Articulo Cientific I

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL
ARTCULO DE INVESTIGACIN
IDENTIDAD CORPORATIVA EN
HK PRODUCCIONES PUNO
Presentado por:
Bach. Walter Gustavo Condori Quea.

Para optar el ttulo profesional de:
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL
PUNO PER
1,998
(1)
ARTCULO DE
INVESTIGACIN
IDENTIDAD CORPORATIVA EN
HK PRODUCCIONES PUNO
Aprobado por:
MSc. Flix Huanca Rojas
MSc. Mario Luis Garca Tejada
________________________________
Presidente del Jurado
________________________________
1er miembro del jurado
MSc. Csar Eleodoro Del Carpio Flores_____________________________

2do miembro del jurado
Lic. Fermn Edgar Gmez Pineda
________________________________
Asesor
Dr. Emilio Flores Mamani
________________________________
Director
DEDICATORIA
(2)
A mi padre que es un verdadero ejemplo de

tenacidad, perseverancia y veracidad. Una
enseanza grandiosa del da a da para mi
vida, esperando contentar con el presente
trabajo que al final ha sido fruto de su
enorme deseo y bendicin.
Mis humildes reverencias a mi amado

Diksa Guru Jaya Pataka Swami, quien
es mi principal inspiracin para
encaramar de la mejor manera los
retos de mi vida y mi familia.
AGRADECIMIENTOS.
Mis dandavats, respetuosas reverencias y un

profundo agradecimiento a mi Sr. Padre mi
primer Siksa Guru y mi amigo ms querido
Don Jess Condori Mamani, secundado por
Doa Esperanza Sucasaca y a mis hermanos,
quienes
supieron
ayudarme
en
todo
momento de mi vida, tanto espiritualmente
como materialmente en especial para la
consecucin del presente trabajo.
(3)
Agradecimiento
especial
a
mis
docentes y amigos de la UNA Puno,
quienes
compartieron
sus
conocimientos y su amistad durante mi
formacin universitaria.
CONTENIDO.
Introduccin._________________________________________________07
1.- Diagnstico Situacional y
Comunicacional._______________________08
1.1.- Denominacin de la
Institucin.___________________________08
1.2.- Ubicacin. ___________________________________________08
1.3.- Resea Histrica. _____________________________________08
1.4.- Aspecto Legal de la Empresa. __________________________
09
1.5.- Funciones y reas. ____________________________________11
1.6.- Organigrama._________________________________________13
2.- Problemas, Causas y
Consecuencias.__________________________14
3.- Recomendaciones._________________________________________15
4.- Proyecto de Identidad Corporativa de HK
Producciones.____________15
4.1.- Situacin General. _____________________________________15
4.2.Organigrama
de
la
Institucin.____________________________16
4.3.- Fundamentacin.______________________________________16
4.4.- Objetivo General.______________________________________17
4.5.- Objetivos Especficos.__________________________________17
4.7.- Marco Terico.________________________________________17
a.- Identidad. _________________________________________17
b.- Identidad Corporativa. _______________________________19
c.- Lingstica. ________________________________________19
d.- Nombre de la Empresa. ______________________________20
e.- Icnica. _________________________________________
20
f.- Cromtica.________________________________________ 21
(4)
g.- Logotipo.__________________________________________22
h.- Comunicacin. _____________________________________22
i.- Smbolo.___________________________________________23
j.- Telepresencia.______________________________________24
k.Las
Nuevas
Tendencias
en
Publicidad___________________24
l.- Lenguaje.__________________________________________24
ll.- La Marca como Smbolo._____________________________ 26
m.- Diferencias entre Identidad Corporativa e Imagen
Corporativa._______________________________________26
5.- Actividad 01: Signos de Identidad y Slogan de HK
Producciones._____28
5.1.- Objetivo de la
Actividad._________________________________28
5.2.- Tareas.______________________________________________28
5.3.- Estrategias de
Preparacin.______________________________28
5.4.- Estrategias de Ejecucin.________________________________28
5.5.- Metas. ______________________________________________28
5.6.- Recursos Humanos.____________________________________29
5.7.- Recursos Financieros.__________________________________29
6.- Actividad 02: Material de Identidad
Corporativa.___________________29
Actividad._________________________________29
6.2.- Tareas.______________________________________________29
Preparacin.______________________________30
6.5.- Metas. ______________________________________________30
6.6.- Recursos Humanos.____________________________________31
6.7.- Recursos Materiales.___________________________________31
7.- Actividad 03: Evaluacin de Propuesta Integral de Identidad
Corporativa._______________________________________________31
Actividad._________________________________31
7.2.- Tareas.______________________________________________31
Preparacin.______________________________31
7.5.- Metas.__________________________________________________
32
7.6.- Recursos Humanos.___________________________________ 33
7.7.- Recursos Materiales.___________________________________33
(5)
8.- EVALUACIN.____________________________________________ 33
8.1.- Evaluacin de la Actividad:
01_____________________________33
02_____________________________34
03_____________________________35
9.- Limitaciones.______________________________________________36
10.- Conclusiones.____________________________________________ 37
11.- Sugerencias._____________________________________________38
12.- Bibliografa.______________________________________________39
13.- Anexos._________________________________________________40
13.1.- Actividad: 01________________________________________ 41
13.2.- Actividad: 02________________________________________ 43
13.3.- Actividad: 02________________________________________ 47
INTRODUCCIN.
Uno de los grandes problemas que afronta la mediana, pequea y
microempresa en el Per y especialmente en la regin Puno es la
carencia en la especializacin del manejo adecuado de estrategias
de marketing, ventas, estudio del mercado y otros, especialmente
la necesidad de contar en una organizacin con una Identidad
Corporativa.
Siendo la Comunicacin Corporativa una estructura de estrategias
comunicativas en lo que todos los especialistas en Marketing,
Comunicacin Organizativa y Gestin, forman la totalidad del
(6)
conjunto del mensaje organizativo, de esta manera ayudan a

definir la imagen corporativa en su verdadera dimensin como el
medio que conduce a la mejora de la relacin empresarial externa e
interna y por ende su xito. Por lo que, es muy urgente y necesario
aplicar sta disciplina en una organizacin empresarial que tiene
objetivos de posicionamiento del mercado regional siendo una
alternativa de desarrollo en el manejo adecuado de la publicidad.
HK Producciones, es una productora de audio y servicios mltiples,
que tiene dentro de sus objetivos ser la empresa lder en este
rubro, no queda dudas que, es de suma importancia desarrollar la
Identidad Corporativa dentro de la misma. Slo dndole una
identidad completa a HK Producciones, es que podr mejorar la
imagen, personalidad, carcter institucional e incrementar los
ingresos a parte de otros componentes de desarrollo empresarial.
Por lo tanto, el rea temtica en que se enfatizar el presente
trabajo ser eminentemente la Identidad Corporativa que no ha
desarrollado en su magnitud HK Producciones. Sin embargo la
poblacin de muestra a estudiar se realizar al pblico interno y
externo para determinar, la sencillez, impacto del slogan, logotipo
que se disear para la empresa.
Finalmente, se aplicar la tcnica de focus group seleccionando una
determinada muestra poblacional, haciendo posible la participacin
de los clientes y otros, con el fin de validar el material de Identidad
Corporativa de la empresa HK Producciones.
1.- DIAGNSTICO SITUACIONAL Y COMUNICACIONAL.
1.1.- DENOMINACIN DE LA EMPRESA O INSTITUCIN.
Hk Producciones y servicios mltiples.
1.2.- UBICACIN.
Urbanizacin Chanu Chanu Mz: M Lote. 13 primera etapa.
(7)
Telefax: 054 36 81 81
Celular: 951 233445.
www.hkproducciones.com
E mail: ventas@hkproducciones.com
Puno Per.
1.3.- RESEA HISTRICA.
Una de la grandes necesidades que la regin Puno, tuvo y
tiene es sin duda, la falta de un tratamiento profesional en la
publicidad en general. Sin embargo, en 1995 surge la
inquietud de desarrollar algunos comerciales de radio emisoras
de la ciudad de Puno, las cuales han tenido mucha acogida, lo
que impulsa pensar el establecimiento de una productora
eminentemente de radio difusin local, por lo que, las ideas de
llenar este vaco no solo se quedaron en grandes sueos, sino
en tomar la iniciativa de emprender la aventura de concebir
HK Producciones, con diversos valores, elementos, tecnologa
y las ganas de hacer bien las cosas. Es as que se desarrolla
trabajos de ensayo durante varios aos, generando publicidad
de audio y ganando experiencia en el registro de producciones
musicales en discos compactos. Asimismo se realiza el
suministro de informacin a medios de comunicacin televisiva
y radial, no slo de la localidad sino trabajos en idiomas
nativos para empresas de la capital de la repblica.
Otro de los trabajos que desarrolla por varios aos HK
Producciones, es el servicio de asistencia tcnica a las distintas
estaciones de comunicacin como es la televisin, radio, entre
otros. Por lo visto, existen demasiadas tareas para desarrollar
en lo posterior, como un abanico de posibilidades en reas
conexas o que tienen relacin.
1.4.- ASPECTO LEGAL DE LA EMPRESA.
(8)
Los fundamentos legales tipificados en la ley de micro y

pequea empresa de nuestro pas, constitucin poltica del
Per, y otras normas respaldan y garantizan la creacin de una
empresa de este tipo en la ciudad de Puno, con el respectivo
registro y autorizacin en la Superintendencia Nacional y
Administracin Tributaria SUNAT, con el nmero de RUC
36336650, bajo la denominacin de HK Producciones y
Servicios Mltiples.
Por qu existe HK Producciones?.
En los finales de este siglo caracterizado por sus excesos y
errores, el tratamiento publicitario en el medio hablado como
televisivo en la regin Puno, se encuentra en su fase artesanal,
bsica y primaria o tal vez primitiva en comparacin con otros
mercados que han desarrollado inmensamente el campo de la
publicidad, como la capital de la repblica y otros pases.
Muchas empresas lderes en el mundo han invertido grandes
cantidades de dinero en la Identidad Corporativa de clase A,
teniendo especial cuidado en dar y proporcionar una identidad
slida, personalidad a la empresa u organizacin cualquiera
sea el tipo, dichas entidades de carcter empresarial han
concluido que la publicidad profesional es una herramienta que
no debe ser carente organizacionalmente, lo que a buena
cuenta les har provecho en la expansin de sus negocios, con
lo que ratifican la premisa de que la publicidad no es un gasto
sino una inversin. Por lo tanto es muy necesario plantear la
frmula apropiada de elaboracin de spot o mensajes de audio
publicitarios persuasivos desarrollados en contenido y muy
bien elaborados tcnicamente.
Pocas instituciones de la regin dan la debida importancia a la
publicidad en nuestro medio, as mismo, son muy escasos los
que intentan desarrollar profesionalmente la realizacin de las
(9)
mismas, entonces, claro est que existe dficit de empresas

en este rubro.
Los requerimientos del mercado regional de la publicidad estn
concentradas
en
las
siguientes
ciudades:
Juliaca,
Puno,
Azngaro, Ilave, Juli, Huancan entre otros, por consiguiente, la

plaza publicitaria de la regin est catalogada como un
mercado de poco desarrollo.
HK Producciones,
es una casa publicitaria y productora de
audio que dedica su actividad en distintas reas.

1.5.- FUNCIONES Y REAS.
DIRECTOR.Es la persona encargada de velar el correcto funcionamiento
de la institucin y por ende es la mxima autoridad de la
misma que debe mostrar capacidad y profesionalismo en la
gestin institucional.
a) DEPARTAMENTO DE INFORMACIN Y MARKETING.
CORRESPONSALAS: RADIO Y TV.El trabajo engloba el suministro de informacin de todo el
departamento para Astros S.A. Red Global y Emisoras
Populares Peruanas, Cadena Peruana de Noticias CPN Radio,
Agronoticias, Diario Gestin y otros, instituciones con sede
en la capital de la repblica con repetidoras a nivel nacional.
El rea de trabajo est copado por un periodista y un
asistente.
Uno de los problemas de mayor magnitud, es sin duda la
cobertura instantnea de toda la regin, provincias alejadas
como Carabaya, Sandia escapan muchas veces a los ojos
de la prensa nacional, regional y local, a pesar de suscitarse
hechos ms importantes que en otras ciudades cercanas a
la capital del departamento. En consecuencia, es menester
(10)
plantear
una solucin a este problema de comunicacin
social.
Otra
de
las
funciones
de
este
departamento
es
la
elaboracin de paquetes integrales de imagen institucional

elaborados
especialmente
para
las
municipalidades
distritales y provinciales, detectndose poca amplitud de

este servicio.
b) DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD: AUDIO Y VIDEO.El rea est dedicada en elaborar spots publicitarios creativos
para radio y televisin, no obstante tambin realiza produccin
radiofnica: Programas, reportajes, documentales y otros, sin
embargo la falta de promocin a todo nivel de este tipo de
servicios hace que sea evidente el escaso conocimiento de la
existencia de HK Producciones.
En la produccin televisiva est predeterminada la elaboracin
de documentales, programas, video clips y otros. Uno de los
inconvenientes de este departamento radica en hacer conocer al
pblico de la existencia de este servicio.
C) DEPARTAMENTO DE PRODUCCIN FONGRAFICA.El rea desarrolla el trabajo de registro musical tomando como
prioridad el gnero de folklore latinoamericano, siendo la
especialidad de los que laboran en esta rea. No obstante se
realizan trabajos de registros de otros gneros musicales, para
tal efecto hay tres personas encargadas:
Un coordinador de la obra.
Un sonidista.
Un auxiliar de grabacin.
La falta de Identidad Corporativa de las virtudes y ventajas de HK
Producciones, es notoria en el pblico comn y corriente.
(11)
d) DEPARTAMENTO DE SERVICO TCNICO.La persona encargada de esta rea dirige todo lo que concierne a
la
asistencia
de
servicio
tcnico
(Instalacin
de
plantas
retransmisoras estaciones de radio y televisin), asimismo,

importacin
comunicacin
venta
y
de
equipos
televisiva.
profesionales
Mantenimiento
de
de
radio
plantas
retransmisoras de radio teledifusin.

Las responsabilidades de direccin del rea est ocupada por un
profesional en electrnica.
1.6.- ORGANIGRAMA DE LA INSTITUCIN.
DIRECCIN
MARKETING
INFORMACIN
PUBLICIDAD
PRODUCCIN
FONOGRFICA
SERVICIO
TCNICO
Qu hace que le hace distinta a HK Producciones?.

Uno de los aspectos ms importantes en la produccin publicitaria
en HK Producciones es brindar y satisfacer en lo mximo a nuestros
clientes y generar una imagen de confianza
hacia el mismo. La
calidad del producto est resumida en la creatividad de los spots,

siendo la joya que atrae a los consumidores.
Se mantiene el buen trato al consumidor y lograr su identificacin
con la empresa. HK Producciones, es distinta a las dems por la alta
tecnologa que cuenta en sus instalaciones y cuenta con un selecto
grupo de operadores, msicos, locutores en diferentes idiomas
tanto nativos como en espaol.
(12)
Otra de las
caractersticas es la sencillez y el impacto de sus
trabajos que son producto de la constante aprehensin de nuevos

conocimientos y el desarrollo de Identidad Corporativa es la parte
faltante de la empresa en mencin.
2.- PROBLEMAS, CAUSAS Y CONSECUENCIAS.
a.- El desconocimiento sobre las ventajas y desventajas de un
proyecto de Identidad Corporativa en la institucin da como
resultado la carencia del conjunto de signos de identidad y
slogan de HK Producciones.
b.- As que la empresa tenga buenos trabajos, profesionales de
primera, tecnologa de punta, entre otras cosas, ser muy
necesario dar a conocer al pblico en general, con lo que
cuenta y los servicios que ofrece la empresa HK Producciones,
por intermedio de un proyecto bien elaborado de Identidad
Corporativa.
c.- La poca importancia que se le ha dado a la Identidad
Corporativa y el desconocimiento de la misma, ha generado
la escasa informacin de la existencia de HK Producciones,
del pblico consumidor generando el estancamiento del
desarrollo econmico normal de la entidad.
3.- RECOMENDACIONES.Generando prioridad a la Identidad Corporativa dentro de HK
Producciones, es
que mejorar los problemas de imagen,
proyeccin y por ende se generan ms ingresos econmicos,

tomando en cuenta la elaboracin profesional de los diversos
elementos de la identidad corporativa, solo as significan una
ganancia global de la inversin que el caso requiere y que la
empresa no resulte perjudicada con prdidas econmicas. La
promocin
de
los
departamentos
de
publicidad,
registro
(13)
fonogrfico, informacin y marketing, y servicio tcnico, se

realizarn apenas se defina la Identidad Corporativa.
4.-
PROYECTO
DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
DE
HK
PRODUCCIONES.
4.1.- SITUACIN GENERAL.
HK Producciones, es una empresa de responsabilidad
limitada,
institucin
que
ha
sido
creada
segn
las
exigencias de la ley de micro y pequea empresa de

nuestro pas en el rubro de institucin comercial de
publicidad,
la
cual,
brinda
servicios
en
tres
Informacin, Publicidad, Registro Fonogrfico,
reas:
y Servicio
Tcnico.
a).- Departamento de Informacin: (Corresponsalas de
Radio y Tv.).
b).- Departamento de Publicidad: Audio y Video.
c).- Departamento de Servicio Tcnico.
4.1.- ORGANIGRAMA DE LA INSTITUCIN.

DIRECCIN
4.3.- FUNDAMENTACIN.
MARKETING
Uno de los objetivos ms importantes de HK Producciones es
brindar y satisfacer en lo mximo a nuestros clientes y generar
PRODUCCINen sus SERVICIO
PUBLICIDAD
una INFORMACIN
imagen favorable
con la calidad
servicios de
FONOGRFICA
TCNICO
creatividad, impacto y sencillez, de sus trabajos para que HK

Producciones sea una empresa lder en su rubro.
HK Producciones, opta por ingresar
al mercado regional por
una necesidad primaria que los propietarios de la Banca,

(14)
Comercio y la Pequea Empresa tienen, para luego competir

en el mercado local e incrementar sus ganancias, ya que los
consumidores son cada vez ms exigentes, sin embargo el
mayor trabajo que se requiere es la persuasin para que los
propietarios o clientes de la empresa entiendan que la
publicidad no es un gasto sino una inversin. Para tal efecto,
se elaborar todo un paquete de material de Identidad
Corporativa para la empresa y ofrecer un resultado profesional
en la publicidad en general que HK Producciones ofrece.
4.4.- OBJETIVO GENERAL.
Elaborar y producir material de Identidad Corporativa para la
empresa HK Producciones.
4.5.- Objetivos Especficos.
a.-
Crear
los
signos
de
identidad,
slogan,
logotipo
cromatismo de HK Producciones.
b.- Definir el material de Identidad Corporativa de HK
Producciones.
c.- Evaluar y analizar en forma grupal el material de Identidad
Corporativa de HK Producciones.
4.7.- MARCO TERICO.
a.- IDENTIDAD.Para el sentido comn, identidad equivale a identificarse,
pues una y otra se experimenta indistintamente. Hasta tal
punto depende una
de la otra, que no puede existir por
separado, y as aparecen en la conciencia como una misma
(15)
y nica cosa. La percepcin confunde de este modo dos

cosas distintas en una sola: la observacin y lo observado.1
Etimolgicamente, la identidad puede expresarse con una
ecuacin muy simple: Es el propio ser o ente (Lo que es,
existe o puede existir) ms su entidad (Su esencia). La
identidad es, pues la suma intrnseca del ser y su forma,
auto expresada en el conjunto de los
rasgos particulares
que diferencian a un ser de todos los dems, en esta lnea

de razonamientos, la idea de identidad supone la idea de
verdad, o identidad, puesto que identidad significa, sobre
todo, idntico a si mismo.
Filosficamente, la identidad es una esencia e identificarse
con algo significa descubrir o compartir de algn modo esa
esencia profunda del ser: Es ser uno mismo.
Identidad: ente + entidad = si mismo (idntico)

En el sentido de la praxiologa, que es el punto de vista que
interesa adoptar en la actualidad, en una actividad operativa.
Identidad puede ser la misma presencia fsica o la evocacin
en la mente del otro, de algo que existe fuera de l, a esta
presencia o tele presencia, en tanto que se muestra vertida
hacia los otros, la llamamos, en su sentido activo, emisor.
b.- IDENTIDAD CORPORATIVA.Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de
los cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y
memoriza a una entidad o grupo como institucin.2
1 Costa Joan, Identidad Corporativa., editorial Trillas Mxico, SIGMA, 1993. Pg. 16.
2 Costa Joan, Identidad Corporativa., editorial Trillas Mxico, SIGMA, 1993. Pgs. 15 y 116.
(16)
La Identidad Corporativa es un sistema de signos visuales

que tienen por objeto distinguir facilitar el reconocimiento y
la recordacin a una empresa u organizacin de las dems.
Su misin es pues diferenciar (La base de la nocin de la
identidad),
asociar
ciertos
signos
con
determinada
organizacin y significar, es decir, transmitir elementos de

sentido,
connotaciones
positivas,
en
otras
palabras,
aumentar la notoriedad de la empresa. Los signos de

Identidad Corporativa son de diversa naturaleza.
c.- LINGSTICA.Es una disciplina cuyo objeto de estudio es el lenguaje
humano. Se trata de una ciencia terica que da la frmula
de explicaciones diseadas para justificar los fenmenos
del lenguaje, o sea el diseo de teoras sobre algunos
aspectos del lenguaje y una teora general del mismo. Cabe
observar que la lingstica no es slo un saber terico, es
adems una ciencia emprica que realiza observaciones
detalladas sobre lenguas, en especial para confirmar o
refutar afirmaciones de tipo general. En este sentido, el
lingista como cientfico, habr de aceptar el lenguaje tal
como se observa y a partir de su observacin, explicar
cmo es. Su funcin no es ni la de evitar el "Deterioro" de
la lengua ni mucho menos procurar una "Mejora. En
efecto, no se trata de una ciencia prescriptiva sino
meramente descriptiva.3
d.- EL NOMBRE DE LA EMPRESA.Es un elemento de designacin verbal que el diseador
convierte en una
grafa diferente, un modo de escritura
exclusiva llamada logotipo de acuerdo a la naturaleza y

funciones de un institucin comercial.
3 Cohen J., Sensacin y Percepcin Visuales., editorial Trillas Mxico 1973. Pg. 37.
(17)
e.- ICNICA.Se refiere a la marca grfica o distintivo figurativo de la

empresa, cuyo uso proviene de la costumbre ancestral del
acto de marcar con una seal indeleble los objetos y las
cosas, la marca pasa por la herldica y sume una funcin
ms institucional, con lo cual se define su doble carcter
significativo.
La
marca
en
su
funcin
comercial
(Marketing),
institucional (Imagen pblica), cualquiera que sea su forma

y su intencionalidad expresiva, la marca cristaliza en un
smbolo (Un signo convencional portador de significados),
que cada vez responde ms a las exigencias tcnicas de
los medios.
f.- CROMTICA.Consiste en el color, o los colores, que la empresa adopta
como distintivo emblemtico.4
En tanto que el sistema, la Identidad Corporativa se ubica en
la disciplina del diseo de programas, el cual ya no guarda
la relacin con el simple diseo de mensajes. La nocin de
sistema
implica
una
organizacin
normalizada
una
estructuracin muy precisa para la aplicacin de los signos

de identidad en los diferentes soportes de comunicacin y
en los distintos mensajes visuales y audiovisuales, es
precisamente esta condicin sistemtica en el uso de los
signos de la identidad la que da el efecto de constancia en
la memoria del mercado, por consiguiente, esta constancia
en la repeticin logra una mayor presencia y aumenta la
notoriedad de la empresa en la memoria del pblico. As, por
esta acumulacin y sedimentacin en la memoria de la
(18)
gente, la identidad sobrepasa sus funciones inmediatas y se

convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye
un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno
de los principales activos de sta. Adems, la identidad
corporativa gira en torno al mix corporativo, compuesto, por
el simbolismo, comportamiento, comunicacin, cuando se
da una identidad, a cualquier organizacin, empresa u otros
se est desarrollando lo que se llama Identidad Corporativa.
Las expresiones de identidad visual e imagen de la empresa.
Marca, productos y servicios, tienen relaciones recprocas
que pasan a ser elementos vitales que se conjugan al xito
de una Identidad Corporativa.
g.- LOGOTIPO.Logotipo,
anagrama,
monograma
sigla
son
cuatro
conceptos de una misma raz alfabtica y grfica.

La sigla,
el anagrama y el monograma son formas
logotipadas. Del latn logos (Palabra) y tipos (Acuacin),

el logotipo es una palabra cuajada que forma una unidad y
no una simple sucesin de letras. El logotipo juega con los
contactos, enlaces y superposiciones de sus letras, con
lneas que encierran a la palabra as logotipada. De este
modo, el logotipo pasa del orden legible al orden visible.
Con lo que el orden de la marca adquiere as una figura
particular y caracterstica.
El logotipo, es la forma de escritura caracterstica con que
se representa las nomenclaturas. Razn social o nombre
legal, nombre comercial, nombre del grupo, etc.
h.- COMUNICACIN.(19)
Proceso por el cual una fuente emisora influye sobre un

sistema receptor a travs de la manipulacin de signos,
creatividad,
combinatoria,
codificacin,
configurando
mensajes y circulando estos a travs de determinados

canales fsicos.5
La
comunicacin
es
la
transmisin
de
un
mensaje
(Informacin) entre un emisor (Fuente) y un receptor

( Destinatario) mediante un cdigo comn y a travs de
una
canal,
existen:
bidireccional,
colectiva,
Anti
dialgica,
comunitaria,
audiovisual,
comunicacin
de
difusin, directa, escrita, horizontal, indirecta, individual,

interindividual, jerarqua, lejana, comunicacin de masas,
masiva
privada,
multidireccional,
prxima,
mltiple,
pblica,
normativa,
recproca,
oficiosa,
social,
sonora,
telegrfica, unidireccional, visual.6

i.- SMBOLO.En la identidad visual, el smbolo es un grafismo distintivo
que posee tres clases de funciones, simblica, identificadora
y
esttica,
se
llama
smbolo
porque
es
un
signo
convencional, que est en el lugar de otra cosa que no est

presente, a la cual representa.
Esta cosa no presente es el propio grupo y cada una de las
entidades que lo integran, el smbolo las representa por
medio de un proceso constante de implantacin que se basa
en la asociacin mental entre el smbolo y lo que este
representa. La funcin identificadora es consecuencia de
dicha asociacin.7
5 Laulan A., Imagen y Comunicacin, Fernando Torres Editor, Valencia, 1973. Pg. 24.
6 Dorfles G., Smbolo, Comunicacin y Consumo., editorial Lumen, Barcelona, 1968. Pg. 88.
(20)
Identificar significa reconocer y distinguir una cosa entre

muchas otras. Significa, por tanto, recordar, memorizar y
asociar correctamente, la funcin esttica del smbolo visual
de identidad posee una importancia fundamental dada la
naturaleza emocional del elemento simblico, esta funcin
esttica es esencial para que el smbolo sea aceptado y
memorizado.
El componente esttico es de hecho un valor que se
superpone a la funcin semntica, es decir a lo que el
smbolo significa se incorpore lo que connota el cual es que
se expresa y el Cmo se expresa.
j.- TELEPRESENCIA.Capacidad de un canal tcnico de transmisin, y de un canal
humano de recepcin, para emitir y recibir mensajes a
diferentes
distancias
de
espacio
tiempo
entre
la
manifestacin entre la manifestacin original de un mensaje

y su conduccin a los terminales como telfono, cine,
fotografa, grabacin sonora, televisin.8
K.- LAS NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD.La publicidad digital global, que tiene una consecuencia
fugaz, instantnea, casi personalizada y muy dinmica,
probablemente sea la ruta del futuro de la publicidad que
tiene como base de desarrollo al sistema de Identidad
Corporativa, de ah su importancia. Sin embargo las
exigencias del pblico consumidor que eran pasivas hace
30 0 40 aos atrs, se convierten ahora en
rfagas
especialmente en los consumidores ms jvenes que son

8 Laulan A., Imagen y Comunicacin, Fernando Torres Editor, Valencia, 1973. Pg.
108.
(21)
ya casi clientes digitales, por ello la competencia en el

campo de la publicidad es sumamente reida
da a da.
Durante mucho tiempo, las agencias de publicidad han

adaptado los mensajes impresos en medidas, formatos y
estilos diferentes de acuerdo con las necesidades y
objetivos del cliente y su producto. se es el concepto que
deben manejar para determinar la medida de los spots de
audio y video en ciertos casos aun.
Si el publicista de hoy rechaza esta alternativa por
considerar que no se puede transmitir un mensaje en un
tiempo tan corto, probablemente sea un buen momento
para cambiar de agencia, recordando una de las frases ms
conocidas de la historia: ser o no ser donde la palabra
ms grande tiene tan solo tres letras.9
l.- LENGUAJE.El lenguaje es un conjunto de fonemas y su funcin es la de
ser un medio de comunicacin. Las gramticas describen y
codifican lenguajes. El lenguaje se encuentra en la cultura y
por lo tanto, los universales lingsticos son culturales.
La
facultad
facultades
aprendizaje
del
lenguaje
cognoscitivas
inductivo.
En
est
relacionada
con
otras
se
adquiere
travs
del
este
sentido,
la
teora
del
aprendizaje subyacente es optativa.

ll.- LA MARCA COMO SMBOLO.La presentacin de la marca como smbolo proporciona
cohesin y estructura a la identidad favoreciendo el
reconocimiento y el recuerdo de la marca. Su presencia,
como elemento unificador y atractivo es ingrediente clave
9 Trevio Rubn, Publicidad. Comunicacin Integral en Marketing. III Edic., Mac
Graw Hill, Mxico, 2010., Pg. 203.
(22)
para el desarrollo de la marca. Aaker (1996), propone dos

elementos esenciales para constituir este mensaje:
En primer lugar, lo que el autor
denomina la imaginera
visual/metforas, conjunto de signos visuales bajo los que

la marca se evidencia (Logotipo, colores, etc.) y en
segundo lugar, la herencia, entendido este componente
como la presentacin de una marca vinculada a una
determinada tradicin o hecho histrico-cultural relevante
y significativo en relacin al producto.10
m.- DIFERENCIAS ENTRE IDENTIDAD COROPORATIVA E
IMAGEN
CORPORATIVA.
Es muy habitual utilizar en las empresas los trminos

Identidad Corporativa e Imagen Corporativa de forma
equivalente y por tanto tiende a confundirse en el entorno
profesional. Sin embargo las diferencias, aunque sutiles,
existen.
La Identidad Corporativa hace referencia a lo que la
empresa comunica a sus pblicos, partiendo de lo que es.
Sin
embargo,
la
Imagen
Corporativa
se
configura
posteriormente, como se ha explicado, la relacin
y a
cmo los pblicos perciben y pasa a formar parte de su

pensamiento, haciendo que existan diferencias entre las
diferentes compaas y marcas existente s en el mercado,
es un trmino por tanto relacionado a su vez con el de
posicionamiento.
Si se analiza el trmino Identidad Corporativa con ms
profundidad se observa que es el Ser de la empresa, su
esencia. Al igual que cuando se estudia un ser humano,
ste tiene una serie de atributos y genes que le hace
10 Baos Miguel y Rodrguez Teresa. Imagen de Marca y product Placement, ESIC
EDITORIAL, Espaa, 2012., Pg.52.
(23)
diferente, ocurre lo mismo con las empresas. Las empresas

no tienen genes, pero s tienen una serie de
identificadores
diferenciadores.
Los
atributos
factores
que
habitualmente se tienen en cuenta en este sentido son los

siguientes:
La historia de la compaa, el proyecto empresarial, la
cultura corporativa.
ACTIVIDADES.
5.-
ACTIVIDAD
01.
Signos de identidad y slogan de HK
Producciones.
5.1.- Objetivo de la Actividad.
- Crear y disear los signos de identidad y el slogan de la
5.2.- TAREAS.
a.- Creacin del slogan y reunin de criterios de diseo
para la elaboracin del logotipo, simbologa y definicin de
colores.
b.- Diseo del logotipo, simbologa y cromatismo.
5.3.- ESTRATEGIAS DE PREPARACIN.
a.- Estudio de los servicios que ofrece HK Producciones.
b.- Ideacin y redaccin del slogan.
c.- Ideacin y bocetaje del logotipo, simblico y cromatismo
de HK Producciones.
5.4.- ESTRATEGIAS DE EJECUCIN.
a.- Sentido y dominio del lenguaje, tcnica del color,
esttica, composicin, estilo.
5.5.- METAS.a.- Un slogan impactante.
(24)
b.- Un logotipo con su respectivo cromatismo.

5.6.- RECURSOS HUMANOS.Asesor del rea: Lic. Fermn Edgar Gmez Pineda.
Bachiller: Condori Quea Walter Gustavo.
5.7.- RECURSOS MATERIALES.
1 Computadora. -------------------------------------- 60.00.
30 Hojas de papel bond. ---------------------------- 5.00.
1 Caja de tmperas. ---------------------------------- 6.00.
3 Lapiceros. --------------------------------------------- 3.00
1 Lpiz. --------------------------------------------------- 2.00.
05 Cartulinas. ------------------------------------------- 8.00.
Pencil. ---------------------------------------------------- 2.00
_____________________
Total: s/ 91.00.
5.8.- RECURSOS FINANCIEROS.
Los costos del presente proyecto asume la empresa HK
Producciones, la misma que asciende a s/ 91.00 en la
actividad nmero 01.
6.- ACTIVIDAD 02: Material de Identidad Corporativa.
- Producir el material de Identidad Corporativa
planteada.
6.2.- TAREAS.
a.- Seleccin de informacin y determinacin de la
calidad del material para la elaboracin de identidad
corporativa y predisposicin anmica.
(25)
b.- Ejecucin del diseo del papel membretado, tarjeta

personal, trifoliado, afiche y produccin de spot
radial.
6.3.- ESTRATEGIAS DE PREPARACIN.
a.- Seleccin de informacin para el material de Identidad
Corporativa.
b.- Determinacin de la calidad de insumos de materiales
para la elaboracin del material Identidad Corporativa.
c.- Predisposicin anmica para el acto de creacin.
a.- Seleccin de caracteres.
b.- Diseo de papel membretado, tarjetas personales,
trifoliado y otros.
c.- Texto del trifoliado.
d.- Grabacin de spot de audio.
6.5.- METAS.
Elaboracin de:
a.- Una matriz de papel membretado.
b.- 1 modelo de tarjetas personales.
c.- 1 machote de trifoliado.
d.- 1 matriz de afiche.
e.- 1 diseo de tapa de CD.
f.- 1 spot radial.
6.6.- RECURSOS HUMANOS.
Asesor del rea: Lic. Fermn Edgar Gmez Pineda.
1 Computadora ------------------------------- 90.00.
(26)
50 hojas de papel bond. ------------------- 45.00.

Sala de grabaciones. ---------------------- 150.00
Grabadora digital Dat. -------------------- 200.00
Cassettes Digitales DAT -------------------- 30.00.
Pegamento (pgalo todo).
----------------- 5.00.
_____________________
Total s/ 520.00

Los costos de la presente actividad asume la empresa HK
Producciones, la cual asciende a s/ 520.00, Dicho costo slo
corresponde a la actividad nmero 02.
7.- ACTIVIDAD 03: Evaluacin de la propuesta integral de
Identidad Corporativa.
Evaluar la propuesta integral de Identidad Corporativa.
7.2.- TAREAS.
a.- Reunir al personal de la empresa para la presentacin
del material de Identidad Corporativa y aplicacin del
cuestionario.
b.- Presentacin del material de Identidad Corporativa al
pblico externo usando la tcnica del focus group y
seleccionando cualitativamente al pblico objetivo.
7.3.- ESTRATEGIA DE PREPARACIN.
a.- Seleccin del pblico externo e interno.
b.- Impresin del cuestionario.
c.- Criterio de seleccin, objetividad para el anlisis de
resultados.
(27)
Presentacin y conduccin adecuada del proceso de focus

group.
7.5.- METAS.
a.- Realizacin de focus group.
b.- Aplicacin del cuestionario a 05 miembros de la
empresa.
c.- Aplicacin de un cuestionario a 10 integrantes del
pblico objetivo.
d.- Informe final de evaluacin.
7.6.- RECURSOS HUMANOS.
Asesor del rea: Lic. Fermn Edgar Gmez Pineda.
1 local.
----------------------------------------------- 30.00
1 Computadora. ------------------------------------- 60.00

1 millar hojas de papel bond. -------------------- 24.00
6 Hojas de papel de carbn. ----------------------- 3.00.
________________
TOTAL. s/ 93.00
Los gastos de la actividad nmero 03 ascienden a s/ 93.00,
la misma que es financiada por HK Producciones.
8.- EVALUACIN.
8.1.- EVALUACIN DE LA ACTIVIDAD 01.Los signos de identidad y slogan de HK Producciones
creados
definicin
diseados
de
colores,
bajo
un
criterio
simbologa
simple
de
cromatismo,
plasman un logotipo sugestivo a la actividad de una

(28)
productora
de
audio
video.
Considerando
las
siguientes variables:
a.- La naturaleza y filosofa de la empresa.
b.- El sector en el que se inscribe.
c.- El tipo de Servicios, bienes o productos que vende.
d.- La imagen pblica que posee o desea implantar.
e.- El tamao de la audiencia.
f.- La magnitud de la difusin de sus mensajes.11
El sentido y dominio del lenguaje, tcnica del color,
esttica, composicin, estilo para la elaboracin del
sistema de Identidad Corporativa de HK Producciones
es otro ingrediente importante.
8.2.1.- RESULTADOS: ACTIVIDAD 01.
a.- Un slogan impactante.
8.2.- EVALUACIN DE LA ACTIVIDAD 02.
La elaboracin del material de Identidad Corporativa se lleva
adelante con la seleccin de informacin y determinacin de la
calidad del material y predisposicin anmica para el acto de la
creacin del diseo del papel membretado, tarjeta personal,
trifoliado, afiche y produccin de spot radial. Para lo cual se
realiza
la
seleccin
membretado,
tarjetas
de
caracteres,
personales,
diseo
texto
del
de
papel
trifoliado
grabacin de spot de audio.

Se ha elaborado:
(29)

f.- 1 spot radial.
8.3.- EVALUACIN DE LA ACTIVIDAD 03.
La evaluacin de la propuesta integral de la Identidad
Corporativa se realiza previa seleccin del pblico externo e
interno para la aplicacin del cuestionario tomando un
adecuado criterio de seleccin, objetividad para el anlisis de
resultados adems usando adecuadamente la tcnica del
focus group.
a.- Se realiza el focus group.
b.- Se aplica el cuestionario a 05 miembros de la
empresa.
c.- Se aplica el cuestionario a 10 integrantes del pblico
objetivo.
d.- Se realiza el informe final de la evaluacin.
(30)
9.- LIMITACIONES.
a.- El estudio del cromatismo y el impacto que causa al ser
observada por humanos requiere una especializacin y estudio
ms especializado, adems la informacin, preparatoria del
conjunto de instrumentos de Identidad Corporativa de HK
Producciones para el pblico interno tarda considerablemente
ya
que
ellos
se
encuentran
atareados
cumpliendo
los
compromisos de la empresa.
b.- La fase de la implementacin del sistema bsico de Identidad
Corporativa de HK Producciones sufre un recorte presupuestal
ya que no representa ganancias inmediatas de la empresa.
c.- El acceso a la sala de grabaciones es limitado en el tiempo de
uso por la carga de trabajo que cuenta en el momento la
10.- CONCLUSIONES.
Primera.Los elementos bsicos de Identidad Corporativa elaborados
constituyen una gran parte de la imagen institucional dando
(31)
una personalidad nica a la organizacin, por lo tanto llegan a

ser un aporte significativo para el fortalecimiento de la
empresa de HK Producciones.
Segunda.Salvaguardando la unidad de estilo del material de Identidad
Corporativa desarrollada y sobre todo en lo que respecta a su
necesidad de aplicacin en espacios y tiempos pertinentes
coadyuva en definitiva al logro pleno de metas empresariales
de proyeccin de HK Producciones.
Tercera.Las operaciones de implantacin del nuevo sistema bsico de
Identidad Corporativa de HK Producciones constituyen un
proceso que es percibida no de forma simple y superficial por
los trabajadores y directivos sino con una actitud global de la
empresa concluyendo en su estabilidad de xito como persona
jurdica.
11.- SUGERENCIAS.
Primera.La generacin de una actitud positiva y activa del proyecto en
s depende de la fase preparatoria, de la implementacin y de
sostenimiento que abarcan las capas internas y externas de
HK Producciones que recae primordialmente en los directivos.
Segunda.El control de la evolucin del programa de implementacin del
sistema bsico de Identidad Corporativa debe ser sostenido en
espacio y tiempo ya que es de evocacin intemporal que
muchas veces incluso cobra ms vida que la propia empresa.
(32)
Tercera.Desde el punto de vista econmico el proyecto de Identidad

Corporativa desarrollado es una inversin a mediano plazo y
su rentabilidad es indefinida y debe ser concebida como uno
de los motivos ms importantes del logro institucional de HK
Producciones.
Cuarta.El sistema de la Identidad Corporativa de la empresa no slo
comprende signos simples y de impacto, el aporte de normas
de estructura explcitas cuidadosamente elaboradas, sino
tambin un conjunto de tcnicas de aplicacin con monitoreo
peridico por parte de los directivos de HK Producciones.
12.- BIBLIOGRAFA.
(33)
Costa Joan, Identidad Corporativa., editorial Trillas Mxico,

SIGMA, 1993.
Cohen J., Sensacin y Percepcin Visuales., editorial Trillas
Mxico 1973.
Dorfles G., Smbolo, Comunicacin y Consumo., editorial
Lumen, Barcelona, 1968.
Laulan A., Imagen y Comunicacin, Fernando Torres Editor,
Valencia, 1973.
Moles A., Creatividad y mtodos de innovacin., IbricoEuropea de Ediciones, Madrid, 1977.
Trevio
Rubn.,
Publicidad.
Comunicacin
Integral
en
Marketing. III Edicin., Mac Graw Hill /Interamericana Editores

S.A. de C.V., Mxico, 2010.
Baos
Gonzales
Miguel
Rodrguez
Garca
Teresa.
Imagen de Marca y Product Placement, ESIC EDITORIAL.,

Madrid, Espaa., 2012.
12.- ANEXOS.
(34)
1.- ACTIVIDAD 01: Slogan y Logotipo de HK Producciones.

1.1.- Criterio de definicin de colores:
a.- Amarillo.- Representa la claridad, madurez y
estabilidad.
b.- Rojo.- Pasin en el accionar.
c.- Negro.- Atena el balance de las energas cuando es
presentado junto al color blanco, adems da la seriedad en
el diseo.
d.- Blanco.- Pureza, autoridad.
1.2.- Simbologa:
El diseo del logotipo y slogan de HK Producciones
representan grficamente, el mundo de la publicidad que
es atrapada por la ilimitada creacin e imaginacin que se
puede desarrollar en la institucin.
1.3.- Cromatismo:
La combinacin de los colores amarillo, rojo, negro y blanco
adoptan como distintivo emblemtico de HK Producciones
en el logotipo y slogan del mismo.
1.4.- Lenguaje:
(35)
a.- HK: Hare Krishna en snscrito significa La Suprema

Personalidad de Dios.
b.- PRODUCCIONES: Refiere al tipo de servicio de
produccin publicitaria.
c.- SIGNIFICADO FINAL: Las creaciones de Dios por
intermedio de sus expansiones.
d.- CONCLUSIN:
El lenguaje que compone el logotipo y slogan
de HK
Producciones es claro y simple. Sugiere la capacitad

creadora que ella tiene y es como sigue:
HK Producciones EIRL, Creadores sin lmites.
1.5.- Esttica:
Existe un balance entre el contenido y un equilibrio uso de
los colores elegidos.
1.6.- Composicin y Estilo:
El logotipo y slogan de HK Producciones es moderno que
evoca estabilidad y equilibrio atrapando el mundo con sus
creaciones.
Variables:
a.- La naturaleza y filosofa de la empresa:
Empresa de publicidad, productora de Audio y Video en
Puno.
b.- El sector en el que se inscribe:
Publicidad, comunicacin y marketing.
c.- El tipo de Servicios, bienes o productos que vende:
Servicio de creacin publicitaria, manejo de informacin
y registro fonogrfico.
d.- La imagen pblica que posee o desea implantar:
Empresa
reconocida
en
produccin
publicitaria,
informacin y registro fonogrfico.

e.- El tamao de la audiencia:
(36)
Regional con proyeccin nacional.

f.- La magnitud de la difusin de sus mensajes:
Local, regional y nacional.
1.7.- RESULTADOS: ACTIVIDAD 01.
a.- Un slogan impactante.
2.- ACTIVIDAD 02: Material de Identidad Corporativa.
a.- Seleccin de Informacin:
Denota la informacin de diferentes servicios segn estructura
de funcionamiento de la institucin.
b.- Seleccin de Caracteres:
Se considera como estrategia un estilo elegante y sencillo
procurando encontrar en lo posible el impacto del usuario
evitando el bochorno visual, para ello se hace uso de Arial
Narrow, Arial Unicode y afines.
c.- Determinacin de la Calidad del Material:
Es imprescindible el uso del mejor material del mercado ya
que es el fiel reflejo del nivel de organizacin, seriedad en el
trabajo que realiza la institucin.
d.- Predisposicin Anmica para el Acto de la Creacin:
Se realiza primero una lluvia de ideas y se toma en
consideracin el ambiente propicio, clima y ejercicios bsicos
de relajacin de Hata Yoga.
e.- Diseo del Papel Membretado:
La muestra se realiza en papel bond A4 tamao oficial de 75
gramos, 210x297mm., en tanto se sugiere la impresin definitiva
(37)
en papel bond A4 tamao oficial de 75 gramos, 210x297mm., full

color y en offset.
f.- Tarjeta personal:
El contenido de la tarjeta personal lleva el logotipo y slogan de
la empresa HK Producciones, nombre del ejecutivo, cargo y la
direccin completa, siendo de un estilo simple y elegante
g.- Machote del Trifoliado:
La impresin del material se lleva a cabo en papel bond A4
tamao oficial de 75 gramos, 210x297mm., como muestra. Sin
embargo se sugiere la impresin definitiva en papel couch de
120 gramos, full color en offset y en fotolito.
h.- Matriz de Afiche:
El contenido del afiche lleva todos los datos bsicos de servicio
que presta la institucin, priorizando el logotipo de la empresa,
como la mejor alternativa en produccin publicitaria. Tambin
lleva la direccin, telfono, celular, fax, correo y pgina web.
El diseo del Afiche queda como archivo digital, mientras que
la muestra de ello se presenta en papel A4 y la sugerencia
refiere el uso de papel couch de 110 gramos, full color en
offset.
i.- Diseo de tapa de CD:
El diseo lleva el logotipo con su respectivo slogan, ttulo de la
obra, motivo, duracin, formato de audio, direccin, telfono,
fax, correo, pgina web de la empresa para ser impresa
directamente al CD en blanco.
j.- Spot radial:
(38)
La caracterstica principal del spot de audio radica en un

escenario imaginario repleto de asistentes que estn ansiando
la aparicin de su dolo HK Producciones y se desata el
encuentro. Detalles en el siguiente libreto.
LIBRETO 01.
EMPRESA :
HK PRODUCCIONES.
FORMATO :
Audio Digital.
DURACIN :
30 Segundos.
MOTIVO
Concierto.
LUGAR
Puno - Per.
AUTOR
Walter Gustavo Condori Quea.
01 CONTROL
SUELTA LA PISTA DE AUDIO
COMPUESTO,
02 PRESENTADOR
: (EFECTO DE CONCIERTO) Seoras y seores
con Uds. HK Producciones.
(39)
03 CONTROL
: EFECTOS DE GRITO DE LA MASA
COREANDO: 04 HK PRODUCCIONES Y QUE DESVANECE.

05 LOCUTOR
: HK Producciones, Creadores sin lmites.
06 CONTROL
: GOLPE MUSICAL Y FIN.
3.- RESULTADOS: ACTIVIDAD 02.

Se ha elaborado:
f.- 1 spot radial.
3.- ACTIVIDAD 03: Evaluacin de la propuesta integral de
Identidad
La
evaluacin
de
la
Corporativa.
propuesta
integral
de
la
Identidad
Corporativa se realiza previa seleccin del pblico externo e

interno para la aplicacin del cuestionario tomando un adecuado
criterio de seleccin, objetividad para el anlisis de resultados
adems usando adecuadamente la tcnica del focus group.
3.1.- RESULTADOS: ACTIVIDAD 03.
a.- Se realiza el focus group.
b.- Se aplica el cuestionario a 05 miembros de la empresa.
c.- Se aplica el cuestionario a 10 integrantes del pblico
objetivo.
d.- Se realiza el informe final de evaluacin.
(40)
Cuestionario 01.
Destino: Pblico externo.
Hoja nmero 1
Nmero de encuestas a realizar 10.
Estimado Sr. Sra. o Srta. Su informacin es muy valiosa, por lo

que le agradecemos responda con veracidad las preguntas que
a continuacin realizamos.
1.- Cuntos aos tiene?
Menor de 20 aos -----
De 20 a 30 aos
De 30 a 45 aos
De 45 a ms
-----
-------------------
2.- Qu opina Ud. del diseo del slogan de HK Producciones?

Impactante -----
Agradable --------
Ambiguo ------
3.- Qu opina Ud. del diseo del logotipo de HK Producciones?

Dinmico
---------
Comprensible
----------- No comprensible
--------------
(41)
4.- Crees que es importante los servicios que brinda HK

Producciones?
Si ----- No ------ por qu?
5.- Cul de los materiales de Identidad Corporativa mostrados
le ha gustado ms?
Papel membretado
-------
Trifoliado
-------
Tapas de CD
Spot radial
---------------------
Tarjetas personales -----------Afiche -------------Cuestionario 02.

Hoja nmero 1
Destino: Pblico interno.

Nmero de encuestas a realizar 05.
Estimado Sr. Sra. o Srta., de HK Producciones su informacin es

muy valiosa, le agradecemos responda con veracidad las preguntas
siguientes:
1.- Cuntos aos tiene?.
Menor de 20 aos -----
De 20 a 30 aos
De 30 a 45 aos
De 45 a ms
-----
------------------
2.- El nuevo logotipo y slogan de HK Producciones es para Ud.

Impactante -----
Agradable --------
Ambiguo ------
3.- Qu opina Ud. del diseo del logotipo de HK Producciones?

Dinmico
---------
Comprensible
----------- No comprensible
-------------4.- Es importante para Ud. el material de Identidad Corporativa de

HK Producciones?.
Si ----- No ----- por qu?
5.- Cul de los materiales de Identidad Corporativa mostrados le
ha gustado ms?
Papel membretado
-------
Trifoliado
-------
Tapas de CD
Spot radial
------------------(42)
Tarjetas personales
Afiche
------------
-------------
a.- Resultados de la encuesta 01: Pblico externo:

Nmero de personas encuestadas: 10. Pregunta: 01
-
Menor de 20 aos: 1
De 20 a 30 aos: 5
De 30 a 45 aos: 3
De 45 a ms aos: 1
PBLICO ETARIO
Menor de 20
De 20 a 30
De 30 a 45
De 45 a Ms
b.- Opinin sobre el diseo del slogan de HK Producciones:

Nmero de personas encuestadas: 10. Pregunta: 02
-
Impactante: 4
Agradable: 5
Ambiguo: 1
(43)
SLOGAN DE HK PRODUCCIONES
Impactante
Agradable
Ambiguo
c.- Resultados de la encuesta 01.

Nmero de encuestados: 10 Pregunta: 03.
Opinin sobre el diseo del Logotipo.
-
Dinmico: 3
Comprensible: 5
No comprensible: 1
LOGOTIPO DE HK PRODUCCIONES
Dinmico
Comprensible
No comprensible
d.- Resultados de la encuesta 01.

El cien por ciento de las respuestas fueron: Si.
(44)
e.- Resultados de la encuesta 01.

Opinin sobre preferencias de gusto del material de Identidad
Corporativa de HK Producciones.
MATERIAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

P. Membretado
Tarj. Personales
Trifoliado
Afiche
Tapa de CD
Spot Audio
(45)

Articulo Cientific I

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Articulo Cientific I

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

Bach. Walter Gustavo Condori Quea.

MSc. Flix Huanca Rojas

MSc. Mario Luis Garca Tejada

MSc. Csar Eleodoro Del Carpio Flores_____________________________

Lic. Fermn Edgar Gmez Pineda

Dr. Emilio Flores Mamani

A mi padre que es un verdadero ejemplo de

Mis humildes reverencias a mi amado

Mis dandavats, respetuosas reverencias y un

conjunto del mensaje organizativo, de esta manera ayudan a

Los fundamentos legales tipificados en la ley de micro y

mismas, entonces, claro est que existe dficit de empresas

Azngaro, Ilave, Juli, Huancan entre otros, por consiguiente, la

es una casa publicitaria y productora de

audio que dedica su actividad en distintas reas.

una solucin a este problema de comunicacin

elaboracin de paquetes integrales de imagen institucional

distritales y provinciales, detectndose poca amplitud de

retransmisoras estaciones de radio y televisin), asimismo,

retransmisoras de radio teledifusin.

Qu hace que le hace distinta a HK Producciones?.

calidad del producto est resumida en la creatividad de los spots,

caractersticas es la sencillez y el impacto de sus

trabajos que son producto de la constante aprehensin de nuevos

que mejorar los problemas de imagen,

proyeccin y por ende se generan ms ingresos econmicos,

fonogrfico, informacin y marketing, y servicio tcnico, se

exigencias de la ley de micro y pequea empresa de

Informacin, Publicidad, Registro Fonogrfico,

4.1.- ORGANIGRAMA DE LA INSTITUCIN.

creatividad, impacto y sencillez, de sus trabajos para que HK

al mercado regional por

una necesidad primaria que los propietarios de la Banca,

Comercio y la Pequea Empresa tienen, para luego competir

de la otra, que no puede existir por

separado, y as aparecen en la conciencia como una misma

y nica cosa. La percepcin confunde de este modo dos

que diferencian a un ser de todos los dems, en esta lnea

Identidad: ente + entidad = si mismo (idntico)

La Identidad Corporativa es un sistema de signos visuales

organizacin y significar, es decir, transmitir elementos de

aumentar la notoriedad de la empresa. Los signos de

grafa diferente, un modo de escritura

exclusiva llamada logotipo de acuerdo a la naturaleza y

e.- ICNICA.Se refiere a la marca grfica o distintivo figurativo de la

institucional (Imagen pblica), cualquiera que sea su forma

estructuracin muy precisa para la aplicacin de los signos

gente, la identidad sobrepasa sus funciones inmediatas y se

conceptos de una misma raz alfabtica y grfica.

el anagrama y el monograma son formas

logotipadas. Del latn logos (Palabra) y tipos (Acuacin),

Proceso por el cual una fuente emisora influye sobre un

mensajes y circulando estos a travs de determinados

(Informacin) entre un emisor (Fuente) y un receptor

difusin, directa, escrita, horizontal, indirecta, individual,

telegrfica, unidireccional, visual.6

convencional, que est en el lugar de otra cosa que no est

Identificar significa reconocer y distinguir una cosa entre

manifestacin entre la manifestacin original de un mensaje

especialmente en los consumidores ms jvenes que son

ya casi clientes digitales, por ello la competencia en el