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06
abr 2015

DEMASIADOS PREMIOS

Por Eduardo Tormo.

Desde un tiempo a esta parte son demasiados los premios que se estn otorgando en el sistema de
franquicia, y siendo siempre un bien preciado para todos aquellos que los reciben, su abuso continuado hace
que estos sean infravalorados y tambin poco reconocidos.
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La concesin de un premio en un sector profesional tan amplio como el que nos ocupa debera suponer
adems un motivo de encuentro del sector, un hecho aglutinador de todos aquellos responsables y partcipes
que forman parte del mismo y un motivo del que enorgullecerse.
Para ello, evidentemente su concesin debe acatar unos mnimos que deben ser siempre respetados y que, en
mi modesta opinin, son estos, entre otros:
Un ente que los otorga y organiza con un determinado prestigio y reconocimiento.
Un acto pblico donde celebrarlos y en el que se ponga de manifiesto su relevancia ante un amplio
pblico en el sector de actividad.
Unas bases y requisitos claros difundidos con antelacin sobre la concesin de los mismos.
Un jurado suficientemente amplio, reconocido, respetado y con la necesaria neutralidad donde no se
tengan presentes intereses partidarios, ni ninguno de sus miembros pueda resultar premiado directa o
indirectamente.
Unas claras normas para los miembros del jurado.
La realidad es que en estos momentos, si atendemos los premios concedidos en este nuestro sector, nos
daremos cuenta de que por la forma en que estos estn siendo organizados y quienes los estn recibiendo,
estemos ms cerca de una especie de mercadeo e intercambio de favores que de la concesin de unos
premios que realmente lo merezcan, con las debidas excepciones y donde nada de lo expuesto anteriormente
tiene lugar.
Cmo se conceden hoy los premios en la franquicia
En primer lugar, nos encontramos con una proliferacin de las mal denominadas ferias y encuentros de
relativa relevancia (muchas de ellas son encuentros comerciales) con mltiples celebraciones en diferentes
fechas, adems de las convencionales en Madrid y Valencia. En cada una de ellas se ha implantado un
premio que no suele ir ms all de sus propios expositores e intereses de una parte de los miembros del
jurado.
Cada uno de estos eventos decide promover un premio y nombra un jurado sin determinar y donde, de
forma casi siempre habitual, participa la AEF como director del mismo, sin claras normas ni pautas definidas
para los miembros del jurado.
No existe acto pblico ms all del propio encuentro para los propios premiados, que se aplauden entre ellos
mismos junto a los organizadores.
Y lo que es ms determinante, es que los propios miembros del jurado resultan siendo premiados por s
mismos, principalmente en las categoras Premio eleccin libre del jurado o Persona o entidad ms
destacada.
Estos premios, que son siempre de escasa relevancia, son posteriormente difundidos a travs de los medios y
las redes sociales casi como si correspondieran a la celebracin de un gran evento y tratando de darles la
notoriedad que en su momento no han tenido.
El resultado es una imagen generalizada de poca solvencia para este sector, donde sus principales
protagonistas pasan a querer ser los premiados, dejndose de lado a mltiples empresas de reconocido
prestigio y solvencia, mucho ms centradas en el trabajo y en el esfuerzo diario, que s los mereceran y
mucho mejor nos representaran.
Otro da dar a conocer cmo se estn vendiendo e intercambiando determinados premios, pero por hoy
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nada ms. El papel de una asociacin debe ser estar al servicio de los intereses de sus asociados, desde la
discrecin, y favorecerlos con fortaleza en sus mltiples necesidades. Ser fuerte donde debe serlo, que no es
en la concesin de premios que desmerecen al sector, y ceder el protagonismo a sus empresarios. Si un
gerente de la misma debe ser reconocido, deber serlo internamente por sus asociados, a los que se debe.
Cualquier reconocimiento pblico atae siempre a su presidente, como empresario que es o debera ser, y a
sus empresarios y no puede ser de otra manera.

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