Historia De los

empaques

En Europa y E.E.U.U., la presentacin del envase

comenzaba a influir en la decisin del cliente.
Marcada influencia del Art
Nouveau .
Se dice que la forma
de la botella Perrier
fue
inspirada en una
mancuerna.

Expresin de conceptos como elegancia,

frescura y calidad. Contratacin de artistas
famosos como Alphonse Mucha para las
ilustraciones de los envases.

Restos de la influencia del Art Nouveau .

La Primera Guerra Mundial acelera la aparicin de tecnologas
novedosas. Influencia de culturas orientales en ilustraciones y
ornamentaciones.
Novedades y
sucesos de la
poca son
incorporadas
a los
envases,
como escenas

patriticas e
imgenes de
aviones.
Las latas
sustituyen al
vidrio en
algunos
productos.
El concepto

de racin
aceler la
aparicin de
envases ms
pequeos.

Marcas genricas como

stas son tpicas de los
envases de autoservicio.

Profusin de productos
enlatados. Innovaciones
tecnolgicas: celofn, cierres,
dosificadores.

Se populariza la comida instantnea. Marcada influencia del

Se popularizan los
aperitivos y
snacks.

Art Dec.

Predominio de ilustraciones realistas,

con una idea clara del contenido.
Comienzan a comercializarse las frutas- naranjas y uvas
californianas - en embalajes diseados.

Se recurre al uso de
algunas imgenes que
proporcionen
conceptos de
frescura o dulzura
en algunos productos
alimenticios.

Las formas geomtricas

y los colores intensos
eran caractersticos del
Art Dec.

1930 - 1939

Perod
o

de la
racionalizacin

Lo ms caracterstico del perodo es la fuerte influencia

del Art Dec y la simplificacin de las formas
como bsqueda del impacto visual.
El plstico, el aluminio y
el cartn son los
materiales usados por
excelencia.
Resurge el uso del sol
del
naciente por
influencia Art Dec y
el estilo oriental.

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Uso marcado de bloques de

color, lneas angulares y
tipografa grande y clara.

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Estos
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estilo Art
Dec se
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mantuvieron durante aos.

.

Tiempo de escasez por la Segunda Guerra Mundial.

Los pases que no sufrieron sus efectos
se convirtieron en exportadores de
productos secos y conservas.
Raymond Loewy cambia el tradicional
empaque de Lucky Strike verde (1917)
por uno blanco. Las ventas se disparan.
Los usuarios encuentran el nuevo
empaque pulcro y elegante.

Las escasez de papel y tinta reduce el rea

impresa de los empaques y afecta sus diseos.

Proliferan los empaques

de cartn de baja
calidad, la
mayora
impresos a dos
colores.

Los supermercados se convirtieron en un incentivo para la

competitividad: los empaques deban venderse por s mismos.

Popularidad de las comidas congeladas. Los logotipos

adquieren importancia como identificadores de productos.

Uso intensivo de atractivas imgenes

y grandes y brillantes letras.

Se utilizaba
imgenes de
famosos de la
TV y el cine,
cmics o
dibujos
animados para
vender ms.

Se generalizan las comidas rpidas,

precocinadas e integrales.
La mayor preocupacin de los diseadores era
crear un mensaje que incitase a la compra.

Se populariza el uso de fotografas en los

empaques y los incentivos
promocionales.
Poltica y consumismo se mezclan.

Se busca destacar en las estanteras.

Aparece la lata de refresco.

Aparece el tetrabrick y las botellas de

plstico para leche, refrescos y jugos.

Este empaque presenta

un concepto tnico.
En este perodo, se
populariza el uso de
fotografas en los
empaques.

Los productos elegantes y

costosos tienden a utilizar
un diseo minimalista.

Amarillo, naranja y verde

son los colores ms usados.
Fuerte asociacin del
amarillo
con
el
concepto de
calidad. Los diseos
buscan
atraer a madres y
nios.

Los diseadores buscan transmitir un mensaje de

globalidad al consumidor. El abaratamiento de la
tecnologa permite aplicar ideas innovadoras.
Algunos diseos, como la lata naranja de salsa granulada,
evidencian la aparicin de los neo, como nostalgia al pasado.

Mostrar el contenido del envase

es smbolo de pulcritud e
higiene. Aparecen nuevamente
envases de vidrio en productos
que anteriormente haban
asumido una presentacin en
lata.

La industria de las
bebidas produce
propuestas
interesantes,
pero algunas
duran poco
tiempo por
exigencias
del mercado.

El exceso de oferta implica la aparicin de gran cantidad

de diseos originales y extravagantes.
La onda ecolgica propicia la aparicin de envases reciclables y
biodegradables. Desaparece la regionalidad de los productos.
Se busca lo
prctico y
funcional, como
las tapas que
puedan
operarse con

un solo dedo.
Tendencia
hacia el
envasado
minimalista,
con productos
ms pulcros y
cuidados.

Las
promociones y
regalos de
algunos
productos
incentivan su
venta.