UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y ADMINISTRATIVAS

COMUNICACIN SOCIAL
NOMBRE: ALEX BERRONES
DOCENTE: Ing. ESPERANZA VACA
CURSO: TERCER SEMESTRE A
FECHA: 08/12/2015

TEMA: LAS CORRIENTES DEL DISEO, SUS HERRAMIENTAS Y RELACIN

CON LA COMUNICACIN SOCIAL
Introduccin
En el presente trabajo tratare los temas que son las corrientes del diseo en cmo
se han ido actualizando y adecuando a la actualidad para ser un referente en lo
que se refiere a diseo, la relacin que mantiene con la comunicacin es de vital
importancia porque nos ayuda a ser ms complejos en algunos temas y a que la
comunicacin vaya de la mano con los avances tecnolgicos.
Desarrollo
Si tuvisemos que hablar del diseo grfico que se da en la actualidad con mayor
asiduidad y que representa a las mentes creativas (a rasgos generales) de hoy
da qu diras? qu corrientes artsticas reconoces habituales, recurrentes y
de xito en el panorama esttico actual?
A continuacin vamos a ver los cinco movimientos que mejor representan al
diseador grfico de hoy:
Minimalismo: La esencia es lo que define la identidad de un elemento y lo que
dota de valor y calidad al mismo por lo que todo lo que no sea esencial es una
redundancia, un lastre, casi un obstculo. El concepto de minimal fue empleado
por primera vez en labios de Richard Wollheim el psiclogo en la dcada de los
sesenta. Las implicaciones de su trmino eran claras: Era minimal todo objeto que
contaba con un muy alto contenido intelectual pero de bajo contenido formal.
Algunas de las caractersticas ms destacables de esta corriente artstica son la
abstraccin, la economa, la precisin y la geometra elemental rozando el purismo
estructural. Todo parece concentrarse en el espacio mnimo y necesario para
poder definirse como objeto. En la actualidad la expresin ms clara de
minimalismo en diseo grfico y web es el flat design o diseo plano. Este
movimiento prescinde de la tridimensionalidad, los detalles y matices. Todo queda

reunido en una construccin clara, con colores puros y empleando nica y

exclusivamente los elementos base.
Retro y vintage: Ambas corrientes evocan a tiempos pasados y rinden culto a los
modelos artsticos que reinaban en la antigedad. El origen etimolgico de la
palabra vintage, proviene de la evolucin del vocablo latino vindemia y se sola
emplear para hacer referencia a lo vinos ms antiguos y de mayor calidad. Esta
palabra mut y atraves los lmites de la moda adquiriendo un nuevo significado:
Todos aquellos elementos del mobiliario, vestuario o cualquier tipo de
complementos que tuviesen una antigedad mnima de veinte aos y aportasen
estticamente valores del momento en que fueron diseados, se convertiran en
autnticas reliquias. Tesoros de tiempos pasados. Pero el trmino retro se ha
mezclado con el trmino vintage, que aunque tienen muchas caractersticas
comunes, realmente son diferentes y hacen referencia a tendencias diferentes.
Los elementos vintage son todas aquellas obras que originalmente provienen del
pasado sin recibir ningn tipo de modificacin al menos no han sufrido
modificaciones importantes. Se trata de creaciones de otras pocas que se han
conservado y como un buen vino, el tiempo les ha ido otorgando cada vez ms
valor. Las creaciones o composiciones retro son creaciones actuales, llevadas a
cabo con procedimientos actuales pero imitando las pautas o modelos creados en
la antigedad. De este modo, todas las propuestas grficas que elaboramos como
diseadores, son propuestas retro. Estas corrientes estn tan presentes tanto en
el mundo de la fotomanipulacin y la fotografa como el diseo web, el lettering y
la maquetacin.
Cubismo: Es el origen de todas las vanguardias del siglo XX y lo cierto es que fue
a partir de su aparicin cuando se dej de hablar en trminos menores para
declarar oficialmente la ruptura con el ciclo artstico anterior. Es bautizado como
cubismo debido al continuo uso de cubos para representar cualquier cosa y
cualquier obra. La perspectiva mltiple es el recurso fundamental de esta nueva
era artstica. Se representan de forma simultnea todas las partes y caras de los
objetos, es decir se muestra en un mismo plano todo lo que se sabe de l. Este
aspecto cientfico y tcnico resulta muy interesante porque trabaja el arte desde
una perspectiva totalmente experimental y que de alguna manera abre la puerta a
un universo paralelo y una nueva concepcin de arte. Y es que esta perspectiva
sigue vigente en muchos diseos, esa es la prueba irrefutable de su calidad. A
pesar del tiempo transcurrido sus registros y aportaciones continan siendo
tendencia en todo tipo de propuestas. Podemos encontrar restos de Picasso,
Blanchard, Braque o Gris en cualquier tipo de trabajos: Esculturas, cine, posters
publicitarios
Surrealismo: Es una de las vanguardias artsticas ms atractivas del siglo XX.
Figuras como el Bosco o Goya se encargaron de allanar el terreno para que
posteriormente apareciese el trmino de surrealismo. La cita del gran maestro
Goya podra introducir muy bien todo esto. El sueo de la razn produce

monstruos. Pero, cundo permitimos a nuestra razn dormir y soar? Cundo

nos permitimos desligarnos de las reglas establecidas por ciencia, la sociedad y la
tradicin? Quiz esa liberacin que provocan los sueos sea el alimento del
verdadero monstruo creador que tenemos dentro. El mayor legado que nos
dejaron todos estos antecedentes, fue la revelin contra la realidad y la lgica. La
razn pareci de pronto convertise en la mayor enemiga del ser humano por
limitarlo y reducirlo a una condicin mediocre. Es un momento, donde la
recreacin de lo imaginario y la importancia de la fantasa dominan los lienzos, el
cine y el arte. Lo absurdo de los sueos y el mundo irracional se representa para
dar cabida a todo tipo de propuestas por sorprendentes que pudieran lleguar a
parecer. Hoy se manifiesta sobre todo en fotomanipulacin, ilustracin y aquellas
reas que permiten mayor libertad y estn menos sometidas al formalismo y
academicismo.
Hipster: De alguna manera, podramos decir que el movimiento hipster es una
mezcla de varios de los rasgos de las corrientes anteriores. La corriente o el
movimiento hipster es el ms representativo del panorama juvenil de hoy. En un
principio se asoci a la msica independiente pero como suele ocurrir est
concepcin acab abarcando otros campos del arte y el mundo creativo. Si
hablamos de sus caractersticas principales destaca por ser eclctica y reunir
buena parte de los ingredientes que presentaban los movimientos alternativos de
la posguerra como el beatnik, el hippie, el punk y el grunge. En diseo grfico esto
se manifiesta de mano de los elementos retro, el minimalismo, el surrealismo y el
quiz tambin cubismo, aunque en menor medida.
Relacin con la comunicacin
Diseo y Comunicacin es una asignatura optativa del itinerario de Diseo Grfico
y Comunicacin Visual. La asignatura explora el marco terico y las aplicaciones
prcticas, analticas y crticas del diseo visual contemporneo. Invita a reflexionar
sobre la teora de la imagen y la comunicacin social. Explora la relacin entre el
diseo grfico y los estudios visuales, en que el diseo genera significados y
valores y se puede investigar y criticar.
Sin embargo, la asignatura profundiza sobre las corrientes tericas y de
investigacin ms actuales en el campo del diseo, que incluyen el pensamiento
del diseo, la cognicin, el diseo social y activista o el diseo generado por el
usuario. Con el objetivo de alcanzar competencias en el anlisis y crtica del
diseo, se introducen una serie de metodologas analticas, con atencin
especfica a la visualizacin de datos y otras formas de grfica analtica y crtica.
La asignatura estudia y pone en prctica la crtica del diseo, entendida como una
actividad escrita a travs de una riqueza de formatos y gneros.
La asignatura tambin entiende la crtica como una prctica (el diseo crtico), en
que el hecho de proyectar y el propio proyecto acabado generan el conocimiento.
Referencias histricas y tericas, casos de estudio y el equilibrio entre la teora y

la prctica distinguen la metodologa pedaggica de esta asignatura. Los

objetivos, detallados a continuacin, se centran en capacitar al diseador para el
pensamiento crtico sobre la base ms actual de la teora y las tcnicas de
anlisis.
1.1. Conocimiento y capacidad de debate y opinin en relacin con las corrientes
tericas y conceptuales ms actuales del diseo visual contemporneo.
1.2. Capacidad de analizar los encargos de diseo y los proyectos propios y
ajenos, a travs de herramientas y mtodos orales, textuales y visuales.
1.3. Actitud y criterio crtico ante las manifestaciones de la cultura visual incluidas
las propias; escritura crtica; capacidad de generar proyectos de diseo crtico.
1.4. Metodologa de investigacin y generacin de conocimiento, en lnea con la
prctica profesional del diseo visual y grfico.
Conclusiones
Por ltimo, la asignatura entiende que la crtica se puede ejecutar por vas
diversas. Mientras el legado histrico de la crtica ha enfatizado la escritura sobre
el diseo, visiones ms recientes han dado un papel nuevo a la crtica a travs del
diseo activista y el diseo crtico. Aqu corrientes como el activismo grfico tienen
un inters especfico.
Como faceta prioritaria, la asignatura se dedica a la aplicacin de este marco
analtico y crtico a travs de la escritura, apoyado por la expresin oral. Se valora
el dominio de los contenidos y los gneros de la escritura y su aplicacin tanto en
el caso de obras de diseo como en cuanto a proyectos propios (elaboracin de
programas, presentaciones de proyectos, redaccin de memorias, etc). Como
complemento a la escritura, la asignatura reconoce a otros formatos crticos no
basados en el texto a la vez de ejercer la crtica.
Linkografa
http://www.baued.es/es/asignaturas/diseno-y-comunicacionhttp://www.creativosonline.org/blog/5-corrientes-artisticas-que-sontendencia-en-diseno-hoy.html
http://danielav89.blogspot.com/
http://eina.cat/es/grau-de-disseny/assignatures/analisi-i-critica-del-dissenyde-la-comunicacio-visual