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Marco Regulatario de La Publicidad Comercial
Marco Regulatario de La Publicidad Comercial
Comunicaciones Comerciales.
Diplomado en Comunicacin Publicitaria:
Agenda
Introduccin.
Enunciado General del Marco Normativo.
La Libertad de Expresin en los Tratados
Internacionales.
Normas Constitucionales.
Leyes Sectoriales Orgnicas y Ordinarias.
Reglamentos y Resoluciones.
Introduccin
Marco normativo
1. Las normas se clasifican y se aplican, bsicamente segn dos
criterios:
La especialidad material.
EL rango que depende de su carcter y fuente.
2. Considerando que todas regulan las Comunicaciones Comerciales
sern de aplicacin preferente las de mayor rango y las que regulen
ms especficamente la materia de que se trate.
3. Atendiendo a estas premisas, las Normas que integran el Marcio
Normativo de las Comunicaciones Comerciales son:
Acuerdos y Tratados Internacionales.
Constitucin de la Repblica.
Leyes Orgnicas.
Leyes Ordinarias.
Reglamentos.
Normas Constitucionales
Libertad de Expresin:
Artculo 57. Toda persona tiene derecho a expresar libremente sus
pensamientos, sus ideas u opiniones de viva voz, por escrito o mediante
cualquier otra forma de expresin, y de hacer uso para ello de cualquier
medio de comunicacin y difusin, sin que pueda establecerse censura.
Quien haga uso de este derecho asume plena responsabilidad por todo lo
expresado. No se permite el anonimato, ni la propaganda de guerra, ni los
mensajes discriminatorios, ni los que promuevan la intolerancia religiosa.
Se prohbe la censura a los funcionarios pblicos o funcionarias pblicas
para dar cuenta de los asuntos bajo sus responsabilidades.
Derecho a la Informacin:
Artculo 58. La comunicacin es libre y plural, y comporta los deberes y
responsabilidades que indique la ley. Toda persona tiene derecho a la
informacin oportuna, veraz e imparcial, sin censura, de acuerdo con los
principios de esta Constitucin, as como el derecho de rplica y
rectificacin cuando se vean afectados directamente por informaciones
inexactas o agraviantes. Los nios, nias y adolescentes tienen derecho a
recibir informacin adecuada para su desarrollo integral.
Normas Constitucionales
Derecho a la Informacin Sobre Bies y Servicios:
Artculo 117. Todas las personas tendrn derecho a disponer de bienes y servicios de
calidad, as como a una informacin adecuada y no engaosa sobre el contenido y
caractersticas de los productos y servicios que consumen, a la libertad de eleccin y a
un trato equitativo y digno. La ley establecer los mecanismos necesarios para
garantizar esos derechos, las normas de control de calidad y cantidad de bienes y
servicios, los procedimientos de defensa del pblico consumidor, el resarcimiento de
los daos ocasionados y las sanciones correspondientes por la violacin de estos
derechos.
Libertad Econmica
Artculo 112. Todas las personas pueden dedicarse libremente a la actividad
econmica de su preferencia, sin ms limitaciones que las previstas en esta
Constitucin y las que establezcan las leyes, por razones de desarrollo humano,
seguridad, sanidad, proteccin del ambiente u otras de inters social. El Estado
promover la iniciativa privada, garantizando la creacin y justa distribucin de la
riqueza, as como la produccin de bienes y servicios que satisfagan las necesidades
de la poblacin, la libertad de trabajo, empresa, comercio, industria, sin perjuicio de su
facultad para dictar medidas para planificar, racionalizar y regular la economa e
impulsar el desarrollo integral del pas.
LPABIS
LPABIS
LPABIS
LPPLC
Restricciones y Prohibiciones.
Cigarrillos y derivados del Tabaco.
Bebidas y Especies Alcohlicas.
Sustancias Estupefacientes.
Armas y Explosivos.
Servicios Profesionales sin autorizacin.
Juegos de Envite y Azar salvo con fines benficos.
Violencia infantil.
Sobre fe, cultos o creencias religiosas.
Que vulnere normas de Trnsito.
Nmeros telefnicos con sobre cuota, deben especificar el servicio,
utilizar el mismo nivel sonoro y mostrar el valor en al menos 50% del rea
visual.
Publicidad Indirecta.
Est expresamente prohibida. Incluso se refiere a cualquier sonido o
imagen que se relaciones con un producto cuya publicidad est prohibida.
Horario.
La Publicidad debe seguir el mismo patrn que la programacin.
Hay lmites mnimos para publicidad infantil y pedaggica.
Inserciones.
Solo est permitida en eventos deportivos.
No puede superar un sexto de la pantalla.
Dudas sobre programas diferidos.
Campaas de Intrigas.
No est permitido el anonimato.
Las Campaas de intriga s se pueden hacer pero hay que develar
el producto oportunamente.
El Reglamento definir los criterios tcnicos.
Reglamentos y Resoluciones
Legalidad.
Respeto a los Derechos Personales.
Proteccin de la Infancia, Salud y Ambiente.
Buena fe y Veracidad.
Tolerancia e Igualdad.
Decencia.
Respeto a la Propiedad.
Consideracin del Consumidor Medio.
Carga Probatoria para el Afirmante.
Autenticidad y Veracidad
Carcter Invasivo.
Competencia Leal.
Formas y tcnicas publicitarias especficas. (Sorteos, promociones
etc)
Proteccin de nios y adolescentes.
Comunicaciones Comerciales Indirectas (Publicidad Corporativa,
Patrocinio de Eventos y Extensin de Marcas).
Carcter Invasivo:
Las comunicaciones comerciales no podrn valerse de la invasin de la
privacidad de las personas, de la coaccin o de amenazas fsicas o legales.
Competencia Leal.
Se proscriben las comunicaciones comerciales denigratorias y el
aprovechamiento indebido de reputacin ajena.
En cuanto a la Denigracin: Menoscabar el crdito de otra empresa o de sus
actividades, productos o servicios, excepto cuando las manifestaciones sean:
exactas, pertinentes, demostrables, justificadas, proporcionadas y entendidas
correctamente. En ningn caso ser pertinentes las relativas al sexo, raza,
religin, creencias, opinin, ideologa, nacionalidad, vida privada o cualesquiera
rasgos fsicos o psquicos de las personas, ni las que sean injuriosas, ofensivas
o contrarias a los criterios de buen gusto y decoro generalmente admitidos.
Deber ser existir una proporcionalidad razonable entre el esfuerzo realizado en dar
a conocer el evento y el pblico interesado en ellas.
Contener slo menciones del patrocinador que sean accesorias o estn justificadas
por razn de la esencia del patrocinio.
Sanciones:
Declaracin que determine que la comunicacin comercial es contraria al Cdigo.
Intimacin a la cesacin definitiva de la comunicacin comercial o a su modificacin
en forma que resulte compatible con el Cdigo.
Difusin de la resolucin a travs de peridicos.
Conclusiones