SERIE DE MANUALES PRCTICOS DE COMUNICACIN

LA PIZARRA, revista de comunicacin prctica

Direccin ! Javier Ampuero Albarracn
Edicin y Diseo ! Pilar Bobadilla Salgado
CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL,
MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL
Textos ! Martn Anchivilca Pomacaja
Comunicador Social, Coordinador del rea de radio del
Centro de Produccin de CALANDRIA.
Fotografas ! Archivo Calandria / Pilar Bobadilla
Una publicacin de la
ASOCIACIN DE COMUNICADORES SOCIALES CALANDRIA,
realizada como parte del
Proyecto Accin en SIDA, Recursos e iniciativas de
comunicacin en Amrica Latina y El Caribe.

LA PIZARRA
Revista especializada en
comunicacin, editada por la
ASOCIACIN DE
COMUNICADORES SOCIALES
CALANDRIA desde 1993.
CALANDRIA contribuye as a la
formacin de los jvenes
comunicadores,
compartiendo sus propuestas
y enfoques de comunicacin
para la democracia y el
desarrollo.

ACCIN EN SIDA
Cuenta con el respaldo de
HEALTHLINK WORLDWIDE del
Reino Unido. Y consiste en
una red virtual de
intercambio de recursos
!Cahuide 752, Lima 11, Per
comunicativos desarrollada
"(00 511) 266-0732 / Fax: (00 511) 471-2553
en Amrica Latina y El
accionensida@caland.org.pe
Caribe, la edicin de una
www.accionensida.org.pe
pgina web de enlace y
acceso a recursos, y la
www.caland.org.pe
publicacin y distribucin de
un mdulo comunicativo
2
CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL
Lima,
Noviembre 2003.
radial y grfico.

CMO

DISEAR
UN PROGRAMA
RADIAL

Cuando soamos tener un programa de

radio casi siempre nos imaginamos sentados delante de un micrfono y punto. No
nos damos cuenta que hacer radio no es
tan sencillo como parece. Tampoco es tan
complejo que digamos. Sin embargo, como
todo producto comunicacional requiere de
un diseo previo que lo sustente.
Como comunicadores radiales, tenemos
una responsabilidad social que cumplir con
nuestros oyentes. No podemos caer en la
improvisacin ni en la informalidad. ste
es uno de los fundamentos del por qu tenemos que disear la propuesta de nuestro programa de radio. Para ello debemos
seguir una serie de pasos. Quizs s pensamos en aspectos como el pblico objetivo
del programa, el tipo de locucin de nuestro conductor, la participacin de nuestro
pblico o la lnea musical del programa,
pero no solemos escribir nuestra propuesta
en un documento.
Este manual de diseo de produccin de programas de radio propone una metodologa
prctica y sencilla para disear un programa de radio(*). El diseo de nuestro programa debe ser actualizado cada cierto tiempo, mnimo cada ao. Esto porque, como todo
en la vida, en la radio las cosas tambin
cambian: los pblicos, los temas de inters,
los estilos de locucin, los gneros y formatos,
la competencia, entre otras. Al final del
manual, proponemos una serie de funciones
que se cumplen al interior de un equipo de
produccin radial.
Esperamos que este manual sea de utilidad para el trabajo que desarrollas.
(*) Los textos de este manual se basan en el artculo Cmo
hacer un programa radial para una radio local, LA PIZARRA,
revista prctica de comunicacin prctica, N 8.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

OCHO PASOS PARA

DISEAR UN PROGRAMA RADIAL

! DEFINIR

EL PBLICO OBJETIVO

Cuando producimos un programa de

radio es un error decir que vamos a
llegar a toda la poblacin. La audiencia de la radio est segmentada, es
decir que mientras algunos escuchan
un programa otros no lo hacen; algunos escuchan radio en las maanas,
otros por la tarde o por la noche; algunas personas prefieren slo msica, otras noticias y hay quienes escuchan slo programas deportivos o re!Definir el Pblico
Objetivo Principal. Es
decir las personas que nos
interesa que escuchen el
programa radial. Hay un
sector al que nos interesa
llegar con prioridad, se es
nuestro Pblico Objetivo
Principal.

ligiosos. Incluso hay personas que son

oyentes eventuales de la radio.

EJEMPLO: el Pblico Objetivo Principal del programa radial SALUD CON TODOS son las mujeres adultas
del Cono Norte de Lima Metropolitana, quienes
tienen responsabilidad en el hogar, son madres, abuelas, tas o
parientes cercanos de la familia que asumen la labor de cuidar
la salud en el espacio familiar. Entre ellas encontramos algunas
madres solteras, separadas o viudas, quienes asumen actividades econmicas para solventar el hogar y se responsabilizan
del cuidado y la prevencin de las enfermedades.

EJEMPLO: el Pblico Objetivo Secundario del

programa SALUD CON TODOS son las parejas, esposos o convivientes de las mujeres que nos escuchan, buscando que los varones tambin se interesen y
asuman las tareas propias del cuidado de la salud. La mayora
de ellos trabajan como choferes de taxi o de transporte
pblico (combis), carpinteros, herreros o comerciantes. Son
muy pocas las oportunidades que tienen de escuchar el
programa, pero en ocasiones, como los das feriados, las
esposas logran que escuchen el programa.
4

!Definir el Pblico
Objetivo Secundario. Son
aquellas personas que por
estar vinculadas a nuestro
pblico principal escucharn
el programa o con quienes
nuestros oyentes
compartirn los contenidos
que les brindemos.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

" CONOCER

AL PBLICO OYENTE

Para llegar adecuadamente a nuestro

pblico oyente debemos conocerlo.
Tenemos que recoger informacin sobre lo que nuestros potenciales oyentes piensan, sienten, conocen, qu les
agrada o disgusta, etc. Esta actividad
se realiza antes de emitir el programa,
aunque tambin debemos actualizar
dicha informacin peridicamente
cuando el programa est en el aire.
Quiz pensemos que esta informacin ya la conocemos porque vivimos
en la misma localidad o trabajamos
bastante tiempo con ellos. Sin embargo, esto no implica que pensemos
igual, que manejemos la misma informacin, que nos guste la misma m-

A.PERFIL

sica o que consumamos un mismo

medio de comunicacin. Asimismo,
la gente cambia, por lo que no debemos confiar en un supuesto conocimiento previo.
Algunas de las cosas que debemos indagar sobre nuestro pblico son:

BSICO

Reunir informacin sobre:

! Nmero de habitantes de la
localidad:
Cuntos son, tomando en
cuenta edad y sexo? A
cuntos llegaramos,
aproximadamente, con el
programa de radio?
! Nivel de instruccin:
Hacer un promedio del nivel
de instruccin de la poblacin
objetivo.

! Ocupacin:
Actividades principales que
desempean diariamente.
! Procedencia:
De dnde vienen, cundo
llegaron? Son oriundos de la
localidad?
! Participacin en
organizaciones sociales:
En qu organizaciones o
instituciones
participan?

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

B. RUTINA

DIARIA

La radio es un medio que

comparte la vida cotidiana de las
personas, ya sea en la casa, en el
trabajo, en las unidades de
transporte pblico, estudiando,
etc. Acompaa a la audiencia sin
interrumpir sus actividades
diarias. Por lo tanto debemos
conocer qu actividades realiza
nuestro oyente mientras escucha
la radio, para lo cual podemos
aplicar la
Ficha de Vida Cotidiana.

! Cmo llenar la Ficha de Vida Cotidiana?

Pedirle a una persona representativa de nuestro pblico
que describa lo que hizo el da
anterior. Si la entrevistamos
un jueves le pediremos que
nos cuente sobre el mircoles
(depende del da de la semana
del que necesitemos obtener
informacin). Y llenaremos
los cuadros segn corresponda, de acuerdo a bloques
horarios, desde que se
levanta hasta que se duerme.
Los bloques horarios en los
que podemos dividir la ficha
pueden ser:

c
Se levanta.

"
"
"
"
"
"
"
"
"
"
"

y
{

Se asea.
Toma desayuno.
Se va a estudiar o trabajar.
Estudia o trabaja.
Almuerza.
Hace sus tareas.
Mira TV o escucha radio.
Cena.
Conversa con los amigos.
Se duerme.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

!FICHA DE VIDA COTIDIANA

Edad: _______
Sexo: _______
Procedencia: ________________
QUEHACER
HORA

OBJETIVO

SUBJETIVO

Qu cosa Cmo se
est
siente
haciendo. realizando
esa
actividad.

Nivel de instruccin: _______________

Actividad principal: ________________
ESPACIO

RELACIN INTERPERSONAL

CONSUMO DE MEDIOS

OBJETIVO

SUBJETIVO

OBJETIVO

SUBJETIVO

OBJETIVO

SUBJETIVO

En qu
lugar
desarrolla
esa
actividad.

Qu
sensacin
le da el
ambiente
dnde
desarrolla
la
actividad.

Con
quin o
quines
est en
ese
momento.

Cmo se
siente al
estar
con esas
personas
en ese
momento.

Qu
radio
escucha,
qu
canal de
TV mira
o qu
medio
escrito
lee en
ese
momento.

Cmo se
siente al
escuchar
ese
programa,
ver ese
canal o
leer ese
peridico.

Escucha
RADIO
PROGRAMAS:
noticias.

Interesada
en
conocer
las
noticias.

Escucha
RADIO
AMRICA:
msica.

Bien,
con la
msica
que le
gusta.

EJEMPLO

Limpia Desea
En la
Reniega Con una Acomsu casa. terminar sala y el porque sobrina. paada.
pronto. patio.
estn
muy
sucios.
10 am
Cocina. Atareada. En la
Sola.
Alegre.
cocina.
7 am

{
CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

(Si no
consume
medios no
colocar
nada).

C.CONSUMO

D.SOBRE

DE RADIO

Recogemos informacin sobre:

! Hbitos de consumo:
Cundo escucha radio, en qu
lugares, momentos y horarios?
Esta informacin la sacamos de
la Ficha de Vida Cotidiana
! Gustos radiofnicos.
Preferencias musicales:
tipo de msica que le gusta,
programas musicales, locutores
preferidos. Por qu escucha
msica por la radio.
Preferencias informativas:
qu clase de informacin le gusta
escuchar en la radio, qu programas informativos escucha.
Preferencia por otros programas: qu otros programas
escucha y por qu.
! Expectativas:
Qu le gustara escuchar en la
radio (programas, temas,
msica, locucin)? Qu cosas
no le brindan las emisoras que
escucha?

LOS TEMAS
QUE ABORDAR EL
PROGRAMA

Indagamos sobre:
! Qu informacin maneja sobre
los temas de nuestro programa?
! Cul es la fuente de informacin a la que acuden para conocer
o informarse sobre esos temas?
! Cules son sus principales
dudas sobre los temas del
programa?
! Cules son los problemas que
encuentra vinculados a esos
temas?
! Qu nueva informacin
sobre los temas del programa le
gustara conocer?
! Qu instituciones u organizaciones que trabajen en los temas
de nuestro programa conoce?
Con toda esta informacin elaboramos el Perfil de nuestro Pblico
Oyente, que poco a poco se va
completando y revisando durante la
produccin del programa.

!Perfil del Pblico Oyente

de esa rutina, cules son

sus principales conflictos,
" Perfil bsico: cuntos son,
atracciones, etc.
de dnde proceden, grado " Organizaciones o institude instruccin, actividades
ciones en las que participa.
" Universo cultural: cosprincipales, etc.
" Caractersticas de su vida
tumbres, creencias,
formas de pensar, etc.
cotidiana: Cmo es su
" Relacin con los medios,
rutina diaria. Qu les
gusta y qu no les gusta
especialmente con la radio.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

# DEFINIR LOS OBJETIVOS DEL PROGRAMA

Establecer qu buscamos conseguir
con nuestro programa de radio. Debemos tener en cuenta que un programa de radio no puede cambiar el
mundo, por ejemplo no podr cambiar conductas o comportamientos,
pero si podr sensibilizar o llamar la
atencin sobre algunas conductas o
actitudes erradas del pblico oyente.
Entonces, los objetivos que nos tracemos deben ser concretos, sencillos
y viables, es decir que se entiendan y
que sea posible lograrlos.
La cantidad de objetivos de un programa de radio est en funcin de la
periodicidad de emisin as como de
la duracin diaria del programa. Sin
embargo, dos objetivos es una cantidad adecuada.
EJEMPLO:
Los objetivos del programa
SALUD CON TODOS:
" Promocionar, entre las y los oyentes
del programa, a la salud integral como
un estilo de vida permanente, poniendo
nfasis en la autoestima como factor
elemental.
" Sensibilizar a las y los oyentes del
programa radial sobre sus responsabilidades individuales y colectivas frente
a la salud, interpelando a las mujeres y
varones sobre el papel que deben
asumir los hombres en el cuidado de la
salud familiar.

Para elaborar los objetivos de nuestro programa de radio debemos considerar:

a) Las demandas y necesidades de
comunicacin de nuestros oyentes, es decir qu es lo que quiere el pblico: lo que le gusta a la
gente. Esta informacin la sacamos del Perfil del Pblico.
b) Los intereses y propuestas del grupo productor con respecto al pblico, es decir qu queremos
ofrecerle nosotros al pblico.
Esto lo plantea el equipo de produccin.
Definir los objetivos implica una negociacin entre ambas cosas: darle al
oyente lo que prefiere respondiendo
a sus demandas pero plantendole aspectos novedosos. Algunas preguntas
que pueden orientarnos en este proceso:
! Qu vamos a afirmar, reforzar y
valorar de nuestros oyentes (qu
elementos de su quehacer, de su
identidad queremos poner en relieve).
! Qu problemas que los afectan
vamos a abordar.
! Qu aspectos de su vida cotidiana
vamos a poner en cuestin.
! Qu nuevos temas les vamos a
proponer.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

$TEMAS

DEL PROGRAMA

El siguiente paso consiste en hacer una

relacin de los temas que abordar
nuestro programa radial. Buscando no
llenarnos de temas y ser lo ms con-

cretos posible, haremos una clasificacin: primero definir los temas principales (ejes temticos) y luego en cada
uno de ellos sus respectivos sub-temas.

EJEMPLO: Ejes temticos y sub-temas de SALUD CON TODOS.

A. EJE TEMTICO: Estilo de vida saludable.

" Manejo adecuado de alimentos y hbitos de
higiene:
!Lavado de manos antes de cocinar y
comer.
!Uso de agua hervida.
" Balance adecuado de alimentos.
" Cuidados del cuerpo: la necesidad de hacer
ejercicios.
" La prevencin como una prctica constante.
" Relacin armoniosa con el entorno:
!Mantener limpios los espacios pblicos,
cuidado de las reas verdes, cuidado de
animales domsticos.

B. EJE TEMTICO: Cuidados de salud de los

nios y las nias.
" Lactancia materna exclusiva hasta los 6
meses.
" Ablactancia: alimentacin a partir de los 6
meses.
" Reconocimiento de sntomas de la neumona.
" Vacunaciones.
" Rehidratacin.
" La importancia del afecto (nios queridos,
nios sanos).

C. EJE TEMTICO: Cuidados de la salud de la mujer.

" Prevencin: papanicolaou anual, exmenes peridicos a las mamas.
" Valoracin del auto cuidado.

D. EJE TEMTICO:
Enfermedades transmisibles.
" ITS y VIH/SIDA:
!Prevencin: monogamia y uso del condn.
!Comprensin y apoyo a quienes viven con el VIH.
" TBC:
!Reconocimiento de sntomas.
!Comprensin y apoyo a quienes tienen TBC.
10

E. EJE TEMTICO:
Salud Mental y Relaciones Interpersonales.
" Rechazo a la violencia psicolgica y fsica en la familia
(hombre-mujer, padres-hijos).
" Importancia de expresar los
afectos y de tratar los conflictos de manera abierta.
" Manejo adecuado de las relaciones de autoridad entre padres e hijos.
" Importancia de reforzar la auto
estima de todos los miembros
de la familia.
" Involucramiento de los varones
en las relaciones de afecto.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

% CARACTERSTICAS

FORMALES DEL PROGRAMA

Definimos:
! HORARIO:
a qu hora saldr al aire.
! DURACIN:
cunto durar. Tener en cuenta
que en radio la hora dura 50
minutos, por los 10 minutos
dedicados a los bloques
comerciales (casi siempre a la
mitad y al final de la hora) que
pertenecen a la emisora.

EJEMPLO:
Horario
"11.30 a 12.30 m.
Duracin "Una hora (50 minutos)
Frecuencia "Interdiaria: lunes, mircoles
y viernes
"Salud con Todos
Nombre
"Magazn de salud
Gnero
"MILENIA RADIO 1530 AM
Emisora

! FRECUENCIA:
periodicidad de su emisin:
diario, interdiario, semanal.
! NOMBRE:
resume y expresa lo que se
quiere del programa. Pensar un
nombre creativo y original.
! GNERO:
es la estrategia comunicativa
prioritaria con la que se busca
llegar al pblico. Se determina
por lo que tiene ms peso en
nuestro programa. Los gneros
entre otros son: informativo,
musical, deportivo, consultorio,
religioso, infantil, magazn.
! EMISORA:
de preferencia una que apueste
por la misma lnea de nuestro
programa y nos permita una
llegada importante al pblico
objetivo.

Para determinar estos aspectos

tendremos en cuenta la
investigacin de pblico
realizada. Adems de la
negociacin que hagamos con la
emisora elegida.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

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& RELACIN

CON EL PUBLICO OYENTE

La radio se caracteriza por ser un medio eminentemente participativo: los

oyentes piden canciones, mandan saludos, hacen denuncias, opinan en
una encuesta, hacen consultas mdicas, etc. Entonces debemos definir
qu tipo de relacin estableceremos
con nuestra audiencia. La participacin del pblico puede darse en tres
momentos, complementarios entre s:
! Antes de la emisin: pueden participar como corresponsales u
oyentes proponiendo temas. Tambin participan cuando los entrevistamos como parte de la investigacin de pblico para el programa.

! Durante la emisin, opinando

o consultando, mediante el telfono, carta o en la cabina de transmisin, cuando la emisora est
cerca a ellos. En estos tiempos
tambin se usa el correo electrnico e internet, aunque debemos
tener en cuenta el acceso de nuestra audiencia a estos servicios.
! Despus de la emisin, convocndolos a reuniones de evaluacin del programa (lonche de
oyentes, por ejemplo) y a otro tipo
de espacios como eventos festivos,
culturales, sociales y deportivos
que puede organizar.

EJEMPLO: Participacin del pblico en

SALUD CON TODOS:
Antes de la emisin:
" Proponiendo temas para ser
abordados por el programa,
mediante el telfono o cartas.
" En los concursos que el programa convoca con el envo
de sus cartas.
" Respondiendo las encuestas
o entrevistas que los reporteros, la locutora o el productor
le hacen a travs del telfono
o en la calle.

12

Durante la emisin:
" Realizando llamadas telefnicas para hacer consultas a los
especialistas, para opinar sobre algn tema de inters y
para pedir una cancin o mandar un saludo.
" Acercndose directamente a la emisora si viven cerca.
Despus de la emisin:
" En las reuniones de evaluacin realizadas semestralmente.
" En las campaas y ferias de salud que el programa organiza
con la emisora.
" En las actividades festivas que el programa organiza o
cuando el programa participa de alguna actividad distrital.
CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

DEL PROGRAMA:
' ESTILO
TIPO DE LOCUCIN Y MSICA

! Nmero y sexo de los

conductores.
Decidimos en funcin
de la complejidad del
programa y de la
composicin de la
audiencia. Si el programa
es sencillo y de corta
duracin puede ser un
solo conductor. Si es un
programa diario, con
varios bloques y
formatos pensaremos en
dos conductores, mucho
mejor si son una mujer y
un varn.
! Estilo de relacin de los
conductores con la audiencia.
Lo recomendable es aproximarse
a las formas cotidianas de
expresin de nuestros oyentes,
as se sentirn identificados con
el programa. Hay distintas
maneras de relacionarse con el
pblico: amical, cotidiano, serio,
formal, afectivo, etc. Depende
de cmo queremos llegar a la
audiencia.
! Lnea musical del programa.
Debemos precisarla a partir de
los gustos musicales de los
oyentes.

EJEMPLO: Estilo de relacin

con el pblico de SALUD CON
TODOS:
" Conduce el programa: Marjorie Ugaz,
comunicadora social. Un conductor
varn participa ocasionalmente.
" El estilo del programa es amical y
cotidiano; el pblico es tratado con
cario, confianza y cercana. Se apela
a las oyentes como amigas o
chicas.
" La lnea musical del programa es
variada, tienen prioridad los gneros
tropicales y de arraigo popular:
technocumbia, cumbia y salsa.
Tambin est presente la msica
peruana: huayno, marinera, vals, etc.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

13

) ESTRUCTURA

DEL PROGRAMA RADIAL

El ltimo paso es elaborar la estructura del programa. Al definirla dotaremos

a nuestro programa de una personalidad que lo har identificable para sus
oyentes, y lo distinguir de otros programas. No existen recetas para armar
la estructura de un programa radial,
depende de la creatividad. Para elaborar la estructura del programa seguiremos tres pasos:
1. Elegimos los formatos que mejor se ajusten a nuestra produccin y a las preferencias de los
oyentes (ver MANUAL CMO USAR
LOS FORMATOS RADIALES).
2. Definimos los bloques o secciones del programa, sin darle un orden o jerarqua. Teniendo en cuenEJEMPLO: Diseando la
estructura de SALUD CON TODOS:
1. Los formatos a utilizar en el programa
son: "Entrevista. "Encuesta. "Testimonio. "Sociodrama. "Reportaje. "Comentario. "Presentacin de temas
musicales. "Consejos.
3. Estructura de SALUD CON TODOS. Adems
de las seccin MI SALUD EST PRIMERO, el
programa tiene otras secciones:
GUAGUALANDIA, DESDE LOS MERCADOS DE ABASTOS,
EL ESPACIO DE BELLEZA CON CARMEN AMELIA, EL
HIERBERITO, EL TO MARIO, EL VETERINARIO, DE
TODO COMO EN BOTICA.
14

ta los temas, los objetivos y la participacin del pblico. Adems seleccionamos el formato que mejor
se adecue a cada seccin. Este es un
momento de mucha creatividad
para los productores del programa.
Para definir cada bloque o seccin
podemos seguir la siguiente pauta:
! Nombre de la seccin.
! Objetivo o sentido de la seccin.
! Formatos a utilizar.
3. Armamos la estructura, combinando las secciones elegidas, fijando el tiempo de cada una, teniendo
en cuenta que en radio lo ms importante tiene mayor duracin.
Adems, considerar los tiempos
para los temas musicales que colocaremos.
2. Definicin de los bloques o secciones.
Tomaremos como ejemplo una seccin del
programa:
NOMBRE: MI SALUD EST PRIMERO.
OBJETIVO: Promover y levantar la autoestima
de las oyentes a travs del cuidado de su
salud integral.
FORMATOS A UTILIZAR: "Entrevistas a
profesionales de la salud. "Participacin del
pblico por telfono para realizar consultas.
"Sociodramas que presentan alguna
situacin referida al tema. "Testimonios
grabados de mujeres sobre el tema. "Encuestas, previamente grabadas, a poblacin
sobre algn aspecto del tema. "Presentacin de canciones alusivas al tema tratado.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

!ESTRUCTURA DEL PROGRAMA RADIAL SALUD CON TODOS

Hora

lunes

mircoles

viernes

11.30 am. Careta de entrada del programa

11.32 am. Presentacin del programa:

!Saludo de la locutora y bienvenida a las oyentes. !Resumen del

contenido del programa. !Tema musical. !Consejito grabado.
11.40 am. Seccin DESDE LOS
MERCADOS DE ABASTOS,

brinda los precios de los

principales productos de
primera necesidad.
11.45 am. Seccin MI SALUD EST
PRIMERO, dedicado a la
salud de la mujer y de la
pareja.

Seccin EL ESPACIO DE
CARMEN
AMELIA, brinda consejitos
caseros sobre cmo realzar
la belleza de la mujer.
Se intercala semanalmente entre:
Seccin EL HIERBERITO,
espacio de medicina
naturista.
Seccin EL TO MARIO, EL
VETERINARIO, espacio de
salud de las mascotas.
Seccin DE TODO COMO EN
BOTICA, trata otros temas
de salud pblica.
BELLEZA CON

Seccin DESDE LOS

MERCADOS DE ABASTOS,

presenta la receta de un
men a bajo costo.
Seccin GUAGUALANDIA,
dedicado a la salud de los
nios.

11.55 am. Pausa comercial de la emisora.

12.00 m. Contina...

Seccin MI SALUD EST

PRIMERO.

Contina...
Seccin que corresponde
a la semana.

Contina...
Seccin
Guagualandia.

12.15 m. Bloque final del programa:

!Consejito grabado. !Otro tema musical. !Despedida de la

locutora anunciando contenido del siguiente programa.
12.25 m. Careta de despedida del programa.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

15

Teniendo listo el diseo de nuestro programa de radio estaremos en condiciones de

lanzarlo al aire. Aunque todo no termina ah. Es recomendable hacer un seguimiento
de la participacin de la audiencia y luego evaluar el programa, recogiendo la
opinin de los oyentes.

SEGUIMIENTO

A LA PARTICIPACIN
DE LOS OYENTES

Debemos monitorear la participacin

del pblico, recogiendo informacin
sobre:
! Datos generales: nombre, edad,
sexo, lugar de residencia, ocupacin, telfono si lo tuvieran.
! Qu hace mientras escucha el programa.
! Con quin escucha el programa.
! Motivos por los que escucha el
programa.
! Expectativas o demandas de temas
que el programa debe abordar.

Con estos datos podremos elaborar

una base de datos de oyentes, que
se ir incrementando de programa a
programa.
Para recoger toda esta informacin
podemos utilizar el telfono, ya sea en
el momento en que los oyentes llamen
al programa o despus de la emisin
llamndolos al nmero telefnico que
previamente nos han brindado.
Esta base de datos de oyentes nos servir ms adelante para convocarlos a
la evaluacin del programa.
16

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

EVALUACIN DEL PROGRAMA

Luego de un tiempo, por ejemplo un

ao, debemos realizar una evaluacin
de nuestro programa radial. Y no hay
mejor manera que hacerlo con la
opinin de la audiencia. Esta evaluacin nos permitir hacer los ajustes
necesarios a la propuesta del programa, para renovarla.
La evaluacin consta de 3 momentos:
1. El diseo. Contempla:
! Los objetivos de la evaluacin, qu buscamos con esta
evaluacin.
! El diseo de la metodologa
a utilizar (grupos focales, entrevistas, encuestas). Son los
grupos focales los que nos
brindan mayor informacin
respecto del uso y la utilidad
que tiene el programa para
nuestros oyentes. En los grupos focales se rene de 8 a 12
personas con caractersticas
similares (edad, sexo, zona,
etc.) que representan a un sector de nuestra audiencia.
! Cronograma y responsabilidades.

2. Aplicacin de la evaluacin. Se pone en prctica el

diseo metodolgico preparado en el diseo de la evaluacin.
La informacin recogida en la
evaluacin debe ser transcrita,
ordenada y analizada. Lo ideal
es que lo haga alguien externo
al equipo de produccin; de no
ser posible lo puede asumir el
director o el mismo equipo tratando de ser lo ms imparcial
posible.

3. Informe de la evaluacin. Da cuenta del proceso seguido en la

evaluacin y plantea sus resultados en relacin a:
! Principales logros del programa.
! Ubicacin de las debilidades.
! Propuestas de cambios y ajustes a la propuesta.
CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL

17

FUNCIONES

EN UN EQUIPO DE PRODUCCIN RADIAL

Podemos encontrar las siguientes funciones:

!Director
Es el creador de la propuesta del programa.
Responsable de la conduccin general del equipo de produccin. Disea los contenidos del
programa as como la forma en que stos se
trabajarn en el espacio radial. Prepara y consigue los requerimientos de produccin:
" Asegura la presencia de los invitados.

Varias cabezas piensan mejor

que una
Producir un programa de radio es un
trabajo de equipo. Cada integrante
del equipo cumple una determinada
funcin, las tareas son complementarias entre s. El director se alimenta
de la informacin que le trae el
reportero; el conductor se apoya en
los comentarios y sugerencias del
productor; el editor viste y da el
toque final a la encuesta o el reportaje preparado por el director y el
reportero, etc.
Para completar un trabajo organizado no hay nada mejor que planificar la produccin. Y cada cierto
tiempo, evaluar en equipo el programa, considerando las opiniones de la
audiencia.
18

" Elabora los guiones o pautas de realizacin

del programa.
" Disea y produce el recojo de materiales:
encuestas, sociodramas, cuas o spots,
reportajes.
" Selecciona y ubica los temas musicales.
" Dirige la emisin del programa cuando sale
al aire o se graba previamente.

!Conductor/a
Conduce el programa al aire. Es la voz que
identifica al programa. No es un simple locutor
o presentador de canciones y materiales
radiofnicos sino que es el encargado de darle
coherencia y orden al programa. Y sobre todo,
buscar que los oyentes se enganchen al
programa mediante un trato cercano y de
confianza con ellos.

!Reportero
Recoge los materiales radiofnicos que la
produccin ha diseado para un determinado
programa. Realiza las encuestas en las calles,
entrevistas al paso, hace despachos informativos en directo o pregrabados. Tambin disea y produce reportajes especiales sobre algn tema de inters para la audiencia.

!Operador y editor
Graba y edita todos los materiales radiofnicos
que se requieran para la realizacin del programa. Maneja la cabina de grabacin y la cabina
de edicin de audio. No debemos pensar que
su trabajo es mecnico sino que tambin
requiere de mucha creatividad para mezclar
voces, msica y efectos de sonido.

CMO DISEAR UN PROGRAMA RADIAL - MANUAL DE PRODUCCIN RADIAL