PLANEACIN DE

CAMPAA
PUBLICITARIA

Licenciatura en Comercio Internacional

Planeacin de campaa publicitaria
Martha Rebecca Retes Navarrete
Carlos Julin Montoya Castro
Paul Emiliano Ramrez Valenzuela
Matus Suarez Arlahe Renee

Guasave, Sinaloa a 07 de Noviembre del 2014

INTRODUCCION

La campaa publicitaria es unplan depublicidadamplio para una serie de

anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversosmedios
durante un periodo especifico. La campaa est diseada en forma
estratgica para lograr ungrupo deobjetivosy resolver algn problema
crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona
durante un ao o menos.
Un plan de campaa se resume la situacin en elmercado y lasestrategias
y tcticas para las reas primarias decreatividad y medios, as como otras
reas decomunicacin demercadotecnia depromocin deventas ,
mercadotecnia directa y relaciones pblicas. El plan de campaa se
presenta alclienteun una presentacin denegociosformal. Tambin se
resume en un documento escrito que se conoce comolibro de planes.
El presente trabajo muestra una campaa publicitaria para una tienda o
negocio de postres con una caracterstica muy peculiar.

ANALISIS DE LA SITUACION

Anlisis del producto:

Nuestro producto son postres como cupcakes, pays, pasteles,
flanes con ingredientes orgnicos y para personas diabticas o
con diferentes enfermedades. La funcin de estos productos es
satisfacer necesidades y gusto de las personas que tienen dicha
enfermedad, o bien, para personas de todos los estratos sociales.
Se quiere incluir una mesa de postres y bebidas orgnicas para
eventos especiales o cualquier tipo. Estos productos tienen un
valor considerado para que todo el publico tenga acceso a el.
Estos postres se diferencian de la competencia por el hecho de
tener ingredientes orgnicos y para personas con diabetes.
Tiene mucha relacin con la sociedad ya que con sus ingredientes
naturales previenen las enfermedades que hoy estn de moda.

Identificacin del prospecto principal:

Para identificar nuestro prospecto principal debemos
atender las necesidades de estos, en esta caso seria
combatir la obesidad y problemas de diabetes y
colesterol alto.
Creemos que estarn interesados aquellas personas que
tengan estos problemas ya que son benficos para su
salud.
Como queremos enfocarnos en los nios y los
adolescentes y para que haya demanda de estos
productos
ponemos
los
precios
con
bastante
disponibilidad para ellos y as pueden venir a consumir
en este negocio.

Atmsfera competitiva y clima de mercado:

Con respecto a la atmosfera competitiva creemos que si
tendr mucha competencia puesto que en esta ciudad
hay ya varios negocios con esas caractersticas o ese
enfoque, pero si hay espacio para uno mas y mas con la
caracterstica que lo diferencia, puesto que es una
esencial para la salud de esta poblacin ya que haciendo
un estudio se pudo dar cuenta que hay muchos
problemas con la alimentacin, ya sea obesidad,
colesterol alto y problemas de ese tipo.
El clima de mercado que podemos apreciar en esta
ciudad es uno en donde la novedad es una caracterstica
principal para consumir cualquier producto o servicio.

DEFINICIN DE
ESTRATEGIAS

Efecto deseado en el consumidor:

El efecto que queremos lograr en nuestros
consumidores es que se sientan en un lugar
agradable, armonioso, felices y que disfruten
cada bocado de los postres que se ofrecen
dentro de lo que es el negocio.
Al ser ingredientes orgnicos no se sentirn con
culpa por comerlos, por su salud, por su peso o
bien por las caloras que contienen, ya que,
sern con muy bajas y a pesar de eso, muy
deliciosos.

Objetivos publicitarios:
Que se d a conocer el negocio
Llegar al todo el pblico de diferentes edades
Que la gente conozca el giro saludable que tiene
esta pastelera
Que se cree una cafetera con bebidas orgnicas
Que el negocio sea rentable
Tambin queremos que las personas vengan al
negocio con motivos de festividades, cuando
estn enamoradas o muy felices.

Formulacin de objetivo nico:

Cmo podemos hacer que el publico

crea que nuestros postres son saludables
y de origen natural?

Mensaje publicitario:
Al momento de difundir nuestro mensaje publicitario el publico
queremos darles a entender que pueden disfrutar de toda la
variedad de postres que tenemos a su disposicin sin estar
presionados o preocupados por su salud o su estado fsico.
Queremos que con esta pastelera las personas puedan llegar y
sentirse en casa, cmodas, felices y con la sensacin de que
estn cuidndose.
Al realizar este mensaje publicitario nuestro mayor enfoque es
que el publico variado este motivado a cuidarse, tanto
fsicamente como mentalmente y principalmente sin dejar de
consentirse y abandonar las cosas dulces y buenas de la vida.

Ejecucin del anuncio:

Aqu escogeremos el medio que para nosotros es mas potencial es decir, las
redes sociales. Nuestro mensaje dentro de las redes sociales va a ser ledo y visto
al mismo tiempo ya que tendr contenido como los tipos de postres como son
elaborados y sus beneficios, y ser visto porque contara con diversas imgenes
de dichos postres.
Dicho mensaje cuenta con tiempo ilimitado ya que como se subir la
informacin la gente podr verla y analizarla las veces que entre a dicha pagina
del negocio.
El contexto obviamente es dentro del internet y sus conexiones,
El tipo de lenguaje que queremos utilizar dentro del mensaje es uno que se
adecue a la juventud pero tambin que carezca de vulgaridad. En cuanto a las
imgenes sern llamativas con muchos colores y con diseos modernos.
Alguna connotacin seria que el mensaje como es diferente y moderno puede
causar novedad.
Las contradicciones que podemos tener dentro de este mensaje es que no sea
tan llamativo para todo el pblico o bien que no se comprenda el sentido o giro
del negocio.

PLAN DE MEDIOS

Seleccin geogrfica:
Nos queremos expandir por todo el
territorio
de
Sinaloa,
para
posteriormente seguir expandindonos
por mas territorios de la Republica
Mexicana.

Seleccin de mezcla de medios:

Peridicos
Revista
Folletos

Programacin:
Radio spot de 20 segundos
En el peridico queremos que salga unos
tres das
Los folletos lo repartiremos cada semana
durante un mes

Presupuesto:
Radio spot de 20 segundos $1500.
Folletos 1000 por 250 de los cuales
utilizaremos 100 por cada semana
durante un mes.

CONCLUSIONES

Carlos: Este trabajo nos dejo mucha enseanza ya

que aprendimos mucho sobre como se planea una
campaa publicitaria y personalmente creo que esta
es muy importante al iniciar o hacer crecer un
negocio porque es la base de todo los objetivos, si
tienes una buena publicidad la gente vendr a tu
negocio y as ser mas rentable, tambin creo que lo
que publicas debe de ser verdadero para que cuando
el cliente visite el lugar se quede con una buena
impresin de lo que esta consumiendo. En pocas
palabras todo esta campaa es para mejorar algunos
aspecto del negocio o bien darlo a conocer con toda la
poblacin.

Paul: La publicidad es importante hoy en da en nuestras

sociedades si tenemos en cuenta que tanto grandes
empresas como particulares publicitad sus productos o
servicios a diversos niveles de masividad social. As, es
comn encontrar espacios o mbitos donde se presenta la
figura del pblico completamente repletos de avisos
publicitarios.
En este trabajo me pude dar cuenta que es un proceso muy
sistemtico el cual debes hacer para llevar a cabo una
campaa publicitaria tambin no solo es dar el mensaje y
ya si no conocer que efecto quieres conseguir en el
consumidor.

Rebecca: Aprendimos mucho acerca de

la Publicidad, acerca de sus medios, que
no hay incorrectos, mientras los
llevemos a cabo, y en esta ocasin fue
como llevar a cabo una campaa
publicitaria, gran valor y aprendizaje, ya
que su buena planificacin y realizacin,
depender en gran medida su xito, y en
consecuencia, el logro de los objetivos
propuestos.