Seguimiento No.

3, febrero 23 de 2010
INCUBADORA 1
FACULTAD DE PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

Cliente: RENAULT
Producto: SCENIC SPORTWAY
Proyecto: CAMPAÑA COMERCIAL DE SOSTENIMIENTO

1. ¿CON QUIÉN NOS QUEREMOS COMUNICAR?

Hombres y mujeres mayores de 30 años, casados, padres con familia pequeña (2 hijos de 3 - 5 años
aproximadamente), profesionales (postgrado), vanguardistas, conocedores y consumidores de
tecnología, con amplias expectativas económicas y buenos ingresos. Tienen un carro parael trabajo
que normalemtne lo utiliza el esposo trabajo y el Renault Scenic Sportway es para la familia, (lo
maneja principalmente la esposa) y su uso es más para paseos, fines de semana, llevar a los niños a la
escuala, ir de cmpras, en general activifdades familiares.

2. ¿QUÉ SE QUIERE COMUNICAR?

Es una campaña de sostenimineto en la que se acompaña la vida de la familia a través del vehículo y
las amplaiciones de producto del mismo como seguridad, economía en el consumomde combustible,
amplitud, comodidad. Al momento de la compra se le puede adicionar al carro reproductor de DVD y
monitores para la parte posterior de las sillas o un navegador GPS. La garantía es de 3 años ó 50.000
kms, viene además con seguro contra robo y/o mantenimineto preventivo gratis por un año.
Un factor muy importante para la vent¡a es que se puede finnaciar de diversas maneras como: Fácil
financiación, cero intereses al primer año, en otras palabras: EN RENAULT LO ESCUCHAMOS Y LO
ATENDEMOS

3. ¿POR QUÉ EL CONSUMIDOR DEBERÍA CREERLO?

La comptencia a nivel mundial de los ensambladoras de vehículos a partir de la crisis monetaria, ha
desencadenaso una nueva serie de estrategias para la venta que sobrepasan las bondades técnicas
de los vehícuos y se están centrando en ampliaciones de producto como servicio, mantenimneto,
garantía y accesorios.
A partir de esta premisa, la campaña se debe enfocar en el carácter familiar del carro y los beneficios
que se frecen al momento de la compra.

4. ¿CUÁL DEBE SER EL TONO Y LA MANERA DE COMUNICARNOS?

Emotivo, natural y cotidiano como estrategia de persuación enfocada a la compra. Raconal frente a los
argumentos de la financiación.

5. CONSIDERACIONES EJECUCIONALES
Se deberán tenrer excelentes ejecuciones desde la gráfica.
Se requiere estrategia clara en la comunicación de cómo se financia y de los beneficios del carro tanto
en la parte mecánica como de las amplaiciones de prodcuto.
Es necesario desarrollar un gran concepto creativo del cual se desprendan diferentes copy que
argumenten los diversos beneficios.

Se recomienda hacer una breve indagación de la categoría de producto y su competencia.

6. ENTREGABLES
Concepto creativo
Estrategia
5 avisos de revista (quesean consecutivos y que cuenten una historia)
Estrategia alternativa WEB para fortalecer la estrategia central (PRESENTAR GRÁFICA DE LA WEB)

7. PRESUPUESTO
$ 65´000,000 para la creación de piezas, costos creativos y producción
$ 300´000,000 para pauta y medios en 2 meses

8. OBJETIVOS DE LA ACTIVIDAD
• Desarrollar una campaña comercial de producto en etapa de sostenimineto con ampliacones de
prducto y la utilización de historias como elemento de creación de campaña.
• Acrecentar las cmpetencias propositivas de lso alumnos.

9. FECHA DE ENTREGA
MARZO 9 DE 2010, 4:00 P.M. FACULTAD DE PUBLICIDAD UPB, BLOQUE 7 AULA 112

10. GRUPOS DE TRABAJO

Grupo 1
MARYLUZ GUZMÁN
LUCAS TABARES
CAROLINA ACEVEDO

Grupo 2
LAURA CORREA
DIANA CALA
NATALIA GÓMEZ

Grupo 3
LINA OSORIO
JULIANA MARULANDA
MANUELA DELGADO

Grupo 4
RICARDO PEDRAZA
MARCELA ECHEVERRI
MARIA ISABEL AVENDAÑO

Grupo 5
ANA BARGUIL
JUAN HOYOS
LUIS FERNANDO MESA

Grupo 6
ANA MARÍA HENAO
LAURA MESA
CAROLINA BEDOYA

Grupo 7
ISABEL DUQUE
LAURA MUÑOZ
MELISA RUIZ

Grupo 8
LUISA CORTÉS
JUAN DAVID ARBOLEDA
FELIPE GALDÓS