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jueves 19 de noviembre del 2015

Posdata

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pedro
Canelo

posdata
hugo prez

Kjeld
Nielsen
Gerente de la campaa
Amazona Aqu

Nac hace 36 aos en Buenos

Aires, pero vivo en Per
desde los 2 aos. Estudi en
el colegio Newton y Ciencias
de la Comunicacin en
la UPC. Mi inters por la
naturaleza naci desde que
tengo memoria: a los 9 aos
grababa los documentales
de National Geographic y
recortaba todo lo que vea
sobre la naturaleza. En
1999 fui guardaparques
voluntario en el Parque
Nacional del Manu y al ao
siguiente fui guardaparques
en el Parque Nacional
Cerros de Amotape. Mi
mayor virtud? Soy bastante
comprometido con lo que
hago. Mi peor defecto?
A veces soy demasiado
exigente. Vistenos en
www.amazoniaqui.pe.

Todo lo que comemos o

respiramos tiene conexin
con la Amazona
na. Todo se inici por la preocupacin de un grupo de organizaciones,
Solo uno de cada 10 jvenes de Li- empresas y lderes de opinin que
ma siente tener responsabilidad
vimos que si bien hay una serie de
sobre lo que ocurre en la Amazoproblemas muy serios como defona, segn Arellano Marketing.
restacin, contaminacin y trfico
Esto motiv #AmazonAqu, un
de especies, no haba un respaldo
movimiento bajo la coordinacin activo a la Amazona.
Quines la deben iniciar?
de Kjeld Nielsen, uno de los que
Los jvenes, porque son quienes
trajo La Hora del Planeta al Per.
suelen hacer suyas las causas del
ntre 20 y 30 personas se
bien comn. Indagamos, incluso enhan agrupado para devol- cargamos una investigacin [a Areverle el valor a la Amazollano Marketing].
Qu descubrieron?
na en nuestras mentes.
Que esto no era como lo pensbaNo es que tengamos un
mos. Era peor. Si bien 9 de cada 10
equipo contratado para tal fin, son
jvenes decan que la Amazona era
una serie de talentos que se han sumuy importante, apenas 4
mado de manera desintecrean que los problemas
resada, nos dice Kjeld
de la Amazona tenan
Nielsen, director de la
-relacin con ellos. Solo
campaa.
en la web
-Cmo surgi esta
1 de 10 crea tener resLa campaa aparece ponsabilidad sobre
iniciativa?
con el hashtag
Este es un movimienlo que ocurra en la
to con el que buscaAmazona. Ah decidi#AmazonAqu.
mos traer la Amazomos darle forma final a
na a nuestras ciudades,
la campaa.
Impactando principalempezando por Lima. La
mente en las redes sociales...
finalidad es demostrar que todo lo
que somos, incluyendo lo que come- As es. Es una campaa que busca
conectarse con los jvenes en su promos, tomamos o respiramos, tiene
pio lenguaje, en su propio universo,
una relacin directa con la Amazorenzo giner vsquez

Era alarmante ver que

cuando le preguntaban
a los jvenes con qu
asociaban la selva, lo
primero que decan era
trago. El objetivo es nivelar
el conocimiento.

En los ltimos tres aos

el joven peruano ha
demostrado que tiene un
gran inters por construir
un cambio.

a travs de una mezcla de comunicaciones online y offline para que puedan comprobar que su vida tiene relacin directa con la Amazona.
Su objetivo principal es generar
conciencia en los jvenes. Cul es
el primer paso para lograrlo?
El primer objetivo es retomar el vnculo entre el joven urbano y la Amazona. Cuando construamos la
campaa nos plantebamos una serie de dudas y metas como lograr un
compromiso por una gran cantidad
de personas a favor de la Amazona.
Sin embargo, nos dimos cuenta de
que en esto no partimos desde un
punto 0, iniciamos incluso antes de
ese punto. Era alarmante ver que
cuando le preguntaban a los jvenes
con qu asociaban la selva, lo primero que decan era trago. El objetivo
es nivelar el conocimiento, que se
entienda que hay una relacin directa entre la Amazona y tu da a da
como joven urbano. Sobre esa base
trabajaremos despus.
Cul es el reto ms grande?
Encontrar el lenguaje, el mensaje y
el vehculo de comunicacin preciso
para realmente afectar y tocar la fibra del joven al que queremos llegar.
Pero esa tambin es nuestra gran
motivacin.
Y tiene experiencia en ello, fue
uno de los responsables de la llegada de La Hora del Planeta al Per...
S, trabaj en otra organizacin y tuve a mi cargo traer e implementar la
campaa durante los primeros cinco aos en el Per.
Eso nos puede garantizar que
esta campaa ser igual de exitosa?
De hecho hay iniciativas como La
Hora del Planeta y muchas otras
que han sido analizadas para construir el planteamiento de Amazona Aqu. Esa es una de las campaas
ambientales que han marcado un hito en el pas y nosotros hemos buscado construir sobre eso.
Fue complicado traer esa campaa a nuestro pas?
Bueno, no lo hice todo yo. Es una
iniciativa global de World Wildlife
Fund (WWF). En el 2009 se plante
la oportunidad de implementarla
en el Per. Yo tena a mi cargo el rea
de Comunicaciones y Mrketing as
que deb implementarla. En esa primera edicin se alcanz el rcord
mundial de participacin.
Qu es lo primero que piensa
cuando le llegan estas propuestas?
Lo primero que se me ocurre es
wow, qu reto!, pero debe funcionar. Lo que hemos aprendido en
estos aos es que la receta para que
funcione siempre es distinta, pero
tiene un tema en comn: se debe
tratar de involucrar a las personas
claves, de los sectores claves en el
momento clave. El Gobierno, la empresa privada y la gente deben comprarse sinceramente el problema.
A cul de ellos es ms difcil de
convencer en estas iniciativas?
En pases como el nuestro, uno de
los principales retos es involucrar a
la empresa privada por lo reciente
que son este tipo de iniciativas ac.
Y el peruano regular es activo en
este tipo de iniciativas?
En los ltimos 3 aos el joven peruano ha demostrado que tiene un gran
inters por construir un cambio. Es
mucho ms activo de lo que era antes. Ahora estn en la permanente
bsqueda de causas por defender.

Y DNDE EST
EL POLICA?
Cada vez hay menos vocacin para ponerse
el uniforme. Hay ms nios que prefieren ser
rbitros de ftbol antes que ser policas.

sta pelcula la podramos filmar

un milln de veces. Con secuelas
y precuelas, con tantas repeticiones como Retroceder nunca rendirse jams, con ms reinvenciones que Rocky. Llammosla Y dnde
est el polica?, un largometraje sin protagonistas, o mejor dicho con presencias casi
fantasmales. Una ciudad de cielo gris entregada al caos, y con el principio de autoridad
devaluado bajo cero se derrumba como si
estuviramos en cualquiera de las ltimas
cintas de Batman. Saqueos, peleas, robos,
atentados y los policas ah siguieron resignndose a ser una especie en extincin.
Cual unicornio azul de Silvio, no s si el polica se nos fue, no s si se extravi.
La bronca entre agentes fiscalizadores
lanzando palos sin medida ni clemencia
y un motociclista armado con un cuchillo
perturba no solo por el nivel de violencia sino tambin por la nulidad del nico polica
que se encontraba cerca de la zona. No estbamos en un suburbio, este vergonzoso incidente ocurri a pocas cuadras del centro
financiero de Lima. Ms all de las decisiones del municipio sobre cmo actuar con
estos agentes que parecan salidos de un
circo romano o de las estrategias de seguridad de cada distrito, es triste comprobar
que hoy hablamos de los abusivos agentes,
porque no solo cada vez tenemos menos policas sino que estos son menos respetados
que un semforo a las cinco de la maana.
El periodista Jaime Pulgar Vidal grab
una escena que se repite todos los das en
cada esquina. La Municipalidad de San Isidro se ha manifestado sobre este caso de sus
agentes, pero tambin debera hacerlo por
esos serenos que son prepotentes a tiempo
completo. Un ejemplo es lo que tienen que
padecer los ciclistas que ni siquiera pueden
circular tranquilos por las vas sealizadas
de esas calles. Que ni se les ocurra reclamar sus derechos, algn grito les va a caer.
Y mientras Lima se convierte en Ciudad
Gtica, los policas siguen convirtindose en una penosa estadstica. Cada vez hay
menos vocacin para ponerse el uniforme
y salir a poner orden. Hay ms nios que
prefieren ser rbitros de ftbol antes que ser
policas.
Han pasado tres aos desde aquella imagen del polica cado de su caballo y sometido por los ambulantes de La Parada. Han
pasado tres aos y no somos mejores que
en ese tiempo. Que levante la mano quien
va a querer ser un polica en el Per despus de ese tipo de humillaciones pblicas.
Sin principio de autoridad solo quedar la
ley del ms fuerte. Y los ms fuertes en San
Isidro esta vez fueron cuatro matones que
hacen dudar sobre la evolucin humana.
Para golpear de esa manera a un motociclista hay que tener el sentido comn de un brbaro de la Edad Media.
Lea maana en Posdata a
- Josefina Barrn -