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EMPRESARIAL
SEMANA 3 Y 4
PRINCIPIOSDELARESPONSABILIDADSOCIAL
EMPRESARIAL
Aunquehayaunatendenciaaconsiderarlosproblemasambientales,socialesyeconmicos
por separado, estos estn estrechamente relacionados. El impacto ambiental de una
sociedad depende de su nmero de componentes, del modelo de explotacin empresarial
queseimplementeydelospatronesdeconsumoquesusintegrantestengan.
Elcriteriogeneralesqueelsurgimientodelasgrandesempresas,comolasconocemoshoy,
sepresenthaciafinalesdelsigloXIXcuandoelcrecimientodelaproduccinyelconsumo
de recursos hizo que sus actividades impactaran aspectos de la sociedad que hasta ese
momentonosehabanvistoafectadas.
pocaestablecieranunanormatividadquecuestionabalacontratacindemenoresdeedad
yloscriteriosdeseguridadindustrial.
Losantecedentesdeesteinstrumentoseremontanunpardesiglosatrs.Laprimeraetapa
sepresentaenelsigloXIX.Duranteestafasesurgengrandesproblemassocialesgenerados
porelaceleradoprocesodeindustrializacindeEuropa.Losresultadosdeestainiciativason
positivosynegativos:
Adems,sepresentaelsurgimientodelcooperativismoydelsindicalismo.
Losresultadosnegativosdeestemovimientoson:
Elnacimientodelaconfrontacindeclases
Elfundamentalismoideolgicoqueiniciunconflictoquehadificultadolaposibilidad
dedilogosracionalesentrelasdiferentespartes.
El gran auge econmico despus de la Segunda Guerra Mundial solo puede explicarse a
travsdeldesarrollodelasempresas,cuyonmeroypresenciahacrecidohastacasicrearun
nuevoordeneconmicomundialprotagonizadoporlasactividadesmercantiles.Propiedad,
empleo,riquezaybienestarindividualesycolectivosgiranalrededordelagranvariedad,que
deellasexiste,yentodoslospases,independientedesusmodelospolticos.Estenivelde
influenciaquetienenlasempresassobreelfuturodenuestrasociedadhaaumentadoconlos
aos.
Pocoapococrecelainfluenciadelasgrandescorporacionessobrelasdecisionespolticasy
econmicasquetomanlasnaciones.Estosevereflejadoconunacifraunpocoatemorizante,
actualmenteel51%delasprincipaleseconomasanivelmundialcorrespondenaempresasy
el49%anaciones,ysonestasgrandesmultinacionaleslasquecontrolanunpocomsdel70%
delcomerciomundial.Conestegranpoderdeinfluenciadebevenirunagranresponsabilidad.
Esta es una obligacin para dichas corporaciones, pues su poder econmico y poltico fue
otorgadoaellaspornosotros,lasociedad,atravsdelacompradesusproductosyservicios.
Esentoncesenestecontextodenuevoordengeopoltico,productodelasnuevasrealidades
sociales, econmicas y ambientales, que el concepto actual de responsabilidad social
empresarial,comounaherramientaquebuscaequilibrarestasrealidades.
Posteriormente,eldesarrollodelconceptoderesponsabilidadsocialempresarialsepresenta
ainiciosdelsigloXX,loquesedenomincomolaFilantropaEmpresarial.Esteprincipiode
filantropaestvinculadoalconceptodecaridad,suidealeraquelaspersonasadineradasy
susempresasdebanasumir,comoresponsabilidad,laadministracindelariquezaparabien
detodalasociedad,asistiendoyguiandoalosindividuosendesventajaoconmenorfortuna.
Este movimiento alcanzara su mayor expresin con las fundaciones empresariales, las
organizaciones no gubernamentales y los mecanismos de seguridad social y cooperacin
internacional.
Algunosdelosavancespositivosdeestofueron:
Lasempresashicieronconcienciayasumieronelroldeactoressociales.
LosocialsetornunobjetodelaAdministracinysebeneficidesusavancescomo
disciplina.
Comoladonegativodeestapocatenemos:
Doble moral en las empresas, algunas industrias seguan unas reglas en lo social y
otrasenloeconmicoyadministrativo.
Lafilantropadependedelestadodenimodelasdirectivasdelasempresasydelas
pocasprosperas,conabundanciaderecursos.Cuandonosetienebuennimopara
losocialoexcesoderecursosnohayayudas.
Lasprimerasaproximacionesalconceptoderesponsabilidadsocialempresarialsepresentan
a finales de los aos 60 cuando destacados empresarios como Thomas Watson de IBM y
David Rockefeller del Chase Manhattan plantearon por primera vez la idea de una
responsabilidad social de las empresas como una estrategia empresarial a largo plazo, una
forma voluntaria por parte de las industrias de integrar las preocupaciones sociales y
ambientalesensusoperacionescomercialesysusrelacionesconlosstakeholdes.
Lomejordeestafasees:
Lonegativoes:
La apropiacin del concepto por parte de las empresas para usarlo como una
estrategiademercado.
Con este desarrollo de casi un siglo, las empresas tuvieron que trabajar mucho para
emprenderelcaminoconelnimodecambiarsuspolticasyprcticasparaajustarlasalos
objetivos de la Responsabilidad Social Empresarial. Su objetivo principal era alcanzar un
impactopositivoenlosdistintosmbitosconlosqueunaempresadesarrollasuactividad,al
mismo tiempo que contribuye a la competitividad y sostenibilidad de ellos mismos. Esto
significaquelasindustriasdebieronimplementarprogramasparaadoptarunaposturaactiva
yresponsableentornoalimpactodesusoperaciones.
Laresponsabilidadsocialempresarialcorreelmismoriesgoqueotrosconceptos,comolos
mercados verdes o gestin ambiental, dentro del abanico de las estrategias de desarrollo
sostenible. Al ser usado a la ligera es muy probable que sea mal interpretado y pierda
credibilidadeimportancia.EstangraveelhechoquelaideadeunaResponsabilidadSocial
Empresarial aplicada al contexto actual de nuestra sociedad recibe ataques tanto de la
derechacomodelaizquierda.Desdeelpuntodevistadeloseconomistasneoliberalesesta
herramienta de sostenibilidad no tiene claro su norte, y representa una contradiccin a los
principios de la libre empresa, confundiendo las obligaciones de los sectores estatales,
privadosydelasorganizacionesnogubernamentales.
Desde la izquierda, la Responsabilidad Social Empresarial es vista en el mejor de los casos
comoalgomsqueunaestrategiaparamejorarlasrelacionespblicasdelascorporaciones,
unailusinquehacequesepierdaelverdaderopotencialdeapoyoytrabajoconjuntoque
tienen las empresas en la bsqueda de la sostenibilidad en su componente social. En
cualquiera de los dos casos un concepto tan importante como este tiene que luchar en
contra de la mala prensa y su aprovechamiento para beneficios individuales y no para
asegurarunamejorcalidaddevidaparatodos.
QueslaRSE?
Filantropa/Caridad
RSEImprovisacin/Moda
Marketing/Rel.Pblicas
Conjuntointegralde:
Polticas
Prcticas
Programas
ECONMICO,SOCIALYAMBIENTAL
Grfica1.RealidadesdelaRSE.
Deestaforma,lasempresassonsocialmenteresponsablescuandolasactividadesquerealiza
se orientan a la satisfaccin de las necesidades y expectativas de sus miembros, de la
sociedadydequienessebeneficiandesuactividadcomercial,ascomotambin,alcuidadoy
preservacindelentorno1.
Engeneral,elconceptodeResponsabilidadSocialEmpresarialsecorrespondeconunavisin
integral de la sociedad y del desarrollo que entiende que el crecimiento econmico y la
productividad,estnasociadosconlasmejorasenlacalidaddevidadelagenteylavigencia
de instituciones polticas democrticas y garantes de las libertades y los derechos de las
personas.Igualmente,asumequeelfingeneraldelaeconomaesproporcionarbienestara
la sociedad y que dichas demandas sociales se expresan insuficientemente en las normas
legales, lo que implicara un compromiso ms profundo y exigente de los actores
econmicosconelrestodelasociedad2.
Tomadode:
http://www.unisimonbolivar.edu.co/comunidad/estudiantes/index.php?option=com_content&task=view&id=12
2&Itemid=1
Tomadode:http://www.spentamexico.org/v2n1/2(1)%205470.pdf