Estudio de Mercad

Espinoza Herrera, Ray

Najarro Quispe,
Anderson
Curay Milian, Lady
Quispe Pilco, Jean
Holgun Snchez,
Carlos

Introduccin
Estudio de mercado

Encuestas

Inferencia estadstica

Introduccin

Nueva Bebida elaborada a

base de productos Naturales

Muestreo

Muestreo
Tamao : 120 personas
Edad : Entre 18 y 45 aos
Distritos : Pueblo Libre
La Molina
Jess Mara

Encuesta

Sistema : IBM

Tema : Healthy Living

SE BUSCA TASAR LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

Margen de Error

Error : 0.05
Nivel de confianza : 95%

Diseo y resultados de la
encuesta

Pregunta 1
1 . Luego de almorzar o cenar que prefiere tomar:

a) Agua
b) Gaseosa
c) Nctar
d) Agua de hiervas

Pregunta 2
2. Cunto gasta en bebidas a la semana?
a) De 0 a 6 soles
b) De 6 a 12 soles
c) De 12 a 18 soles
d) Mas de18 soles

Pregunta 3
3.- . A que lugares sueles acudir para poder comprar?

a) Bodega
b) Supermercado
c) Grifo

Pregunta 4
4. En que presentacin lo prefiere?

a) 1000 ml (1 litro)
b) 500 ml (medio litro)
c) 300 ml

Pregunta 5
5. Qu factor influye en usted al momento de
comprar una marca o tipo de bebida?
a) Sabor
b) Promociones
c) Presentacin
d) Otros

Pregunta 6
6. Qu de novedoso le gustara a usted que
tenga ms una nueva bebida?
a) Envase llamativo
b) Nuevos sabores
c) Color de bebida
d) Todas las anteriores

Pregunta 7
7. Al momento de comprar una bebida Qu
es lo que mas toma en cuenta?
a) Marca
b) Calidad
c) Precio
d) Detalle de la botella

Pregunta 8
8.- . Qu sabores peruanos de bebidas son de mayor gusto
para usted?
a) Moliente
b) Eucalipto
c) Menta
d) Paico
e) Hierba Luisa

Pregunta 9
9. En un mes cuantas veces sufre de
indigestin o malestar estomacal?
a) De 0 a 2 veces
b) De 2 a 4 veces
c) De 4 a 6 veces
d) De 6 a 8 veces

Pregunta 10
10 . Qu perspectiva le da la incursin al mercado de una nueva
bebida con propiedades medicinales?
a) Muy Bueno
b) Bueno
c) Regular
d) Malo

Resultados

Anlisis de los resultados

de la encuesta

Pregunta 1
1 . Luego de almorzar o cenar que prefiere tomar:

a) Agua
b) Gaseosa
c) Nctar
d) Agua de hiervas

Pregunta 1

De acuerdo al grafico anterior podemos concluir que ms del 50% de las

personas encuestadas prefieren tomar agua despus de almorzar o cenar y
un 20% prefiere tomar gaseosa y finalmente que el porcentaje que toma agua
de hiervas es muy bajo lo cual puede ser a primera impresin desfavorable
para nuestro producto.

Pregunta 3
3.- . A qu lugares sueles acudir para comprar estas bebidas?

a) Bodegas
b) Supermercados
c) Grifos

bodega
supermerc
ado
otros
TOTAL

n
66

%
55%

37
17
120

31%
14%
100%

Pregunta 3

De acuerdo al grafico anterior podemos concluir que un

mayor nmero de personas prefieren comprar una bebida
en bodegas(55%) y un 31% los prefieren comprar en
supermercados, adems existen un porcentaje mnimo
del 14% que profiere comprar en otros lugares

Pregunta 5
5. Qu factor influye en usted al momento de elegir que marca o
tipo de bebida comprar ?
a) Sabor
b) Promociones
c) Presentacin
d) Otros

sabor
promocio
nes
presentac
in
otros
TOTAL

n
59

%
49%

26

22%

20
15
120

17%
12%
100%

Pregunta 5

Podemos observar que del total de encuestados, 59 lo

prefieren del sabor, 26 por promociones , 20 por
presentacin , y 15 otros.
Donde nos indica que existe un mayor porcentaje de
personas encuestadas que el sabor es un factor importante
para la compra de una bebida.

Pregunta 7
7.- . Al momento de comprar una bebida que es lo que ms toma
en cuenta?

a) Marca

Marca

n
12

b) calidad

calidad

33

27.5%

Precio
detalle de
botella
TOTAL

56

46.7%

19
120

15.8%
100%

c) Precio
d) detalle de
botella (tapa)

%
10%

Pregunta 7

De acuerdo al grafico anterior podemos decir que ms

del 45% de personas toman en cuenta el precio para
decidir que bebida comprar, lo cual nos aconseja lanzar
el producto con un precio moderado.

Pregunta 8
8.- . Qu sabores peruanos de bebidas son de mayor gusto
para usted?
a) Moliente
b) Eucalipto
c) Menta
d) Paico
e) Yerba Luisa

moliente
eucalipt
o
menta
paico
Hierba
luisa
TOTAL

n
40

%
33%

15
4
10

13%
3%
8%

51
120

43%
100%

Pregunta 8

La grafica presentada nos indica que existe una mayor

preferencia con respecto a la yerba luisa (43%) y con un
(33%) de moliente , sin duda alguna es un buen indicio
que exista un mayor gusto con respecto al sabor, sin
embargo existe un (3%) min que prefieren el sabor de
menta.

Pregunta 10
10 . Qu perspectiva le da la incursin al mercado de una nueva
bebida con propiedades medicinales?
a) Muy Bueno
b) Bueno
c) Regular
d) Malo

Muy
Bueno
Bueno
Regular
Malo
TOTAL

35
47
26
12
120

29%
39%
22%
10%
100%

Pregunta 10

Este resultado nos dice que la mayora de los encuestados

(39% ) estn de acuerdo con el lanzamiento de una nueva
marca de bebida medicinal, sin embargo existe un 10% que
estn en contra de este producto.

Probabilidad de la
proporcin
muestral

Proporcin
Se sabe que existe un porcentaje de personas que prefieren
comprar una bebida en cualquier centro de servicio y que el
43 % prefieren el sabor de Hierba luisa. En la encuesta
realizada de 120 personas se pide determinar la probabilidad
de que la proporcin poblacional de personas que prefieren el
sabor de menta sea mayor al 50% .

Proporcin

n = 120

0.43

Proporcin

P(p 0.5) =

= P(Z > - 2.23)

= 1 P(Z < - 2.23) = 1 0.0129

P(p 0.5) = 0.9871

Proporcin
Por lo tanto la probabilidad de que la
proporcin poblacional de las personas que
prefieren una bebida sabor a Hierba luisa
mayor a 50% es de 0.9793.

Intervalo de
confianza para la
proporcin
poblacional

Proporcin
De la muestra seleccionada para la encuesta de
120 personas se encontr que 40 de ellos
prefieren una bebida sabor a emoliente.
Se pide determinar con un 95% de confianza
para la proporcin de personas que prefieren
una bebida sabor a menta.

Proporcin
N

n = 120

0.6

P=30/120=0.25

Proporcin
IC ( ) = P Z( 1 - p/.(21 )p)
n

Z( 1 - / 2 ) = Z

( 0.975 )

= 1.96

IC ( ) = 0.25 1.96 *

IC ( ) = 0.25 1.96
*0.039528

IC ( ) = 0.25 0.0774

IC ( ) = < 0.17 , 0.33 >

Prueba de hiptesis
para la proporcin
poblacional

Proporcin
cuales las personas

Los motivos por los

prefieren tomar una bebida cualquiera, es en
donde intervienen los principales factores como
el precio y el sabor que tiene este.

En este sentido se desea plantear la hiptesis

de que aproximadamente el 50% de las
personas prefieren una bebida por el sabor que
tiene y el precio que exige.
Mediante la
encuesta realizada a los 120 personas se
determin que el 43% de las personas no
tomaban en cuenta estos factores, si no que
preferan estos tipos de bebidas por las
promociones que originaba esta marca.
Usaremos un nivel de significancia del 5%.

Proporcin
N

n = 120

P=43/120=0.36

Proporcin
Planteamiento de la Hiptesis
Ho : = 0.50
Ha : 0.50
= 0.05
Prueba estadstica :

Criterio de Decisin

Z0.025 = 1.96

Z0.975 = 1.96

Proporcin

Se acepta Ho y se rechaza Ha, por lo tanto

se puede concluir que aproximadamente el
50% de las personas prefieren una bebida
por el sabor que tiene y el precio que exige.

Conclusiones

Proporcin

La encuesta nos muestra en algunos casos

resultados muy claros, que luego de haber
sido
evaluados
a
travs
de
clculos
estadsticos nos ayudan a elegir por ejemplo
el lugar donde se vendera nuestro producto,
que claramente sera en bodegas.
Se puede afirmar que ms del 65% de la
poblacin esta de acuerdo con la incursin de
una bebida con propiedades medicinales.

Podemos
concluir
que
el
precio
de
introduccin de nuestra bebida sera de
S/1.20 gracias al promedio del gasto en
bebidas
que
tiene
la
poblacin
semanalmente.

Proporcin
Podemos iniciar el lanzamiento de nuestro
producto con dos sabores, el de moliente y
hierba Luisa, ya que poseen propiedades
vecinales y tienen un sabor agradable.
La publicidad podra ir entre el medio da y
las 3:00 P.m. de acuerdo al resultado
obtenido sobre las preferencias de la
poblacin sobre la bebida para su almuerzo.
El tamao sera de medio litro y tendra una
presentacin novedosa.

Estadstica y Probabilidad II
FIA - USMP
Mayo 2011