dirigido?

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A jvenes entre 18 y 25 aos. Cmo han sido los resultados de esta edicin? Cmo los meds?

Han ido muy bien. El concierto reuni cerca de 2.000 personas y hemos conseguido aumentar el nmero de seguidores de Intermn Oxfam. Una forma de medirlo es a travs del aumento de usuarios en los perfiles que tiene la ONGD en las redes sociales. As por ejemplo Twitter pas de 183 seguidores en 2009 a 533 en 2010. Con qu presupuesto se cuenta a la hora de organizar el concierto? Cunto se ha recaudado?Era lo que esperabais?

La organizacin del concierto requiere de unos 40.000 euros para su organizacin y se recaud ms de 25.000 euros. Es lo que se tena previsto ya que no es un concierto benfico que busque recaudar fondos a travs de patrocinadores o la venta de entradas. La idea es dar a conocer las ideas de Intermn Oxfam, sensibilizar. Creis que estos eventos sirven para sensibilizar a la poblacin en temas sociales? Cmo se mide? Es una sensibilizacin a largo plazo o de corto alcance?

El concierto, en concreto, es una actividad dentro de muchas. Se centra, principalmente en conseguir pblico nuevo e impacto meditico. El objetivo no se agota en el concierto. La sensibilizacin se mide en la recogida de firmas. En el concierto de este ao los voluntarios recogieron ms de 500 firmas en apoyo a la campaa Gracias Jos Luis porque lo hars, verdad? El concierto era una herramienta ms para potenciar el objetivo de la campaa que es que la presidencia de Espaa en la UE sirva para ganar la lucha contra la pobreza. La tarea de sensibilizacin es algo que se hace poco a poco, accin a accin. Los conciertos DVAM siempre destinan los fondos recaudados a un fin social especfico, este ao Hait. Qu criterios segus para escoger el objetivo de destino?

En un principio el mensaje que se iba a difundir iba a girar alrededor de un proyecto de agua para Ecuador. Sin embargo, con el terremoto ocurrido en Hait se escogi este pas. Se necesitaba ayuda urgente y sobretodo era un ejemplo claro de cmo la pobreza haba hecho ms dramtico las consecuencias del desastre natural ocurrido.

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Tenis empresas colaboradoras en el concierto (como Heineken, Sol Msica). Qu le dirais a esas personas que no consideran adecuado que una ONGD acepte dinero de empresas privadas que en principio lo que buscan es tener una publicidad solidaria?

La AECID, la Comunidad de Madrid, Entradas.com y Heineken son empresas financiadoras. Por otro lado, otras como Circo Price, Music to day, Ikuna, Sol Msica o Radio 3 nos dan un trato especial (precios de sus servicios ms baratos) Intermn Oxfam es muy exigente a la hora de establecer relaciones con las empresas. De hecho, existe un cdigo de conducta interno que refleja todas las condiciones ticas que deben tener las empresas con las que se trabaja. Consideramos que una colaboracin basada en el buen hacer y el respeto es mucho ms til para nuestros proyectos que no hacerla.

3.2.2 Medios: Es importante para Intermn Oxfam la presencia en los medios de comunicacin?

En general es importante porque se necesita visibilidad para que las campaas sean eficaces. Qu importancia tiene para vuestra ONGD la aparicin del concierto DVAM en los medios de comunicacin? Cul es el objetivo?

Es muy importante para difundir el mensaje de Intermn Oxfam a cuntas ms personas mejor. El objetivo principal es que las noticias reflejen la campaa que se tiene en marcha y que los jvenes sepan que existe la web www.dalelavueltaalmundo.org A travs de qu canales se da conocer el concierto DVAM?

Promocin publicitaria: Mondosonoro, El Duende (algunas inserciones son gratis y otras hay que pagarlas). Cartelera, noticias en prensa y uso de redes sociales. Creis que los medios dan una buena cobertura del evento? Reflejan el fin social subyacente o se quedan en la noticia puntual?

En general s. Cul es la tarea de la web: www.dalelavueltaalmundo.org?

Convocar y dar propuestas a los jvenes para que se movilicen y participen.

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3.2.3 Celebrities: Son varias las celebrities que apoyan la labor que desarrolla Intermn Oxfam, qu aportan ellos a la organizacin?

Principalmente, aportan visibilidad a los mensajes y fuerza para que el pblico se una frente a una causa. Por otra parte, en ocasiones tambin nacen de ellos propuestas interesantes, tal y como fue en su da el concierto DVAM. Cmo nace la relacin de colaboracin entre una celebrity e Intermn Oxfam?

Intermn Oxfam es muy exigente a la hora de elegir con qu celebrities va a colaborar. La imagen del artista debe conciliar con los valores del la ONGD. A qu se compromete una celebrity que colabora con Intermn Oxfam?

Aunque tenemos unas pautas comunes, cada uno se compromete en distintos aspectos, bsicamente respetando el mensaje y el objetivo de la campaa o actividad en que les proponemos participar. Lo hacen de forma voluntaria, y ponen su personalidad y su forma de expresarse. No se trata de un contrato de imagen como el que hacen las empresas convencionalmente Qu inters puede tener una celebrity en ser colaborador de la ONGD?

El inters es puramente social, de apoyo real a la causa que defiende Intermn Oxfam. La colaboracin nunca podra hacerse por lavado de imagen ya que se busca una coherencia entre la trayectoria del artista y las ideas de la ONGD. Se hace una seleccin muy exhaustiva. Qu le dirais a las personas que consideran incoherente la colaboracin entre ricos y famosos y una ONGD?

Nosotros no trabajamos con ricos y famosos sino con personas trabajadoras que son grandes comunicadores. Nuestra peticin, adems suele ser exigente en el mensaje, incluso en el mbito poltico por lo que otro tipo de personalidades no se sentira cmodo con l. Ms all de actuar, Cul es la labor de los artistas en el concierto Dale la vuelta al mundo? cobran por ir?

Se les pide que colaboren a travs de la promocin del concierto en los medios, cada uno en la medida que puede.No cobran por actuar e incluso los gastos que se generan de los desplazamientos y otros aspectos de la organizacin los suelen pagar ellos. Tengo entendido que hay artistas que han cedido a Intermn Oxfam los derechos de explotacin de algunas composiciones musicales. Qu provecho les sacis?

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Normalmente estas cesiones nacen de la iniciativa de los propios grupos, son un elemento tambin interesante de difusin de nuestras propuestas, y el dinero recaudado se utiliza para proyectos en la lucha de la erradicacin de la pobreza.

3.2.4 Eventos: Adems del concierto DVAM, Intermn Oxfam desarrolla otros eventos musicales y culturales como Msica en vivo o el festival de cortometraje Acta. Y adems, tiene stands en grandes festivales como el FIB. Por qu es tan importante para vosotros estar presente en el sector cultural?

La gente de la cultura son grandes comunicadores y por tanto son la mejor plataforma para difundir los mensajes de Intermn Oxfam. Por ello, consideramos que es muy importante estar presente en este sector.

3.3 GALERIA DE FOTOS. CONCIERTO DALE LA VUELTA AL MUNDO 2010

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PARTE IV. CONCLUSIN FINAL

Tras la investigacin sobre los conciertos solidarios realizada en los ltimos meses, podemos extraer las siguientes conclusiones: 1) Son una herramienta muy potente en la educacin para el desarrollo y tienen especial incidencia en la poblacin joven. Vivimos en un mundo marcado por la injusticia de una minora rica frente a la inmensa mayora pobre. Para lograr una mayor equidad y sostenibilidad del planeta es fundamental fomentar la educacin para el desarrollo. Los jvenes, por ser la semilla del fututo, sern el sector poblacional ms importante al que dirigir los esfuerzos. Para conseguir atraer su atencin es imprescindible conocer sus inquietudes y buscar caminos que faciliten la conexin entre ellos y los valores que se buscan transmitir. Es en la bsqueda de estos nuevos mecanismos para la educacin y sensibilizacin de los jvenes donde encontramos la importancia de la msica y de los conciertos. La msica es un arte que tiene la capacidad en s misma de conectar con la esencia del ser humano. Esta cualidad la ha convertido a lo largo de la historia en un instrumento de gran eficacia en la transmisin de valores y conductas, especialmente entre los jvenes. Y adems, le otorga el poder de ser uno de los canales ms poderosos para despertar el nexo de unin, de comunidad, entre los oyentes. Por todo ello, las ONGD son conscientes del potencial que supone su uso para la educacin para el desarrollo, especialmente en el mbito de la sensibilizacin y para la creacin de una sociedad civil unida y activa. Dos funciones imprescindibles para que se produzca un verdadero cambio en la situacin de desigualdad que existe en el mundo. En los ltimos aos, la msica ha jugado un papel esencial en el mundo social, principalmente a travs de los conciertos solidarios. El poder de la msica favorece que ya desde el principio el pblico este predispuesto a recibir el mensaje que se quiere difundir y esto les convierte en una eficaz plataforma de difusin de causas sociales. 2) Los conciertos solidarios son acciones que se encuentran an en proceso de definicin. Para evitar los errores, vamos a establecer las caractersticas imprescindibles que deben cumplir: * El fin principal debe ser el de crear conciencia sobre las causas de las injusticias mundiales, ya que slo desde la raz se podrn solucionar los problemas existentes. Para que haya sensibilizacin es necesario que la organizacin encargada de celebrar el concierto haga hincapi en la difusin de las verdaderas causas que generan las desigualdades, la pobreza o el problema que se trata. Es necesario ir ms all de las consecuencias y de la ayuda asistencialista y ahondar en la raz de las injusticias. Es importante que este mensaje se plasme tanto por parte del ente organizador, de los medios y de los artistas. Como objetivo secundario, siempre supeditado a esta finalidad, se puede aadir la

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labor recaudatoria que se lleva a cabo con la venta de entradas y con la gestin de la publicidad o de los patrocinios. Estas dos ltimas fuentes de ingresos deben analizarse con cuidado. El dinero se destinar siempre a alguna causa social. * Es imprescindible que no tenga nimo lucrativo, ni para la organizacin que lo lleva a cabo, ni para las empresas ni artistas involucrados. * Tiene que buscar la coherencia entre la causa que se defiende y la forma en la que se lleva a cabo el concierto. As por ejemplo: a) los artistas que colaboren deben tener una trayectoria que case con el mensaje que se difunde. b) Si hay empresas colaboradoras es necesario que cumplan unos requisitos ticos en su forma de trabajar y en los productos/ servicios que distribuyen. c) El personal involucrado en la organizacin debe de tener un comportamiento responsable y en la lnea del mensaje que se trasmite. * Para que exista una verdadera sensibilizacin es recomendable que exista un compromiso de continuidad en el tiempo con la causa tratada. Lo ms habitual es que el evento sea una accin ms dentro de una campaa mayor de incidencia poltica y de movilizacin. * Debe tener bien definidos sus objetivos. Por eso, los tems a conseguir tienen que establecerse a partir de una profunda investigacin sobre la materia. Adems, es imprescindible que en los casos que se requiera se acte de forma crtica con las instituciones de poder. * Estos eventos nunca deben utilizarse como instrumento para desviar la atencin de la opinin pblica sobre los asuntos que incomodan a las instituciones de poder. * Gestin clara de la recaudacin. Si se cuidan los aspectos sealados, los conciertos solidarios se convertirn en un instrumento de una eficacia sin precedentes en la educacin para el desarrollo, ya que son capaces de atraer simultneamente la atencin de los ciudadanos y de los medios de comunicacin. 3) El concierto es un acto puntual que permite dar a conocer al pblico los tems principales que provocan una situacin de injusticia determinada. Aunque la funcin principal de los conciertos solidarios es la sensibilizacin, en muchos casos se abarcan ms funciones. As, suele ser habitual que el evento forme parte de una campaa ms amplia. Una campaa basada en una investigacin que pone de manifiesto una situacin de injusticia y que busca la movilizacin social y la incidencia poltica.

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4) Las ONGD son conscientes de que la comunicacin es un punto clave en la educacin para el desarrollo. En el caso de los conciertos, se buscar generar una comunicacin que incida en distintos puntos. Por un lado, pretender difundir las causas de una injusticia y cambiar las pautas de comportamientos de los espectadores y por otra incitar a la movilizacin social y a la incidencia poltica. Para provocar esta ltima reaccin ser necesario que exista una campaa comunicativa de mayor envergadura en la que el concierto sea slo una accin ms dentro de un conjunto ms amplio. 5) Vivimos en la Sociedad de la Informacin y por tanto es imprescindible para cualquier ONGD de cierta relevancia tener presencia en los medios . El poder de convocatoria que tienen los conciertos les convierte en un acto noticiable que despierta el inters de la prensa. Para conseguir que los periodistas publiquen la informacin siguiendo pautas de comunicacin para el desarrollo es imprescindible mantener una relacin de empata con l/ella (por ejemplo: ofrecerles la informacin bien elaborada y clara, adaptar el envo de las notas de prensa a los horarios de los periodistas, mantener relacin constante con los redactores) y transmitirle la pasin por la causa que se defiende. Por otro lado, las ONGD no pueden perder de vista el poder de Internet y las redes sociales. Es sin duda, la mejor plataforma para tener incidencia mundial y acceder al pblico objetivo. Es importante que las ONGD reflexionen sobre su verdadera naturaleza y apuesten por una comunicacin social educativa en la que los medios se conviertan en una herramienta para este fin y no en el motor de la misma. Es una tarea compleja en el que las ONGD deben asumir la tensin natural entre colaboracin y conflicto con los medios y aprender a servirse de ellos para difundir sus valores y cumplir su misin social. *Como conclusin final, podemos afirmar que los conciertos solidarios son una de las herramienta ms poderosa para concienciar a la poblacin de la necesidad de evolucionar haca una sociedad ms justa y sostenible. El gran impacto meditico y la atraccin que despiertan los artistas y la msica permiten disponer de una plataforma excepcional para difundir aquellos valores que promueven la existencia de un mundo mejor. La fuerza de estos festivales es incomparable con la que pueda tener ningn otro evento social existente hoy en da. Por ello, y a pesar de las crticas que reciben estos eventos, considero que la labor que realizan siempre ser ms positiva que negativa. Como mnimo favorecern el que la gente sea consciente de que existen unos problemas en el mundo por los que hay que luchar. Adems, lo importante es aprender de los errores ya cometidos e invertir el esfuerzo en reducir los inconvenientes y potenciar las virtudes de estos instrumentos tan poderosos. Para lograr que un concierto solidario obtenga la mayor concienciacin social posible habr que trabajar por: la transparencia y coherencia organizativa, la comunicacin en favor del desarrollo y la investigacin de los fenmenos que generan las desigualdades. Es una tarea compleja y lenta, ya que se requiere de un esfuerzo por parte de las ONGD para liderar un cambio en el que ellas deben ser las primera en ser consciente de su

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misin social y no dejarse arrastrar por las pautas que marcan la sociedad de consumo. Deben de transmitir unos mensajes elaborados y coherentes con los valores que defienden y a partir del ejemplo ir trabajando con la sensibilidad de unos medios de comunicacin regidos por la cultura de masas. Por otro lado, desde mi punto de vista, es recomendable que las ONGD sigan sirvindose de personajes conocidos ya que de este modo su mensaje podr ser odo e incluso, a veces, adquirido por la inmensa mayora. Para conseguir una adhesin permanente a la causa social que se difunde, la ONGD deber seguir trabajando el mensaje en el tiempo. Slo as se superar la fugacidad del impacto que provoca el personaje famoso y se conseguir un compromiso real del oyente. Tambin, sera recomendable que los artistas participantes en el evento tuvieran una trayectoria profesional y personal coherente con los valores que se difunden. Slo de este modo, el mensaje adquirir toda su fuerza. El uso del marketing social es un tema bastante delicado pero si se estudia con detenimiento, caso a caso, el resultado puede ser positivo. Para que puedan celebrarse conciertos solidarios es imprescindible que se establezca la relacin ONGD-empresa privada ya que si no sera imposible financiar los costes de produccin. Lo ms recomendable es que la ONGD establezca al igual que Intermn Oxfam unas normas de comportamientos ticos y morales que debe cumplir toda empresa colaboradora. Se han cometido muchos errores a lo largo de la historia de los conciertos solidarios. Sin embargo, cada vez ms se observa una voluntad de mejora y de deseo de aprovechar el poder que tiene la msica para despertar la solidaridad. Un ejemplo de buen hacer es el Concierto Dale la Vuelta al Mundo que cada ao celebra Intermn Oxfam en Madrid. En una sociedad marcada por el individualismo, el estrs y la fugacidad es necesario encontrar formas innovadoras de avivar conciencias. Las ONGD han encontrado en la msica la forma de despertar el lado ms humano del ser humano ya deshumanizado por las tecnologas y el afn consumista del capitalismo. Queda mucho por hacer an, hay que pulir las formas, pero tenemos en nuestras manos el mejor nexo entre todas las personas del planeta. Desde sus orgenes la msica fue instrumento de sanacin e impulsor de cambios. Una forma de conectar a la humanidad desde su esencia y hacer sentir que todos somos un mismo mundo y que la nica forma de evolucin es el desarrollo conjunto. Por ello, podemos afirmar que un instrumento tan mgico y poderoso puede ser capaz de tener una eficacia sin precedentes en la bsqueda de un mundo mejor. Slo hay que preguntarse si tendremos la inteligencia y el corazn de saberlo aprovechar correctamente

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PARTE V. BIBLIOGRAFA Y WEBGRAFA.

Bibliografa:
Erro Salas, Javier (2003) Descubrir y construir procesos de comunicacin social. Aportes para disear polticas, estrategias y estructuras de comunicacin en las ONGD. Ed.Hegoa. Bilbao. Erro Salas, Javier y Ventura, Javier (2003). El trabajo de comunicacin de las ONGD en el Pas Vasco. Ed. Hegoa. Bilbao. J.Benet, Vicente y Nos Alds, Eloisa (2003) La publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y perspectivas de la comunicacin solidaria. Ed.Icaria Barcelona Nos Alds, Eloisa (2007) Lenguaje publicitario y discursos solidarios. Eficacia publicitaria, eficacia cultural? Ed. Icaria. Barcelona. Miguel de Bustos, Juan Carlos (2006). Comunicacin sostenible y desarrollo humano en la sociedad de la informacin. Consideraciones y propuestas. Ed. AECI. Madrid. Martnez, Raquel y Lubetkin, Mario (2008) Comunicacin y desarrollo: en busca de la coherencia. Ed. Siglo XXI. Ander Egg, Ezequiel (2002) La prctica de la animacin sociocultural y el lxico del animador. Fondo Editorial. Per. Accha, Juan (1998) El consumo artstico y sus efectos. Ed.Trillas. Mxico Senra de Oliveira, Elysabeth (2007) Moviendo los engranes: discurso, msica y politica a partir de los 90. Ed. Isla Negra. Santo Domingo. Oxfam, Intermn (2004). Manual de Campaas. Barcelona (uso interno). Cohen,David, De la Vega, Rosa y Watson, Gabrielle (2004) Incidencia para la Justicia social. Gua global de accin y reflexin.Ed. Oxfam. Quito 2004.

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Webgrafa:
www.letras4u.com (cancin Imagine y We are the World). Consultada: 05/06/2010 www.bancomundial.org/temas/resenas/pobreza.htm Consultada: 05/03/2010 www.redcientifica.com/doc/doc200209150300.html Consultada: 03/05/2010 www.unesco.org/courier/2000_07/sp/doss0.htm Consultada: 03/05/2010 www.monografias.com/trabajos13/adole/adole.shtml Martn Comas. Artculo: Impacto de la msica sobre los adolescentes. Consultada: 10/05/2010 http://iasdsc.netadvent.org/recursos/arti/09.html Dr. J. Francisco Stout. Artculo: Haca una Filosofa de la Msica en la Transmisin de Valores. Consultada: 10/05/2010 www.elmundo.es/salud/1999/364/03088.html Consultada: 18/05/2010 www.elpais.com/articulo/internet/Live/bate/records/moviles/television/Internet/elpeputec/200507 04elpepunet_1/Tes- Consultada: 03/05/2010 www.live8live.com/whatsitabout/es/index.shtml Consultada: 03/05/2010 www.liveearth.org Consultada: 03/05/2010 www.los40.com/articulo/noticias/entradas-gratuitas-Live-subastadas-travesinternet/l40actn01/20050615l40l40not_7/Tes Consultada: 03/05/2010 www.rebelion.org/noticias/2005/7/17397.pdf Consultada: 23/05/2010 www.cincodias.com/articulo/empresas/Live-bate-records-moviles-televisionInternet/20050704cdscdsemp_2/cdsemp/ Consultada: 03/05/2010 www.cincodias.com/articulo/empresas/Live-bate-records-moviles-televisionInternet/20050704cdscdsemp_2/cdsemp/ Consultada: 18/05/2010 www.canalsolidario.org/noticia/live-8-bonanza-de-los-medios-corporativos/6691 Michel Chossudovsky. Artculo: The Globalization of Poverty and the New World, segunda edicin, Global Research, 2003. Consultada: 16/06/2010 www.pressmon.com/cgi-bin/press_view.cgi?id=867062 Consultada: 18/05/2010 www.emol.com/noticias/magazine/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=312443 (opinin Damon Albarn) Consultada: 18/05/2010 www.emol.com/noticias/magazine/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=193130 (opinin Eric Claptn) Consultada: 18/05/2010

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www.heavy.soniquo.com/brian-johnson-de-los-acdc-critica-la-labor-humanitaria-de-bono-u2915 (opinin AC/DC) Consultada: 18/05/2010 www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/no/12-2872-2007-07-05.html Consultada: 04/03/2010 http://liveearth.org/es/ Consultada 14/03/2010 www.mtv.es/musica/actualidad/noticias/118286-hope-for-haiti-now Consultada: 16/03/2010 www.ecodiario.eleconomista.es/sociedad/noticias/1902912/02/10/Madrid-acogera-el-primer-diainternacional-de-nelson-mandela.html Consultada: 21/03/2010 http://www.elpais.com/articulo/cultura/Estamos/corazon/Haiti/elpepucul/20100419elpepucul_2/T es Consultada: 23/03/2010 http://www.intermonoxfam.org/es/page.asp?id=3715 Consultada. 18/05/2010)

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ANEXOS

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ANEXO 1. NOTA DE PRENSA DEL CONCIERTO DVAM


Concierto DALE LA VUELTA AL MUNDO 2010 ANTE LA POBREZA, REACCIONA CON HAIT Y MUCHO MS 24 de marzo de 2009. Teatro Circo Price, 20 h.
Ariel Rot Christina Rosenvinge Jorge Drexler Kiko Veneno Mendetz Najwa Shuarma The Sunday Drivers y muchos ms

El prximo 24 de marzo se celebrar en el Circo Price de Madrid el tercer concierto solidario Dale la Vuelta al Mundo de Intermn Oxfam. Artistas de la talla de Ariel Rot, Christina Rosenvinge, Jorge Drexler, Kiko Veneno, Mendetz, Najwa, Shuarma y The Sunday Drivers compartirn el escenario del Teatro Circo Price de Madrid, para invitar a los jvenes a reaccionar ante la pobreza y recaudar fondos para la reconstruccin de Hait. Las entradas, a un precio nico de 15 euros, estarn a la venta en www.entradas.com desde el mircoles 24 de febrero. En la web www.dalelavueltaalmundo.org se puede ganar una entrada doble participando en el concurso. "Dale la vuelta al mundo" es ya un referente en la escena musical de nuestro pas. Las anteriores ediciones del concierto contaron con artistas de la talla de M-Clan, Marlango, Vetusta Morla, Lori Meyers, Russian Red, Ivn Ferreiro, Deluxe, Seydu, La Sonrisa de Julia y muchos otros. Como en ocasiones anteriores, en 2010 los asistentes disfrutarn de versiones especiales, desenchufadas, acsticas o electroacsticas, y de colaboraciones entre artistas. "Dale la vuelta al mundo" es una la llamada a la movilizacin del pblico ms joven. Bajo el lema Ante la pobreza, reacciona, el concierto destinar sus beneficios a la lucha contra la pobreza y a la reconstruccin de Hait tras el terremoto. Adems, invitar a los jvenes a reaccionar ante la pobreza durante la Presidencia de turno de la Unin Europea, para lograr que el semestre espaol sea una oportunidad ganada en la lucha contra la pobreza. Las voluntarias y voluntarios de Intermn Oxfam recogern firmas para recordar al Presidente del Gobierno sus compromisos contra la pobreza, y que aproveche el liderazgo europeo para cumplir estos compromisos. El concierto tambin es una oportunidad para invitar a los jvenes a reflexionar sobre las causas que generan la pobreza y la injusticia, y por ello Hait es un ejemplo muy concreto y fcil de entender. En un pas con mejores infraestructuras y ms inversin en servicios pblicos, un terremoto de la magnitud del ocurrido en el pas no hubiera tenido las terribles consecuencias del ocurrido el 12 de enero. Pero tambin la movilizacin de miles de personas ante el terremoto de Hait ha conseguido una respuesta humanitaria excepcional, que muestra que es posible organizarse para luchar eficazmente contra la pobreza.
Concierto DALE LA VUELTA AL MUNDO 2010. Ante la pobreza, reacciona Fecha y hora: 24 de marzo a las 20h Lugar: Circo Price - C/Ronda de Atocha,35 en MadridPara ms informacin: www.dalelavueltaalmundo.org

ANEXO 2. IMPACTO DEL CONCIERTO DVAM EN LOS MEDIOS

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ANEXO 3. NOTICIA ELMUNDO.ES


CONCIERTO | Concierto 'Dale la vuelta al mundo' Los msicos exigen a Zapatero ayudas para Hait Jos Fajardo | Madrid Mientras el cielo interrumpa la llegada de la primavera con un caprichoso aguacero, el mundo de la msica uni sus voces anoche para exigirle a Jos Luis Rodrguez Zapatero su compromiso con la ayuda para la reconstruccin de Hait. Sucedi en Madrid, en un concierto en el Teatro Circo Price organizado por Intermn Oxfam bajo el lema 'Dale la vuelta al mundo'. En realidad, esta cita es la tercera edicin de una serie de recitales que pretenden "denunciar los abusos de los pases ricos". Tras el xito del ao pasado, con Vetusta Morla y Lori Meyers, ayer se quiso aprovechar la Presidencia de Espaa de la Unin Europea para concretar acciones efectivas en la erradicacin de la pobreza. Uno de los lemas ms repetidos de la noche fue: "Gracias, Jos Luis, porque nos vas ayudar, no?". La velada sirvi para reunir a un ramillete de figuras del pop-rock nacional y latinoamericano. Todo un xito, si se tiene en cuenta lo difcil que resulta poner de acuerdo a nuestros artistas por una causa comn (lese piratera, ley de la msica, etc.). Como si de la gala de los Goya se tratase, el concierto tuvo su propio presentador, en este caso un guasn y reivindicativo Pablo Carbonell, que se encarg de dar paso a cada uno de los 11 invitados. La noche dej algunos grandes momentos, como la actuacin de Ariel Rot . El argentino aprovech para presentar dos canciones de 'Slo Rot', un disco que saldr a la venta el prximo 20 de abril, y se despidi con una versin en clave de tango de 'Hace calor'. Tambin Kiko Veneno supo sacar jugo a las tres canciones que tena pactadas cada artista. Con su 'Memphis Blues' de ecos dylanianos encendi al respetable (hasta ese momento un poco parado, todo sea dicho), para seguir con un tema nuevo ('Dice la gente') y terminar de forma apotesica con 'Volando voy', junto a Jorge Drexler como invitado improvisado al micrfono (recordando la colaboracin entre ambos hace cinco aos en 'Inspiracin'). Antes, Drexler, con la nica armadura de su guitarra, haba sabido ganarse a la audiencia con una reproduccin a capela de 'Al otro lado del ro', la meloda con la que gan el Oscar en 2005. El concierto ofreci otros episodios ciertamente hilarantes, como la intervencin de Najwa (Nimri) , que pareca poseda por su msica, digamos, experimental. Precisamente, la actriz y cantante pareca participar en un duelo privado con Christina Rosenvinge para descubrir cul de las dos tiene las piernas ms delgadas. Con 38 aos la primera y 45 la segunda, ambas parecan muequitas de porcelana a punto de romperse; en especial Rosenvinge, con ese aura de fragilidad que la rodea desde la poca de 'La Movida'. "Guapa!", la grit un treintaero desde el pblico, y ella respondi con el triunfal estribillo: "Esa seorita, que rima conmigo, que te ronda siempre alrededor" ('La distancia adecuada'). Si el espectculo comenz (a las 20.30 horas) con las propuestas ms pausadas Tulsa, Shuarma-, segn se acercaba el final, los grupos ms fiesteros tomaron la alternativa. The Sunday Drivers arrancaron grandes aplausos con su pop de inspiracin britnica, mientras que los catalanes Love of Lesbian enloquecieron al personal a base de chulera y buen rock. "En Barcelona gritan ms", retaban, con la seguridad que les da haber agotado desde hace varias semanas las entradas para su concierto con Dorian de esta noche en el mismo recinto, el Circo Price madrileo. La despedida fue para Mendetz y sus ritmos de discoteca. Y as, justo antes de que sonaran las 12 campanadas, la gente se retir con la sonrisa en la cara y la satisfaccin de haber participado en una buena causa. Afuera, segua lloviendo.

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ANEXO 4. NOTICIA RTVE.ES


Volvemos a darle la vuelta al mundo La msica volvi a demostrar su potencial como un estimulante de la solidaridad. Centenares de personas se sumaron a la convocatoria de Intermn Oxfam para recaudar fondos para sus labores en Hait tras el terremoto que arras parte del pas hace unas semanas. La idea era tan sencilla como golosa: un gran concierto con 12 artistas y bandas reconocidas sobre el escenario del Circo Price de Madrid. El do Unomasuna fueron los encargados de iniciar la cita benfica interpretando 'Para Hait', el tema que han compuesto a las vctimas del terremoto haitiano. El beneficio recaudado de las descargas de la cancin a travs del mvil tambin ser destinado al completo a la causa que protagoniz la noche. Pablo Carbonell, el presentador del concierto, sali al pblico dejando en el aire su mejor deseo: "Espero que los 15 euros que os habis gastado sea recompensado con la generosidad de los artistas invitados hoy". Con el cartel de entradas agotadas colgado, el Teatro Circo Price de Madrid se llen de personas que apoyaron la causa solidaria del concierto. Al otro lado del teln, los artistas tambin cumplieron con su misin: dar lo mejor de su talento para satisfacer a los asistentes. El sonido de una sirena fue el encargado de dar inicio a una intensa jornada musical que inici Shuarma. El antiguo lider de Elefantes, subi al escenario del recinto madrileo para ofrecer las canciones de su segundo disco en solitario, 'El poder de lo frgil'. As dio inicio un desfile de nombres conocidos en el panorama musical espaol, que ofrecieron sus canciones en un formato ms acstico de lo habitual. Tulsa, Najwa y Christina Rosenvinge fueron la representacin femenina del pop patrio. Tampoco faltaron a la cita Ariel Rot, Kiko Veneno o Jorge Drexler en el caso de los cantautores masculinos, mientras que en el apartado de bandas Mendetz, The Sunday Drivers y unos siempre intensos Love of Lesbian fueron los encargados de poner el resto de la fiesta. Una fiesta llena de msica con el corazn puesto en el medio del Caribe. Radio 3 ofreci 'Dale la vuelta al mundo' a sus oyentes por una doble va: a travs de la radio con los comentarios de Santiago Alcanda y Aaron Abad (Como lo Oyes), y a travs de su pgina web, donde decenas de usuarios pudieron comentar la retransmisin en video del evento. As, es como la emisora contina apoyando causas solidarias como esta, tal y como hizo con 'Msicos por Chile', 'Msicos por Hait' o 'Help! por Hait', todas celebradas en las ltimas semanas en Madrid. 'Dale la vuelta al mundo' empieza a convertirse en un referente en la escena musical espaola. Las anteriores ediciones del concierto han contado con artistas de la talla de M-Clan, Marlango, Catpeople, Vetusta Morla, Lori Meyers, Russian Red, Ivn Ferreiro, Deluxe, entre otros. Como en ocasiones anteriores, los asistentes disfrutarn de versiones especiales, desenchufadas, acsticas y colaboraciones entre artistas.

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