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Taller Web Social Network
Taller Web Social Network
anuncios
pueden
resultarnos
sorprendentes,
divertidos,
extraos,
aburridos
del
producto,
funcionamiento,
beneficios,
aplicaciones
7.Razones: los anuncios que presentan al espectador razones lgicas para comprar un
producto, estn ligeramente por encima de la media en ventas. (Naturlinea)
8.Personajes: algunos anuncios utilizan el mismo personaje durante varios aos.
Entonces se convierte en un smbolo viviente del producto. Recordemos al perrito de
Scotex, el osito de Mimosin. (mimosin.jpg) o al calvo de la Lotera de Navidad.
9.Noticias: los anuncios que contienen alguna noticia son mas efectivos que el promedio.
(HS)
10. La comparacin: el consumidor cuando va a comprar lleva en su cabeza
un
12. El Smbolo visual: se trata de expresar una idea de una forma visual ya que es mas
fcil recordar algo concreto que algo abstracto. (FAD)
13. Spots musicales: la msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece
principalmente beneficios emocionales. En la actualidad casi todos los anuncios tienen
al menos un fondo musical ya que permite segmentar mejor la audiencia. (Larios)
14. Humor. Muy pocos anuncios son verdaderamente graciosos, los que los son
indudablemente atraen nuestra atencin. (Buckler)
15. Emocin: los anuncios con un fuerte contenido de nostalgia, encanto o incluso
sentimentalismo pueden ser enormemente eficaces. (IKEA)
LA ESTRUCTURA DE UN SPOT
La mayor parte de los anuncios mantienen una estructura muy lineal, bastante clsica:
comienzo, medio, y final:
1.El comienzo debe invitar al espectador a que contine vindolo, como un cebo, puede
ser con una imagen, un dilema, un misterio...
2.
3.En el medio encontramos el discurrir de los acontecimientos, acciones que van ligadas a
su comienzo.
4.El final es la solucin o la resolucin, a veces conviene terminar con un giro inesperado
para sorprender al espectador, justo cuando le mostramos la marca.
Esta estructura tan clsica est siendo desbancada en los ltimos aos, con anuncios de
televisin impredecibles y extravagantes. Algunos crticos de publicidad llaman a esta
tendencia publicidad rara, el peligro que entraa es que el espectador consiga retener la
extravagancia pero no el producto o la marca en cuestin. (Renault Megane)
en
movimiento,
cualquier
alimento
que
intente
vender, gelatinas,
13. Muestre la forma de utilizacin del producto, as como sus resultados, si es que
es posible, hay que mostrarle al consumidor hechos, no promesas. (Color expert)
14. En la televisin no hay imposibles, en estos momentos y gracias a la tecnologa
digital no hay lmites para la creatividad.(JB)
15. Malentendidos, si se quiere que los anuncios vendan deben ser comprendidos por el
espectador, actualmente un gran nmero de ellos resultan incomprensibles, siendo
difcil de saber lo que anuncian. (Balay)
muy
difcil
que
las
puedas
recordar
todas.
1.-
Qu
dice
el
anuncio?
2.-
Cmo
lo
dice?
Quizs, antes de empezar con esto, te venga bien repasar algunos conceptos de lenguaje
cinematogrfico. Aqu nos vamos a fijar en una serie de elementos, tcnicos y formales, que
nos ayudarn a ir profundizando en el anlisis. Seguiremos tratando de ser objetivos en las
descripciones y procuraremos no hacer valoraciones.
1.La luz y el color. La luz puede ser natural o artificial, dura (directa) o suave (tamizada)
y los efectos son muy diferentes. El color est muy relacionado con la luz. Podemos
ver qu colores predominan en los objetos, en el fondo y en los textos, y tener en
cuenta que, en muchas ocasiones, dominarn los colores propios de la marca y del
producto.
2.El punto de vista. En este punto son importantes las angulaciones de la cmara, los
contrapicados ensalzan a los personajes y los objetos, los picados, por el contrario, los
achican. Los planos con cmara inclinada producen sensacin de inestabilidad..Hay
puntos de vista que pueden hacer irreconocible, o distorsionar notablemente, los
objetos o personajes de una fotografa realista.
3.La textura de la imagen. Aqu veremos si predomina la imagen realista o tiende a la
abstraccin, si son dibujos animados, formas, manchas, etc. si los colores tiene
matices o son planos, etc.
4.Los textos. No suelen abundar en los spots, por eso los que encontremos deberemos
prestarles mucha atencin. Les daremos una doble valoracin, aqu los
contemplaremos como elementos grficos, como grupos de letras con una tipografa
determinada, como si fueran formas geomtricas compactas. De esta manera
intervienen en la estructura de la imagen y como lneas de signos que se leen de
derecha a izquierda tambin pueden convertirse en lneas de fuerza que conduzcan la
direccin de nuestra mirada o que subrayen o realcen algn objeto del anuncio. Tanto
por la direccin de la lectura, como por el color de la tipografa. El significado de los
textos lo veremos en el siguiente apartado.
Hasta aqu debemos analizar con la mayor objetividad. En el siguiente apartado entraremos en
valoraciones ms subjetivas, porque nos vamos a introducir en el terreno de los significados.
3.-
Con
qu
intencin?
Este es el campo de las interpretaciones. Vamos a valorar las decisiones que han ido
adoptando los creadores del anuncio para descubrir sus intenciones y las vamos a contrastar
con la realidad. Es muy importante comparar las propuestas publicitarias con la realidad. Para
ello, volveremos a revisar todas las notas que hemos ido tomando, de forma objetiva, y, a
partir de ellas, iremos encontrando los significados.
Lo que se ve: se trata de buscar los significados que proporcionan los elementos que
componen el anuncio.
1.Si hay personajes. A qu grupos de edad, estatus socioeconmico, sexo, etc.
pertenecen. Cmo van vestidos, peinados, qu complementos llevan, qu gestos
tienen... Cmo es la puesta en escena y qu significados conlleva.
2.El color y sus implicaciones psicolgicas. Las gamas fras (del azul al verde) o clidas
(del rojo al amarillo) nos producirn unas sensaciones determinadas. Los colores
oscuros pueden indicar seriedad y elegancia, los dorados riqueza, los clidos alegra,
los fros distanciamiento, etc. La relacin de los colores con la marca y el producto.
3.El punto de vista, la textura, el significado de los textos. El nmero de veces que
aparece la marca o el logotipo
Todo esto nos dar pistas para adivinar cual es el target del anuncio, a quin va destinado, y
qu imagen del producto quieren implantar.
Lo que no se ve: en un anuncio es tan importante lo que se muestra como lo que se oculta,
porque en la valoracin del producto o servicio nunca habr un equilibrio entre ventajas e
inconvenientes.
1.En la publicidad de un viaje extico nunca aparecern las incomodidades que
necesariamente habr que soportar (excesivo calor o fro, mosquitos, horarios de un
pas extrao, etc.).
2.Es importante valorar qu ha quedado fuera del anuncio, tanto a nivel de personajes (en
el anuncio del Ford Fiesta el coche es capaz hasta de resolver un problema
sentimental, pero si la chica va con l por el coche qu pasar si sufre una avera),
del producto (no se suele hablar de precios, de averas, etc.) slo se muestran
ventajas, nunca desventajas que siempre hay, etc.
Lo que est aunque no lo parece: hay elementos que, a primera vista, pasan desapercibidos
pero que fijndonos bien podemos encontrar.
Es posible que toda esa informacin que no asumimos de forma consciente, nos llegue de
manera inconsciente. En este terreno juegan las percepciones subliminales. No siempre hay
elementos de este tipo. En el anuncio del Fiesta si es chocante que en una trama bastante
realista el coche lleve en la matrcula la marca.
CONCLUSIONES
Conviene, para terminar, hacer una sntesis de las conclusiones que se han ido sacando en el
anlisis. Y hacer hiptesis sobre cual es el tarjet de este anuncio y cual es el posicionamiento
que adopta la marca.
Sigue los pasos para verificar tu cuenta con un telfono. Puedes elegir entre
recibir el cdigo de verificacin mediante un mensaje de texto (en un celular) o una
llamada automatizada.
Asegrate de usar una versin actualizada del navegador para poder subir videos que
pesen ms de 20 GB. El tamao mximo de los archivos que puedes subir a YouTube es
de 128 GB, y la duracin mxima es de 11 horas.
Video
Cdec: H.264
Un cdec es el formato en el que se codificar tu video. Aunque Vimeo acepta la mayora
de los principales cdecs de video, recomendamos usar el H.264 para obtener mejores
resultados. Si subes un video en alta definicin (HD), elige la configuracin de perfil alto
H.264 en lugar de la del perfil principal.
Configuracin avanzada H.264: para que no tengas ningn tipo de problemas con tus subidas, elige las siguientes
configuraciones avanzadas siempre que puedas.
GOP cerrado
Estndar (SD)
2.000 5.000
720p
5.000 10.000
Calidad
1080p
10.000 20.000
Resolucin
Las resoluciones comunes para los videos de definicin estndar (SD, por sus siglas en
ingls) incluyen 640 x 480 px (proporcin de aspecto de 4:3) y 640 x 360 px (proporcin de
aspecto de 16:9). Los videos en alta definicin generalmente tienen un formato de 720p
(1280 x 720 px) o 1080p (1920 x 1080 px).
Formato
Resolucin
640 x 480 px
640 x 360 px
1280 x 720 px
1920 x 1080 px
Sonido
Cdec avanzado de audio de complejidad baja: AAC-LC, por sus siglas en
ingls
Para obtener los mejores resultados, te recomendamos que utilices un AAC-LC como cdec
de audio.
Tasa de transmisin de datos: 320 kbits/s
Para obtener los mejores resultados, codifica el sonido a una tasa constante de 320 kbit/s.
Frecuencia de muestreo: 48 kHz
Para obtener mejores resultados, establece la frecuencia de muestreo del sonido en 48 kHz.
Si tu configuracin actual es menor o igual a 48 kHz, djala as.
En dispositivos mviles
Puedes realizar algunos cambios en la informacin bsica de un solo video desde nuestras
aplicaciones para dispositivos mviles.
Desde la aplicacin para dispositivos mvilesYouTube Creator Studio:
1.
2.
3.
4.
5.
3.
4.
5.
Megabytes
Todos los videos subidos a Facebook no pueden pesar ms de 1,024 MB. Si intentas
subir un video que excede esta restriccin, tu carga no se completar. Facebook no
aplica una restriccin para el peso mnimo de los archivos de video.
Duracin
Contenido
TALLER WEB SOCIAL NETWORK..........................................................................1
Antropologia del WEB MARKETING...................................................................1
Trucos y tips..................................................................................................... 1
Una imagen vale mas que 1000 palabras........................................................1
Publicidad en Internet...................................................................................... 1
Contenidos....................................................................................................... 1
LA ESTRUCTURA DE UN SPOT..........................................................................2
EL ESTILO PUBLICITARIO EN LOS SPOTS...........................................................2
MTODO DE ANLISIS DE IMAGEN EN MOVIMIENTO.......................................3
1.- Qu dice el anuncio?................................................................................. 4
2.- Cmo lo dice?............................................................................................ 4
3.- Con qu intencin?................................................................................... 5
Cmo subir videos de ms de 15 minutos.......................................................6
FORMATOS PARA SUBIR VIDEOS A YOUTUBE...................................................6
Video................................................................................................................ 7
Cdec: H.264................................................................................................ 7
Frecuencia de fotogramas: 24, 25 30 fotogramas por segundo
(constantes).................................................................................................. 7
Tasa de transferencia de bits........................................................................7
Resolucin.................................................................................................... 8
Sonido.............................................................................................................. 8
Cdec avanzado de audio de complejidad baja: AAC-LC, por sus siglas en
ingls............................................................................................................ 8
Tasa de transmisin de datos: 320 kbits/s....................................................8
Frecuencia de muestreo: 48 kHz...................................................................8
MEJORES COMPRESORES DE VIDEOS...............................................................8
Cmo usar la pgina "Informacin y configuracin"........................................8
Cmo hacer modificaciones masivas..............................................................9
Cul es el tamao mximo de los archivos?........................................................10
Megabytes....................................................................................................... 10
Duracin.......................................................................................................... 10