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EMPRESA Empresas y sectores

ABC EMPRESA

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DOMINGO, 20 DE DICIEMBRE DE 2015


WWW.ABC.ES/ECONOMIA

Gua espaola de grandes y


pequeas marcas de lujo
L. DORRONSORO

En los aos cincuenta los clientes


buscaban la perfeccin y la durabilidad; en los ochenta primaba la visibilidad esttica y en el nuevo siglo los
valores culturales y la experiencia de
compra han pasado a ser tan importantes como el propio objeto. El diseador de moda espaol Hanibal Laguna defini hace unos das en Madrid con esta idea el nuevo concepto
del lujo, durante la presentacin de la
primera gua sobre el mundo de los

productos y servicios premium


que se edita en Espaa, de la mano
del Grupo Gestiona. En el acto tambin particip la periodista, escritora y empresaria Covadonga OShea
quien ampli la definicin subrayando que el lujo no es cuestin de dinero, no es algo ostentoso. Se trata de
una serie de valores que arrancan del
buen gusto y se unen a la calidad.
Partiendo de esta filosofa, Lookxury ofrece al lector una exclusiva
seleccin de enseas, marcas, produc-

La gua debuta con una edicin


limitada de 10.000 ejemplares
tos y servicios realizada por un consejo internacional asesor integrado
por prestigiosos expertos. Lo hace con
una edicin especial para su debut, li-

mitada y numerada de 10.000


ejemplares, que recopila ms de
750 referencias de 60 sectores
donde las principales marcas
nacionales e internacionales
de prestigio quedan reflejadas.
No es slo un acto de exaltacin para las grandes firmas, sino muy singularmente supone un homenaje a todos los establecimientos
familiares situados en pequeas localidades o lugares remotos, que
tambin ofrecen productos de gran
calidad equiparables a los de las grandes firmas, explic Chema Viejo, director de la publicacin, quin tambin destac la vocacin de continuidad de este nuevo proyecto editorial.

El running bajo control


BELN RODRIGO

El material deportivo es territorio abonado para la innovacin. Los aficionados necesitan de modo permanente soluciones que garanticen su comodidad
y, sobre todo, su seguridad. Y las propuestas novedosas se multplican para
extenderse a sectores tan insospechados como el de la lencera. Es el caso de
la firma lusa Dama de Copas, que acaba de lanzar el Sports Bra, un modelo
que revoluciona el paradigma de la sujecin deportiva, ya que controla hasta
un 83% el movimiento del pecho sin necesidad de aplastarlo, sujetndolo des-

de el interior de las copas. Es vlido para


cualquier talla (disponible en copas de
la B a la J) y tipo de deporte sin importar su intensidad. Desde la marca recuerdan que es necesario tener el pecho bien sujeto tanto en prcticas deportivas suaves, como pilates y, sobre
todo, en las ms intensas como el running. Una buena sujecin puede prevenir daos irreversibles. En torno al
20% de los sujetadores que vendemos
son deportivos. Las clientas aprecian el
poder practicar deporte de manera cmoda, sin tener que vestir un sujetador
deportivo con un top encima, aaden.

Las cervezas artesanales La


Virgen se pasan al mtodo 2.0

Cumplir los sueos


con personal
branding

S. A.

Sector textil

Antonaga, la reivindicacin de
la sastrera tradicional
CARLOS MANSO

El textil espaol se reinventa. Jorge


Ruiz, Alberto Martnez, Jos Antonio
Aparicio, Jos Antonio Brunet y ngel
Ruiz vieron como hace cuatro aos la
crisis obligaba a cerrar la fbrica de
textil en la que trabajaban desde haca aos. Vecinos de la localidad burgalesa de Briviesca, lejos de desanimarse ante la adversidad, tomaron la decisin de coger el
rumbo de sus propias carreras profesionales y crear Antonaga Trajes. Una sastrera tradicional de alta calidad
que ahora emplea a 31 personas, produce ms de 5.000 trajes anuales, y cuyas prendas son distribuidas por 250 puntos de venta de
Espaa y Portugal. Algo que les ha hecho merecedores recientemente del
Premio Mejor Pyme de Espaa 2015,
en la categora de creacin de empleo que entrega la Institucin Ferial
de Madrid.
Sin los jefes, con slo nosotros cinco, la fbrica podra haber funciona-

do perfectamente, bromea uno de los


fundadores quienes antes de verse sin
trabajo se empleaban como sastres,
jefes de produccin, patronistas o comerciales: Sabamos hacer sastrera,
comprar la materia prima y vendrsela al pblico, resumen.
Conocidos como el Ermenegildo
Zegna espaol, su principal
sede se encuentra en una localidad de menos de 10.000
habitantes como en el
caso de Zara y en la que,
aseguran, cuentan con
una mano de obra formada por sus excompaeros
de trabajo en desempleo. La
empresa ha incrementado su
plantilla en un 28% en los seis primeros meses del ao y ganado ms de
un milln de euros. Jorge Ruiz, su responsable de ventas, destaca que
nuestro segmento de mercado es el
mismo de marcas como Zegna, y
aade que el 95% de los clientes repiten, incluidos los polticos que se ponen en sus masnos.

Imaginas cmo sera cumplir tu sueo? Has renunciado a una meta por
no saber cmo alcanzarla? Qu haras si vivieras de tu pasin? Ami
Bondia tiene las respuestas. Con 15
aos so que algn un da trabajara con Alejandro Sanz. Desde ese
momento, cada paso que dio fue
construyendo el camino hacia su
anhelada meta. Una dcada despus,
la empresa de management artstico ms prestigiosa del pas la contrataba como responsable de prensa del artista en Estados Unidos, Iberoamrica y Espaa. Su secreto para
lograrlo? Personal branding, una
estrategia, dice la autora, para descubrir el talento (fortalezas y valor
diferencial) que todos tenemos y
aprender a comunicarlo con eficacia. En definitiva, es la brjula que
nos gua en el camino haca nuestros
sueos, asegura
Ami Bondia public el pasado mes
de septiembre su primer libro: Un
caf con Chan. Cmo cumplir sueos con personal branding. La autora explica que es un libro que fusiona la experiencia real con un manual prctico de trabajo para que
cualquier persona pueda construir
una marca personal positiva y valio-

sa. En la primera parte del libro Bondia habla del sueo personal de trabajar con Alejandro Sanz. Gracias
al "personal branding" consegu vivir mi propio sueo y aprend de la
mano de artistas como Alejandro
Sanz, Mal o Miguel Bos las tcnicas para potenciar el talento y
aprender a comunicarlo con eficacia. Una habilidad de hoy en da,
aplicada a las personas corrientes,
explica. La segunda parte, dice, rene las tcnicas ms punteras del
personal branding. Para ello, trabaja en tres reas: autoconocimiento, focalizacin de objetivos y habilidades comunicativas (tanto online como off-line).
Cuando se le pregunta cmo surgi la idea de escribir un libro asegura que aunque en estos ltimos
tiempos se est hablando mucho
de marca personal, la realidad es
que no es un tema nuevo. En mi
caso, descubr y viv en primera persona la eficacia del personal branding en los aos que trabaj jun-

Decir no al no
puedo hacerlo es
clave para crear una
marca personal...
... Y estar dispuesto a
salir de la zona de
confort o rutina,
asegura Bondia

y bikinis en ms de 100 tallas, con contornos desde 75 a 120 y copas de la A


hasta la K. Ya cuentan con 5.000 clientas en la capital espaola y han
realizado 7.500 asesoramientos.
Tal y como comenta a ABC Ins
Basek, fundadora y asesora de
Bra Fitting, el asesoramiento
personalizado tiene un gran xito. Lo hacemos desde el probador y decidimos sobre cul es el
sujetador adecuado a cada persona. Hacemos una entrevista,
definimos la talla y buscamos
los mejores formatos para cada
persona. Despus de eso,
nuestras clientas agradecen
la ayuda y no quieren volver a
usar otras marcas.

Bebidas

Ami Bondia, autora de Un caf con Chan

Bondia aprendi de
Alejandro Sanz, Mal
o Miguel Bos las
tcnicas para
potenciar el talento

Dama de Copas naci


en Lisboa en 2009, de la
mano de dos amigas polacas (Margarida Furst e
Ins Basek) que queran
aconsejar a las mujeres
a escoger el soutien correcto. Llegaron a Madrid en 2014, con una
tienda en la calle Goya.
La coleccin tiene todo
tipo de sujetadores,
corpios, braguitas, ligueros, prendas moldeadoras, trajes de bao

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M. NEZ

Cualquier persona puede construir su marca personal, dice Bondia


to a grandes artistas de la msica
como Alejandro Sanz. Relata que
tras leer varios libros muy tericos
sobre el tema, sent que era necesario humanizar el concepto, hacerlo
ms cercano y real. As que escrib
Un caf con Chan desde una perspectiva vivencial, prctica y accesible para que cualquier persona pudiera construir una marca personal
positiva y valiosa. Y sobre todo, con
el objetivo de animar a los lectores a
cumplir sus sueos.

Hacer lo que nos apasiona


Pero... cmo se crea una marca personal? Ami Bondia asegura que antes de comenzar el proceso de creacin de la marca personal es esencial
dejar de lado las creencias limitantes
(como no puedo hacerlo) y estar dispuesto a salir de la zona de confort
o rutina con una actitud proactiva.
Aade que a partir de ah, trabajaremos en tres fases: la introspeccin,

ABC

la focalizacin de objetivos y la comunicacin. La clave es aportar valor al mundo haciendo aquello que
nos apasiona, se nos da bien y que
adems satisface una necesidad de
la sociedad.

La compaa madrilea de cerveza artesanal La Virgen, en alusin a que hacen la cerveza pura, acaba de dar un
importante paso al frente en su estrategia de crecimiento con la construccin y puesta en marcha de una nueva fbrica de produccin. La instalacin, que cuenta con una superficie
til de ms de 2.000 metros cuadrados y en la que se han invertido 1,6 millones de euros para su construccin,
es la ms avanzada tecnolgicamente de Espaa y una de las ms grandes
del pas dentro del segmento de cervezas artesanales.
Csar Pascual, fundador de la compaa, asegura que esta inversin nos
convierte en el fabricante de cerveza
artesanal ms moderno de Espaa,
algo as como el 2.0. Ahora tenemos
un gran panel electrnico que controla todo el proceso de produccin, a lo
que se ha sumado la supresin de las
mangueras y su sustitucin por tuberas de acero inoxidable, lo que hace
que todo sea mucho ms higinico.

El esmero que ponen en la elaboracin de esta cerveza llega hasta el punto de importar de California parte del
lpulo que utilizan, para darle el sabor tpico de la mtica pale ale americana, asegura Pascual.
El proyecto, en el que La Virgen ha
estado embarcada ms de dos aos,
permitir a esta empresa madrilea
fundada en 2011 por Jaime Riesgo y
Ana Coello dar salida al importante
aumento de la demanda registrado en
los ltimos aos. La capacidad de produccin de la nueva fbrica ser de
400.000 litros de cerveza pura en 2016,
aunque esta cantidad podr multiplicarse gracias a las caractersticas de
la instalacin, pensada para adaptarse a las necesidades de produccin. En
estos momentos, La Virgen abastece
a ms de 600 clientes entre restaurantes, tiendas especializadas, supermercados y bares.
La nueva inversin permitir a la
cervecera madrisea dar el salto a vender en todo el pas y fuera de Espaa,
segn su fundador

Esfuerzo y... paciencia


Para potenciar el talento para el
triunfo explica que es esencial tener claro quin eres y qu quieres
en la vida; as como dirigir todos
los pasos en direccin a nuestra
meta. Finalmente, la pasin, el esfuerzo y la paciencia sern los ingredientes que nos harn brillar
con luz propia.
Ami Bondia (www.amibondia.com) imparte clases en la
Universidad Rey Juan Carlos, tambin en varias escuelas de negocio de Argentina. Sus asignaturas, claro, personal branding y
habilidades emocionales para
el siglo XXI.
La cervecera madrilea acaba de construir una nueva fbrica

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