l.

Introduccin:
Buenos das mi nombre es Cesar Chvez, veo el nombre de cada uno de ustedes,
eso va a facilitar la comunicacin. Lo que s me gustara saber es su edad y el
lugar de donde vienen.
Estamos ac para hablar sobre la televisin peruana por tal razn me gustara
decirles que sean totalmente sinceros y que no se dejen influenciar por nadie...
Adems me interesan que sepan que no existen respuestas correctas ni
incorrectas todas son respuestas son igualmente vlidas.
Tambin quisiera solicitarles autorizacin para grabar esta sesin ya que sus
opiniones son tan importantes.

II. CALENTAMIENTO:
1. Qu es lo que suelen consumir en el desayuno y/o cena?
2. Qu productos consumen normalmente para untar en el pan o galleta?
3. Qu es lo primero que se les viene a la mente cuando escuchan la
palabra mantequilla de man?
4. Con que lo asocian? Profundizar
5. Qu marcas de mantequilla de man conocen? cules? por qu?
6. Varan o siempre usan la misma?
7. Acostumbran a consumir mantequilla de man?
8. Por qu prefieren consumir dicho producto?
9. Qu marca prefieren? por qu?
10. En qu circunstancias o momentos del da la consumen?
11. Quin decide la compra de la mantequilla en casa?
12. En qu tipos de establecimientos acostumbran a comprar?
13. Les importa mucho los ingredientes que contiene el producto?
14. A la hora de comprar, en que se basa su eleccin?
15. Les gusta la mantequilla de man?
16. Qu le pondran al producto para que tenga una entrada exitosa? Por
qu?
17. - Algo ms que desean opinar sobre el producto?
18. Qu les llama la atencin a la hora de elegir un producto en el desayuno?
Qu no les gusta?
19. .- Cules son las caractersticas principales del producto elegido?
II. Entrevista a Profundidad
Test de concepto

1. Qu opinan sobre el lanzamiento del nuevo producto mantequilla de

man?
- En este momento, les entregaremos 3 conceptos para el producto.
2. Cual les llamo ms la atencin? porque?
3. Cual les gusto menos? Por qu?
4. Observan algn beneficio o diferencia que no tienen los dems? (aparte
del man)
5. Es bueno o malo? Por qu?
6. Con este concepto se atreveran a comprarlo? Por qu?
7. El precio influye en la decisin de compra?
8. Cunto estaran dispuesto a pagar?
9. El diseo va acorde con el concepto?
10. Reemplazaran el producto de su preferencia por este?
Test de Producto y Envase
1. Qu opinan del sabor de la mantequilla de man? Profundizar
2. Les gust o no lees gusto?
3. Qu no les gusto? O qu les gusto?
4. Qu ventajas le encuentran? profundizar
5. Y Qu desventajas? profundizar
6. Compraran este producto? Por qu?
7. Con que acompaaran la mantequilla de man? profundizar
8. En qu circunstancias compraran la mantequilla de man?
9. Cada cunto tiempo la compraran?
10. Qu tipo de envase consideran que sera ms conveniente para esta
nueva mermelada?
11. Qu atributos debera tener la mantequilla de man para que ustedes la
prefieren frente a otras mantequillas? profundizar
12. Hasta cundo estaran dispuestos a pagar por un envase de 200 gramos
de mantequilla de man?
13. En qu tipos de establecimiento les gustara encontrar mantequilla de
man?
14. En qu medios de comunicacin les agradara encontrar publicidad de
mantequilla de man?
IV.- CIERRE
1. Quisieran darle algn consejo para mejorar el nuevo producto mantequilla de
man?
-Muchas gracias por su tiempo brindado, sus comentarios y sugerencias nos
ayudaran mucho, hasta luego.