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El Ciudadano
AOS
SUPLEMENTO ANIVERSARIO
Camino al futuro
Como cada 7 de octubre, El Ciudadano celebra la consolidacin de
una voz diferente en la ciudad y suea con los desafos que vienen
ANIVERSARIO
mirada y se animaron a compartir visiones del mundo meditico que nos envuelve y a
imaginar las posibilidades de lo
que vendr.
empresario es propietario de
C5N, Radio 10, Ideas del Sur,
Mega 98.3, Pop Radio 101.5,
Minutouno.com, Diario Patagnico y las productoras La Corte
y PPT (Pensado Para Televisin).
ANIVERSARIO
Redes sociales
El nacimiento de las redes sociales potenci la llegada de los
medios digitales, que empezaron a transportar tambin su informacin por Facebook y Twitter. El Ciudadano tiene activa
participacin en las dos, donde
se nutre de la respuesta de los
lectores, al tiempo que toma nota del inters real por los distintos temas que se abordan.
LEONARDO GALLETTO
ANIVERSARIO
Campaa
Cambia
la cara
Tenemos que
empezar a crear una
identidad que debe
ser sostenida desde
los medios
ver la noticia rosarina, haba
una visin como nica y esta
posibilidad de El Ciudadano
con periodistas con otra formacin, con otra bsqueda, con alguna libertad mayor, han construido su forma de ver las cosas
y brindan otra posibilidad a los
rosarinos. Yo me identifico con
eso cuando leo El Ciudadano,
sostuvo Ariel Giannuzzi, director general creativo de Borgonovo Publicidad.
Desde esa impronta no deja de ser una aventura compartida, tanto la de El Ciudadano
como medio de comunicacin
como la nuestra como publicidad: hacer un trabajo desde el
interior, que siempre parecera
ser ms difcil. Pero evidentemente lo hemos logrado,
agreg Benjamn balos, director general de Borgonovo, para
reforzar la idea del buen momento que est atravesando la
compaa de publicidad rosarina y su fuerte presencia a nivel
nacional que corrobor con su
multipremiada campaa Cambia la cara (ver aparte).
LEONARDO GALLETTO
La aparicin de El Ciudadano y su continuidad es una gran conquista del periodismo, dijeron los creativos de Borgonovo.
Identidad rosarina
Anso que de la mano de cierto
localismo creciente que nos ha
dado tal vez alguna reformulacin de la ciudad en general y algunos procesos que hemos vivido exitosos, empecemos a crear una identidad que desde los
medios debe ser sostenida, y
quiz los medios sean uno de los
principales arquitectos para que
exista. Y que esa identidad genere una forma de comunicar
propia de la ciudad. Tenemos
que ser menos satlites. Noso-
La campaa Cambia la cara para San Cristbal Seguros, encabezada por Giannuzzi y la direccin de arte de Nicols Garassino, obtuvo 11 estatuillas en el
Festival de la Publicidad Independiente (Fepi) 2015. Los dos
responsables dialogaron con El
Ciudadano sobre la necesidad de
ir renovando los cnones de la
comunicacin de un sector que
apareca como acartonada. Las
mediciones avalaron la propuesta de la agencia y el xito fue
completo.
Con San Cristbal, una de las
bsquedas era ir renovando los
cnones de comunicacin del
sector de publicidad de los seguros, que vena demasiado acartonada, con un tipo de comunicacin un poco asptica si se
quiere. Entonces empezamos a
buscar diferentes enfoques para
renovar la cara de la compaa,
sobre todo con San Cristbal porque vienen dando un salto en la
marca que se monta sobre una
historia muy larga y con una estructura bastante tradicional, indic Gianuzzi y agreg: Y sali
esta campaa que a nosotros nos
ha dado muchas satisfacciones,
desde lo que representa para el
cliente, los cambios en las mediciones, verdaderamente le subi
muchsimos porcentuales, muchsimas mediciones que a ellos les
interesaba y algunas cosas bastante puntuales de bsqueda de
mercado, e internamente tuvo
muy buena repercusin, lo cual
es importante.
ANIVERSARIO
17 aos
ES INDITO QUE DESDE EL INTERIOR SE TRABAJE PARA BUENOS AIRES, DIJERON DESDE LA AGENCIA
De Rosario al mundo
Esta agencia tiene la posibilidad de
trabajar, de hacer publicidad de primera lnea, es algo indito en la provincia, que desde el interior se trabaje para Buenos Aires. Por la gente
que tenemos podemos permitirnos
ese lujo, estamos haciendo publicidad en serio desde el interior del pas.
Por supuesto que todo esto es posible porque tenemos quienes nos
acompaen, clientes que no solamente por el volumen que tienen de
la inversin, sino por la actitud que
tienen frente a la publicidad te permiten hacer esto. Esta agencia es
muy activa, estamos cumpliendo 70
aos. Y a lo largo de su historia se ha
cambiado, ha modificado y reinventado un montn de veces. La ltima
fue hace 5 aos, que decidi transformarse en una agencia, intentar un
camino ms creativo, un camino ms
joven. Y todo esto que est sucediendo lo est confirmando. Creo que
el camino elegido ha sido bueno,
afirm Abalos.
Necesitbamos otra cabeza y lo
logramos, empezamos a hacer cosas nuevas. Estamos muy enamorados de lo que hicimos como proyecto. Y lo ltimo es que creamos un departamento digital, que trabaja sobre acciones en medios digitales y
activaciones y que a poco de andar
hicimos un acuerdo con Grupo 5 de
Mxico y estamos trabajando para el
mercado latino en Estados Unidos y
para el mercado del Caribe. Vienen a
comprar creatividad a la Argentina,
es interesante la creatividad en la Argentina y que seamos nosotros es un
orgullo, especific Giannuzzi.
Con la muerte de Mario Borgonovo en 2010, balos explic cmo la
empresa se vio en el deber de reinventarse una vez ms: Nos oblig a
nuevamente repensar la empresa.
Era una empresa muy personalista y
era el momento de modificarla. Se
incorporaron las hijas de Mario, Jimena y Magdalena. Junto con ellas
empezamos a soar esta etapa nueva que es lo que venimos haciendo.
En estos cinco aos hemos triplicado la planta de gente, hemos triplicado el espacio de trabajo, se han
abierto nuevos horizontes, realmente estamos muy contentos.
LEONARDO GALLETTO
Es algo indito que desde el interior se trabaje para Buenos Aires, explicaron Giannuzzi y balos.
Estamos haciendo
publicidad en serio
desde el interior del
pas. Por supuesto
que esto es posible
porque tenemos
quienes nos
acompaen,
clientes que te
permiten hacerlo
LEONARDO GALLETTO
ANIVERSARIO
17 aos
bin fue notable. Visto en perspectiva la ciudad se pobl de autos y las medidas de reordenamiento fueron necesarias: carriles exclusivos para agilizar la
movilidad del transporte urbano y numerosas bicisendas para comodidad de los ciclistas
fueron algunas medidas que la
ciudad llev adelante para paliar la saturacin automotor.
La inauguracin en mayo de
2003 del puente Rosario-Victoria, que une los mrgenes de las
provincias de Santa Fe y Entre
Ros, le otorg una mayor integracin, y se transform en un
smbolo de la ciudad.
En el plano poltico tambin
hubo cambios. Por aquel entonces rega en la ciudad y en la provincia la ley de Lemas, donde no
haba lmites para la presenta-
LEONARDO GALLETTO
ANIVERSARIO
17 aos
El rea de Puerto Norte se reconvirti con la transformacin de derruidos galpones ferroviarios y portuarios en un pujante polo de modernos edificios comerciales y habitacionales.
LEONARDO GALLETTO
La recuperacin de la costanera del ro Paran para la vida cotidiana de los rosarinos fue un logro de estos ltimos 17 aos.
ANIVERSARIO
17 aos
El Ciudadano por
sus protagonistas
Los jefes de las distintas secciones cuentan su trabajo
David Narciso
Secretara
QUE LA INFORMACIN DEL DIARIO OFREZCA ALGO MS. Informacin local y en lo posible de
produccin y mirada propia. Ese es
el criterio fundamental que mueve
los motores de la redaccin, tanto
en su versin papel como en la digital, porque atraviesa transversalmente a las secciones, aplicndose tanto a espectculos como a
ciudad, policiales, poltica o deportes. El otro desafo es que la informacin del diario de la maana, si refleja un tema que estuvo
en la agenda de los medios el da
anterior, ofrezca algo ms que lo
que ya contaron la radio, la TV o
las pginas web. Una forma de hacer diferencia, adems de mante-
Informacin local
y en lo posible de
produccin y
mirada propia
nicos no hacen por falta de tiempo o espacio), rodearla de nuevos
y ms datos, y sumar voces con
segundas y terceras lecturas de lo
acontecido.
Juan Aguzzi
Alejandro Espaa
Rubn Fraga
Espectculo y Cultura
Ciudad
SELLO PROPIO. Todos los das, cada uno de los integrantes de la seccin Ciudad sale a buscar la noticia, aquella informacin merecedora de la pgina 3 del diario (despus de la tapa, la que le sigue en
importancia) y del ttulo principal de
la portada. se es el objetivo rutinario que, por supuesto, se cumple algunas veces con ms suficiencia que
en otras. Pero nunca se abandona
Tenemos una
manera que no es
ni mejor ni peor,
pero s diferente
esa obsesin transmitida por aquellos que hace 17 aos empezaron a
contar, de otra manera, la historia de
la ciudad y sus alrededores. Una manera que no es ni mejor ni peor que
la del universo periodstico rosarino,
pero s diferente. Y eso se percibe en
cada nota, impregnada desde la primera oracin por el sello. Ese que
nunca nada, ni aun en das bravos,
pudo borrar.
ANIVERSARIO
17 aos
Diego Mussetta
Matas Ramrez
Carlos Retamal
Deportes
Diagramacin
elciudadanoweb.com
ORDENAMIENTO VISUAL Y ESTTICO DE LA NOTICIA. En el proceso productivo del diario El Ciudadano, la seccin Diagramacin cubre
la funcin primaria de dar el ordenamiento visual y esttico de la noticia. Valindonos de principios de
legibilidad, recursos grficos, de color y fotogrficos. Somos los que
componemos cada pgina del diario para que llegue al lector de una
Apostamos a la
informacin y a
la opinin, con la
pasin del hincha
En nuestras manos
converge toda la
produccin
Alejandro Guerrero
Fotografa
Silvina Tamous
Policiales
Cada fotgrafo
realiza sus tomas
bajo un criterio
periodstico
Dejamos de lado
el nmero para
contar la historia
ANIVERSARIO
17 aos. Es un perodo con grandes cambios a nivel de las teconologas comunicacin, afirm
La importancia de impulsar un
medio en condiciones de cambio
Silvana Comba, directora del Posttulo y Licenciatura en Periodismo de la UNR, analiz el proceso histrico del diario
y un hipottico futuro meditico signado por la relacin entre los medios tradicionales y los nuevos recursos digitales
El diario El Ciudadano vio la luz
en 1998, cuando la ltima gran
aparicin tecnolgica, internet,
an no se haba popularizado
en nuestro pas, la velocidad de
conexin era extremadamente
lenta y no exista la plena interaccin entre las pginas web y
los cibernautas. A partir de all,
El Ciudadano acompa el vertiginoso crecimiento de la red
hasta nuestros das, donde es
imposible pensar un futuro sin
ella.
Para analizar el camino recorrido por el diario y arriesgar
hiptesis sobre el futuro de los
medios, dialogamos con Silvana Comba, directora del Posttulo y Licenciatura en Periodismo de la Universidad Nacional
de Rosario.
En primer lugar, quiero felicitarlos por el aniversario, porque 17 aos en realidad para
impulsar un medio en las condiciones de cambio que hemos
atravesado, es mucho tiempo.
Pero si uno lo piensa en trminos ms histricos, es un corto
perodo donde han habido
Internet afect
tanto a la
produccin de
informacin como
al acceso a las
fuentes y la
ampliacin de
posibilidades de
consulta desde el
punto de vista
del periodista
La redaccin del diario se adapt a los nuevos tiempos y potenci las nuevas tecnologas.
ANIVERSARIO
17 aos
por lo menos en nuestro pas.
Eso signific la emergencia de
este nuevo medio, donde convergen los dems; y afect tanto a la produccin de la informacin como al acceso a las
fuentes y la ampliacin de posibilidades de consulta que nos
ofrece internet desde el punto
de vista de la profesin del periodista. Y tambin al consumo,
de qu manera hoy se consumen las noticias y la informacin, el paso de lo analgico, del
diario de papel al consumo digital, bsicamente a la pantalla.
Este nuevo soporte que se impone con mucha fuerza, la pantalla, va a imprimir caractersticas nuevas al consumo de la
informacin, al acceso a la informacin. De acudir al diario
como uno de los medios donde
podemos acceder a informacin, a ir a un consumo fragmentado de noticias que hacemos hoy a travs de internet y
de la pantalla. De una lectura
asociada, ms lineal, y como un
contrato de lectura con un determinado peridico, a un consumo ms fragmentado alojado
en pantallas que adquiere caractersticas de lectura ms hipertextual, en la que nosotros
ingresamos a una nota y no sabemos dnde terminamos porque nuestros intereses nos llevan a profundizar algunos as-
Es fundamental que
pueda haber otras voces
Valoro en El Ciudadano que es un diario que tiene unos periodistas con una
muy buena redaccin, eso se nota
cuando uno lo lee. Es sumamente valioso porque en esos esfuerzos a veces por adecuarse a otros consumos
y que han llevado a muchos diarios a
privilegiar la imagen, han llevado a descuidar lo textual. Sabemos que una noticia que est en un medio digital no
significa degradar la redaccin, sino
todo lo contrario. Ejercer y tener defensas para un nuevo estilo de redaccin y creo que El Ciudadano siempre
ha tenido un muy buen estilo, destac Silvana Comba.
Por otro lado, desde la universidad
habamos hecho una colaboracin en
El Ciudadano, en la seccin Sociedad,
donde particularmente hablbamos
sobre estos temas vinculados a la tecnologa, nuevos consumos culturales
y donde varios profesores publicamos
nuestras reflexiones. Me pareci muy
interesante esa apertura de El Ciudadano a la universidad y poder ser un
espacio donde nosotros desde la universidad pblica tambin aportamos
a generar un poco de conocimiento de
informacin y tener una va para hacerlo, agreg.
ANIVERSARIO
As ven al diario
La pluralidad es expresin
de la vida misma
Daniel Sieriz
Sacerdote Nuevo Alberdi
ANIVERSARIO
17 aos
Es necesario reflejar
las diferentes voces
Martn Lucero
Secretario General de Sadop
Pedro Salinas
Frente Popular Daro Santilln
nante, que no es otra cosa que el mensaje del poderoso para influir la agenda pblica en favor de sus intereses
en detrimento del inters colectivo.
Ms voces, ms enfoques, ms perspectivas expresadas a travs de distintos medios representan la posibilidad de fortalecer los procesos democrticos que requieren la expresin
pblica de las tensiones sociales para
poder alcanzar consensos estructurales como sociedad. El ideal de un gobierno totalitario es el medio nico. El
ideal de la sociedad democrtica es la
diversidad meditica. Y esta diversidad debe darse tanto en la propiedad
de los medios como en una estructura que refleje las realidades regionales y sectoriales. Rosario no escapa de
esa necesidad. De hecho, las ltimas
elecciones consagrando representatividad para nuevas fuerzas polticas son
expresin de nuevos requerimientos
sociales que van a necesitar medios
que los expresen.
El desafo de los medios en el futuro pasa por no perder en manos de las
nuevas tecnologas que permiten acceso rpido a informacin general de
muchas veces fragmentada la posibilidad de generar agenda pblica. No debera perderse la profundidad que puede dar una nota editorial en favor de un contenido que
genere entretenimiento y por ello,
quizs, mas seguidores. No debe
ceder a la tentacin de dirigirse a
la "opinin pblica" para ser un
mero mecanismo que se mida en
cantidad de clicks o followers. En
definitiva, los medios no deben ceder a la tentacin de dejar de lado
espacios de informacin y anlisis
para dedicarse a "entretener".
No puedo dimensionar el futuro de los medios. Pero todo parece llevar a que cada vez existirn
ms dispositivos y plataformas para acceder a informacin al instante, con un pblico que va a demandar actualizacin permanente, casi instantnea. Es aqu donde empieza el desafo de las organizaciones sociales que debern
aggiornar sus mecanismos de instalacin de temas en una agenda
cuya dinmica ser tan rpida como variable.
ANIVERSARIO
De octubre a octubre
El ltimo 20 de junio de
CFK como presidenta
El 20 de junio,
Cristina Kirchner
encabez por ltima
vez como presidenta
el acto por el Da de
la Bandera. Esta
vez, su discurso
marc mayores
coincidencias con el
Frente Progresista
ANIVERSARIO
17 AOS
No se sacaron diferencias
El ltimo clsico
rosarino arroj un
empate entre
Central y Newells.
Escasas situaciones
de gol y mucha
friccin
caracterizaron al
duelo entre canallas
y leprosos
ANIVERSARIO
LEONARDO GALLETTO
Para la foto. Como cada ao, los trabajadores de las distinas reas de El Ciudadano posaron para la tradicional foto del aniversario. Un poco ms tarde, sobre la medianoche, lo hizo el resto de los trabajadores del diario, que imprimen cada da el resultado del trabajo de todas las secciones para llegar a tiempo a los kioscos. Unos y otros al otro da observan orgullosos en el papel la obra terminada, fruto de un engranaje aceitado por el dilogo, las consultas y el trabajo coordinado.