LOS EFECTOS OMNIPOTENTES DE LOS MEDIOS

A esta imagen se puede

asociar la teora
hipodrmica debido a
que observamos que el
peridico tiene el poder
de persuasin sobre el
pblico, emitiendo a los
receptores un mensaje
que penetra e inocula.
As, el medio (en este
caso el peridico) logra
una manipulacin a su pblico y por este motivo aparece
representada una mano que mueve al pblico como si
fueran marionetas. La teora de la aguja hipodrmica
estudia los efectos de los medios de
comunicacin sobre el pblico y sus
principales ideas son: la
manipulacin posible a travs de
los medios por su gran poder,
comunicacin de manera
intencional buscando efectos
concretos y provocando una
reaccin homognea en su
receptor, esta soberana de los
medios provoca en las personas
carencia para elaborar los
mensajes. Desde nuestro punto de
vista, consideramos que en la
actualidad algunos aspectos de
esta teora siguen existiendo en los medios, la diferencia es
que la aparicin de multitud de medios como las redes
sociales nos dan una herramienta fundamental para poder
contrastar los mensajes que recibimos continuamente, de
ah la gran importancia de que una persona cuando recibe
ciertos mensajes sea crtica y analtica con ellos. Adems de
que ahora no se tiene la percepcin de una audiencia
pasiva y manipulable, con lo que resulta mucho ms difcil
intentar manipular una noticia. Un ejemplo actual de
intento de manipulacin es la de esta imagen, en la cual se
observa claramente como el peridico La Razn utiliza

Photoshop para eliminar manifestantes y quitar importancia

de las marchas de los indignados. En este caso, redes
sociales como Twitter se hicieron eco de esta noticia y se
extendi, por lo que se convirti en un burdo intento de
manipulacin de una noticia.
-El caso Orson Wells:
El 30 de octubre de 1938 pasara a la historia por ser el da
en el que ocurri uno de los episodios ms curiosos de los
Estados Unidos, un joven Orson Welles saltara a la fama
por hacer creer a miles de personas que estaban siendo
invadidos por los marcianos. Orson Welles pretende romper
la barrera de la realidad y la ficcin emitiendo una noticia a
travs del Estudio Uno de la CBS en la que creaba el pnico
haciendo creer que Estados Unidos estaba siendo invadido
por un ejrcito de aliengenas. La idea principal del vdeo es
demostrar el gran poder de los medios sobre el espectador
y como manipulan la informacin o exageran lo que dicen,
nos revela la gran confianza que depositamos en los
medios, casi todo lo que se muestra en ellos se considera
verdadero. Esta representacin tuvo un gran efecto debido
al carcter unidireccional de los medios, el gran poder que
tena la radio en esta poca, la incertidumbre continuada
que tenia la gente por la crisis (pobreza, desempleo,
guerras..), todo esto provocaba una alerta constante de la
gente. Adems Orson Wells utiliz grandes recursos como
entrevistas con expertos o testigos y documentos sonoros.
La idea de que hoy en da ocurriese algo semejante no
ocurri con este caso porque hoy en da estamos
conectados a tiempo real gracias a internet, y podemos
verificar en medios como redes sociales la informacin que
vamos recibiendo a travs de medios como radio o
televisin. Es posible que por momentos pudisemos creer
ese engao pero la duracin de este sera menor y fcil de
constatar, como ocurri con el programa de Jordi vole
Operacin Palace en el que se descubre al final del mismo
que simplemente era un documental genialmente
construido y totalmente falso. Pretende crear una reflexin
en los espectadores de cmo podemos creernos fcilmente
una mentira emitida en televisin. Seguramente otra

veces les han mentido y nadie se lo ha dicho declara Jordi

vole en el final del programa.
-El caso General Colin Powell:
En febrero de 2003, la sede de las Naciones Unidas vivi un
episodio protagonizado por Colin Powell, Secretario de
Estado de los Estados Unidos. En su intervencin puso de
manifiesto la existencia de conexiones entre terroristas y la
posesin de armas de destruccin masiva en Irak. Su
discurso resulta creble debido a la cantidad de pruebas que
muestra como las conversaciones telefnicas e imgenes
de las supuestas armas de destruccin. As tambin todo el
mundo lo crey puesto que era un hombre que estaba en
un puesto de alto rango y en lugares como la ONU no se
llevan generalmente temas que sean falsos. Adems aadir
el modo en el que habla, ya que se le ve muy confiado de lo
que est defendiendo, muy seguro de s mismo y con un
tono de voz que no pone en entredicho sus argumentos. Se
puede asemejar al caso de Orson Welles en la gran
repercusin que tuvo debido a los medios, aunque su gran
diferencia son las consecuencias que desencadenan, en el
caso de Welles la indignacin de la gente, y en Powell, la
invasin de un pas y la posterior muerte de civiles
inocentes. Los medios de comunicacin de Washington
trataron a Colin Powell como una especie de hroe humilde,
modesto y dispuesto a admitir sus errores, esto hace que
tenga mayor credibilidad y que salga representando a los
Estados Unidos. Las consecuencias son Irak hundido en la
crueldad con mujeres relegadas a la sumisin.
REFLEXIN SOBRE LOS EFECTOS OMNIPOTENTES DE LOS MEDIOS

A travs de los medios de comunicacin adquirimos todo

tipo de informacin, nos sirve para estar al tanto de
cualquier suceso a nivel nacional o internacional, el
problema es que introducen en la sociedad pautas de
comportamiento y de consumo, influyen en las personas
modificando sus modelos de vida, sus elecciones, sus
costumbres, ejerciendo sobre el espectador diferentes tipos
de influencia ya sea persuasiva, enajenante o manipulativa.
Cada informacin inyecta de manera directa en el

subconsciente del usuario, adems, al difundirse la

informacin por medio de los medios, se traspasa creando
que el receptor piense que dicha informacin es cierta
aunque no lo sea.
Como gran ejemplo de esto es la noticia de Orson Wells
con la guerra de los mundos, transmitida por medio de la
radio y creando un gran impacto en la sociedad al pensar
que todo lo dicho era cierto lo que nos hace pensar que la
poblacin no tiene capacidad para discernir lo correcto de lo
incorrecto.
Los medios tambin influyen en el consumo a travs de la
publicidad que emite sus mensajes a travs de los medios
para su difusin masiva persuadiendo a las personas para
que hagan algo que se quiere que haga, especialmente en
el mundo comercial incitando a adquirir, tener y comprar.
De esta forma publicidad y medios dependen el uno del otro
obteniendo los medios una va de ingresos y la publicidad
una fuente para darse a conocer.
Hoy en da son una herramienta fundamental y muy
provechosa porque la informacin alcanza diferentes
lugares del planeta de forma inmediata, nos entretienen y
hacen que muchas relaciones personales se mantengan
unidas o por lo menos, no desaparezcan por completo, el
problema viene cuando utilizan su poder para engaar y
aduearse de la vida del espectador o cuando la infinidad
de informacin hace en algunos casos casi imposible
reconocer su veracidad.
Tambin recalcar la
negatividad cuando se
emplea un mal uso o
manipulacin de la
informacin y el uso de la
misma para intereses
propios o de un grupo
especfico, ya que los
medios de comunicacin
estn siendo controlados
por las ideologas
polticas, religiosas y
econmicas.

Su gran influencia ha provocado que la sociedad se

acomode y en lugar de coger un libro o buscar informacin
en lugares veraces, utilice la radio o televisin para recibir
la informacin que se emita en estos medios lo que provoca
que solo se est informado de las noticias que estos medios
quieran emitir convirtiendo a las personas en seres pasivos
y manipulables. El hombre de hoy en da est cambiando
su forma de ser, pasa de ser un ser reflexivo, pensante y
tener capacidad de abstraccin a ser un individuo que solo
ve y no piensa ni entiende (Sartori, G)

Virginia Barbero Aguilar

Jorge Gutirrez Guzmn
Marco Guaman Ali
Pablo Moreno Rdenas